在激烈競爭的商品市場，同質化產品越來越多，在這種情況下，產品的個性化、趣味性包裝尤為重要。

在大量的包裝插圖中，動漫造型元素以其特有的時尚、趣味性成為一門獨特的圖形種類，隨著動漫產業快速發展，在包裝設計中運用動漫造型元素已成為一種趨勢和潮流。因其投入成本少、附加值大等優勢，被很多國家的設計師所重視，但由于種種原因我國至今還未產生一個有影響力的品牌形象。同時，動漫造型元素的引用不是簡單的圖案與文字組合，還需符合消費者心理需求，產品與動漫文化相契合，以提升動漫文化附加值，建立引用動漫元素的品牌效應。

一、現狀分析

德國前總理施密特說：品牌是中國在下一個“文化革命”當中取得成功的唯一之道，他們將會是中國的一個銷售機器，這場21世紀的革命，會對世界秩序產生大的影響。

很顯然，品牌競爭力已是當今企業獲得市場份額的有效途徑。樹立優秀的品牌形象，是加強競爭力的重要手段之一。企業要想獲得品牌競爭力，品牌包裝設計常常作為首要任務。一個品牌信息反映準確、具有個性、讓人產生美好聯想的，最終能堅定購買信心的包裝設計，必將帶來品牌競爭的優勢。

要想突出個性化、趣味性、滑稽性，包裝設計師常常引用動漫造型元素，然而商業包裝中引用動漫造型元素不盡人意，主要體現在：

（一）與原創失真，缺乏個性與特色

引用動漫造型與原創失真，抄襲與模仿混亂，在產品品質上給消費者心目中建立不良印象；比如玩具包裝引用動漫角色原型，制作工藝粗糙，易脫落、易破損；同時引用動漫元素主要以平面形象為主，缺乏個性和特色。

（二）盲目引用

盲目的將產品與動漫元素捆綁，圖一時推銷產品，殊不知引用動漫造型元素，不了解動漫文化，不懂得動漫原創角色性格特征和身份，就會造成張冠李戴，產品品牌形象與動漫角色斷裂，最終損害的是企業利益。

（三）動漫原創得不到尊重和保護，知識產權滯后

知識產權保護不力是全國動漫產業在產業鏈低端徘徊的根本原因，以《烏龍院》、《爆笑校園》、《喜羊羊》為例，目前市場上這些作品或它們的衍生產品，80%以上都未經原創許可，隨意盜用。

事實上，也印證了國產動漫走自主創新和內涵式發展道路之艱難。

知識產權得不到應有的保護和支持，動漫的原創性哪里來？

二、相應對策

以上問題是由于我國動漫知識產權保護意識不夠，產品在包裝設計上不夠重視品牌形象引起的。針對以上出現的問題，我們有必要加強知識產權的保護，同時在包裝設計上應加強動漫造型元素的品牌意識。

上世紀80年代，美國、日本將其《變形金剛》、《鐵臂阿童木》等動畫片以送播的形式引入中國。在節目播出費上慷慨地“分文不取”的日本人，卻在動畫片形象深入人心之后，以高價向中國傾售其玩具、服裝、文具等相關衍生產品，賺了個盆滿缽滿。可見一個良好的動漫造型形象，若加上正確的營銷策略，結合動漫文化加以品牌整合設計，勢必將獲得巨大收益。

（一）在包裝設計中利用動漫造型元素需要明確兩個目的

1.幽默趣味性

幽默是人們健康的、富有人情味的心理需求。幽默性的包裝設計是一種機智的表現。造型上，這類包裝要突出特點，或色彩絢爛至極，奪人眼球；或是擬態設計，模擬人們日常生活中的游戲、運動等形態，讓人浮想聯翩；或包裝整體體態滑稽，不按常理，令人捧腹。有的包裝設計外形，除了形體幽默外，還兼顧多樣化的保護功能，其可愛多變的姿態可以給人留下深刻的印象。

2.時尚新奇性

動漫是知識時代的文化，是大眾的文化，也是時尚的文化。

對追逐時尚的年輕人來說，色彩艷麗、新奇可愛、造型前衛的包裝備受歡迎。

新奇就是通常所說“反常合道為趣”。這類設計構成的原則是陌生化、超現實化和異化。它的表現為異乎尋常，出奇不意，給人更多的吸引性、奇趣性。新奇包裝設計的新奇之處在于產品外觀、功能、材料、工藝等方面突破傳統，給人以耳目一新的個性化享受。

（二）如何利用動漫造型元素樹立品牌效應

1.塑造品牌形象差異化

差異化是指品牌形象區別于競爭對手的形象，有與眾不同的特點。

首先，通過合理選材強調差異性。趣味性包裝的創意來自于對新材料的運用和把握。

新材料新工藝的應用，往往是新產品形態發展的先導，新材料的拓展賦予包裝設計豐富的物質基礎，可以充分利用不同材料的質地特征進行設計，從而可以獲得千變萬化不同風格的包裝效果。

考慮到產品的品牌形象，在包裝材料上就必須選擇質量好、符合產品包裝的材料。

其次，通過色彩體現差異化。色彩的美是人最容易感受的，色彩作為一種主要的視覺語言，具有強烈的視覺沖擊力。如：色調明快的包裝設計，清新愉快、惹人喜愛；活潑的對比色，讓我們仿佛回到快樂的童年時代。

2.注重品牌形象識辨性

通過動漫造型元素，塑造富有親切感、美觀、趣味性濃的包裝設計，能引起消費者的好感和好奇心。在造型上，采用夸張，通過引用動漫卡通等大眾喜聞樂見的形象，運用簡約明快、通俗易懂的藝術風格，增強包裝的個性與吸引力，不僅能傳達幽默風趣的效果，還能為其增添人性化特征，引導消費者走入充滿想象的豐富世界，增強心理認同感。如：喜羊羊系列，是以歡樂、可愛為特點，在包裝的構圖上，偏向于活潑可愛的風格，對年輕人吸引力較大。