一、以人為本的設計理念

企業已經注意到要特別的與消費者群體建立一個感情傳達的平臺，以此來增強產品的形象價值，所以時許多的企業的發展觀念已經轉變為以顧客為重心，并且許多的企業的盈利策略都是要建立長效的以品牌為中心的發展手段。在先前的企業主要是向廣大的消費群體傳遞他們擁有的企業力量以及蘊含的豐厚的歷史氣息，然而現今的企業則充分的表達出自己親近大眾的能力，以此來達到與消費者的一致性。例如肯德基的品牌設計的形象就從一開始的紳士形象轉化成和藹可親的大廚形象，從這一定點中就說明肯德基十分的重視消費群體的自身利益，從前那個站在門口的白胡子大爺不再看著你在這里輕緩的享用美餐，而是親自下廚房為消費者去烹飪許多美食了，一下子就完成了一個舉止恭敬的紳士成為了平常家里的廚房高手。所以這一點就順利的完成了商品與消費者互助的關系，從而企業也獲得了豐裕的利益。而肯德基的品牌形象減少了消費者的距離，成為了廣受歡迎的美食圣地。

二、標識圖形的圖像化

在現代的設計理念中追求的主要目標就是功能化。伴隨著現代化的不斷遞進，顯露出現代主義自身的限制性因素，而把飽滿形象特色的設計內容為次要的方面。在計算機逐漸發揮了積極作用的時候，品牌的作用更加的突出，出現了立體化的形象圖標，特別是參透在信息技術傳遞的公司中。這一點可以根據explorer發生變化的各個階段中顯現出來。

在互聯網中具有突出的視覺藝術，所以圖形作為一種標定的形象設計已經成為了各個企業中的重要部分。在當前的社會形態中，一些富有趣味性的圖像能引起讀者的共鳴，而那些只有單色調的品牌形象已經不能激起群眾的任何視覺上的感受，所以只有品牌想象的設計趨于多樣化、且蘊含豐富的主題意識，并與商品的內在特征相符才能引發大眾的青睞。

三、創作手段的多元性

在1992年的奧運會中，西班牙畫家把奧運標志的設計與人的形態融為一起，成為了把繪畫與形象標志相統一的關鍵作用力，所以這已經不是一種全新的創作理念了。在進行企業形象的設計中，要把這種表現手法作為其代表的品牌意義就需要他們有一定的智慧，并且也要符合企業自身的特征。以具有廣泛影響意義的標志“3i”為例，它代表了英國工業領域與商業的集團的共同形象力量，這一品牌的創作就充分的引用了水彩的藝術風格，其中的“i”就采用了一個眼睛為象征，顯得十分的具有生命力與趣味性。

整個形象標志顯得十分的生活化，而且也具有個性化的特征在其中，使其成為了品牌形象中的代表，不再是給人硬板的形象，反而營造了一種親切感在其中。從表面意義上來看，似乎圖片與標志不存在一定的關聯性，但它所產生的實際效果是不能低估的，但是創作時會很難，對此，設計者又積極的探尋并發現了圖片可以用來記錄重大的事件，在這一方面它所具有的作用性是不能被任何形式改變的。其中StepStone就是作為世界上的人才的輸入處，在進行全球化的人才綜合管理中，被稱作是具有快速力量的市場供應者，并具有一系列的產品，并為各大企業解決了人才輸入與管理的難題。

四、裝飾主義的復辟

后現代主義設計理念的風格藝術其實就是對裝飾的一種對立。裝飾本身就可以使具有的信息更加的有效性，并且人們在了解裝飾內容的過程中，可以激發一種視覺上的愉悅感受或是情感世界的迸發。例如負責日用品的生產代表聯合利華在1999年以后，在對全球范圍內的責任人一同對消費者的實際調查中，得知現今人們對與消費品的水平與以前具有許多不同之處，現今的社會生活中不僅僅是擺脫了貧困的生活現狀，而且更加的注重具有品質保證的產品，希望平常使用的產品都是健康的。

另外，與聯合利華具有競爭意識的寶潔在對產品的定義中也有相似之處，便呈現出兩個具有強勢力量的企業競爭，促使聯合利華在品牌的形象中做更大的改變。于是聯合利華就從2004年開始使用了自己的品牌標志，這個新的標志來自于25個具有個性意義的“口”字組成，先前的標志顯得十分的單調而且很生硬，而重新設計過的標志運用了現代社會中的理念，運用了裝飾手法，無形之中使品牌的形象更具有飽滿的實際意義。

作者：陳萱 張錚 單位：保定學院