1.“動(dòng)漫”，是動(dòng)畫和漫畫的合稱。隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)畫和漫畫之間的聯(lián)系日趨緊密，兩者常被合而為“動(dòng)漫”。作為世界文化產(chǎn)業(yè)中的新貴，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從其起步到一躍成為幾大發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟(jì)支柱之一，只用了短短幾十年的時(shí)間。

而世界動(dòng)漫大國日本，更是亞洲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的先行者和領(lǐng)頭人，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的出口值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鋼鐵出口值。

據(jù)日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)，2002年日本動(dòng)畫片在美國的銷售額達(dá)43.6億美元，是美國進(jìn)口的日本鋼鐵產(chǎn)品價(jià)值的3倍多(來源：《中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》———中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)：中國動(dòng)漫倒在日本劍下？———2005年08月)。全亞洲都接受著來自日本動(dòng)漫的文化輻射，中國當(dāng)然也不例外。

在中國，普遍來說，國產(chǎn)動(dòng)漫在小學(xué)以下兒童中還有所反響，而隨著年齡層的增長，進(jìn)口動(dòng)漫（尤其是日本動(dòng)漫）則越來越受到青睞。中國地大物博，人才濟(jì)濟(jì)，為什么在動(dòng)漫水平上與日本卻相差甚遠(yuǎn)？中國的動(dòng)漫究竟哪里不夠“動(dòng)人”？從今以后，中國動(dòng)漫又應(yīng)該何去何從呢？

2.與日本動(dòng)漫相比，中國動(dòng)漫的差距分析

2.1觀念差別觀念差別

動(dòng)漫的目的

人們看動(dòng)漫或者購買卡通產(chǎn)品的第一訴求是放松心情，所以在設(shè)計(jì)一部動(dòng)畫片的時(shí)候，能否給大家提供一種快樂的享受，應(yīng)該成為首要課題。動(dòng)漫的終極目的與意義也正在于此。

2004年6月2日，中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)卡通藝術(shù)委員會(huì)副主任兼常務(wù)副秘書長傅鐵錚做客主題為“動(dòng)畫與未成年人”的強(qiáng)國論壇與網(wǎng)友交流時(shí)，曾經(jīng)提出過一個(gè)令人耐人尋味的觀點(diǎn)：“暫不宜過多強(qiáng)調(diào)的口號(hào)是所謂‘寓教于樂’。實(shí)踐證明在中國這個(gè)習(xí)慣于‘鐵肩擔(dān)道義，辣手著文章’的傳統(tǒng)文化氛圍內(nèi)，過分強(qiáng)調(diào)‘寓教于樂’的結(jié)果，就是有教無樂，所以中國的孩子不喜歡看，外國的孩子看不懂，這是中國動(dòng)漫的最大的悲劇。如果上述問題不能很快地解決，其結(jié)果就是讓別人的文化產(chǎn)品占領(lǐng)我們的文化市場，占領(lǐng)我們的熒屏，占領(lǐng)我們孩子們（從兒童到青年）的心靈。”的確，今天的中國動(dòng)畫片之所以受到普遍詬病就是因?yàn)檎f教過濃。

而日本的動(dòng)漫作品一般將主題隱藏在豐富的劇情和畫面當(dāng)中，讓觀眾通過自己的感受和思考去發(fā)現(xiàn)作品中的潛臺(tái)詞和畫外音。

觀念差別2：動(dòng)漫的消費(fèi)者故事漫畫往往會(huì)成為動(dòng)畫的先頭部隊(duì)。好的故事漫畫往往會(huì)在報(bào)紙和雜志上連載，在擁有大量的讀者后就會(huì)改編成動(dòng)畫作品。如日本動(dòng)漫大師宮崎駿的經(jīng)典漫畫《風(fēng)之谷》以“人與自然”為主題，在拍成動(dòng)畫電影之后備受歡迎，被譽(yù)為史詩般的巨作。動(dòng)畫作品直接采用漫畫的人物形象，就好像是漫畫中的主人公變活了一樣，漫畫的讀者群很自然就成了動(dòng)畫作品的觀眾。這種漫畫與動(dòng)畫之間的良好互動(dòng)是日本動(dòng)漫發(fā)展起來的重要原因。漫畫在各年齡段里的傳播也為日本的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)提供了各年齡段的觀眾。

