（一）

一、美術(shù)繪畫基礎(chǔ)對設(shè)計的重要性及作用

1、繪畫與設(shè)計同屬于美術(shù)的兩個分支

學(xué)習(xí)或從事廣告設(shè)計的設(shè)計者而言，繪畫及美術(shù)基礎(chǔ)以及審美能力尤為重要，繪畫基礎(chǔ)和能力是廣告設(shè)計者實踐自己創(chuàng)意的必要前提，具備良好的繪畫能力才能將設(shè)計者的創(chuàng)意構(gòu)思轉(zhuǎn)化成為實踐作品或者作品雛形，否則，廣告創(chuàng)意設(shè)計作品無從談起。此外，繪畫基礎(chǔ)對于提高廣告設(shè)計者形象思維能力、抽象思維能力、抽象表現(xiàn)能力、對形態(tài)的審美能力等具有極其重要的作用。據(jù)澳大利亞一項權(quán)威統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)秀的草圖能力和徒手作畫能力是設(shè)計專業(yè)畢業(yè)生應(yīng)具備的１０項技能中的第一位技能。從設(shè)計創(chuàng)作的過程來看，設(shè)計者應(yīng)具備快而不拘謹(jǐn)?shù)囊曈X圖形表達能力，繪圖是創(chuàng)意構(gòu)想轉(zhuǎn)化為設(shè)計作品的第一步，是設(shè)計的源泉，因此，我們有理由相信，繪畫基礎(chǔ)是廣告設(shè)計的基礎(chǔ)，是廣告設(shè)計的工具，是設(shè)計者表達思想意圖的必要手段。更深一步講，繪畫能力越高，設(shè)計者所表達出來的思想，在設(shè)計作品中表達的越清晰，精彩程度越高。從設(shè)計的表現(xiàn)手法來看，繪畫基礎(chǔ)則表現(xiàn)出無可替代的作用，比如夸張、幽默、聯(lián)想等設(shè)計的表現(xiàn)方法，無不需要依靠美術(shù)來作為依靠。

2、素描在平面設(shè)計中的作用

作為繪畫的基礎(chǔ)入門，素描在設(shè)計中起到至關(guān)重要的作用，可以說素描是一切藝術(shù)設(shè)計的基礎(chǔ)。從以往的設(shè)計教學(xué)來看，素描寫生往往是設(shè)計專業(yè)學(xué)生的第一堂實踐課，通過素描寫生來加強設(shè)計者形象的觀察、記憶、加工以及操作能力。另外素描可以提高設(shè)計者的思維能力以及空間想象能力，能夠準(zhǔn)確的表達出設(shè)計的意圖。素描能力的高低直接影響到設(shè)計能力的發(fā)展。總體來說，素描對平面設(shè)計的作用可以體現(xiàn)在設(shè)計者設(shè)計能力上，素描可以培養(yǎng)其審美素質(zhì)與能力、觀察方式、創(chuàng)造性思維等。素描對審美能力及觀察能力的培養(yǎng)體現(xiàn)在具象的形狀、空間、明暗、結(jié)構(gòu)等元素的感知，以及對抽象的虛實、比例、節(jié)奏等元素的感知，物體與環(huán)境的協(xié)調(diào)等。通過素描對審美與觀察的培養(yǎng)之后，逐漸培養(yǎng)設(shè)計學(xué)習(xí)者的感受和體會，進而激發(fā)其想象力，進行事務(wù)關(guān)聯(lián)聯(lián)想或幻想，開拓思維的創(chuàng)造力，將具體事物通過聯(lián)想或幻想轉(zhuǎn)換為抽象的，然后再通過素描轉(zhuǎn)換成具體的平面圖形。

