1字體設(shè)計(jì)的概述

1.1字體設(shè)計(jì)的分類(lèi)

目前，人們?cè)趯?duì)字體設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師們可以根據(jù)其字體的不同將其分成書(shū)法字體、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體這三種。下面我們就對(duì)這三種不同類(lèi)別的字體設(shè)計(jì)進(jìn)行介紹。

第一，書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)。書(shū)法是我國(guó)千百年來(lái)漢字藝術(shù)的主要表現(xiàn)藝術(shù)，它不僅有著良好的藝術(shù)美感，還具有極強(qiáng)的實(shí)用性，因此我們?cè)趯?duì)其字體設(shè)計(jì)的過(guò)程中，就可以通過(guò)對(duì)人們的個(gè)人來(lái)對(duì)其進(jìn)行應(yīng)用。目前，在書(shū)法字體設(shè)計(jì)的過(guò)程中，人們主要是根據(jù)其設(shè)計(jì)形式的不同將其分成名人題字調(diào)整編排和設(shè)計(jì)書(shū)法體這兩種，從而通過(guò)特意的描繪來(lái)體現(xiàn)出書(shū)法字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)美感。不過(guò)書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)在使用時(shí)，也可能會(huì)給人們視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的字體識(shí)別帶來(lái)一定的困難。

第二，裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)。和書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)相比，裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)更具有時(shí)代性，而且我們可以根據(jù)相關(guān)商業(yè)活動(dòng)平面設(shè)計(jì)的要求，來(lái)對(duì)字體設(shè)計(jì)的內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶魬?zhàn)，使得平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)美感可以更加直觀的反應(yīng)到人們的視野當(dāng)中。而且裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)在實(shí)際應(yīng)用的過(guò)程中，它可以根據(jù)企業(yè)或者個(gè)人的個(gè)性來(lái)對(duì)其表示，使其裝飾字體設(shè)計(jì)所表達(dá)的含意更加的豐富。由此可見(jiàn)，在裝飾字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，是不能離開(kāi)產(chǎn)品自身的屬性或者企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)，所以在使用是就有商業(yè)化的色彩，這也有利于對(duì)商業(yè)活動(dòng)文化的傳播。

第三，英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)。這種字體主要是全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的產(chǎn)物，這種字體設(shè)計(jì)方法在實(shí)際應(yīng)用的過(guò)程中，和漢字設(shè)計(jì)一樣，都有著書(shū)法體和裝飾體這兩種。但是英文標(biāo)準(zhǔn)字體在實(shí)際應(yīng)用的過(guò)程中，可以更加有效的添加平面設(shè)計(jì)的色彩，使其內(nèi)容變得更加的豐富，并且還具有西方設(shè)計(jì)的風(fēng)格，使其平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果可以直接的表現(xiàn)出來(lái)。而且我們?cè)趯?duì)其進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師們也可以在其中融入相關(guān)的設(shè)計(jì)理念，從而使得應(yīng)為標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)更具有新穎性。不過(guò)隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們也是開(kāi)始進(jìn)一步的對(duì)英文字體進(jìn)行深入的研究，并且將許多先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和設(shè)計(jì)理念應(yīng)用到其中，進(jìn)而使得英文字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)更加的形象。由此可見(jiàn)，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)字體設(shè)計(jì)也有著更加深入的了解，這不僅有利于我國(guó)平面設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，還使得字體設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)容和新時(shí)代的設(shè)計(jì)理念有機(jī)的結(jié)合在一起。

1.2字體設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)

目前，人們?cè)谄矫嬖O(shè)計(jì)的過(guò)程中容易把字體設(shè)計(jì)和字體印刷的概念相互混淆，這就阻礙了平面設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。因此我們?cè)谧煮w設(shè)計(jì)的過(guò)程中，就要將其內(nèi)容和字體印刷相互分離，使其除了外觀造型不同以外，還需要在其中加入相應(yīng)的個(gè)性化特點(diǎn)，這樣不僅使得平面設(shè)計(jì)字體比普通的字體更加美觀，還充分的體現(xiàn)出現(xiàn)代化字體設(shè)計(jì)的個(gè)性化特殊。

2字體設(shè)計(jì)的基本原則

2.1文字的適應(yīng)性

信息傳播是文字設(shè)計(jì)的一大功能，也是最基本的功能。文字設(shè)計(jì)重要的一點(diǎn)在于要服從表述主題的要求，要與其內(nèi)容吻合一致，不能相互脫離，更不能相互沖突，破壞了文字的訴求效果。尤其在商品廣告的文字設(shè)計(jì)上，更應(yīng)該注意任何一條標(biāo)題，一個(gè)字體標(biāo)志，一個(gè)商品品牌都是有其自身內(nèi)涵的，將它正確無(wú)誤地傳達(dá)給消費(fèi)者，是文字設(shè)計(jì)的目的，否則將失去了它的功能。抽象的筆畫(huà)通過(guò)設(shè)計(jì)后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應(yīng)與傳達(dá)內(nèi)容是一致的。

