在動(dòng)漫書籍及周邊產(chǎn)品走進(jìn)了千家萬戶，帶給讀者閱讀愉悅的同時(shí)，也給生產(chǎn)、設(shè)計(jì)動(dòng)漫產(chǎn)品的工作人員提出了更高的要求。動(dòng)漫類書籍是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的有力推手，因此加強(qiáng)動(dòng)漫類書籍的裝幀工藝創(chuàng)新是中國圖書出版業(yè)生存和發(fā)展的必然選擇，是中國實(shí)行文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國戰(zhàn)略的重要組成部分。隨著改革的不斷深入，國外動(dòng)漫書籍進(jìn)入中國市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，中國動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中獲得發(fā)展就必須提高產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

1動(dòng)漫書籍包裝現(xiàn)狀及問題

在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的今天，動(dòng)漫圖書出版業(yè)的發(fā)展也極其迅猛。其中不少作品耳熟能詳，像安徽少兒社的“虹貓藍(lán)兔”系列，以及江蘇少兒出版社的“喜羊羊”系列等。就2009年，每種動(dòng)漫圖書產(chǎn)品的銷量就達(dá)到了400萬冊(cè)以上[1]。香港的圖書展是目前亞洲最大的圖書交易會(huì)之一，2010年展會(huì)的成交量中超過了80%都是動(dòng)漫圖書的貢獻(xiàn)，可見動(dòng)漫圖書的發(fā)展對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展舉足輕重。

為了占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，在眾多的動(dòng)漫產(chǎn)品中脫穎而出，動(dòng)漫圖書出版機(jī)構(gòu)除了在書籍的內(nèi)容編輯等方面精益求精外，還必須將書籍的裝幀設(shè)計(jì)提升到新的高度，進(jìn)一步提高書籍的品質(zhì)，才能滿足市場(chǎng)需求。縱觀中國圖書市場(chǎng)，動(dòng)漫圖書的裝幀設(shè)計(jì)整體上存在以下幾個(gè)問題：（1）同質(zhì)性過大。中國的動(dòng)漫圖書裝幀大多數(shù)是仿效日本和港臺(tái)的設(shè)計(jì)，使得中國動(dòng)漫設(shè)計(jì)基本上沒有大膽的創(chuàng)新。日、韓和港臺(tái)的消費(fèi)群體以及文化背景與內(nèi)地的都不一樣，如果只是簡(jiǎn)單地抄襲設(shè)計(jì)，就只能放棄了內(nèi)地動(dòng)漫讀者的喜好，脫離了本土文化的背景。（2）包裝工藝簡(jiǎn)單、材料檔次偏低。快餐式的消費(fèi)文化讓商家對(duì)圖書的包裝設(shè)計(jì)偏向于單一化，有些出版商甚至依靠粗劣的低成本制作進(jìn)行惡性市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。（3）缺乏人文關(guān)懷。商家為謀取短期的市場(chǎng)利潤(rùn)，大部分的目光只集中在吸引固定的消費(fèi)群體；缺乏對(duì)弱勢(shì)群體或殘障人士應(yīng)有的關(guān)注和社會(huì)責(zé)任感，忽略了視障人士一樣有強(qiáng)烈的動(dòng)漫愛好與需求；忘記了書籍不只是一種商品，還應(yīng)該是一種價(jià)值文化的體現(xiàn)。

2基于市場(chǎng)創(chuàng)新性的動(dòng)漫書籍裝幀設(shè)計(jì)

如今的動(dòng)漫書籍琳瑯滿目地充斥著讀者的眼球，因此，如何吸引讀者的注意，如何將動(dòng)漫的魅力完整地展示在書籍當(dāng)中，給各類讀者帶來視覺和感覺的雙重體驗(yàn)，進(jìn)而成為讀者喜愛的書籍，應(yīng)該是出版商最常思考的問題。并且動(dòng)漫圖書的創(chuàng)新也成了出版界迫切的要求。隨著亞洲動(dòng)漫的騰飛，國民文化品位的提高，各國動(dòng)漫類圖書的裝幀設(shè)計(jì)已經(jīng)逐步從過往粗糙低廉的價(jià)值取向轉(zhuǎn)向了對(duì)設(shè)計(jì)和材料品質(zhì)的追求。年輕的消費(fèi)群體對(duì)動(dòng)漫圖書并非只是進(jìn)行快餐式的一次性消費(fèi)。一本經(jīng)典的漫畫書，孩子和年輕人會(huì)反復(fù)多次閱讀、珍藏，甚至伴隨成長(zhǎng)。美國著名漫畫作品《Snooby》在50周年所做的精裝本設(shè)計(jì)，產(chǎn)生了全球搶購熱潮，一下就把全球讀者對(duì)這部作品的熱愛推到新的高點(diǎn)。還有現(xiàn)在火熱的連環(huán)畫拍賣市場(chǎng)也是一個(gè)很好的證明。因此，如果能在動(dòng)漫書籍的包裝材料、工藝上下功夫，將已有技術(shù)進(jìn)行新組合或再研發(fā)而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，做到既節(jié)省成本又提高檔次，將會(huì)更受讀者歡迎。中國動(dòng)漫類圖書的包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)的出現(xiàn)是大勢(shì)所趨。

