一、圖形語言元素

利用圖形這種語言種類設計的招貼形式非常多，它體現在廣告宣傳的各個領域：公益廣告招貼、商業廣告招貼、影視廣告招貼等。在招貼宣傳中圖形的表現形式多種多樣，可以依據宣傳的內容選定圖形，觀賞者依據圖形的形狀就能夠讀懂招貼的意義，充分顯示出圖形的語言魅力。如：公益招貼中的許多圖形設計一目了然：反對酒駕的公益招貼，在畫面中有代表汽車的方向盤、代表飲酒的杯子，還有代表血液的圖形組合，在變形的方形盤上面繪制一個歪倒的酒杯，酒杯中灑出的酒液流到畫面的底部，形成一個恐怖的圖形畫面，給人的感覺：酒后出現慘烈的車禍，簡單的圖形能夠非常清楚地表達出酒后駕車的危害。商業招貼中圖形的作用尤為重要，企業推廣產品，最直觀的招貼形式是圖形，產品宣傳畫突出的重點是產品的形象，如：推銷汽車的宣傳招貼宣傳，在畫面最顯眼的位置放置汽車最靚麗的圖形，給人以視覺感官刺激，給觀賞者帶來極大的誘惑，刺激購買的欲望，達到促銷的目的。影視宣傳也充分利用招貼設計，是一種不錯的藝術形式，影視自身就是視覺媒體，是視覺的精神食糧，把影視宣傳落實到招貼上面：影視海報，把影視鏡頭中最驚險的畫面定格在招貼設計中，刺激觀賞者的視覺神經，引導觀賞者探個究竟，充分顯示出畫面語言的吸引力，能夠體現出視覺藝術的強大生命力。

二、文字語言對話

招貼設計中的文字是直接與觀賞者對話的語言形式，是招貼設計中不可缺少的重要元素，突出主題的一種最好的表現方法，招貼畫面中直接表現的一種設計形式。文字的排列形式決定著招貼設計的成功與否，這種設計形式能夠準確地表達招貼畫面中的意義。招貼設計的文字一般分幾個層次：一是主題文字，主體文字也稱為“標題字”，主題文字是招貼設計中與觀賞者直接對話的文字，在畫面上最顯眼的位置，字體的意思直接切中招貼的主題，一般這種字體設計的相對較大，容易首先進入人的眼簾。無論哪種招貼形式，都會產生一個主題字，以方便和人們對話。二是招貼設計中的說明文字，它是招貼設計的重要組成部分，針對招貼畫面的內容作說明的文字。這種文字一般是招貼畫面的文字說明，是設計語言的必要補充，在比較細膩的招貼設計中會經常用到。它的排列形式依據畫面的需要退后到畫面的次要層次上，主要起到平衡畫面的作用。三是招貼設計的輔助文字形式，出現在畫面中的這種文字比較小，在整個畫面中非常容易被忽視，但是，它的補充作用卻非常重要，對招貼畫面起到襯托作用，所表現出的語言文字加重主題，與主題字形成鮮明的對比，起到穩定畫面和增加空間的作用。招貼設計中的輔助字體是招貼畫面中不可少的一種設計形式。

三、色彩語言對話

色彩是招貼設計中重要的設計元素，能夠刺激人的視覺神經；色彩的應用與整體設計成為一體，能夠形成招貼設計的主體顏色。每個招貼設計都依據內容形成一種主色調，色彩的主要功能是調節畫面視覺語言的重要手段，通過色彩的表現，能夠把招貼的內容傳達給接受者，這種傳遞能夠清楚地表現出招貼畫面的設計語言。色彩能夠傳達給人的信息有許多，比如：紅色調，給人以熱情奔放的感覺，喜慶、熱烈的招貼畫會選擇紅色調為主，能夠烘托出暖暖的氛圍，一般在設計慶功、婚禮等招貼時選用得比較多；黑色調，給人以壓抑沉悶的感覺，沉重、悲哀氛圍的招貼設計一般會采用黑色調作為主要色彩，能夠準確地表達出人們的沉重心情，這種顏色非常明確的語言告訴觀賞者畫面的內容，具有準確的色彩語言特征，恐怖、犯罪、殯喪之類的招貼設計多采用黑色調。招貼畫面中使用的色彩是根據設計的內容確定，溫馨和諧的一般采用黃色調，青春活潑的以綠色調為主，探究有深意的采用藍色調等。招貼設計選擇的色調必須具備設計的對話語言，通過人們的視覺，讀懂畫面的意義。

四、圖形、文字、色彩語言對話

圖形、文字、色彩是招貼設計中的三個要素，三者之間互相依存，互相補充，在設計排列時取長補短，形成統一、均衡、和諧的關系。圖形作為設計的主題時，文字、色彩圍繞圖形而設計，成為整個畫面的副主題，幫助圖形重點突出，顯示出圖形語言的重要性，通常商業招貼設計的畫面突出圖形的比較多。突出文字的主題字時，畫面中的圖形、色彩、副題字等元素都必須為主題字服務，幫助突出主題字的視覺語言，通常公益招貼的設計以文字為主。色彩是招貼設計中最容易進入眼簾的形象，色彩的應用時刻伴隨著圖形與文字，招貼設計中，色彩不能夠單獨出現，只有色彩沒有圖形，形不成畫面，色彩是靠圖形與文字表現出來的。但是，色彩雖然靠文字與圖形展現，它又具備獨立的設計語言性質，在招貼設計中兩種身份重疊，路邊招貼廣告通常注重色彩設計。圖形、文字、色彩是招貼設計的三個組成要素，三者之間關系密切、相互滲透、互為呼應，互相補充，是一種平衡關系，共同展示出招貼設計的語言形式。招貼設計的語言非常豐富，每一幅招貼作品都有各自的表達意義的方式，與觀賞者進行切實的對話，把畫面中的內容準確地展現在人們面前，能夠使觀賞者看得透徹、讀得明白，就是招貼設計的目的。招貼設計的表現形式多種多樣，往往給觀賞者眼花繚亂的感覺，其實，分析歸類也就幾種形式，無論構圖還是文字排列，都要歸結到設計的形式中。設計的形式可分為豎式構圖、橫式構圖、交叉構圖、“S”式構圖、“Z”式構圖等形式，這些構圖方式都要遵循順序、規律、均衡、和諧的設計理念。設計出的招貼畫面符合形式感要求，會給人以美觀、和諧的舒適感覺，能夠充分體現出設計語言的魅力。

作者：鄭哲 單位：山東省濰坊學院美術學院教授