媒介生態(tài)指向一種系統(tǒng)的和諧結(jié)構(gòu)，主要關(guān)注人與媒介環(huán)境之間的相互影響和相互作用，探討如何在人的參與下維持媒介環(huán)境的健康、平衡，從而使人與媒介、媒介與媒介之間保持一種良性的互動關(guān)系，并以此為前提促進整個社會文化的協(xié)調(diào)發(fā)展[1]。從媒介生態(tài)學(xué)的角度來說，整個社會信息市場是一個大的媒介生態(tài)系統(tǒng)，其基本構(gòu)成要素是網(wǎng)絡(luò)媒介、社會環(huán)境和受眾以及三者之間的相互關(guān)系和相互作用，特別是作為核心要素之媒介系統(tǒng)的變革將對其他系統(tǒng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

一、傳統(tǒng)媒體的退去與新媒體的堅守

隨著媒體技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體等不斷融合，中國整個媒介生態(tài)環(huán)境正在發(fā)生著翻天覆地的變化，大眾媒介信息傳播渠道不斷擴張，傳統(tǒng)媒體對信息的壟斷和對輿論的控制格局被打破，信源主體從傳統(tǒng)的大眾媒介逐步擴展到公眾個體層面。網(wǎng)絡(luò)不再是新媒體的代名詞，其仍屬大眾媒體。大眾媒體的特性在于，它可以將完全相同的內(nèi)容傳達(dá)到所有的接受者，并且內(nèi)容發(fā)送者對內(nèi)容擁有絕對的控制。但大眾傳媒的缺點是其內(nèi)容不能針對接受者的獨特需求和興趣而個性化，接受者對內(nèi)容沒有控制。在這種前提下，“新媒體”應(yīng)運而生，融合了人際媒體和大眾媒體的優(yōu)點：信息是完全個性化的，并且可以送達(dá)幾乎無數(shù)的人；每個參與者，對內(nèi)容都擁有對等的和相互的控制。相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的“新”就在于其依托數(shù)字、互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等新技術(shù)的發(fā)展，以電子信箱、博客、搜索引擎、手機報紙、IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視、虛擬社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、桌面視窗、觸摸媒體等形式掀起媒體革命，帶來了信息傳播的根本性改變。新媒體的交互性帶來了充分的即時交流和網(wǎng)絡(luò)互動，以往傳播格局中涇渭分明的傳播者和受眾的界限逐漸模糊，任何個人皆可成為信息發(fā)布者。美國《連線》雜志對“新媒體”有一個近于意識流的定義：“所有人對所有人的傳播，這就是新媒體。”

二、新媒體時代媒介環(huán)境變化對大學(xué)生的影響

新媒體時代社會網(wǎng)絡(luò)化和網(wǎng)絡(luò)社會化的發(fā)展態(tài)勢，使得新媒體不僅對傳媒領(lǐng)域有重大影響，對于社會發(fā)展亦產(chǎn)生了革命性作用。當(dāng)媒介環(huán)境發(fā)生影響時，就不可避免地會形成一種網(wǎng)絡(luò)媒介生態(tài)系統(tǒng)。因此，廣義上說，媒介環(huán)境變化的影響不僅是媒介對于自身信息接收者的影響，還包含媒介之間的競爭與影響，以及媒介技術(shù)和信息傳播對自然和文化的影響。

在新傳媒時代，越來越多的信息正在以數(shù)字化的形式、通過各種數(shù)字媒介渠道被傳送到受眾，人們的思想道德與行為受到了大眾傳媒的廣泛影響，大學(xué)生不可避免地受到其影響。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中顯示，截至2011年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.85億，較2010年底增加2770萬人。2011年上半年，我國微博用戶數(shù)量從6331萬增至1.95億，半年增幅高達(dá)208.9%，成為用戶增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式[2]。又據(jù)萬瑞數(shù)據(jù)發(fā)布的《微博媒體特征及用戶使用狀況研究報告》顯示，“微博”用戶年齡以18—30歲的年輕用戶為主，占比高達(dá)67%[3]，而其中大學(xué)生使用“微博”人數(shù)所占比例較高。由此可見，在時尚浪尖的大學(xué)生是互聯(lián)網(wǎng)的主要用戶群之一。大學(xué)生是快速接觸各種媒體信息的最大群體，他們不再單純是傳統(tǒng)意義上的受眾，更成為了信息的傳播者。同時，他們也必然地成為受媒體影響最深的群體。以此同時，素以思想活躍著稱的高等學(xué)校，也加入了這支龐大的微博大軍。部分高校開通了官方微博，截至2010年12月，有90多所大學(xué)在新浪開通官方微博。許多大學(xué)生通過微博，隨時隨地關(guān)注學(xué)校、關(guān)注社會，參與信息交流與評價。“微博”正以其強大的功能深刻地影響著大學(xué)生及大學(xué)生身邊的世界。

