影視有許多種類，動(dòng)畫片是其中一種，而動(dòng)畫思維建立在電影思維的基礎(chǔ)上，具有其獨(dú)特性。這種獨(dú)特性與動(dòng)畫片本身特點(diǎn)有關(guān)，即對(duì)現(xiàn)實(shí)或虛幻世界通過(guò)夸張和變形手法進(jìn)行表現(xiàn)。其逼真性不受任何約束。這就使得動(dòng)畫思維在時(shí)空觀念、音畫效果、蒙太奇技巧等方面具有極端的假定性。

動(dòng)畫思維對(duì)動(dòng)漫的影響是潛移默化的，也是巨大的。

比如一個(gè)成年人在公共場(chǎng)所手捧漫畫書，癡迷在動(dòng)畫片中，這在很多國(guó)家是只有孩子才會(huì)做的事情，在日本卻自然而然，不會(huì)受到非議。可以說(shuō)是社會(huì)大環(huán)境造就了這種“寬容的氣候”，使日本動(dòng)畫和漫畫獲得非常多的機(jī)會(huì)，并刺激了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。試想一個(gè)從小就看著漫畫書和動(dòng)畫片長(zhǎng)大的孩子，日積月累對(duì)動(dòng)漫形成了依賴是再正常不過(guò)的事情，到了他們成長(zhǎng)為青年和中年人，習(xí)慣性地選擇動(dòng)漫來(lái)消遣，也就順理成章了。這種習(xí)慣強(qiáng)烈地推動(dòng)著日本動(dòng)漫人士的創(chuàng)作熱忱，也成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，更形成了他們的動(dòng)漫思維。

日本動(dòng)漫的成績(jī)，已經(jīng)達(dá)到了令世界驚奇的程度。動(dòng)漫已成為日本的支柱產(chǎn)業(yè)，年?duì)I業(yè)額達(dá)230萬(wàn)億日元。漫畫雜志和單行本的發(fā)行量已占雜志和圖書發(fā)行總量的45%，每年上映動(dòng)漫大片80余部，電視臺(tái)年播出動(dòng)漫4000多部集。據(jù)調(diào)查，有87%的日本人喜歡漫畫，84%的人擁有與漫畫人物形象相關(guān)的物品。此外，目前全球播放的動(dòng)畫節(jié)目約有60%是日本制作的，世界上有68個(gè)國(guó)家播放日本電視動(dòng)畫、40個(gè)國(guó)家上映其動(dòng)畫電影。2003年日本通產(chǎn)省宣布，2002年日本對(duì)美國(guó)動(dòng)畫出口產(chǎn)值達(dá)到43億美元，是日本對(duì)美國(guó)鋼材出口的4倍。日本動(dòng)畫影視片年產(chǎn)量約為12萬(wàn)分鐘，占全球動(dòng)畫產(chǎn)量的60%以上。

二動(dòng)漫在日本人的生活中幾乎無(wú)處不在:電視里滾動(dòng)播出的動(dòng)畫廣告;大型超市、小型便利店或者熱氣騰騰的拉面館里總有一個(gè)角落會(huì)擺滿了各色漫畫書;各種商品的包裝袋上惟妙惟肖的動(dòng)漫造型占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的地位。可以說(shuō)動(dòng)漫情結(jié)占據(jù)了日本生活的各個(gè)角落，不僅瓜果蔬菜上被各種可愛(ài)的卡通造型裝點(diǎn)，就連一個(gè)普通的裝大米的塑料包裝袋，也是用漫畫造型人物來(lái)裝飾(見(jiàn)圖1)。再有，讓人一想起來(lái)就容易緊張的診所，在很多國(guó)家是以一個(gè)醒目的紅十字做標(biāo)記的，但在日本很多診所會(huì)根據(jù)自己的業(yè)務(wù)專長(zhǎng)，專門設(shè)計(jì)一個(gè)卡通造型的招牌，往往突出其可愛(ài)感和親切感，例如:眼科診所就用擁有一雙明亮大眼睛的小動(dòng)物來(lái)代替紅十字，相信看到如此可愛(ài)的招牌，患者的緊張心理必然會(huì)減少很多。

再以中國(guó)的一次性筷子為例，因?yàn)槠涑杀镜土浒b可以說(shuō)不僅簡(jiǎn)陋，且千篇一律毫無(wú)設(shè)計(jì)感可言。但在日本，一次性筷子就顯得豐富、有個(gè)性多了(見(jiàn)圖2)。初看到這種色彩如此鮮艷、充滿童趣、如此簡(jiǎn)潔明了又極具裝飾風(fēng)格的包裝袋，會(huì)讓習(xí)慣了中式一次性筷子包裝的人，很難猜出它的作用來(lái)。可在日本買一份普通價(jià)格的盒飯，都會(huì)送你這么一個(gè)包裝悅目的筷子。初次看到就會(huì)產(chǎn)生要打開(kāi)的期待，而打開(kāi)后會(huì)非常吃驚，這么一個(gè)簡(jiǎn)單、平常的東西，設(shè)計(jì)者和制造者會(huì)下如此之多的工夫和心血。甚至，這種精心的包裝與設(shè)計(jì)，還會(huì)讓使用者對(duì)該產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生信任。

