一、數(shù)字化時代下標志設計的特征變化

1.像素化

像素是一個個圓點，電子屏幕上所有圖像的構(gòu)成，都是以像素作為基本單位的，將電腦圖像放大若干倍之后，就可以看到這些點陣的、各種顏色的像素點。現(xiàn)代計算機技術越來越發(fā)達，圖像的像素也是越來越高，甚至將這個圖像放大幾十倍之后，仍然難以用肉眼觀察到像素，體現(xiàn)出了現(xiàn)代技術的先進。從常規(guī)方向上思考，標志設計中的像素自然是越高越好，像素越高，圖像就越清晰。但是一些設計者卻反其道而行之，從像素本身入手，利用其微觀性和模糊性的特征，使像素點成為標志設計的主體，體現(xiàn)出一種組成感和運動感，給人帶來了耳目一新的視覺效果。如著名游戲公司任天堂，于2012年推出了新的《超級馬里奧》游戲，雖然現(xiàn)代技術高度發(fā)達，但是這個馬里奧的標志設計卻充滿了顆粒感，或者說像素極低，人們可以用肉眼清晰的看到像素，其實這是設計者的刻意為之，通過像素化的標志設計，體現(xiàn)出這款游戲悠久歷史的。《超級馬里奧》這款游戲誕生于1983年，至今已經(jīng)有了三十年的歷史，三十年前的計算機技術十分有限，所以制作出來的圖像，有著明顯的像素感。盡管如此，這款游戲還受到了全世界玩家的普遍歡迎。而今天，當他們看到這個熟悉的標志設計時，童年的回憶又一次被喚起，對眼前這個標志設計充滿了親切感，從而達到了獨特的設計效果。所以說，數(shù)字時代下，構(gòu)成數(shù)字圖像的像素本身，就是一種重要的創(chuàng)作素材，值得每一個設計者充分重視。

2.色彩化

數(shù)字時代到來后，除了圖形和文字上的革新外，也使色彩迎來了全新的變化，使標志設計進入了全新的色彩時代。具體表現(xiàn)在兩個方面。一個是創(chuàng)造出了很多新的色彩。計算機將色彩做成了一個色帶，作為設計者來說，則可以在這個色帶中隨意選擇自己的色彩，于是很多生活和繪畫中不曾出現(xiàn)的色彩，便呈現(xiàn)在了人們的面前。如一些電子科技類產(chǎn)品的標志設計，就喜歡使用這種很少見的色彩，這些色彩往往有著“四不像”的特征，既像紫色，又像紅色；既像褐色，又像黑色，意在突出一種新鮮感和神秘感。其次是漸變色、透明色的大量使用。如微軟產(chǎn)品MSN的標志設計中，就使用了透明色。那只由藍、綠、紅、黃四色組成蝴蝶中，四種顏色全都使用了透明色設計，這就使得圖案的重合部分，也實現(xiàn)了色彩的重合，即藍色和綠色的重合，紅色和黃色重寫，帶來了一種新奇的色彩效果。

3.簡潔化

數(shù)字化時代的來臨，也將人們帶入了一個視覺圖像時代。要想使標志設計能夠從這些泛濫的圖像信息中脫穎而出，就要追求的一種個性和簡潔，而在計算機技術的幫助下，這種追求得到了很好的滿足。例如著名的石油公司殼牌(shell)的標志自20世紀初出現(xiàn)后，數(shù)十年間經(jīng)歷了多次的修改，在保留了原有標志的題材、形式基礎上，變的愈來愈簡潔明確。1904年，殼牌最初的標志是以寫實手法描繪的扇貝，貝殼上的隆起線表現(xiàn)得復雜而逼真。1915年以后，貝殼的隆起線變得很規(guī)整，并使用了紅色和黃色，后來為了易于辨認，又在標志上增添了公司名稱SHELL，表現(xiàn)貝殼隆起的線變得更為簡單。1971年，著名的雷蒙德羅維公司重新設計了殼牌標志，將貝殼的圓齒形外邊簡化為一個光滑的半圓，并將其中的13根貝殼隆起線減少為7根，去除了字母，增加了一圈粗紅色的輪廓線，看起來更為簡潔和醒目。殼牌標志的變化反映了在這幾十年間人們對圖形設計力求簡潔的時代要求。也反映出了數(shù)字技術在其中所發(fā)揮的重要作用和數(shù)字時代下人們的審美變化。

二、結(jié)語

綜上所述，對于藝術設計領域而言，計算機輔助設計可能是二十世紀最偉大的發(fā)明。無論是設計手法，還是制作流程，亦或是思維方式，計算機參與到現(xiàn)代設計之中都顛覆了傳統(tǒng)的方式。計算機己經(jīng)不僅僅是一種工具，它己經(jīng)變成了一種環(huán)境，一種為現(xiàn)代設計師賴以生存的環(huán)境。這種數(shù)字時代的到來，是社會發(fā)展的必然結(jié)果，沒有哪一種設計們類能夠置身于這場變革的大潮之外，與其被動的接受，倒不如主動的迎面而上。這才是作為一個優(yōu)秀的標志設計者所應秉承的態(tài)度。從創(chuàng)作觀上來說，應該對數(shù)字時代下各種藝術創(chuàng)作進行了廣泛而深入的了解，認清數(shù)字化時代下標志設計的審美取向；從創(chuàng)作手法來看，則應該對數(shù)字藝術設計的各種設備、技術等進行系統(tǒng)而深入的學習。通過創(chuàng)作觀的改變和創(chuàng)作技法的革新，創(chuàng)作出真正符合數(shù)字化時代下人們審美需要的作品，這是一個必然的發(fā)展趨勢，也是一個標志設計者應該盡早盡快涉足的，其已經(jīng)不再是一種風格的體現(xiàn)，而是一種認知和一種責任所在。

作者：吳華堂 單位：鄭州成功財經(jīng)學院藝術系