一、攝影在廣告招貼中的優勢
廣告性成為了招貼設計中的首要原則，招貼設計必須具備強烈的廣告效應，并通過創意和表現，產生強烈的視覺沖擊力。攝影與其他藝術方式相比，攝影更具有形象性、直觀性和高效性。它能準確地再現對象的外部特征與細節，具有高度的真實感和紀實性，隨著攝影技術的發展，彩色照片能夠逼真地再現對象的原貌，對人們的視覺能產生強大的吸引力以及感染力。
在廣告招貼設計中，攝影對物體的真實性的展現，給消費者傳達真實的信息，增強對產品的可信度，給消費者留下深刻的印象，因而使得廣告更加具有說服力。借以攝影照片的真實形象說服力，來激發消費者的需求激情，使他們產生一種渴望擁有的購買欲望。精湛的攝影技術與軟件后期制作出的廣告招貼照片它傳遞出來的信息的直觀性是其他藝術形式的表現手法不可企及的。
二、攝影在廣告招貼設計中的創意表現手法
直接表現法：直接表現法是一種在廣告招貼設計中最常用的藝術表現手法。把需要展示的商品用攝影直接表現的方式表現出來，一般是對產品的外部造型和要表現的內部結構作為主體對象來表現。再加上對產品的廣告語以及說明文字，這是最常見和最穩妥的表現方式。使消費者盡可能多的來了解產品，對產品的特質進行分析研究，選取一個獨特的角度、鏡頭，對產品的重復分布等方式，來表現它的質感，增加產品的視覺沖擊力，使作品具有較高的真實感和紀實感，從視覺上來吸引觀眾。
局部表現法：局部表現法也可稱為特寫表現的方法。我們把產品與同類產品中不同的特質和特征，用相機的景深和微距的攝影技巧來表現出來。運用特寫局部的觀察方法來體現產品的質感與精良的工藝感，是廣告招貼設計具有了很強的感染力。同時，微距的攝影能讓設計師們發現更多五彩繽紛的世界，產生更多的創意思想源泉。
夸張表現法：把要表現對象的形象特征或區別去其他對象的獨有特質作為表現點來進行夸張，來吸引消費者眼球，記住產品的特點，留下深刻印象。可以發揮想象力，借對象的數量、程度、大小等進行夸張拍攝，使畫面長生一種奇趣的效果。利用夸張的表現手法來把平淡無奇的設計變得驚心動魄，能夠在千人一面的廣告招貼設計中脫穎而出。
襯托對比表現法：襯托對比法也是比較常用的表現手法，是在相同的產品中進行對比。也就是找出與同類產品的優勢和不同，作為切入點來表現，來烘托具有視覺沖擊力的效果。攝影師利用冷暖色的對比、線條粗與細的對比、彎線與直線的對比、對象大與小的對比、疏與密的對比等方式，在差異中尋求和諧美，使廣告招貼設計既有趣又有美感的設計作品。這幅啤酒的廣告運用在相同產品中的不同特質來為主體來表現，用冰鎮的特點作為攝影的主體特質來表現在相同產品中的更加爽口的產品特征。
幽默與諧音變現法：借助多種修辭手法，運用風趣、睿智、有趣的語言進行的一種藝術表達的方式。在設計畫面表現時，利用幽默風趣的畫面形式，充分調動消費者的好奇心，制造懸念來激發求之欲望，然后通過廣告語來消除懸念。幽默的藝術表現手法既能夠給消費者留下深刻的印象的同時也達到意想不到的廣告宣傳效果。
想象表現法：利用想象的表現手法，平常可見的事物人們大都習以為常、司空見慣，如果突然出現一個具有顛覆性的東西，勢必會引起人們的好奇。因此通過想象創作出來的一些新的形象一定會吸引觀眾。比如，用攝影方式把書卷成一個圓的形狀，想象成外形酷似汽車的輪胎，在汽車的四個車輪中的其中一個車輪用書卷的圓形來借代，來表達一種讀書行萬卷路的設計思想。這與廣告招貼要反應的主題思想恰好吻合，在圖形創意中用兩個形狀相似的元素進行內在屬性的結合，賦予新的含義，給人留下豐富的思考空間。
故事運用表現法：這一類型創意是借助歷史、傳說、神話、成語等故事內容，將其用攝影來運用到廣告招貼當中，因為故事比較打動人心，有很強的說服力和自我說明性，所以也易于被大眾所接受。
擬人表現法：擬人的創意性的方法是用攝影拍攝另外一種形象來表現商品，讓其具有人格化的特征。也就是用生命體的一部分來形象地描述商品，或者把商品當作是一個有生命的物體。擬人類型的創意，能給受眾留下深刻的印象，可以讓商品更加形象、生動、具體，讓受眾更容易理解招貼設計創意的意圖，達到更好的宣傳目的。
名人效應表現法：名人作為社會的公共人物，他往往會讓受眾產生一定的依賴性。通過對名人形象的拍攝，應用到商品廣告宣傳中，用名人來代言的商品總會引起崇拜者的注意。
情境烘托表現法：這種表現方法不是直接來表現商品的造型、色彩、質感等元素，而是放在通過藝術手法以及對客觀媒介的精心塑造來渲染的氣氛當中，從而更好的烘托產品的特質。用與商品有內在聯系的人或者場景來作為陪襯，使主體的風采突出，增加畫面整體的感情氣氛和藝術效果。
我國的廣告攝影正處于初級階段，攝影招貼中創意表現手法的多樣性，使攝影招貼設計開拓出了更為廣闊的天地。同時培養既具有國際性設計眼光又具有精湛的攝影技術和優秀的設計頭腦和軟件操作技術的復合性人才幫助我國的攝影招貼蓬勃發展。
作者：梁晶晶 單位：云南師范大學藝術學院