一、平面設計中科學應用色彩的必要性

1.色彩的應用符合廣告受眾的認知規律

廣告色彩知覺的形成過程是色彩對廣告受眾的情緒、思維等多因素產生影響的過程。長期以來，平面設計師結合平面設計的實踐，對色彩的表現和感知進行了深入的研究，也針對平面設計提出相應感知理論，為平面設計提供了較好的指導。因此，設計師在進行平面設計時，應該從受眾感受出發，結合產品信息的特點，科學地應用色彩，以更好地傳達廣告信息，滿足廣告受眾的需要。

2.色彩的應用符合廣告受眾的情感規律

人們對不同的色彩有不同的認識，不同的色彩產生的心理作用也是不同的。心理學家研究發現，人們看到不同的色彩其感覺是不一樣的，當看到紅色時，就會有熱烈、激情和喜慶的感覺；當看到紫色時，就會產生高貴、神秘的感覺；看到黑色時，會產生沉重、神秘的感覺。色彩有著獨有的屬性，其往往是通過明度、純度、色相呈現的，人們的情感反應也會隨著色彩的屬性不同而不同。如人們在華麗的KTV唱歌時，隨著彩燈的旋轉心情也會受到影響，心跳加速，情緒亢奮。因此娛樂場所的平面廣告設計中應講究色彩的對比，盡量營造華麗、歡樂、興奮、熱烈的色彩氛圍。在藥品包裝設計中，就應選用有寧靜、淡定之感的色彩（如藍、綠）；在床上用品廣告中，應采用能表現輕柔之感的色彩（如黃、橙）；在不銹鋼家用電器的廣告中，應科學運用色彩，充分表現金屬的質感，如冷灰色調收效較好。

二、現代色彩論在平面設計中的科學應用

近年來，在平面設計界，越來越多的設計師更看重色彩的科學搭配。色彩運用被認為是提高廣告效率的有效手段，色彩也一直是設計大師最看重的設計元素。色彩既影響人們的審美情趣，又影響人們的消費習慣，科學合理地掌握現代色彩理論，能為廣告作品注入魅力，能提高廣告作品受注意率，才能使其符合受眾的心理規律，更好地體現商品價值。

1.色彩的應用要體現商品的特性

不同色相的色彩給消費者的心理感受是不同的，在平面設計中，設計師要用色彩的冷暖來表現不同的商品特性，力求色彩反映設計內容。如，可利用冷色調凸顯家用電器如空調、風扇、冰箱等的商品特性，讓受眾在視覺上產生冷涼的感受，并且產生寒冷、涼爽的聯想；食品是人們的基本生活必需品，其顏色直接影響到消費者的食欲，如面包、餅干、糕點等屬于熱能量食品，多為紅色、黃色等暖色。因此，在進行食品廣告設計時應多采用暖色調，如可用橘黃色來表現香酥甜美感，從而喚起廣告受眾的食欲，相反，用藍、綠色等冷色其廣告效果就不好。

2.色彩的應用要體現商品的品質層次

色彩隨著色相、純度、明度的不同，其所能表現的產品品質層次感不同。通常情況下，品質層次高的產品，多用紅色系列或者純度及明度高的色彩來表現。商品要體現自身價值，給消費者留下高品質的印象。面對一些奢侈品，設計師在設計時應充分考慮其品質層次感，依據受眾對色彩的理解和感受，講究色彩的科學應用與合理搭配，做到既突出產品的附加價值，又滿足消費者的消費心理。

3.色彩的應用要體現食品的味道

無論是食品本身還是其包裝都是有色彩的。當前各類食品廠商都很注重色彩在包裝中的應用，因為人們在長期的消費中已經對很多食品產生了固定的味道感和聯想性。所以設計師在設計食品廣告時可以科學運用紅色、橘黃色、粉紅色等表現食品的甜味；用綠黃色、黃色等表現食品的酸味；用紫色、深綠色、褐色等表現食品的苦味。色彩不同，其使人產生的味道感存在差異，設計師無論是在產品包裝設計中還是在平面廣告設計中，都應該充分利用色彩的這一特性使食品廣告的針對性更強、廣告效果更佳。

4.色彩的應用要迎合消費者的喜好

消費者年齡、性別、文化層次等不同，其個人審美心理特征是不同的，但人們都喜歡令人快樂、高興、幸福的事物。實踐證明，消費者對清爽、明快、清新的色彩比較容易接受，并形成好感；相反，黯淡、灰暗、沉悶的色彩有距離感，會讓受眾心情沉重和不悅，從而產生反感和陌生感。從設計實踐來看，通常暖色、純度或明度高的色彩和色相對比強烈的色彩科學搭配使用，會給消費者留下明快的愉悅感。在平面設計中，設計師要充分利用色彩調動廣告受眾的興奮感，如將紅色、黃色、橙色等暖色與明度高、純度高、對比強的色彩加以科學搭配，便會使消費者產生興奮感、親切感，形成強烈記憶。如，公司的慶典廣告可用橙色和天藍色形成強烈對比，提高受眾的無意識注意率，激發其興趣；電腦、手機廣告等可采用冷色系列色彩，以體現產品的科技感、嚴密性、可靠性和高品質感。

三、結語

隨著現代色彩理論不斷的深入和發展，色彩在平面設計中起著關鍵的作用，目前，色彩已不再是一種感性的和視覺的知覺形式，而是人們內心情感的感知和審美演變的呼喚。因此，設計師在設計平面廣告時，應從色彩理論出發，發現廣告對象需求，把廣告信息的傳遞與人們的審美需求有機結合起來，突出產品特性，將現代廣告理論市場化、應用化，才能更好地滿足市場需求，突出廣告效果。

作者：徐繼義 陳桂秀 單位：重慶科創職業學院工商管理學院