3、色彩在平面設(shè)計中的作用

同素描等因素一樣，色彩的掌握和使用能力也是繪畫的基礎(chǔ)之一，同時色彩還是設(shè)計的視覺形象要素。現(xiàn)實世界是個豐富多彩的世界，不僅指生活方式的多樣化，也指色彩的多樣化，因此在進行廣告設(shè)計時，合理的色彩運用于搭配能夠影響人們的感覺、知覺、記憶、聯(lián)想、感情等，并進而產(chǎn)生心理作用與吸引力。一個成功的廣告設(shè)計能在色彩上給受眾產(chǎn)生良好的第一感覺，激起其探知和購買欲望。第一，廣告設(shè)計中的色彩設(shè)計不僅涉及到美學(xué)和光學(xué)，還涉及到民俗學(xué)、心理學(xué)，在某一特定區(qū)域人群，不同的色彩在人們心中代表不同的含義，產(chǎn)生不同的感情聯(lián)想。在中國多數(shù)地方，紅色多數(shù)時候使人們產(chǎn)生喜悅、喜慶、熱情之感，但有時也會產(chǎn)生警覺、危險等感覺。因此一個好的廣告設(shè)計者，必定是一個色彩運用大師。第二，在實際的廣告設(shè)計中，同一色彩所傳達的感知并非一成不變的。地域、年齡、職業(yè)、環(huán)境、嗜好、心情、時間等都是影響色彩感情傳達的因素。比如藍色在春秋給人的感覺是高遠、廣闊等，在夏季給人的感覺是清涼，在冬季給人的感覺則為寒冷。第三，色彩不但再設(shè)計中能夠傳達色彩語言、感知，而且還可體現(xiàn)感情。比如紅、橙等暖色系往往體現(xiàn)興奮、快樂等，藍、藍綠等冷色系往往體現(xiàn)和平、安靜等。在色彩的搭配上，黑白對比的強烈程度也會傳達不同的感覺。比如黑白對比強烈給人緊張感，灰色和彩色度低的色彩給人和諧舒適的感覺。

4、平面構(gòu)成在設(shè)計中的作用

平面構(gòu)成是設(shè)計的基礎(chǔ)，素描、色彩也屬于設(shè)計的基礎(chǔ)，把基礎(chǔ)打好了，才能設(shè)計出好的作品。在平面公司實習(xí)的一個月里，我深刻領(lǐng)略到了美術(shù)基礎(chǔ)對平面設(shè)計的重要性，沒有美術(shù)基礎(chǔ)的同學(xué)很難有創(chuàng)作的構(gòu)思，有構(gòu)思即使熟悉軟件，但沒有繪畫基礎(chǔ)同樣制作不出自己想象的效果。在實習(xí)中給了我一些對中職學(xué)校平面設(shè)計專業(yè)美術(shù)基礎(chǔ)課程內(nèi)容設(shè)置的思考和計劃，以更好地培養(yǎng)出接近平面設(shè)計企業(yè)需要的人員。平面設(shè)計要設(shè)計出好作品不僅包括以上四方面，還要有深厚的文化底蘊，豐富的天文地理人文科學(xué)等知識，所以還要進行藝術(shù)欣賞、美術(shù)史、美育等美術(shù)基礎(chǔ)學(xué)習(xí)。

二、繪畫基礎(chǔ)在提高設(shè)計創(chuàng)意中的應(yīng)用

廣告設(shè)計是藝術(shù)平面設(shè)計的一種，因此廣告設(shè)計也是一種文化，一門藝術(shù)，而藝術(shù)的靈魂就是創(chuàng)意，從創(chuàng)意到作品需要美術(shù)來實現(xiàn)。因此，繪畫能力是提高創(chuàng)意設(shè)計的重要基礎(chǔ)之一。廣告創(chuàng)意設(shè)計與其他平面設(shè)計相比具備一定的獨特性，其目的或出發(fā)點是營銷策劃，因此廣告設(shè)計者在設(shè)計廣告作品前，需先了解廣告主題內(nèi)容、表達形式、受眾群體、社會文化、民族特色、生活習(xí)性等，其目的是將產(chǎn)品信息高度凝練，植入公眾認(rèn)同的文化氛圍之中。此時，相應(yīng)的繪畫能力則顯得尤為重要，高超的繪畫能力是廣告創(chuàng)意設(shè)計作品完美展現(xiàn)給受眾的推動器，因此，繪畫能力是提高廣告創(chuàng)意設(shè)計的必要武器。