1、輿論多元，公民新聞運動打破了傳統(tǒng)媒體對社會傳播網(wǎng)絡(luò)的壟斷

在傳統(tǒng)媒體時代，真相是掌握在少數(shù)人手里，管理者習(xí)慣利用其與社會大眾之間的信息不對稱來實現(xiàn)社會的管理，但是，隨著新媒體的發(fā)展，“真相被長久遮蔽”正逐漸成為歷史，當(dāng)下一個不爭的社會現(xiàn)實是新媒體為每一個人提供了一個多元化的社會話語場，公民新聞運動使絕大多數(shù)社會的真相處以一種社會成員集體圍觀的結(jié)構(gòu)當(dāng)中，真相不再為少數(shù)人和專業(yè)媒體所壟斷。微博就是迄今為止最具革命意義的個人媒體，據(jù)上海交通大學(xué)輿情研究實驗室發(fā)布的《2010中國微博年度報告》預(yù)測，“微博用戶的爆發(fā)性增長將出現(xiàn)在2012年~2013年左右，市場將在2013年進入成熟期[4]。微博正在上升成為中國最具影響力的主流媒體之一，它的興起徹底打破了傳統(tǒng)媒體的“專業(yè)主義壁壘”，在直接發(fā)掘新的議題的同時，也從傳統(tǒng)媒介那里取得了部分議題的設(shè)置權(quán)，它極大的釋放了人們的社會表達(dá)。眾多新聞事件體現(xiàn)了這一趨勢。在2010年輿情熱度靠前的50起重大輿情案例中，微博首發(fā)的有11起，占總數(shù)的22%。如汶川發(fā)生大地震，Twitter的用戶在約14時35分33秒披露了這一震撼性的消息，其快速的信息傳播方式超越了傳統(tǒng)的新聞媒體，微博帶來中國社會輿論生成機制的改變和公眾參與社會公共領(lǐng)域的改變。“微博”正在成為撬動中國的一個微小杠桿，具有造成颶風(fēng)和海浪的蝴蝶效應(yīng)。“微博”操作便捷、信息量大、更新速度快、發(fā)布即時、閱讀個性化等特點，為大學(xué)生接觸社會、參與社會提供了一個開放的信息平臺。對于對時尚有天然敏感、追求快節(jié)奏生活和喜愛“指尖文化”的大學(xué)生們來說，無疑是為他們而設(shè)的，微博的便捷使越來越多的大學(xué)生樂于用微博進行信息交流和獲取信息。

2、傳播的消費與使用日益成為大學(xué)生生活方式和文化圈子的重要指證

媒介的數(shù)字化在促進打破傳統(tǒng)媒介跨界發(fā)展的同時，也將其觸角日益深刻的嵌入人們生活邏輯與文化圈子之中。微博正是以其顯著的優(yōu)勢，極大地改變著大學(xué)生的信息獲取、人際交往和休閑娛樂等學(xué)習(xí)、生活方式，也在影響大學(xué)生的價值觀念。

首先，處于青春期中期的大學(xué)生成人感和獨立性要求逐漸增強，他們在心理上對自我滿足及個性張揚的需求較大，渴望表現(xiàn)自己，張揚自己，實現(xiàn)自己。此外，好奇心強，對新鮮事物關(guān)注度高，傾訴欲、表達(dá)欲強烈，敏感度高，渴望被認(rèn)同、被關(guān)注、被肯定。微博的出現(xiàn)，讓每一個“小我”都有了展示自己的舞臺，“在微博上，140字的限制將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上。[5]”每個人都形成了一個自媒體，每個人都是信息的生產(chǎn)者和消費者。Twitter為世界帶來了一個“人人都能發(fā)聲，人人都可能被關(guān)注的時代”。微博，作為一個相對隱秘又充滿樂趣的新鮮載體，滿足了大學(xué)生傾訴和被關(guān)心的心理訴求。