隨著設(shè)備制造商、出版商、服務(wù)商和運營商等產(chǎn)業(yè)鏈的整合，不斷加速了手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府出臺了相關(guān)政策，為手機(jī)閱讀市場提供了政策支持。在2011年，以往的機(jī)構(gòu)市場開始向個人市場過渡。伴隨著電子商務(wù)的發(fā)展，很多消費者開始使用電子銀行進(jìn)行支付，使個人支付的方式不斷增加。同時，作者、廠商和相關(guān)機(jī)構(gòu)日益重視對產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，手機(jī)閱讀市場的法律法規(guī)也不斷完善。

1、中國手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

隨著人們對多媒體讀物、報刊、漫畫、雜志和圖書等閱讀需求的不斷增多，手機(jī)閱讀對多種資源進(jìn)行整合，使用手持閱讀器、計算機(jī)、電視機(jī)和手機(jī)等終端，通過電視互聯(lián)網(wǎng)、客戶端、短信、彩信、互聯(lián)網(wǎng)和無線網(wǎng)絡(luò)的形式，向消費者提供互動式的閱讀服務(wù)及閱讀的延伸服務(wù)。

我國的手機(jī)閱讀目前主要由兩種方式組成。第一，是將手機(jī)作為載體，使用手機(jī)訪問站點對讀物進(jìn)行瀏覽，或者在手機(jī)上下載客戶端進(jìn)行閱讀。下載客戶端之后，不僅能夠直接閱讀，還能夠?qū)螺d到手機(jī)上。同時，使客戶端能夠?qū)﹄s志和漫畫進(jìn)行兼容，不斷豐富圖片的展示效果。因為手機(jī)具有攜帶方便的特點，因此可以在等地鐵、等車的時候進(jìn)行閱讀。另一種方式是使用專門的電子閱讀器進(jìn)行閱讀，很多廠商推出了G3閱讀器，可以方便的進(jìn)行在線閱讀和網(wǎng)絡(luò)下載，使消費者進(jìn)行深入閱讀的需求得到滿足，電子閱讀器能夠為消費者提供紙質(zhì)書籍的閱讀感受，使消費者的滿意程度得到提高。

我國目前的手機(jī)閱讀主要涉及五個方面，包括：圖書發(fā)行、雜志、報紙等傳統(tǒng)發(fā)布行業(yè)，圖書銷售網(wǎng)站、電子書籍網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站等新型網(wǎng)上發(fā)布行業(yè)和銷售行業(yè)，中國電信、中國聯(lián)通、中國移動等通信運營商，數(shù)字出版機(jī)構(gòu)、數(shù)字媒體等數(shù)字媒體行業(yè)，大唐、方正、漢王、索尼、亞馬遜等電子閱讀器生產(chǎn)者，聯(lián)想和蘋果等平板電腦生產(chǎn)者。

2、中國手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

（一）調(diào)整手機(jī)閱讀市場的運營模式

手機(jī)閱讀市場是新出現(xiàn)的出版市場，在整個手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈條之中，主要存在著內(nèi)容提供、業(yè)務(wù)提供、系統(tǒng)設(shè)備、終端設(shè)備和平臺運營等幾個環(huán)節(jié)，通過各個環(huán)節(jié)之間的相互合作，不斷推動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈條起源于內(nèi)容提供，手機(jī)出版的媒介和平臺是平臺運營商。在手機(jī)閱讀出現(xiàn)伊始，手機(jī)閱讀市場產(chǎn)生了以下幾個特點：第一，手機(jī)閱讀行業(yè)沒有明確的盈利模式，很多出版企業(yè)將運營商和自身的關(guān)系簡化為“印刷廠”和出版社之間的關(guān)系。平臺運營商通過對其閱讀產(chǎn)品的壟斷，在對出版物的買賣之中，逐步形成了傾向于運營商的市場。即使一些出版企業(yè)提出了將內(nèi)容作為核心的戰(zhàn)略思想，但是使用內(nèi)容對市場進(jìn)行把握，無法與運營商在融資能力和運營網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)勢進(jìn)行比較，因此，無法明確的制定盈利模式。最終導(dǎo)致了出版企業(yè)和平臺運營商局限于有限的盈利模式之中，無法對銷售渠道和內(nèi)容進(jìn)行有針對性的優(yōu)化整合，雖然存在著很大的市場空間，但是不能將共贏合作的范圍擴(kuò)大。第二，是出版企業(yè)和平臺運營商在收入上存在著收入不均的現(xiàn)象，在產(chǎn)業(yè)鏈的初始階段，即提供內(nèi)容者的收入很低，但是運營商可以通過其壟斷優(yōu)勢，對產(chǎn)業(yè)鏈的資源進(jìn)行整合，維護(hù)自身的主導(dǎo)地位。同時，在運營商和提供者之間存在著產(chǎn)業(yè)鏈條混亂、沒有統(tǒng)籌兼顧雙方利益、獨立運營和獨立開發(fā)的現(xiàn)象，引發(fā)了雙方的利益斗爭，不利于整個手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈條的良性發(fā)展。