作者：陳琳 單位：山東商務(wù)職業(yè)學(xué)院信息工程與藝術(shù)設(shè)計系

（二）

一、圖形與創(chuàng)意在現(xiàn)代生活中的作用

創(chuàng)意一詞在廣告中發(fā)揮著無可替代的效應(yīng)，它是構(gòu)思或意念的創(chuàng)造，本質(zhì)上是一種創(chuàng)新過程。具體而言，創(chuàng)意有廣義和狹義之分，廣義的創(chuàng)意其實就是一種發(fā)明，在誕生之初便表現(xiàn)出與眾不同的意念，這種創(chuàng)意以發(fā)現(xiàn)了事物間的潛在關(guān)系而表現(xiàn)的更加居于獨創(chuàng)性和新穎性。這與簡單的模仿和機械的復(fù)制存在根本的不同。在圖形設(shè)計中，創(chuàng)意的基本功能就是將設(shè)計者的創(chuàng)造思維完整地、清晰地以形象的手段表達出來，是人們能夠更加容易理解和接受。因此，在富有創(chuàng)意性的廣告設(shè)計中，圖形首先要承載視覺形象表達的任務(wù)，而且還應(yīng)當(dāng)在圖形創(chuàng)意中更加形象的表達廣告內(nèi)容和所蘊含的信息。但是這些信息應(yīng)當(dāng)以更加富有創(chuàng)造性的圖形語言表達出來，能夠使人感覺到新穎性和趣味性，否則不能抓住人們的眼球，也不能稱之為完全意義上的創(chuàng)意。為此創(chuàng)意者應(yīng)當(dāng)大膽的想象，突出文化與產(chǎn)品之間的聯(lián)系性，為展示產(chǎn)品創(chuàng)造一個強大的空間，以此形成廣泛的傳播和接受。隨著現(xiàn)代社會人們生活節(jié)奏的加快，閱讀文字的時間越來越少，同時也由于獲取信息的渠道和形式多元化，給人們提供了更加便利的信息接受渠道。

圖片便是滿足了人們這種信息需求。圖片的通俗易懂突破了語言的限制，為跨文化跨地域交流提供了現(xiàn)實可能性。沒有國界的障礙，圖形的溝通功能、傳遞功能以及宣傳效應(yīng)成為現(xiàn)代生活中不可或缺的一個重要組成部分。同時圖片的深入生活也為廣告利用這種形式宣傳商品提供了大好機遇。豐富的廣告創(chuàng)意充斥我們生活的每一個領(lǐng)域。一個成功的圖形創(chuàng)意廣告可以向人們傳遞很多信息。圖形設(shè)計打破了語言的限制，消除了人們思想交流的障礙物，從而使每一個視覺正常的人都能體驗和感受到廣告的魅力，接收到商品的特色信息。設(shè)計人員結(jié)合自己的設(shè)計思想將自己的激情和技巧在創(chuàng)意中充分展現(xiàn)出來，這就構(gòu)成了一個創(chuàng)意的全部過程，創(chuàng)意的圖形要求具備更強的生動性和趣味性，因為創(chuàng)意就是為了更加有效和迅速的抓住大眾的眼球。而要在數(shù)以萬計的海量圖片廣告信息中脫穎而出必須保證自己的作品有強烈的個性。同時僅強調(diào)強烈的個性也不是創(chuàng)意的唯一目的，因為創(chuàng)意的另一個使命是宣傳產(chǎn)品，因此創(chuàng)意必須保證在人們便于接受的同時還要附帶著全面的商品信息，否則就不是一則成功的平面廣告設(shè)計。

二、廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的作用

1.塑造視覺效果。圖形是一種在紙或其他表面上表現(xiàn)的，能大量復(fù)制和廣為傳播的一種視覺表達形式。圖形的這一特性已在上文有所論述。它在表達創(chuàng)作思路的時候要通過一定的形態(tài)來實現(xiàn)，設(shè)計思想在這里能夠在設(shè)計者的加工處理下更加形象的表達出來。從而使關(guān)于產(chǎn)品的信息和設(shè)計者的思想都能融入到設(shè)計造型中去。在廣告版面中圖形作為一種主要的視覺元素，它的關(guān)鍵在于圖形本身與產(chǎn)品的聯(lián)系，以及圖形在推廣產(chǎn)品中所發(fā)揮的作用。圖形表現(xiàn)趣味濃厚是吸引人們注意力的前提，而只有吸引了了人們的注意力才能實現(xiàn)最佳的廣告效果。廣告的圖形應(yīng)當(dāng)創(chuàng)造具有強烈感染力的視覺形象。廣告作為傳遞視覺信息的媒介，應(yīng)當(dāng)注重文字語言和視覺形象的有機結(jié)合。視覺藝術(shù)強調(diào)的是觀感效果，這種效果是文字廣告所不能達到的，因此只有接觸圖形所塑造的視覺效果才能為信息的廣泛傳播創(chuàng)造必要的前提。

