進(jìn)入21世紀(jì)以來中國動漫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，目前中國動漫產(chǎn)業(yè)正處于熱潮之中，各地動漫企業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)園紛紛而起。我們看到動漫產(chǎn)業(yè)廣闊的發(fā)展前景時，也發(fā)現(xiàn)中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中還存在著許多問題，如大多數(shù)產(chǎn)業(yè)園在發(fā)展初期都是紅紅火火，然而時間長了確是存在“叫好不叫座”的問題。通過近十年的發(fā)展，中國動漫產(chǎn)業(yè)也暴露出高產(chǎn)出低效益、自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品少、產(chǎn)品被侵權(quán)嚴(yán)重等諸多問題。如何解決好以上難題，使動漫產(chǎn)業(yè)能夠健康快速的發(fā)展，更好的為衡水地方經(jīng)濟(jì)服務(wù)，是亟待研究的課題。

一、衡水動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢及現(xiàn)狀

衡水湖被稱為衡水的“名片”，是國家級濕地和鳥類自然保護(hù)區(qū)，湖區(qū)環(huán)境優(yōu)美，資源獨(dú)特。近年來，我衡水市以衡水湖為重點(diǎn)，發(fā)展生態(tài)休閑、歷史文化、文化創(chuàng)意、觀光農(nóng)業(yè)等特色旅游。在加強(qiáng)保護(hù)的基礎(chǔ)上，合理開發(fā)衡水湖的旅游資源，使衡水湖成為全國知名的精品旅游景區(qū)。隨著衡水湖旅游景區(qū)的發(fā)展，衡水市文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，正在推動社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展。特別是內(nèi)畫、年畫、樂器、人造水晶、毛筆、剪紙、雕刻、彩陶、金魚、古玩等十大特色文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值約25億元，并初步形成了新聞出版、網(wǎng)絡(luò)文化、古玩經(jīng)營、文化旅游等多個文化產(chǎn)業(yè)門類，文化產(chǎn)品異彩紛呈。衡水獨(dú)具特色的旅游文化產(chǎn)業(yè)為衡水動漫業(yè)的發(fā)展提供了良好的先天環(huán)境。動漫產(chǎn)業(yè)是知識型、創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)生創(chuàng)意，產(chǎn)業(yè)能夠創(chuàng)富。在國家大力發(fā)展國產(chǎn)動漫業(yè)的大背景下，衡水近年也在不斷的進(jìn)行有益的探索。象武強(qiáng)年畫正在與河北科技大學(xué)聯(lián)手開發(fā)動漫劇《畫鄉(xiāng)傳奇》。動漫劇作好了，對于提高年畫知名度，提升整個產(chǎn)業(yè)都會產(chǎn)生不可估量的促進(jìn)作用。目前目前該劇引起國內(nèi)專業(yè)動漫公司的關(guān)注，衡水已與北京一動漫公司協(xié)商拍攝一部武強(qiáng)年畫動漫電影，預(yù)計(jì)總投資800萬元，片長約90分鐘。動漫業(yè)武強(qiáng)年畫方面的有益探索必將帶動該產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

二、衡水發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵點(diǎn)

