一、包裝色彩的深化設(shè)計(jì)

根據(jù)色彩的屬性、產(chǎn)品的屬性、目標(biāo)消費(fèi)群的喜好確定了包裝的主體色調(diào)，完成了對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)的一個(gè)簡(jiǎn)單化、概念化的初步確定。而要讓包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出完美的效果，不僅取決于用色的多少，更重要的是色彩之間的合理搭配，色彩經(jīng)過合理的搭配后才能產(chǎn)生各種不同的格調(diào)、風(fēng)格、情趣。在對(duì)包裝色彩的深化設(shè)計(jì)時(shí)可以從色相對(duì)比、明度對(duì)比、整體效果的協(xié)調(diào)幾個(gè)方面去考慮。

（一）從色相對(duì)比上分析色相對(duì)比是指色相環(huán)上任何兩種顏色或多種顏色并置在一起時(shí)，在比較中呈現(xiàn)色相的差異，從而形成的對(duì)比現(xiàn)象。當(dāng)純色調(diào)和白色、黑色和灰色后，其色相不變，但增加了其明度和彩度的變化，使同一色相千變?nèi)f化，表現(xiàn)出豐富的層次。云南柔紅果露酒的主體色調(diào)是紅色，瓶身透明的紅色和瓶標(biāo)上大面積的粉色從色相上比較屬于同類色，它們是色相環(huán)上間隔15度以內(nèi)的色彩組合，是將選定的紅色加入白色或加入灰色后構(gòu)成同一色相不同濃淡的色彩組合，加入其他顏色之后，瓶身透明的紅色與瓶標(biāo)上的粉色、白色搭配有平衡、熄滅熱度的感覺，并且具有單純、雅致、平靜的視覺效果，這種色彩搭配很適合成熟女性的特點(diǎn)。

（二）從明度對(duì)比上分析明度對(duì)比是指不同明度的色彩組合在一起，產(chǎn)生不同視覺效果和心理效應(yīng)，其不僅限于兩種顏色，也包括多種顏色的組合。云南柔紅果露酒的瓶身以單色的中明度紅色為主，玻璃瓶透出來的紅色是葡萄酒本身的顏色，其明度雖然不高但是很透明，給人一種晶瑩剔透的感覺，猶如晨露下的玫瑰花瓣嬌艷欲滴。云南柔紅果露酒的瓶標(biāo)是以高明度、低純度的粉紅色和白

色為主，而為了增加色彩的對(duì)比度和視覺識(shí)別性，酒標(biāo)上出現(xiàn)了黑色、深灰色、褐色、藍(lán)色和橙色等顏色，形成了高明長調(diào)，給人一種活潑、明亮、富有刺激性的感覺。（三）從整體效果協(xié)調(diào)上分析色彩語言有著豐富的表現(xiàn)力和視覺沖擊力。通常在看一個(gè)設(shè)計(jì)作品時(shí)，首先感覺到的是色彩，其次才是圖形和文字。云南柔紅果露酒的主體色調(diào)是紅色，由高彩度的紅色和低彩度高明度的粉色組成，其呈現(xiàn)出來的是一個(gè)華麗色調(diào)，這和“酒界玫瑰”的定位很相符。當(dāng)對(duì)云南柔紅果露酒的主體色調(diào)感知結(jié)束后，再仔細(xì)品味果露酒瓶的設(shè)計(jì)，首先看到的是瓶標(biāo)，這是因?yàn)槠繕?biāo)的顏色整體感覺明度高，而瓶身的顏色相比之下明度較低；同時(shí)瓶身上的顏色只使用了一種，而瓶標(biāo)上的顏色用了多種而且明度對(duì)比強(qiáng)烈，瓶標(biāo)色彩形成的高明度和強(qiáng)對(duì)比讓其比瓶身的色彩更具有前進(jìn)感，因此會(huì)首先看到瓶標(biāo)。通過這種方式的色彩設(shè)計(jì)確定了云南柔紅果露酒包裝的視覺流程和受眾的觀看順序。

二、包裝的色彩設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)

（一）色彩種類不宜太多一個(gè)設(shè)計(jì)作品中用色一般不超過四種，而云南柔紅果露酒的瓶標(biāo)中出現(xiàn)了粉色、黑色、深灰色、褐色、藍(lán)色和橙色等，顏色太多會(huì)給人繁雜的感覺，同時(shí)也會(huì)降低葡萄酒的檔次，可以適當(dāng)減少一些顏色。

（二）合理運(yùn)用色彩的對(duì)比關(guān)系云南柔紅果露酒的瓶標(biāo)設(shè)計(jì)由高明度的粉色、白色和低明度的黑色、深灰色、褐色、藍(lán)色共同組成了高明長調(diào)，給人感覺對(duì)比太過強(qiáng)烈，不太符合成熟女性成熟穩(wěn)重、溫柔、圓潤、內(nèi)斂的性格特點(diǎn)。其作為一款成熟女性消費(fèi)的葡萄酒應(yīng)適當(dāng)降低色彩的對(duì)比，可以讓色彩之間的明度的對(duì)比弱一點(diǎn)，形成高明短調(diào)，體現(xiàn)出一種輕柔、明凈、含蓄的感覺，也可以形成高明中調(diào)而體現(xiàn)出一種愉快、優(yōu)雅、女性的感覺。再者，瓶身的顏色和瓶標(biāo)的顏色對(duì)比也太過強(qiáng)烈，可以適當(dāng)降低色彩的對(duì)比。

三、結(jié)語

色彩作為設(shè)計(jì)表達(dá)中最吸引消費(fèi)者眼球的要素，其作用不僅能體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者的心理，更重要的是能顯示出設(shè)計(jì)師的色彩修養(yǎng)和審美品位。因此作為一名設(shè)計(jì)師，要不斷提高色彩修養(yǎng)和審美品位，只有這樣才能設(shè)計(jì)出高品位的作品并引導(dǎo)消費(fèi)者的審美消費(fèi)。

作者：楊冬梅 單位：重慶文理學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院