2.強化視覺傳達的優(yōu)越性。優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意不但賦予圖形生動性，而且還能在設(shè)計者的加工處理下表現(xiàn)出獨特的幽默性和趣味性，這是迎合觀眾的關(guān)鍵之處，同時圖形的直觀性優(yōu)點也是文字廣告所難以企及的。這些優(yōu)越的特性使得人們在瞬間便能了解到設(shè)計者的目的和所承載的產(chǎn)品信息。因而在廣告設(shè)計中圖形具有其他廣告方式所不能達到的完整、深刻、強烈的宣傳效果。另外，圖形的國際性也為這種印象的傳播提供了極大的便利，語言文字的障礙在這種前提條件下得以突破，在一幅圖形創(chuàng)意面前，任何語種下的接受者都是平等的。

3.圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的重要性。平面廣告中的三大要素主要是指圖形、色彩、文字。其中圖形是其中最為關(guān)鍵和重要的一個要素。成功的圖形設(shè)計能夠?qū)⑵矫嬖O(shè)計的其他兩個元素更加高效的整合在一起，實現(xiàn)信息的準(zhǔn)確傳遞、溝通理解。好的圖形設(shè)計即使沒有語言文字的支撐也能達到良好的效果。視覺語言的無聲交流，代替了人們對文字吃力的研讀與理解。相比而言這是一種更加輕松的信息接受方式。由此可見，在廣告設(shè)計中的形象性、具體性使其更加直接的對產(chǎn)品的廣告發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

三、圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的表現(xiàn)要求

綜合以上分析，圖形具備更加直觀、明確、視覺沖擊力強的優(yōu)越性。這使得它能夠更加容易的與讀者產(chǎn)生共鳴，其視覺魅力更能在廣告設(shè)計中展示出來。具體而言在圖形創(chuàng)意的廣告設(shè)計中應(yīng)當(dāng)具備以下幾個方面的表現(xiàn)要求：

1.圖形的創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)擁有充足的想象力和大膽靈活的思維。想象力是創(chuàng)意的前提，人們的形象思維活動是創(chuàng)意的本質(zhì)，同時也是人類的本能，創(chuàng)造是以想象為基礎(chǔ)的，同樣在藝術(shù)創(chuàng)造中應(yīng)當(dāng)以這種形象思維為基本根源。從想象到創(chuàng)造體現(xiàn)出來的是人類高層次思維活動。從這一角度來說沒有圖形的創(chuàng)造也就沒有圖形的創(chuàng)意，圖形是產(chǎn)生創(chuàng)意的基礎(chǔ)。因此培養(yǎng)想象力就成為圖形創(chuàng)意人員的必修課程。能夠想象并創(chuàng)造出獨一無二的東西，突破現(xiàn)實的條條框框。大膽想象，靈活發(fā)揮是整個創(chuàng)意過程的靈魂，沒有做不到，只有想不到。可以說，想象也是整個廣告圖形創(chuàng)意設(shè)計中的靈魂。愛因斯坦說：想象力的重要性遠大于知識本身，因為知識是有限的，而想象是無限的。基于以上種種，在廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意首先要求創(chuàng)意者能夠發(fā)揮更大的想象力才能創(chuàng)作出一個更好的圖形作品。

2.要有單純而突出的形式感。接受者對于某種形式的感覺就是圖形創(chuàng)意中力求做到的形式感，在創(chuàng)意中是抽象圖形在表達這種形式感中具有較強的感染力。對于形式感不僅能夠激發(fā)人們對于形式的聯(lián)想效應(yīng)，而且形式所能體現(xiàn)出的藝術(shù)效果也能在人們心中留下深刻的印象。如何確保人們能在很短的時間里掌握接受最有價值的一部分信息，現(xiàn)代高節(jié)奏的生活中，人們面對著各種信息。這是一個信息時代，也可以說這又是一個信息過剩時代，人們?nèi)绾卧谶@些大量的信息中選擇對自己有用的信息，這是值得圖形創(chuàng)意人員深思的一個重要問題。

3.圖形應(yīng)當(dāng)具備視覺沖擊力。圖形創(chuàng)意首先應(yīng)當(dāng)個性明顯，沒有個性是缺失特色的表現(xiàn)。人的心理面貌就是通過自己的個性表達出來的，人在日常生活和工作中所表現(xiàn)的穩(wěn)定性的特質(zhì)，就是一種個性的最明顯體現(xiàn)。人的這種獨特的個性影響著他的行為和創(chuàng)作，作為一名圖像創(chuàng)意人員，其個性能夠在自己的作品中完美的表達出來是一種比較明顯的特征。圖形創(chuàng)意的獨特個性在根源上來自于創(chuàng)作者的個性。

