一、招貼設(shè)計中文字運用的原則

1.審美性原則

文字作為招貼設(shè)計中的主要內(nèi)容和重要表現(xiàn)形式，不僅有傳達畫面主題的作用，還有傳達審美情感的作用。文字能使人產(chǎn)生美的享受，如何正確地對其進行表達并使之符合審美要求則是招貼設(shè)計中文字的另一重要原則。字體設(shè)計的美與丑，關(guān)系到能否給讀者帶來視覺盛宴，能否令讀者產(chǎn)生意猶未盡的感覺，并且關(guān)系到招貼設(shè)計的成敗。字體設(shè)計若是僵硬、無趣，缺乏美感，就會令人食之無味，受眾必然也會產(chǎn)生抗拒心理。從審美角度而言，招貼設(shè)計中的字體應(yīng)該是高雅，蒼勁，明朗，充滿古韻的。因此，設(shè)計師在進行設(shè)計時，應(yīng)該深入理解不同字體帶給人的不同的美的感受，然后正確地運用這些字體，引導(dǎo)人們產(chǎn)生心理上的美感。這樣才能使招貼內(nèi)容更加鮮明，更令人難以忘懷，從而使文字更好地為招貼宣傳服務(wù)。

2.個性原則

個性，是指設(shè)計師在進行招貼設(shè)計時必須要依照作品的主要內(nèi)容、文化內(nèi)涵和產(chǎn)業(yè)背景的要求進行設(shè)計，并大膽創(chuàng)新，以使設(shè)計出的文字具有鮮明的藝術(shù)性和獨特風(fēng)格，帶給人非同一般的感受。個性原則要求設(shè)計者要善于將各類不同的感情色彩和想象加入文字中，通過對文字的合理安排和組織，使其煥然一新。現(xiàn)如今，科技的飛速發(fā)展也為招貼設(shè)計中字體的個性化設(shè)計提供了新的條件，在電腦軟件的配合下，漢字藝術(shù)獨特的個性魅力得到了充分的展現(xiàn)，產(chǎn)生了無可替代的視覺效果。所以，為了設(shè)計出更好的招貼作品，設(shè)計師在對招貼中的文字進行設(shè)計的時候一定要遵循個性化的原則。

3.科學(xué)性原則

招貼中的文字設(shè)計亦需要技巧，要符合其本身的科學(xué)性，要能滿足人視覺上的需要和招貼整體內(nèi)容的需要，不能只為了追求形式上的隨意性，而忽略了審美心理和生理上的滿足感的結(jié)合。漢字的科學(xué)性原則要求設(shè)計師在進行漢字設(shè)計的時候，要對漢字的字和形進行科學(xué)合理的考慮，要在科學(xué)的范圍之內(nèi)協(xié)調(diào)漢字的形與意的關(guān)系。此外，科學(xué)性原則除了對漢字的形和意有要求之外，還要求漢字的經(jīng)營布局也要科學(xué)合理，要有全局意識，兼顧各個方面，要避免主次顛倒、排版混亂、內(nèi)容模糊的現(xiàn)象出現(xiàn)。

二、招貼設(shè)計中文字運用需要注意的事項

1.要注重受眾的視覺習(xí)慣和心理感受順序

人類對一切事物的觀賞順序是相對固定的。視線的水平移動一般是從左到右或由右到左，垂直移動則是由上到下或是由下到上。就垂直方面的視線移動而言，當觀看視角傾斜度大于45度時，視線從下到上移動；當視角傾斜度小于45度時。視線則由上到下移動。除此之外，不同形體的字體所造成的視覺移動的方向也是不同的，如長體字給人左右移動的感覺，扁體字則給人上下移動之感。因此，設(shè)計師在進行文字設(shè)計的時候，要注重考慮受眾的視覺習(xí)慣和心理感受，要充分體現(xiàn)出文字的方向的差異，引導(dǎo)受眾視線移動的正確性，從而保證整個版面的整齊有序。

2.要把握作品的整體基調(diào)

