網(wǎng)絡(luò)電視作為新生物的出現(xiàn)，受眾對它的觀察度和吸引力還是蠻高，近年來人們已逐漸形成從網(wǎng)絡(luò)上看電視的行為習慣，尤其在美國調(diào)查顯示大概有25%的電視觀眾正放下遙控器改用鼠標來看電視電影。但有些人還是沒有弄清楚它的真正定義，網(wǎng)絡(luò)電視是寬帶網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視的簡稱，也稱它為IPTV，也有人稱交互式網(wǎng)絡(luò)電視。隨著時代的進步、網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視在不斷的影響著我們的生活，逐漸在電視形式中占很重要的一個部分，傳統(tǒng)的廣播電視也漸漸暗淡了不少。

一、網(wǎng)絡(luò)電視的特征，發(fā)展中的問題及發(fā)展趨勢的分析

1.網(wǎng)絡(luò)電視的特征

（1）網(wǎng)絡(luò)電視很好的繼承了互聯(lián)網(wǎng)的交互性這一優(yōu)勢，即受眾對網(wǎng)絡(luò)電臺之間的要求與實施，通過觀眾的請求的接收，電臺做出相應(yīng)的響應(yīng)，（這里所說的互動，當然也涵括觀眾之間的互動）?？偹苤?，在觀看傳統(tǒng)電視時，觀眾對于節(jié)目的選擇往往存在著很大的局限性，在觀看節(jié)目的時候，不能整集的看完自己所欲觀看的節(jié)目，不能快速的跳過節(jié)目中所穿插的廣告。但在網(wǎng)絡(luò)電視中，觀眾可以選擇性的看自己想看的，也可改變播放的順序，如果節(jié)目單上沒有還可以提前預約。在觀看電視的同時還可以上網(wǎng)站得到與節(jié)目相關(guān)的信息，可以與其他人交流觀看后的感受。

（2）網(wǎng)絡(luò)電視具有較高品質(zhì)的視聽效果。網(wǎng)絡(luò)電視是對傳統(tǒng)模擬電視“去蕪存菁”，它將傳統(tǒng)電視的直觀性與及生動性等特點極好的進行了繼承和發(fā)展，對于傳統(tǒng)模擬電視來講，其所輸出的圖像更為生動清晰、聲音效果更為優(yōu)質(zhì)。現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)電視圖像的畫質(zhì)也已能與DVD相媲美，其圖像清晰度最低可達1200線，而其聲質(zhì)則實現(xiàn)了可支持的聲道量已逾5個。

（3）網(wǎng)絡(luò)電視所采用的營銷模式創(chuàng)新性的打破了以往收費電視的營銷傳統(tǒng)性，它是按照頻道和服務(wù)內(nèi)容來收費的，它的服務(wù)費組成形式具有多樣性與自主選擇性，用戶在必要的網(wǎng)費與頻道節(jié)目的訂閱費用投入之外還可根據(jù)個人興趣及需求增添和加載其他增值服務(wù)（如電視金融業(yè)務(wù)、電視導購業(yè)務(wù)或者互動游戲等等），所以這和一般的有線電視有所不同，有線電視用戶只需交納月租費，而網(wǎng)絡(luò)電視則突破了網(wǎng)絡(luò)媒體這一瓶頸，開拓出了屬于網(wǎng)絡(luò)電視的市場。

（4）另外，網(wǎng)絡(luò)電視創(chuàng)建了更多適應(yīng)時代需要的服務(wù)平臺。網(wǎng)絡(luò)電視的增值服是結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)與電視平臺構(gòu)建起來的，它所能搭載的平臺，是傳統(tǒng)電視模式所無法實現(xiàn)的，這點對于傳統(tǒng)電視來說，是具有劃時代的意義的，譬如遠程會議、遠程教育等等，這些都是傳統(tǒng)電視模式所無法實現(xiàn)的。

2.網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展中的問題及分析與傳統(tǒng)電視相比，網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)點主要體現(xiàn)在個性化，互動性與跨地區(qū)傳播等方面，它的發(fā)展態(tài)勢非常好，但也存在著一些問題。

（1）用戶對網(wǎng)絡(luò)電視的認知度低。對于很對中國人而言網(wǎng)絡(luò)電視究竟是什么樣的東西還沒弄清楚，比傳統(tǒng)電視能提供更多更新的服務(wù)，這些都是有的用戶還沒有搞懂的，另外它的使用也比傳統(tǒng)廣播電視復雜，要收看網(wǎng)絡(luò)電視的話用戶還得記住網(wǎng)站區(qū)域，在線注冊，繳費等等，這樣如此繁瑣的程序可能讓人望而生畏。