（二）培育手機(jī)閱讀的消費市場

手機(jī)閱讀的消費群體主要有以下幾個方面的特點。首先，手機(jī)閱讀群眾的年齡集中在15到20歲，其次分別為21到25歲、26到30歲，30歲之上和15歲之下的手機(jī)閱讀人群較少。同時，使用手機(jī)進(jìn)行閱讀的用戶擁有較高的學(xué)歷水平，絕大部分為大學(xué)學(xué)生。第二，用戶使用手機(jī)進(jìn)行資訊類、小說類和手機(jī)報等內(nèi)容的閱讀。第三，用戶通常在睡覺前、等候交通工具的時候進(jìn)行手機(jī)閱讀。第四，將近一半的用戶每天使用手機(jī)進(jìn)行一次以上的閱讀。第五，使用手機(jī)進(jìn)行閱讀的時間一般是十分鐘之內(nèi)。

通過對上述特征的分析可以得出，手機(jī)閱讀用戶進(jìn)行閱讀的目的主要有以下兩種。首先，通過對信息的閱讀進(jìn)行學(xué)習(xí)。第二，通過雜志和小說的閱讀，進(jìn)行娛樂。第一種閱讀的人群是剛性需求人群，具體來說，無法對閱讀的內(nèi)容進(jìn)行替代。后者的閱讀是一種彈性需求，這種目的在于消遣、娛樂的閱讀很容易被替代。讀者在閱讀的過程中，追求輕松、愉快的閱讀感受，因此，作為休閑方式的閱讀面臨著很大的挑戰(zhàn)，閱讀的時間不斷減少，互動游戲和有聲動畫本身具有的娛樂性質(zhì)不斷對閱讀造成沖擊。隨著手機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，3G時代已經(jīng)來臨，手機(jī)不僅能夠看小說、聽音樂還能夠玩游戲、看電影，對閱讀市場產(chǎn)生了巨大的沖擊。

（三）解決手機(jī)閱讀的版權(quán)糾紛

隨著數(shù)字時代的來臨，對讀物內(nèi)容進(jìn)行復(fù)制的簡易性，不斷增加了版權(quán)保護(hù)的難度。我國目前在手機(jī)出版行業(yè)中存在著利益分配不均勻的現(xiàn)象。出版企業(yè)由于擔(dān)憂手機(jī)閱讀的迅速性和及時性無法有效的對產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，同時，擔(dān)憂數(shù)字版權(quán)的銷售會影響傳統(tǒng)圖書的銷售，因此，在版權(quán)上采取了消極保守的態(tài)度。在手機(jī)閱讀之中，娛樂信息和新聞信息較多，圖書的數(shù)量很少，尤其是很難尋找到暢銷書籍，數(shù)字出版企業(yè)出版的一般都是舊書。甚至很多出版社和作者在簽訂協(xié)議的過程中，沒有添加有關(guān)數(shù)字版權(quán)的內(nèi)容，一些不道德的出版社使用非法手段將這部分作品出售給數(shù)字出版企業(yè)，最終導(dǎo)致了版權(quán)糾紛。同時，缺乏對網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管和網(wǎng)絡(luò)盜版問題的有效監(jiān)督，阻礙了手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3、結(jié)語

總之，手機(jī)閱讀市場除了具有便捷的運營渠道、運輸成本低廉、零紙張和零印刷的優(yōu)勢之外，還具有廣泛性、閱讀方便性和交易先進(jìn)性的特征，吸引了通信公司、網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)和出版集團(tuán)的關(guān)注。伴隨著電子商務(wù)的發(fā)展，很多消費者開始使用電子銀行進(jìn)行支付，使個人支付的方式不斷增加。同時，作者、廠商和相關(guān)機(jī)構(gòu)日益重視對產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，手機(jī)閱讀市場的法律法規(guī)也不斷完善。