好萊塢電影以強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實力、先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、工業(yè)化的制作、流水線式的生產(chǎn)、明星化策略、成熟的市場運(yùn)營機(jī)制，壟斷了其國內(nèi)電影市場，同時迅速向海外市場擴(kuò)展。

中國作為最大的電影消費(fèi)市場，自然是好萊塢的首選目標(biāo)。《亡命天涯》作為好萊塢首部打入中國電影市場的作品，給中國觀眾提供了新的視覺盛宴，也為好萊塢片商帶來豐厚的市場收益。

電影市場的繁榮讓國內(nèi)電影人感到歡喜，同時感到憂慮，好萊塢大片的涌入，占據(jù)了很大的市場份額，極大沖擊了國產(chǎn)電影，一定程度上阻礙了國產(chǎn)電影的發(fā)展。

為了抵制好萊塢大片，電影創(chuàng)作者開始學(xué)習(xí)、思考、借鑒好萊塢電影的成功經(jīng)驗，探索國產(chǎn)大片的發(fā)展之路。

2002年，《英雄》以大投資、大營銷、大明星的制作模式，取得了巨大的成功，開創(chuàng)了國產(chǎn)大片的創(chuàng)作先河，成功探索了大片創(chuàng)作之路。

之后，一大批國產(chǎn)大片陸續(xù)進(jìn)入市場，提高了國產(chǎn)片的市場占有率。對好萊塢電影模式的學(xué)習(xí)、借鑒推動了國產(chǎn)電影的發(fā)展，繁榮了國內(nèi)電影市場，這是值得肯定的，但背后的問題更值得關(guān)注，人們不禁會問，好萊塢電影到底給中國電影帶來了什么？好萊塢電影的突出特點是大投資，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：大制作，前期拍攝過程中，投入大量人力、物力、財力，制造景觀；后期剪輯階段，通過數(shù)字技術(shù)制造奇觀、特效。

大明星，明星的加盟提高了影片的知名度，保證了較高的票房收入。大營銷，影片的宣傳營銷是電影取得票房成功的關(guān)鍵。

影片公映前，鋪天蓋地的廣告宣傳、媒體炒作、大投資伴隨著較高影片藝術(shù)水準(zhǔn)、成熟的市場運(yùn)營機(jī)制和完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，保證前期可觀的票房收益和后期相關(guān)衍生品市場的持續(xù)收益。

美國電影有巨大的本土市場作為支撐，從而為單片提供了更好的成本回收基礎(chǔ)。由此，美國電影企業(yè)可以投入相對較高的成本，造就具有競爭力的產(chǎn)品，從而形成其巨大的國際比較優(yōu)勢。與此同時，由于電影“共同消費(fèi)”特性的存在，這些高成本大片便可以低價向國際市場傾銷，其他國家電影難以與其競爭。①

好萊塢電影大投資制作模式，保證了較高的票房收益，提高了市場占有率，同時提高了電影制作的門檻，使其占據(jù)壟斷地位。這種模式對中國電影的影響是深遠(yuǎn)的。一方面，阻礙了國產(chǎn)電影多元化、產(chǎn)業(yè)化和健康發(fā)展。前期的投資不斷增加，為了吸引觀眾啟用高片酬的電影明星，增加了制作成本，提高了投資風(fēng)險，使發(fā)片方面臨巨大的資金壓力。為了確保票房收益，不得不對影片進(jìn)行商業(yè)化的包裝、炒作。這種商業(yè)化的制作很大程度上影響了影片的藝術(shù)質(zhì)量，同時提高了創(chuàng)作門檻，使一些中小投資者望而卻步，而大的制作企業(yè)以雄厚的經(jīng)濟(jì)實力壟斷電影市場。另一方面，抑制了電影消費(fèi)市場的發(fā)展。大投資帶來巨大的市場風(fēng)險，為了降低投資風(fēng)險，片方將風(fēng)險轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，即通過提高的電影票價，來確保票房收益。這種風(fēng)險轉(zhuǎn)嫁無異于竭澤而漁。目前，電影票價一般是普通職員一天工資的三分之二，如此高的票價，大大超出了觀眾的消費(fèi)能力，嚴(yán)重抑制了其消費(fèi)欲望。另外，新的娛樂方式不斷出現(xiàn)，人們有了更多的選擇，這就使不同娛樂媒體間的競爭更加激烈，而高票價無疑是將電影觀眾拱手讓給競爭對手。

