動漫產(chǎn)業(yè)在二十一世紀(jì)得到迅猛發(fā)展，大熊、江戶川柯南、蠟筆小新、櫻桃小丸子等經(jīng)典的動漫形象已經(jīng)深深的扎根在人們的心中。動漫以它唯美獨(dú)特的方式受到一代又一代青少年的青睞。

但是在動漫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大的今天，國內(nèi)動漫的呼聲卻并不高。

人們投入更多精力來關(guān)注日韓或者歐美動漫，這樣的“洋動漫”逐漸成為市場的“龍頭老大”，占據(jù)著主導(dǎo)地位。這種不樂觀的情況極有可能導(dǎo)致中國動漫市場的不斷衰弱直至喪失。

一、對國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行市場分析

動漫作為二十一世紀(jì)的綠色產(chǎn)業(yè)正在不斷發(fā)展與壯大，正在這個時候日韓歐美等國外動漫開始進(jìn)軍中國市場。動漫產(chǎn)業(yè)面臨著即將被國外動漫業(yè)壟斷的危險，國內(nèi)動漫在中國市場將不再有一席之地，傳媒業(yè)和經(jīng)濟(jì)安全都受到巨大威脅。于是國內(nèi)動漫的發(fā)展便開始受到廣泛關(guān)注，保衛(wèi)中國動漫在本土的市場地位和影響之戰(zhàn)已經(jīng)打響。不管是業(yè)內(nèi)人士還是政府部門都開始著手發(fā)展本土動漫業(yè)。零四年我國做出了扶持國內(nèi)動漫最具重要意義的決策——印發(fā)《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》。決策中采取直播分離的措施，以開拓國產(chǎn)動漫的本土市場，形成穩(wěn)定的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。下面是對國產(chǎn)動漫的具體分析：

1．市場容量和動漫業(yè)的發(fā)展速度

據(jù)有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，零九年國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值比去年增加了二十九個百分點，這一數(shù)據(jù)表明動漫產(chǎn)業(yè)的市場空間依然很大。而另外一組數(shù)據(jù)顯示，兒童動漫服裝的平均銷售額每年高達(dá)九百二十億元人民幣以上，各類動漫玩具為二百五十億元人民幣以上，動漫文具為一百八十億元人民幣以上。這組數(shù)據(jù)表明由動漫衍生的產(chǎn)品具有更大的市場空間。

2．技術(shù)落后，資金不足

不得不說日本動漫在世界都享有極高的聲譽(yù)，先進(jìn)前衛(wèi)的技術(shù)，完美的藝術(shù)處理效果，深刻逼真的意境吸引了無數(shù)以青少年為主的動漫迷的眼球。與之相比國產(chǎn)動漫可能就遜色的多，它針對的群體一般鎖定在低齡兒童，使低齡兒童成為了主流消費(fèi)群體，制約了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。不僅如此，中國對動漫產(chǎn)業(yè)的投資成本也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的。動漫產(chǎn)業(yè)得不到政府部門的重視，沒有雄厚的產(chǎn)業(yè)和資金支撐，喪失了高成本和高投入也就無法制作出高質(zhì)量高水準(zhǔn)的動畫影片。而國產(chǎn)動畫短片的發(fā)表范圍和途徑本身就不寬廣，所以影響力不夠也是必然的結(jié)果。縱使國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)空間巨大，但不具備成熟穩(wěn)定的贏利模式也是不行的。

3．觀念落后，缺乏產(chǎn)業(yè)鏈

不能形成與發(fā)展相協(xié)同的產(chǎn)業(yè)鏈，也是國產(chǎn)動畫跟不上動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度的原因。人們大多把國產(chǎn)動畫作為教育兒童的一種傳媒工具和一項公益事業(yè)。這便大大局限了國產(chǎn)動漫業(yè)的發(fā)展空間，無法形成良好的產(chǎn)業(yè)鏈，造成國產(chǎn)動畫在國內(nèi)市場空洞。

4．缺乏素材，人才稀缺

一直以來，國產(chǎn)動畫素材過于單一，缺乏新穎題材，各種民間神話傳說頻頻出現(xiàn)在電視臺播映的動畫里，具有濃郁的說教性質(zhì)，人們也漸漸的失去了觀看的興趣。這類素材陳舊膚淺的國產(chǎn)動漫經(jīng)不起時間的推敲，無法影起觀看者的共鳴和深思。沒有好的原創(chuàng)素材，無法創(chuàng)作出有影響力的作品，也跟從事國產(chǎn)動漫業(yè)的稀缺人才有密切關(guān)系，據(jù)統(tǒng)計我國動漫從業(yè)人員僅占需求量的一半。即使我國已經(jīng)開始注重動漫藝術(shù)生的教育和培養(yǎng)，但始終不夠成熟，也無法為國產(chǎn)動漫輸送專業(yè)人才。為此，結(jié)合國產(chǎn)動畫所面臨的問題做出下次發(fā)展策略：

第一，借鑒日本動漫的成功經(jīng)驗，把目光移向漫畫卡通，創(chuàng)作設(shè)計出有特色的原創(chuàng)性漫畫人物。當(dāng)這個原創(chuàng)漫畫人物漸漸被大家接受，成為被廣泛關(guān)注的經(jīng)典形象時，便可以考慮向下一步發(fā)展。

即利用這個成功的漫畫人物為動漫故事的中心，制作成動漫影片或長篇動漫電視。以漫畫人物為餌，摸清市場的需求，為之后的動漫制作奠定牢靠的基礎(chǔ)。既降低了投資風(fēng)險，避免不必要的損失，又增加了動漫被接受、被青睞的成功率。

第二，大力開發(fā)動漫產(chǎn)業(yè)的衍生物。借助文具、玩具、服裝、食物等對動漫進(jìn)行宣傳。既增加動漫產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益，又使動漫產(chǎn)業(yè)滲入到人們的生活當(dāng)中。

第三，一部動漫的靈魂在于它的劇本。一個成功的劇本一定要情節(jié)精彩、詼諧幽默、夸張、具有創(chuàng)作者獨(dú)特的思想，能夠引起觀看者的共鳴。

第四，企業(yè)需要一組屬于自己的創(chuàng)作團(tuán)隊。通過面向社會的招聘和公司內(nèi)部對員工培訓(xùn)的方式構(gòu)建一套“人才系統(tǒng)”。為場景、角色、情節(jié)、配音、后期等工作配備專業(yè)人才，形成特定的精英團(tuán)隊。

相信中國動漫產(chǎn)業(yè)一定會迎來屬于自己的未來，在國內(nèi)市場上的地位得到提高。