動漫產(chǎn)品是廣大人民群眾特別是未成年人喜愛的文化產(chǎn)品。發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)對于滿足人民群眾精神文化需求，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)都具有重要意義。衡水湖旅游風(fēng)景區(qū)和特色文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大前提下，如何利用衡水得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，找準(zhǔn)優(yōu)勢制定對策使動漫產(chǎn)業(yè)得到長足發(fā)展，從而促進(jìn)衡水社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展是將要做的主要工作。近年來衡水文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，相得益彰，已產(chǎn)生了巨大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。衡水湖和董仲舒是被譽(yù)為衡水市“不可復(fù)制的優(yōu)勢資源”。同時，開發(fā)了深州蜜桃園、阜城萬畝森林民俗生態(tài)園等觀光旅游項(xiàng)目。并充分利用寶云寺、竇氏青山、景州塔、中國景州（廣川）董子園、周亞夫墓、封氏墓群、高氏墓群、慶林寺塔等文物保護(hù)單位，打造歷史文化旅游項(xiàng)目。以武強(qiáng)年畫博物館、中國內(nèi)畫藝術(shù)之鄉(xiāng)展覽館、老白干工業(yè)園為龍頭，挖掘獨(dú)特文化底蘊(yùn)，打造非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游項(xiàng)目。充分挖掘安平“兩個第一”、衡水市烈士陵園、冀南“四•二九”烈士陵園等革命傳統(tǒng)文化資源，打造了紅色旅游景點(diǎn)板塊。通過以上總結(jié)，可以看出衡水文化及旅游資源豐富但產(chǎn)業(yè)化程度不高，需要通過資源整合形成新的發(fā)展點(diǎn)和增長點(diǎn)。要想使衡水經(jīng)濟(jì)得到長足發(fā)展就需要把文化發(fā)展點(diǎn)由資源投入向科技投入轉(zhuǎn)變。報(bào)紙、廣播傳統(tǒng)宣傳手段投入，已不能完全滿足新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。動漫作品線條簡單生動、風(fēng)格靈活多變、色彩自然艷麗，表達(dá)效果生動細(xì)膩、富有張力，特別適用于我市旅游宣傳片和相關(guān)娛樂片的設(shè)計(jì)。然而動漫產(chǎn)業(yè)要想健康發(fā)展需要多方面的因素，如政府政策扶持、項(xiàng)目化運(yùn)作、動漫產(chǎn)業(yè)鏈條的確定與延伸、動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)、動漫產(chǎn)品的銷售與外包服務(wù)等。如何協(xié)調(diào)好各個因素的關(guān)系，找到動漫產(chǎn)業(yè)在我市健康快速發(fā)展的途徑是需要解決的問題。

三、發(fā)展衡水動漫產(chǎn)業(yè)的策略

（一）注重打造本土明星，提高動漫產(chǎn)品核心競爭力

生產(chǎn)制作是動漫的基礎(chǔ)，是動漫產(chǎn)業(yè)鏈的最前端。而動漫產(chǎn)品是動漫產(chǎn)業(yè)的核心，是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂。動漫是一個形象化很強(qiáng)的文化產(chǎn)業(yè)整體，因此培育本土動漫明星對于衡水動漫產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展就顯得尤為重要。俗話說“愛屋及烏”，只要有好的本土明星，必然會帶動衡水本地旅游文化及相關(guān)衍生產(chǎn)品的發(fā)展。

（二）動漫發(fā)展應(yīng)與新媒體結(jié)合

無論是從電影到電視還是從電視到互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊，媒體技術(shù)的發(fā)展給動漫產(chǎn)業(yè)帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)下正處在新媒體革命的時代，數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電子圖書等層出不窮，它們給動漫產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)動漫生產(chǎn)、動漫的傳播、動漫的衍生產(chǎn)品的多層次開發(fā)上又帶來了新的發(fā)展趨勢和機(jī)會。根據(jù)衡水的實(shí)際情況，衡水地方經(jīng)濟(jì)在動漫產(chǎn)業(yè)上的投入有限，要想使有限得資金產(chǎn)生最大的效益，就必須在動漫產(chǎn)品的開發(fā)與推廣上充分考慮與各種新興媒體的結(jié)合。同過面向手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視等多種平臺開發(fā)動畫，充分利用新興開發(fā)技術(shù)，縮短動畫開發(fā)周期，從而有效減少開發(fā)成本，拓展動漫產(chǎn)品的播放平臺。

（三）使用滾動式市場開發(fā)方法

目前我國動漫播放的主流媒體是電視、互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)，而對于這一現(xiàn)實(shí)，美國大片式的“三高”（高科技?高投入?高產(chǎn)出）開發(fā)模式不適合我國國情。對于經(jīng)濟(jì)實(shí)力和技術(shù)儲備一般的衡水市來說，“三高”模式同樣不現(xiàn)實(shí)。在實(shí)際的動漫開發(fā)中借鑒日本的“滾動式”開發(fā)模式更合適。衡水動漫產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)以動漫形象形象作為價值負(fù)載。在動漫開發(fā)中先要設(shè)計(jì)出適合商業(yè)銷售的形象產(chǎn)品，利用形象產(chǎn)品的商業(yè)價值取得商業(yè)上的資金支持來完成動漫作品的制作。由最后動漫作品的播出帶動動漫產(chǎn)品所關(guān)聯(lián)的旅游、紀(jì)念品等衍生產(chǎn)品的發(fā)展。這種“滾動式”開發(fā)模式，雖然周期較長，但前期資金投入較低，運(yùn)作風(fēng)險較小，適合衡地方發(fā)展?fàn)顩r和社會需要。

（四）大力發(fā)展本土動漫產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)