作品的總基調(diào)的定位是招貼風(fēng)格形成的關(guān)鍵因素，這就要求設(shè)計師要先確定作品的總基調(diào)，然后再對字體、排版等進行設(shè)計和組織，并加入一定的情感色彩與主題相輔相成，以形成一個嶄新的作品。文字是影響招貼設(shè)計主題風(fēng)格的主要因素，所以設(shè)計師在進行設(shè)計的時候，要把握整體招貼作品的風(fēng)格特點，并根據(jù)文字的形和意進行設(shè)計，以達到渾然一體、和諧統(tǒng)一的目的。另外，招貼設(shè)計中文字的運用最忌只拘泥于形式而忽略了主旨，切不可過多地注重文字形式的新穎有趣而偏離了原有的基調(diào)。此外，設(shè)計師還可以借用字體的顏色來把握總基調(diào)，通過協(xié)調(diào)字體本身顏色和周邊構(gòu)成元素的顏色的搭配來突出畫面效果，從而使內(nèi)容更加豐富、總基調(diào)更加鮮明。

3.字體設(shè)計要以內(nèi)容為基礎(chǔ)

招貼字體與內(nèi)容是相輔相成的，字體處于從屬地位，應(yīng)著重體現(xiàn)內(nèi)容，而不能掩蓋內(nèi)容。這就要求設(shè)計師要立足于實踐，從招貼的主旨內(nèi)容出發(fā)，通過實踐觀察事物的特點，并力求使文字設(shè)計貼近招貼的主題內(nèi)容、思想情感，要使兩者真正結(jié)為一體，共同完成招貼設(shè)計的目的。同招貼主題內(nèi)容相一致的文字設(shè)計能更好地烘托招貼設(shè)計。例如，圓潤的字體比較適用于軟嫩的糕點廣告，這有利于突出糕點的特點。而采用傳統(tǒng)書法的都是酒類廣告，這能凸顯酒的歷史韻味，更有價值。再如，設(shè)計師巧妙運用“毒”與“壽”的字形上的相同點，以此作為“禁毒與戒毒”的公益廣告的入角點，從而襯托出其“戒毒添壽”的主旨。

4.要注意字體排列組合的空間運用傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計中的內(nèi)在均衡的空間節(jié)律，同樣也比較適合于招貼中字體的設(shè)計。設(shè)計師在字體的排列組合中可以大量地使用動靜結(jié)合，虛實相生，黑白分明，疏密曲直皆相宜的設(shè)計

手法。一般情況下，招貼語和標題部分的文字排列得應(yīng)該比較稀疏，詳細內(nèi)容部分的文字排列得就應(yīng)該密一點，這符合科學(xué)的空間感。文字的排列組合運用直接關(guān)系到了招貼設(shè)計的好壞。而在排列組合應(yīng)用中，負空間的構(gòu)圖方式得到了廣大設(shè)計師的青睞。負空間幾乎可以說是和平面設(shè)計中的留白差不多的一種構(gòu)圖手法，有時為了達到突出某些部分的文字，就需要使用負空間，其能夠使文字的排列呈現(xiàn)出“集團式”的布局特點，從而給人以畫面的疏密變化感。而一個“集團”的內(nèi)部的文字排列也應(yīng)該注意保持疏密的程度，要增大小字體的間距或者調(diào)大大字體的行距，以方便受眾快速地閱讀招貼內(nèi)容信息，并能充分表現(xiàn)出招貼設(shè)計完美的視覺傳達效果。

三、結(jié)語

總而言之，優(yōu)秀的招貼文字的形成，需要設(shè)計師全面而深入地認識文字歷史，要注意遵守文字的設(shè)計原則。在此基礎(chǔ)之上，設(shè)計師要發(fā)揮自己的創(chuàng)作性思維，并融合自身的特點，對文字進行創(chuàng)新性的應(yīng)用。不僅如此，在具體的實踐設(shè)計過程中，設(shè)計師還要重視受眾視覺習(xí)慣、作品基調(diào)、字體組合等各類問題，以防止文字與招貼主旨相背離的問題發(fā)生。值得欣慰的是，科技的迅捷發(fā)展和技術(shù)手段的不斷更新，為設(shè)計師提供了更廣泛的創(chuàng)作空間，所以設(shè)計師要在這片廣闊的土壤上不斷提高自身的能力和素養(yǎng)，為招貼設(shè)計貢獻自己的一份力量。

作者：劉懿 單位：四川長江職業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系