一、湖北紅色旅游招貼設(shè)計中的色彩特性

在湖北紅色旅游主題招貼中，色彩的使用目的性較強，除了要表現(xiàn)景點的獨特形象，還要考慮到色彩對觀者的心理反應(yīng)，充分利用色彩的情感和象征意義。湖北紅色旅游招貼的核心是要宣傳“革命遺址”“紅色事跡”“革命紀念館”“革命烈士陵園”等。每張招貼都需要突出一個地方的特色，或一個事件的主線，或一個館內(nèi)陳列的遺物等，色彩表達的主題要有針對性、時代性，容易讓人產(chǎn)生共鳴。每張招貼應(yīng)該找到一個切入點，招貼設(shè)計的所有過程都應(yīng)該圍繞這個點來進行設(shè)計，從而使色彩表達的主題鮮明。

二、湖北紅色旅游招貼設(shè)計中的色彩表現(xiàn)

1.招貼色彩突顯主題

在湖北紅色旅游招貼的色彩表現(xiàn)過程中，既要考慮招貼的“紅色”旅游主題，同時還要考慮受眾對色彩的感覺，使湖北紅色旅游招貼的表現(xiàn)技法符合色彩情感。湖北紅色旅游所針對的人群多是老年人、青少年、教師等。兒童通常對色彩鮮艷的顏色較為敏感，如紅、黃、藍、橙等，這些顏色能讓兒童產(chǎn)生興趣；老年人、教師等通常喜歡比較穩(wěn)重的顏色，如深紅、深藍、綠色等。所以湖北紅色招貼的顏色選用要做到穩(wěn)重中不乏活潑、活潑中不帶張揚。如在湖北紅色旅游招貼中恰當(dāng)運用的紅色，象征“紅色年代”的革命者都有一顆火熱的心。在該紅色旅游招貼中恰當(dāng)運用的黃色，表示共產(chǎn)主義道路充滿希望、光明。黃色和紅色都屬于暖色系列，兩者搭配起來和諧統(tǒng)一，既能打破單色招貼的呆板，又顯得豐富、充滿活力。互補色紅綠的巧妙搭配，可以表達和平、生長、恒久、健康、平靜、安全、新鮮等心理感覺。“綠色”和“紅色”共同使用，也象征中國傳統(tǒng)文化，能體現(xiàn)出湖北紅色旅游的傳統(tǒng)特色。

2.招貼色彩的視覺次序和諧

招貼色彩表現(xiàn)的視覺次序是一種“空間的運動”，是游客視線隨著各視覺元素的色彩在空間中運動的過程。利用視覺移動規(guī)律，通過設(shè)計的合理安排，誘導(dǎo)游客的視覺隨著招貼各要素的色彩有序運動，從主要內(nèi)容依次往下去，最終使游客有一個迅速、清晰、流暢的信息接受過程。在對湖北紅色旅游招貼進行色彩表現(xiàn)時，要合理安排招貼中的各個元素的位置，明確主次關(guān)系，有效地引導(dǎo)閱讀。

3.招貼色彩對比強烈而和諧

色彩的對比度是依據(jù)色彩的三要素——色相、明度、純度來體現(xiàn)的，色彩的面積大小也直接影響著色彩的對比度。在湖北紅色旅游招貼設(shè)計中，色調(diào)一般偏暖的對比色調(diào)，既能體現(xiàn)地方特色，又能快速傳達湖北的傳統(tǒng)文化。湖北紅色旅游招貼可以用其獨特的方式出現(xiàn)在各種公共場合，遠距離就能吸引社會公眾的注意力，在一張紙上反映豐富的內(nèi)涵，并迅速而持久地傳達湖北各地獨特的紅色旅游資源。

4.系列招貼強化色彩印象

系列招貼設(shè)計要使圖形、文字的色彩保持一致或有相似性，讓游客對系列招貼的形象有所認識、熟悉，在一定時期內(nèi)有一定的持續(xù)性，造成一種連續(xù)的視覺影響，使游客對景點留下深刻印象。系列的紅色旅游招貼是用多幅招貼作品共同表現(xiàn)某一個主題，或用類似的表現(xiàn)手法、創(chuàng)意思路來表現(xiàn)不同的紅色旅游景點。這種方法可以是并列的，也可以是連續(xù)性敘事的，還可以是遞進關(guān)系的。系列紅色旅游招貼的設(shè)計作品視覺效果強烈，氣勢磅礴，容易形成強烈的印象，從而深化主題，還可以起到裝飾墻面的作用。在進行湖北紅色旅游系列招貼設(shè)計時，可以使系列招貼在色彩上統(tǒng)一色調(diào)，形成氣氛，而大膽變化圖形和文字；相應(yīng)地也可以使系列招貼變化色調(diào)，而保持圖形和文字的相對統(tǒng)一。

作者：劉正軍 李娜 單位：湘潭大學(xué)藝術(shù)學(xué)院