這對電影市場的繁榮發(fā)展極其不利，反過來也影響了電影自身的發(fā)展。

1注重影片的質(zhì)量

提升影片的質(zhì)量是國產(chǎn)電影走品牌化之路的必然選擇，也是國產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)可持續(xù)、健康發(fā)展的關(guān)鍵所在。

目前，我國正處于社會主義初級階段，經(jīng)濟(jì)、科技、文化水平相比發(fā)達(dá)國家還有很大的差距，這在一定程度上制約了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

面對這種形勢，國產(chǎn)電影要贏得觀眾、占領(lǐng)市場，就要在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，努力提高影片的藝術(shù)質(zhì)量。

盡管“營銷大于產(chǎn)品”的觀念被越來越多的人接受，一些藝術(shù)質(zhì)量一般的電影通過大量的宣傳營銷，取得了很好的票房，但是這種個別現(xiàn)象在市場的洪流中很快被淹沒，難以真正獲得市場的青睞。

影片的良好質(zhì)量才是贏得市場的決定因素。“要堅持以人為本，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，注重思想性、藝術(shù)性、觀賞性相統(tǒng)一，繁榮文化創(chuàng)造，謳歌時代和人民。

要樹立精品意識，提高創(chuàng)作質(zhì)量，努力生產(chǎn)出具有國家水準(zhǔn)、民族風(fēng)格、中國氣派、時代特色的傳世之作，把更多的精神食糧奉獻(xiàn)給社會，奉獻(xiàn)給人民，使文化藝術(shù)的百花園更加絢麗多彩。”②

2突出民族特色

六中全會《決定》提出“建設(shè)優(yōu)秀文化傳承體系”，指出優(yōu)秀傳統(tǒng)文化凝聚著民族自強(qiáng)不息的精神追求和歷史彌新的精神財富，是發(fā)展社會主義先進(jìn)文化的深厚基礎(chǔ)，是建設(shè)中華民族共有精神家園的重要支撐。但同時也指出“要全面認(rèn)識祖國傳統(tǒng)文化，取其精華、去其糟粕，古為今用、推陳出新”。③中華傳統(tǒng)文化有著悠久的歷史，其內(nèi)容博大精深，是創(chuàng)作者取之不盡、用之不竭的創(chuàng)作源泉。在全球化的文化背景下，不同文化的交流日益頻繁，涉及的領(lǐng)域不斷擴(kuò)大。這種形勢下，保持自身獨特的文化特色，增強(qiáng)文化認(rèn)同感，是國產(chǎn)電影持續(xù)發(fā)展，在國際競爭中取勝的關(guān)鍵。

3多元化發(fā)展

在目前國產(chǎn)電影類型相對單一的情況下，國產(chǎn)電影多元化發(fā)展，有利于提高電影的市場競爭力，激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，提升電影的藝術(shù)水平；有利于提高國產(chǎn)電影的國際影響力，加快國產(chǎn)電影走出去的步伐；有利于滿足不同消費(fèi)者的需求，豐富觀眾的娛樂生活，推動文化事業(yè)發(fā)展。創(chuàng)作者試圖通過獨創(chuàng)性的電影語言，表達(dá)自己的藝術(shù)思想，反映當(dāng)下的社會現(xiàn)實。盡管藝術(shù)電影在商業(yè)上很難取得成功，有的甚至無法進(jìn)入主流影院播放，但是在藝術(shù)領(lǐng)域取得很大的成功，在各種國際化的電影節(jié)上摘得桂冠，對提升國產(chǎn)電影國際影響力發(fā)揮著不可替代的作用。