4.圖形在廣告作品中的表現(xiàn)。圖形在廣告中首先應(yīng)當(dāng)能夠做到使用數(shù)量宜少而精。影響廣告作品的一個重要因素包括圖形運用的數(shù)量，這影響著作品的傳播效果。一兩幅優(yōu)秀的圖片，形象應(yīng)當(dāng)特別鮮明突出，主題表達也應(yīng)當(dāng)是清晰可見的。初次之外就是圖形面積的大小，一般而言，圖形的重要性與圖形面積的大小呈正相關(guān)關(guān)系。在渲染氣氛方面大面積的圖形往往具有更加突出的作用。尤其對室外廣告而言，尤其需要形象生動的圖片來抓住讀者的視線，以實現(xiàn)瞬間傳遞的目的。在加深讀者印象中小面積的圖片發(fā)揮著重要作用。例如郵寄廣告、報紙廣告等讀者在閱讀中有一定的時間準(zhǔn)備，能夠使其在信息閱讀時給予更加細(xì)致和精深的研究。

四、在廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的應(yīng)用

圖形創(chuàng)意是一則平面廣告成功的關(guān)鍵，人們對一則廣告的注意力很大程度上是受圖形創(chuàng)意影響的。在廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的具體應(yīng)用應(yīng)當(dāng)包含以下幾個方面：

1.在創(chuàng)意圖形的使用上應(yīng)當(dāng)注重打造精品。在現(xiàn)代社會中唯有精品才有存活的可能性。尤其是對于信息泛濫現(xiàn)代商業(yè)社會而言，人們面前并不缺乏作品，而是缺少創(chuàng)意。創(chuàng)意圖形的傳播效果與作品質(zhì)量和新穎性有著較強的聯(lián)系。形象鮮明突出的一幅圖形，在表達廣告主題方面具有無可替代的作用。隨著現(xiàn)代人士在知識結(jié)構(gòu)和理念上的不斷更新，人們對作品的思想性已經(jīng)和以往發(fā)生了明顯的改變。為此廣告設(shè)計中的圖片創(chuàng)意必須做到打造精品方能不斷滿足人們的需求。

2.合理選擇和使用創(chuàng)意圖形的面積。正如上文分析，圖形的面積不同對圖片的傳播效果也發(fā)揮著重要的影響作用。面積大的創(chuàng)意圖形更加適合在室外廣告中投放，能形成比較強烈的視覺感染力和沖擊力。大型的室外廣告尤其需要新穎的圖片創(chuàng)意的支撐。因為室外廣告面對的主要是流動人群，他們匆匆而過，如果沒有獨特的創(chuàng)意和強烈的視覺效果很難吸引他們的注意力，因此應(yīng)當(dāng)在這方面加強創(chuàng)意的重要性。使其瞬間能夠吸引人們眼球。不斷增強廣告設(shè)計的影響力。

3.關(guān)注視覺習(xí)慣和感情因素。視覺習(xí)慣和感情因素應(yīng)當(dāng)成為圖片創(chuàng)意中的重要關(guān)注因素。這為創(chuàng)意提出了的具體要求。設(shè)計者應(yīng)當(dāng)領(lǐng)會到只有在遵守人們的習(xí)慣和感情規(guī)律的前提下才能更好的實現(xiàn)圖片創(chuàng)意的價值，因為只有這樣人們才能有可能接受這種創(chuàng)意。廣告中圖形創(chuàng)意的目的除了引導(dǎo)消費者的消費觀念之外，而且也是現(xiàn)代社會中一道亮麗的風(fēng)景線。它也是作為一種藝術(shù)設(shè)計出現(xiàn)的。一味的重視圖片創(chuàng)意的功能性而忽視了他們的藝術(shù)性，最終會對整個廣告設(shè)計行業(yè)產(chǎn)生不利影響。

作者：林恩 單位：閩江學(xué)院美術(shù)學(xué)院福建福州

（三）

一、國內(nèi)公交車體廣告創(chuàng)意不足之處

1.由于對現(xiàn)代審美觀點的認(rèn)知方面的不夠全面，使公交廣告色彩選取上出現(xiàn)很多瑕疵。紅紅綠綠，色彩斑斕的公交車車體廣告非常不協(xié)調(diào)。