實(shí)際上，無(wú)論日本動(dòng)畫還是日本漫畫，造型千篇一律，在影片中偷工減料是世界聞名的，但為什么還能如此抓住眾多觀眾和讀者的注意力呢?日本動(dòng)畫漫畫應(yīng)對(duì)“造型千篇一律”問(wèn)題的辦法就是把力氣花在劇本上。好的人物設(shè)計(jì)(專指人物性格設(shè)計(jì)、道具設(shè)計(jì)，并非美術(shù)方面的人物設(shè)計(jì))、好的故事情節(jié)對(duì)動(dòng)畫和漫畫來(lái)說(shuō)，足以抵消人們對(duì)造型單一的反感。例如講述友誼，主角通常都是由一個(gè)默默無(wú)聞的孩子，在經(jīng)歷某些事情后，變得強(qiáng)大起來(lái)，而在這個(gè)過(guò)程中總有關(guān)于友誼和愛(ài)情的故事，總能以情動(dòng)人，給人以無(wú)盡的啟迪。

另外，把單幅畫面或者單個(gè)鏡頭的精美度提高，會(huì)讓人們?cè)谝曈X(jué)上達(dá)到另一個(gè)層面的滿足。這樣一來(lái)，總比造型豐富，但畫功粗糙、造型缺乏合理性要給人留下的印象好得多。再有，盡管這些設(shè)計(jì)的造型單一，卻有著強(qiáng)烈的風(fēng)格，也可以讓很多追捧日本動(dòng)漫粉絲們癡迷其中。正因?yàn)槿毡旧鐣?huì)強(qiáng)烈的動(dòng)漫情結(jié)，造就了良好的動(dòng)漫環(huán)境，培養(yǎng)了大量具有一定動(dòng)漫思維的動(dòng)漫后備人才，才能產(chǎn)生優(yōu)秀的動(dòng)漫劇本作者，從而源源不斷地創(chuàng)作出優(yōu)秀的、吸引廣大觀眾的動(dòng)漫劇本。

三為什么動(dòng)畫、漫畫在日本能如此風(fēng)靡，并有如此寬廣的市場(chǎng)?要想尋找這個(gè)問(wèn)題的答案，還要從日本的一些社會(huì)現(xiàn)象來(lái)解讀。

人們常說(shuō)的動(dòng)漫，實(shí)際上是動(dòng)畫和漫畫的簡(jiǎn)稱。動(dòng)畫屬于活動(dòng)視頻，是影視作品中的一種。而漫畫是靜止的畫面，屬于紙質(zhì)出版物的一種，當(dāng)然現(xiàn)在它已經(jīng)擴(kuò)大到了網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域，但最重要的它是靜止的、圖片化的，有時(shí)是單格的、有時(shí)是多格的，很多時(shí)候還有成冊(cè)的漫畫故事書。

但動(dòng)畫和漫畫在很大程度上是不分家的，尤其就其創(chuàng)作精髓和意識(shí)形態(tài)而言都是相通的。因此，在談?wù)撊毡救说膭?dòng)畫思維這個(gè)問(wèn)題時(shí)，會(huì)把它們糅合在一起說(shuō)。

例如在日本，各個(gè)年齡層的人在公共場(chǎng)合為什么可以坦然地捧著漫畫書津津有味地看呢?日本的軌道交通非常發(fā)達(dá)，從一座城市坐軌道到另一個(gè)城市上班是司空見(jiàn)慣的事情，人們打發(fā)漫長(zhǎng)旅途的手段不是打毛衣、鉤手套，一般會(huì)選擇讀書看報(bào)，而讀書的人群中讀漫畫書的絕不是少數(shù)。而且，上下班途中無(wú)論車廂內(nèi)人數(shù)稀少還是擁擠不堪，你都會(huì)發(fā)現(xiàn)，上到中年人下到青年、少年，他們都會(huì)旁若無(wú)人地獨(dú)自沉浸在漫畫書中，或者手持一個(gè)小巧的電子產(chǎn)品，頭戴耳機(jī)專注地欣賞動(dòng)畫片。

日本是寸土寸金的國(guó)家，用中國(guó)人的眼光來(lái)看，飯店也是濃縮型的，要么坐著高腳凳圍坐在環(huán)形的桌子上吃壽司、拉面;要么你就得忍受幾乎沒(méi)有隱私感的桌距“與鄰桌們共享美味”。但在這樣的公共場(chǎng)合，很多店鋪老板會(huì)在桌子上放幾本漫畫雜志，讓客人消遣等餐的時(shí)間。于是上班族邊等或者邊吃拉面邊翻漫畫書的景象就是家常便飯了。

這些成年人能在這樣一個(gè)缺乏私密感的公共場(chǎng)合堂而皇之地看漫畫書，可見(jiàn)這個(gè)國(guó)家的動(dòng)漫氛圍是多么濃郁。