（2）網(wǎng)絡(luò)電視的圖像與聲音出現(xiàn)的問題。一是受網(wǎng)絡(luò)寬帶的限制，在上網(wǎng)人數(shù)較多的時候，網(wǎng)絡(luò)會發(fā)生擁堵，在觀看時常會出現(xiàn)畫面聲音卡死的狀態(tài)。其二就是壓縮技術(shù)的限制。

（3）政策因素也制約著它的發(fā)展。99年時我國發(fā)布了文件禁止廣電、電信兩行業(yè)的交互滲透。目前該文件依然有效，這兩大行業(yè)的政策壁壘還存在，這制約著網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展。

（4）版權(quán)問題還沒有完全解決。大部分的網(wǎng)絡(luò)電視平臺都有版權(quán)問題的糾紛，很多的服務(wù)商沒有任何網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的播放權(quán)，也沒向節(jié)目制作者提供費用，很少有機構(gòu)提供資費來制作網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目，害怕血本無歸。

（5）缺乏成熟的商業(yè)模式。廣電與電信該怎樣合作，又如何來分配盈利還是有待解決的。

3.網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展趨勢

網(wǎng)絡(luò)電視作為新媒體的代表，在發(fā)達的國家興起大概有十年的歷史，相對來說在中國的發(fā)展起步得比較晚，但是總體來說發(fā)展的還算比較快，發(fā)展前途比較廣：首先在中國網(wǎng)絡(luò)電視是處于新事物的階段，潛力還沒完全挖掘出來，對觀眾的吸引力也比較大，網(wǎng)民日益增多，這就解決了市場問題，無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展又為它開辟了一條新的道路，存在很大的市場潛力。二網(wǎng)絡(luò)電視的技術(shù)發(fā)展也日益成熟，我們?nèi)粘Ｉ钪杏芯€電視已經(jīng)成熟，無線網(wǎng)絡(luò)也在足步完善，相關(guān)的設(shè)備也已在商場中形成了很大規(guī)模，技術(shù)方面已經(jīng)沒有阻礙。綜上所述分析，網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展前景是光明的。

中國網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展與發(fā)達國家相比，還存在落差，還有一些制約它發(fā)展的因素：第一點，在網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展中一些與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)設(shè)備并不完善，對于這種缺失，國家有關(guān)部門需要抓緊時間來制定法規(guī)規(guī)定來應(yīng)對，加強網(wǎng)絡(luò)電視的管理，讓它步入到正軌方向上來，使網(wǎng)絡(luò)電視在中國健康蓬勃發(fā)展。第二點，廣電和電信這兩種行業(yè)之間還存在著行業(yè)隔膜，網(wǎng)絡(luò)電視又是這兩種行業(yè)技術(shù)的結(jié)合體，所以網(wǎng)絡(luò)電視要想有更好的發(fā)展前景，這兩種業(yè)務(wù)必須要融入彼此的行業(yè)之中，不要出現(xiàn)“井水不犯河水”的局面。第三點，網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的歷史比較短，要想在電視行業(yè)中得到更廣泛的支持，那么它的節(jié)目內(nèi)容是要具有很大的豐富性，我們也必須重視這種豐富性的作用，這樣對于受眾才有吸引力可言，網(wǎng)絡(luò)電視的傳播對象是觀眾，因此不斷滿足觀眾的需求是網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的要求。第四點，它與數(shù)字化電視之間存在差異性，我們要在這種差異性的競爭中抓住自身發(fā)展的優(yōu)勢，逐漸在競爭中占據(jù)主導地位。當前，廣播電視部門也抓住時機對傳統(tǒng)的電視模式進行變形與升級，這樣數(shù)字化電視發(fā)展迅速。所以我們要對網(wǎng)絡(luò)電視的定位與發(fā)展進行正確的引導與分析。對于信號干擾能力強，音頻優(yōu)質(zhì)，圖像清晰的數(shù)字化電視來說，網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)勢也是非常突出的，它既可以有直接播出的電視，還有視頻點播方式等，在上述材料中都有具體的說明，優(yōu)化和完善網(wǎng)絡(luò)電視的設(shè)備及功能是開辟更廣大市場的必要手段。