而與此相對(duì)，在中國，面對(duì)身心都已經(jīng)走向成熟的大學(xué)生群體，中國動(dòng)畫企業(yè)制作的動(dòng)漫產(chǎn)品仍然相對(duì)比較單一，比如《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》《喜羊羊與灰太狼》等動(dòng)漫作品，基本上是面向14歲以下少年觀眾的。因此一個(gè)現(xiàn)狀也就擺在了我們的眼前———生產(chǎn)者和消費(fèi)者面臨著一個(gè)尷尬的年齡錯(cuò)位：面向14歲以下的動(dòng)漫產(chǎn)品，如何去滿足更高年齡層的消費(fèi)者呢？觀念差別3：對(duì)動(dòng)漫的特色的認(rèn)識(shí)日本的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)很發(fā)達(dá)。個(gè)人認(rèn)為日本動(dòng)漫很大的一個(gè)特色在于它情節(jié)上的引人入勝。日本的動(dòng)畫是用動(dòng)畫的手法把真人無法做到的劇情表現(xiàn)了出來，與電視劇無異。

而中國動(dòng)漫的特色是什么？國內(nèi)較有名氣的幾部動(dòng)漫作品都不約而同的選擇了古裝題材。

所以讓大家形成了一種認(rèn)識(shí)，以為中國特色就是：服裝———唐裝，戰(zhàn)斗———武術(shù)。可是這種標(biāo)記太膚淺了，這種對(duì)中國動(dòng)漫的認(rèn)識(shí)也是很不客觀的。

2.2中日動(dòng)畫取材上的差別

日本動(dòng)漫，大多稱為熱血?jiǎng)勇?

所謂熱血，即讓人心潮澎湃，激動(dòng)的意思。引發(fā)激動(dòng)的要素，通常有友情、親情、愛情、理想、追求等，有勵(lì)志意味，適合受眾是青少年。

而熱血?jiǎng)勇褪侵高@一類型的動(dòng)漫作品。

比較著名的有《海賊王》、《火影忍者》、《名偵探柯南》等。這些動(dòng)漫作品的主角心中都有一種堅(jiān)定的理想和信念，對(duì)理想的追逐就是他們生命的全部。因此，這種作品里往往充滿著激情和力量。

而在中國，由于根深蒂固的“動(dòng)畫片就是小孩子看的東西”這種思想，使得沒有在動(dòng)畫的取材方面做出突破，題材還限制在諷刺，幽默，或一些淺顯的兒童故事，而且比較成功的中國動(dòng)漫多是以動(dòng)物形象為主，比如《黑貓警長》、《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》，以至近年的《喜羊羊與灰太狼》等等。可這些基本上都是面向孩子，以簡單的形象和情節(jié)出品。如《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》中的角色全部設(shè)計(jì)成善良、天真、嬌氣的形象；其中的劇情很少設(shè)有重重機(jī)關(guān)和陷阱，以至缺乏懸念和生動(dòng)性。

國產(chǎn)動(dòng)畫片往往以這樣的角色形象和劇情來營造一個(gè)童話式的美好世界。充滿“鄉(xiāng)土”氣息的國產(chǎn)動(dòng)漫早已無法滿足市場的需求。

2.3缺乏創(chuàng)新

“中國制造”在國際上頗具盛名，而中國動(dòng)漫也多為“制造”，特別是在中國傳統(tǒng)故事基礎(chǔ)上進(jìn)行的再制造。舉一個(gè)明顯的例子，中日動(dòng)漫中都有著以名著《西游記》為原型而改編創(chuàng)作的動(dòng)漫。中國的動(dòng)畫片《大鬧天宮》和《西游記》是非常忠實(shí)于原著的，在很大程度上繼承了原著的精神。與此相對(duì)，日本的動(dòng)漫卻秉承著“快樂”的根本，對(duì)原著進(jìn)行大膽的天馬行空的創(chuàng)新，有些甚至可以說是顛覆。非常熟悉日本動(dòng)漫的人應(yīng)該知道，在日本以《西游記》為藍(lán)本進(jìn)行創(chuàng)作的動(dòng)漫有很多，比較有人氣的有《最游記》（峰倉和也）、《七龍珠》（鳥山鳴）、《西游奇?zhèn)鞔笤惩酢罚ㄋ绿锟艘玻┑鹊取?/div>