一、展示設(shè)計(jì)的概念和主要功能

展示設(shè)計(jì)是基于空間環(huán)境的視覺傳達(dá)，它的主要功能是信息傳播。展示設(shè)計(jì)可以定義為：在展覽的空間環(huán)境內(nèi)，根據(jù)事先調(diào)研策劃和研究，有目的地將展覽理念通過創(chuàng)意的方式，采用各種造型元素和利用一切展示陳列技術(shù)手段將展覽和展品的信息清晰完整地傳達(dá)給觀眾的設(shè)計(jì)藝術(shù)形式。

根據(jù)其設(shè)計(jì)對象的不同，展示設(shè)計(jì)主要可分為會(huì)展展覽設(shè)計(jì)、商業(yè)展示設(shè)計(jì)、文化場館展示設(shè)計(jì)、娛樂展示設(shè)計(jì)幾大類別。會(huì)展展覽設(shè)計(jì)主要是博覽會(huì)、交易會(huì)、展覽會(huì)和各類會(huì)議的展覽設(shè)計(jì)；文化場館展示設(shè)計(jì)主要為美術(shù)館、博物館、紀(jì)念館、科學(xué)館、規(guī)劃館等公共文化空間的展示設(shè)計(jì)；商業(yè)展示設(shè)計(jì)主要指各種商業(yè)賣場和購物中心的展示設(shè)計(jì)，如櫥窗、專賣店、超市及企業(yè)展廳等的設(shè)計(jì)；娛樂展示設(shè)計(jì)主要指主題游樂園的布景設(shè)計(jì)、活動(dòng)宣傳設(shè)計(jì)、路演和廣告促銷活動(dòng)的布展設(shè)計(jì)、商場節(jié)日氣氛和布景設(shè)計(jì)、各類慶典活動(dòng)的氣氛和布景設(shè)計(jì)等方面。

二、展示設(shè)計(jì)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位和作用

展示設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)藝術(shù)的重要門類，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中有著重要地位。展示設(shè)計(jì)不僅能夠形成產(chǎn)業(yè)化，直接創(chuàng)造價(jià)值，也能夠帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更能夠帶動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和其他產(chǎn)業(yè)水平的提高和進(jìn)步。

第一，展示設(shè)計(jì)在全國各地已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，能夠創(chuàng)造較大物質(zhì)文明和精神文化的價(jià)值。隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，會(huì)展展覽設(shè)計(jì)和布展施工服務(wù)方面的業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)大。以上海為例，2011年，上海共計(jì)舉辦各類展覽會(huì)674個(gè)，展覽會(huì)總面積達(dá)到953萬平方米。在世博會(huì)等大型展會(huì)中，展示設(shè)計(jì)得到了巨大的發(fā)展，創(chuàng)造了極大的經(jīng)濟(jì)效益。近年，隨著國家在社會(huì)文化建設(shè)的投入不斷加大，博物館等文化設(shè)施的建設(shè)為展示設(shè)計(jì)公司提供了極大的舞臺。隨著國內(nèi)消費(fèi)水平的不斷提高，商業(yè)展示設(shè)計(jì)需求也不斷擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2011年年底，中國有276家新增購物中心，全國開業(yè)購物中心總量達(dá)到2812家，累計(jì)商業(yè)建筑面積1.7億平方米。主題游樂園布景展示設(shè)計(jì)和各種活動(dòng)、節(jié)慶對展示設(shè)計(jì)的需求也較多。展示設(shè)計(jì)不僅創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富，還能夠促進(jìn)文化消費(fèi)，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化和精神的需求。