3動(dòng)漫書籍包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)及例證

對(duì)于優(yōu)秀的動(dòng)漫產(chǎn)品來說，其包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)重要的工程，因此需要提高動(dòng)漫書籍裝幀設(shè)計(jì)的關(guān)注度，認(rèn)真研究，力求在設(shè)計(jì)上推陳出新，緊隨時(shí)代的步伐，緊跟讀者的需求[2]。這里研究的動(dòng)漫書籍包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)，可以說已經(jīng)成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展背景下的重要課題。通過對(duì)入選“第十一屆全國美展”的動(dòng)漫書籍裝幀作品《K-BOY》漫畫進(jìn)行剖析，漫書籍包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)所在。并使讀者進(jìn)一步了解《K-BOY》漫畫書籍裝幀設(shè)計(jì)的特殊工藝，同時(shí)將所研究到的成果推廣到其它新的設(shè)計(jì)中去，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)的檢驗(yàn)下，體現(xiàn)其巨大的潛力和價(jià)值。歸納起來《K-BOY》漫畫書籍裝幀創(chuàng)新設(shè)計(jì)主要有以下幾大特點(diǎn)。

3.1高格調(diào)的首創(chuàng)工藝

《K-BOY》漫畫的裝幀設(shè)計(jì)與工藝屬中國首創(chuàng)，是對(duì)印刷熱塑技術(shù)進(jìn)行研究開發(fā)并取得突破性進(jìn)展的結(jié)果，是自主型技術(shù)創(chuàng)新和引進(jìn)型技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)合。

它將伴隨著一系列漸進(jìn)性的裝幀工藝創(chuàng)新，在一段時(shí)間內(nèi)引發(fā)中國動(dòng)漫書裝技術(shù)與藝術(shù)格調(diào)的提升。該漫畫封面使用的是荷蘭進(jìn)口特種彩烙紙，該特種紙屬于藝術(shù)紙類型，色彩高雅、紙面平滑。其表面處理可以不用油墨或其它燙印材料就能展現(xiàn)出類似油墨印刷以及木刻的效果，給人以返樸歸真的感覺。該創(chuàng)新工藝的一大特點(diǎn)是設(shè)計(jì)師在紙漿下均勻地?fù)胶椭鵁崛劢z，經(jīng)過電子控制的熱烙技術(shù)，當(dāng)溫度達(dá)到某特定溫度時(shí)，熱熔絲即開始熔解，被熱烙的部分紙張顏色變深，產(chǎn)生一種一般印刷無法替代的效果。熱烙效果好的周邊會(huì)產(chǎn)生火烙印，形成非常好的藝術(shù)效果。熱烙用的版一般可采用雕鋅版，但《K-BOY》漫畫封面因熱烙數(shù)量大，改用銅版，工藝較為精美、耐用。在對(duì)《K-BOY》漫畫的熱烙工藝上，設(shè)計(jì)師采用了帶有延時(shí)功能的電子燙金機(jī)，使得熱烙效果更佳。經(jīng)過壓塑的《K-BOY》漫畫封面堅(jiān)固度更高更能體現(xiàn)包裝本質(zhì)的保護(hù)功能。紙張?jiān)谄交取⒋植诔潭取⒐鉂啥取⒂湍斩纫约坝∷⒈砻娴膹?qiáng)度上面都符合對(duì)動(dòng)漫書籍的要求，在運(yùn)輸和日常的搬運(yùn)中，可以起到良好的保護(hù)書籍的作用[3]。

《K-BOY》封面的設(shè)計(jì)采用了純色方案，力求做到第一眼就能吸引住潛在的讀者。設(shè)計(jì)師為了在單純的色彩上創(chuàng)造豐富的效果，利用新技術(shù)通過對(duì)各項(xiàng)物理參數(shù)的多次試驗(yàn)和不斷調(diào)整測(cè)試，創(chuàng)作出了不同明度和飽和度的色彩細(xì)節(jié)與造型細(xì)節(jié)。《K-BOY》漫畫封面見圖2，從整體效果看雖然是同一種紙質(zhì)但通過對(duì)紙面做的特殊工藝處理，產(chǎn)生出特別的效果。經(jīng)過這種技術(shù)的處理，產(chǎn)品不會(huì)再有呆板、單調(diào)的感覺，保持了純色封面的和諧統(tǒng)一，簡(jiǎn)約干凈的風(fēng)格下體現(xiàn)出不一樣的藝術(shù)品味。這種品味的體現(xiàn)，不是依靠傳統(tǒng)花哨的漫畫圖樣所表現(xiàn)的，而是依靠對(duì)裝幀的精心設(shè)計(jì)。它摒棄了傳統(tǒng)漫畫書裝一味追求強(qiáng)烈色彩對(duì)比，不重視封面的包裝品味，紙質(zhì)粗糙、隨意的缺點(diǎn)。