一、招貼設計中運用傳統文化元素的重要性和必要性

從我國文化發展的歷史經驗來看，一個民族文化的發展，要想立于不敗之地，就要勇于吸收他人成功的經驗，敢于創造，不失根本，善于交融。無論是從我國早期華夏文化的形成，到兩漢文化的繁榮，還是盛唐文化受到西域、印度文化的影響而發揚光大，無不表明只有勇于吸收，才能發展。只有善于繼承先人的藝術精髓和歷史文化遺產，并將之與現代的理念相結合，才能創造出富有特色而又不失根本的好作品。同時設計師們還要隨著時代的要求，賦予它新的活力，做到常用而常新，從而讓傳統文化在我國的招貼設計中煥發耀眼的光芒。

二、如何在招貼設計中合理運用傳統文化元素

（一）對傳統美學精神的應用

我國的傳統文化博大精深，從語言，哲學，道德、信念到生活方式無一不是需要我們用心去接受和學習的，但招貼設計中對傳統文化的應用，最終要歸結到對傳統美學精神的應用。因為美學要受到其他意識形態的影響，而在中國，無論是道家的世界觀，還是儒家的道德法則，都有自己相應的表現符號，使美術作品能夠折射出其自身的影子。設計師對傳統的概括以及提煉就是要把這些代表民族精神的符號從中表現出來，變成自己的設計語言，展示給廣大受眾。招貼設計中對傳統文化情結的表現不僅是從形式上的簡單描繪，而且更應追求內容與所表現事物的內在精神統一。

（二）避開對傳統文化的斷章取義

設計中設計師所要運用的各種符號，包括傳統美學符號，即表現主題最后呈現于感官面前的形象，就是所謂的表現形式。此時的傳統符號一定要能起到畫龍點睛、突出主題的作用。正因為如此，它才具有無窮的生命力和說服力。若設計師選用一個圖案或繪畫作品的局部作為表現符號時，就應當慎重考慮，因為這些現成的圖形是當時歷史環境下特定的產物，它的存在在那個時代是有著相對特殊意義的，如果在運用時不假思索，只是簡單的要增加一些傳統“味道”，籠統且單純的將之付于畫面之上的話，那么這種對傳統文化的斷章取義則是毫無意義的。

（三）形式美與內容的雙重統一

合理運用傳統元素創作藝術作品，是建立在形式美與內容雙重統一的一個基礎之上的。而招貼設計中對傳統藝術樣式的剪輯也并不是從傳統圖庫中拿出成品來直接應用這么簡單。中國傳統藝術講究均衡和內在的節律，傳統畫論中有句形象化的訣語“字劃疏處可使走馬，密處不使透風”，話語中充分的強調了變化中的均衡。這既符合科學上相對的原理，也符合藝術上形式美的規律。（四）各種“程式”的概括和應用中國諸多傳統的藝術樣式，突破了自然主義和形式主義的片面性，創造了不少規范化的“程式”。這些師法自然，來源于生活但又經過千錘百煉，概括而又多變的“程式”是一種經過高度提煉的美的精華，是積淀了內容要求的形式之美。如今，在我國的招貼設計中，動與靜，疏與密，多樣統一，賓主呼應，虛實相生，縱橫曲直，黑白對比，重疊交錯等傳統構圖法則中也屢見不鮮。

三、招貼設計中運用傳統文化元素的思考和實踐

在招貼設計中逐步突出傳統文化是我們應該努力的方向，但具體到應該怎樣做，那就是仁者見仁，智者見智了。面對這個問題，我的看法是：要抓住傳統藝術品的內在意韻，抓住作品中體現出的基本的美學特征，而傳統的美學特征正是中國傳統文化的最佳體現，這正是我們要尋找的東西。由此可見，藝術的延續本來就是由傳統沿傳而來，它包含了思想、道德、風俗、心態、制度等豐富的內涵。招貼藝術作為一種文化，必然要受到傳統的影響，但設計師對傳統藝術的鐘愛和運用，絕不是“回到古代藝術中去”死搬教條，也不是為了單純的表現而表現，而是要把傳統的精華與現代的理念相結合，從而發展我國富有民族特色的現代招貼藝術。

作者：魏武 單位：河南大學藝術學院