2.2文字的可行性

在平面設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)主要是起來(lái)一個(gè)為社會(huì)工作傳遞信息的作用，因此我們?cè)趯?duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，就必須要考慮到文字設(shè)計(jì)的整體效果。而且設(shè)計(jì)人員在對(duì)字體進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，必須要按照相關(guān)的設(shè)計(jì)要求來(lái)對(duì)其進(jìn)行處理，使得文字的可識(shí)性可以充分的體現(xiàn)出來(lái)。

3字體設(shè)計(jì)的重要性

3.1字體設(shè)計(jì)的作用

目前在許多商業(yè)活動(dòng)中，平面設(shè)計(jì)有著十分重要的意義，而字體設(shè)計(jì)作為其中主要的內(nèi)容之一，它的作用主要體現(xiàn)在準(zhǔn)確傳達(dá)平面設(shè)計(jì)信息和傳達(dá)視覺(jué)審美效果這兩個(gè)方面。

1）傳達(dá)平面設(shè)計(jì)的信息。

字體設(shè)計(jì)理念在實(shí)際應(yīng)用的過(guò)程中，其作用主要是為了傳達(dá)平面設(shè)計(jì)的相關(guān)信息，使人們?cè)谏虡I(yè)活動(dòng)中可以準(zhǔn)確的識(shí)別字體設(shè)計(jì)所要表達(dá)的思想。可見(jiàn)，在平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，字體設(shè)計(jì)有著十分重要的意義。目前，我們?cè)谏虡I(yè)活動(dòng)中所涉及到的平面設(shè)計(jì)主要是廣告平面設(shè)計(jì)，它主要是為了吸引消費(fèi)的注意力，在通過(guò)相關(guān)的文字說(shuō)明，傳遞相關(guān)的廣告信息，讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品有著比較深刻的影響，這樣不僅有效的促進(jìn)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，還體現(xiàn)了現(xiàn)代化平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)美感，為了我國(guó)平面設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展提供了前提條件。

2）傳達(dá)視覺(jué)效果。

和圖形設(shè)計(jì)相比，字體設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果會(huì)比較低，但不能因此而忽略其作用，因?yàn)橥耆珱](méi)有審美功能的字體設(shè)計(jì)將會(huì)使平面設(shè)計(jì)的整體效果大打折扣。字體設(shè)計(jì)不能單純作為一種傳遞信息的作用，還需要通過(guò)更豐富的表現(xiàn)形式以及更多的個(gè)性化、風(fēng)格化來(lái)傳達(dá)其視覺(jué)效果。通過(guò)對(duì)字體的筆劃和字形進(jìn)行藝術(shù)性處理，以增強(qiáng)其表現(xiàn)能力，對(duì)于整個(gè)平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，往往會(huì)起到一種畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果。利用富有個(gè)性化的字體設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出獨(dú)具特色與眾不同的文字，往往可以讓受眾或消費(fèi)者產(chǎn)生新奇新鮮的視覺(jué)感受，因而對(duì)整個(gè)平面設(shè)計(jì)形成一種較為深刻的印象。而如果字體設(shè)計(jì)沒(méi)有一定的審美效果，則往往會(huì)使受眾或消費(fèi)者形成一種抗拒心理，從而不去理會(huì)設(shè)計(jì)的訴求，這對(duì)于商業(yè)平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)是一個(gè)致命的缺點(diǎn)。

3.2字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用

1）字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中的作用。

廣告是一種粘貼在公共場(chǎng)所的平面設(shè)計(jì)，作為傳遞商業(yè)文化和其他信息的視覺(jué)傳播媒介，它是文字和圖形等元素的表現(xiàn)手段。廣告和其他傳播媒介一樣，對(duì)于促進(jìn)商品的流通，引導(dǎo)人們的消費(fèi)觀念和活躍市場(chǎng)都有積極的作用。而廣告平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)一般要求要能突出特點(diǎn)，要富有個(gè)性化，讓人過(guò)目不忘，從而達(dá)到增強(qiáng)廣告的整體效果。

2）字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的作用。

標(biāo)志作為一種形象，在任何企業(yè)和單位的形象都起到重要作用。而現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的運(yùn)用非常普遍。通過(guò)圖形和文字的巧妙結(jié)合，形成一個(gè)有美感、有特點(diǎn)的字體，為文字添加“性格”和“表情”，這往往能引人入深，使人對(duì)該企業(yè)產(chǎn)生一種想象。例如麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)、索尼等著名企業(yè)都是以文字來(lái)作為標(biāo)志的。

4結(jié)論

字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中有著十分重要的作用，它不僅可以比較直觀的顯示出字體設(shè)計(jì)的所表達(dá)的信息內(nèi)容，還充分的體現(xiàn)出了現(xiàn)代還平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)美感。為此，設(shè)計(jì)師們?cè)趯?duì)字體設(shè)計(jì)的過(guò)程中，必須要從人們的視覺(jué)規(guī)律出發(fā)，將其想象力和創(chuàng)造力融入到字體設(shè)計(jì)當(dāng)中，這樣才能使得平面設(shè)計(jì)在傳遞相關(guān)的信息內(nèi)容時(shí)，也具有一定的藝術(shù)美感和魅力，從而進(jìn)一步的刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，使得在當(dāng)前我國(guó)社會(huì)主要市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的商業(yè)活動(dòng)變得更加的頻繁。

作者：張婷 單位：寧夏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院