2.在廣告內(nèi)容上的選取不科學(xué)。雖然發(fā)布大部分屬常規(guī)廣告，但也有很大一部分較為刺眼和不雅，重點為男科醫(yī)院的功能檢測，女子醫(yī)院無痛人流，衛(wèi)生巾等廣告，公交車輛成了不折不扣的彩車。

3.在車體廣告影響上，很多車體廣告設(shè)計顯然不能使所服務(wù)的客戶成為行業(yè)的典范，更不能成為城市名片上的彩帶和光環(huán)。甚至?xí)o人們帶來異樣的感覺，這就與國家創(chuàng)建衛(wèi)生城市和文明城市的要求不相協(xié)調(diào)、不相適應(yīng)。

二、歐美新銳公交車體廣告設(shè)計現(xiàn)狀

歐美是公交車車身廣告的源發(fā)地，從無到有，從有到盛行，受到很多國人的追捧。隨著人類汽車工業(yè)的飛速發(fā)展，相對傳統(tǒng)、外形保守的公交車型逐漸被淘汰，外形個性、靚麗的車型被廣泛的生產(chǎn)。人們也越來越標(biāo)榜自我個性，車體廣告設(shè)計也開始被更多的人接受和喜愛。到了20世紀(jì)70-80年代，車體設(shè)計在歐美國家正式進入了黃金期。這一時期誕生了很多非常有前瞻性的車體設(shè)計。如科幻的空間設(shè)計、商品的創(chuàng)意運用設(shè)計、令人深思的公益廣告等，這些車體設(shè)計代表著每一輛車的個性，其中包括車主的心思和設(shè)計師的靈感。最關(guān)鍵的是基本每一部車體設(shè)計都有別于其他汽車，就像指紋一樣，你的圖案是世界上唯一的圖案。由于現(xiàn)代文明的進程以及社會意識形態(tài)的不同，歐美的車體廣告設(shè)計真正的實現(xiàn)了娛樂生活，創(chuàng)意人生的目標(biāo)。

三、公交車體廣告創(chuàng)意方法

1.抽象型創(chuàng)意。抽象創(chuàng)意是指以為了表現(xiàn)廣告的內(nèi)容來進行一些抽象形象或抽象概念的組合或重新構(gòu)造，創(chuàng)造一種新的抽象方法。如在某國外車體設(shè)計中用“關(guān)閉的兩扇門構(gòu)成親吻的情侶”，來展示愛情的美好。

2.形象型創(chuàng)意。形象創(chuàng)意是指運用形象創(chuàng)意的方法，把具體形象創(chuàng)造性的重新組合，以表達廣告所要闡釋的內(nèi)容。這種類型的廣告創(chuàng)意是以形象的展現(xiàn)來反映出廣告主題，形象包括具體的人物、動物或產(chǎn)品，從而直觀地吸引公眾，使人一目了然，客觀地展示廣告中的具體內(nèi)容。

3.擬人型創(chuàng)意。擬人是借用人的某些特征或情感來說明產(chǎn)品的形象，即將廣告的訴求點人格化，運用擬人的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，可以使商品更生動、具體，更有人情味，通過情感的交流可以潛意識的加深對廣告主題的理解，闡述廣告訴求點，使受眾產(chǎn)生購買產(chǎn)品的興趣。

4.比喻型廣告創(chuàng)意。比喻型廣告是指采用比喻的手法，來表達廣告產(chǎn)品的特征，渲染氣氛，比喻分為明喻、暗渝、借喻三種類型，用比喻的方法可以幫助消費者深入的理解廣告內(nèi)容，給受眾留下深刻、生動、鮮明的視覺印象。打動消費者購買其產(chǎn)品。

四、結(jié)論

公交車體創(chuàng)意廣告設(shè)計是一種獨特的廣告媒體，隨著世界信息化，多元化的發(fā)展趨勢，我們應(yīng)該打破傳統(tǒng)思維，學(xué)習(xí)西方先進的思想理念和先進的認(rèn)知觀點。規(guī)范公交媒體市場。總之，公交車體廣告作為一種細(xì)分化的新興媒體，目前發(fā)展受到諸多不利條件的阻礙，但從長遠來看，前景還是樂觀的，這不僅需要克服技術(shù)上的障礙，也需要更多的學(xué)者投身到這一領(lǐng)域，為公交車體廣告?zhèn)鞑ヌ岢隼碚撓葘?dǎo)和建設(shè)性意見。

作者：高清 師玉潔 單位：遼寧大連東軟信息學(xué)院