比如博物館、紀(jì)念館、科技館等這類公共文化空間的陳列布展給人們帶來歷史文化的知識和現(xiàn)代文明的享受。展示設(shè)計(jì)也具有極強(qiáng)的教育功能，各種主題展覽能夠使觀眾的思想得到凈化，提升觀眾的素質(zhì)。商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)帶給人以現(xiàn)代時(shí)尚和流行的文化感受。活動(dòng)、節(jié)慶則滿足了人們集會(huì)與交流的感情需要，逛展會(huì)也成為新的文化消費(fèi)的方式。第二，展示設(shè)計(jì)能夠?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品提供良好的展示陳列空間，體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，增加產(chǎn)品的附加值。文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有新穎和富有文化內(nèi)涵的特點(diǎn)，因此它的產(chǎn)品附加值較高。不過文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值體現(xiàn)也需要好的包裝、宣傳和展示。通過精美的展示設(shè)計(jì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品能夠很好地在各大商場、購物中心、專賣店進(jìn)行展示銷售。在展會(huì)上，文化創(chuàng)意產(chǎn)品和項(xiàng)目通過會(huì)展展覽設(shè)計(jì)使之從眾多產(chǎn)品和項(xiàng)目中脫穎而出，精巧的展示效果增強(qiáng)了產(chǎn)品的特色效果，吸引了觀眾，促進(jìn)了交易。第三，展示設(shè)計(jì)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了交流和展示的舞臺。

會(huì)展聚集了強(qiáng)大的人流、物流、信息流、資金流，通過會(huì)展展覽設(shè)計(jì)和服務(wù)，促進(jìn)了創(chuàng)意文化產(chǎn)品的銷售和市場開發(fā)。專業(yè)性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)促進(jìn)和拉動(dòng)了創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)深圳“文博會(huì)”官方的交易數(shù)據(jù)顯示：第八屆文博會(huì)總成交額達(dá)1435.51億元，其中合同成交額達(dá)877.13億元。第四，展示設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌宣傳和營銷的重要手段，文化創(chuàng)意產(chǎn)品通過展示設(shè)計(jì)樹立了品牌形象。品牌是產(chǎn)品競爭力的核心，品牌形象店的設(shè)計(jì)作為渠道建設(shè)的重要方面，它是企業(yè)形象系統(tǒng)（CIS）的核心內(nèi)容之一。展示設(shè)計(jì)為文化創(chuàng)意產(chǎn)品提供優(yōu)美和個(gè)性的展示空間環(huán)境，體現(xiàn)了消費(fèi)者身份認(rèn)同，從而加強(qiáng)了品牌影響力。巧妙、獨(dú)特的展示設(shè)計(jì)使空間形象成為文化創(chuàng)意產(chǎn)品個(gè)性的品牌符號。符號是負(fù)載和傳遞信息的中介，當(dāng)符號呈現(xiàn)出來時(shí)，人們可以通過符號意象對商品進(jìn)行聯(lián)想，從而指導(dǎo)消費(fèi)過程。第五，展示設(shè)計(jì)項(xiàng)目為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用提供了場所和空間，促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平的提高。展示設(shè)計(jì)項(xiàng)目涉及眾多的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類別，使得這些文化創(chuàng)意產(chǎn)品和項(xiàng)目得到實(shí)踐的機(jī)會(huì)。

比如世博會(huì)、展覽會(huì)、博物館、科技館等的建設(shè)中采用了大量的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和技術(shù)服務(wù)，如數(shù)字電影、動(dòng)畫、虛擬現(xiàn)實(shí)、多媒體技術(shù)、互動(dòng)裝置、雕塑、繪畫、平面設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、裝飾藝術(shù)等，這些產(chǎn)品和技術(shù)通過展示設(shè)計(jì)的集成和整合，獲得了產(chǎn)業(yè)化的應(yīng)用，同時(shí)文化創(chuàng)意行業(yè)的技術(shù)能力和產(chǎn)品質(zhì)量也得到了提高。第六，展示設(shè)計(jì)是大眾傳播的主要媒介，能夠影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的潮流，從而帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前各大品牌公司紛紛將自己的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)安排在展會(huì)進(jìn)行，展會(huì)往往是各大傳媒集中報(bào)道行業(yè)動(dòng)態(tài)和流行趨勢的場所。

在商業(yè)展示設(shè)計(jì)之中，展示空間自身成為時(shí)尚和潮流的象征，文化創(chuàng)意品牌通過不斷地變換展示空間的效果來營造產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格的流行趨勢，引導(dǎo)大眾的消費(fèi)意識，提高產(chǎn)品的品位和內(nèi)涵。

三、結(jié)語

展示設(shè)計(jì)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起著整合、包裝、橋梁、牽引和推動(dòng)的作用。促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須重視展示設(shè)計(jì)的研究和技術(shù)應(yīng)用，通過政府引導(dǎo)和扶持來加快展示設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)化的步伐，從而推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

作者：李春林 單位：深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院講師