1影視廣告的特征及其作用

影視廣告是覆蓋面最大的大眾媒體，是非常有效的和相對廣泛的廣告?zhèn)鞑シ椒āＳ耙晱V告是一種音像合一的視覺傳達形式，它的直觀性和感染性都是最強的，這是媒體視聽語言的魅力。電視廣告制作與即時通信信息遠程傳輸媒體的特點--對影視廣告的傳播上的高精度化，使人們可以對商品形象進行自由的想象，可以具體和準確地傳達出旨在吸引顧客的目的。但是廣告很短，有的十幾秒甚至幾秒，這要求受眾完全看完鏡頭才能明白廣告要表達什么，而且觀眾都是不是主動要求看廣告的，這就大大的增加了廣告?zhèn)鬟_信息的難度。所以一個好的廣告創(chuàng)意必須廣泛吸收世界各先進文化并探索出這個時期所需要的中國模式，充分發(fā)展和利用先進技術(shù)和手段，同時積極挖掘中國深厚的文化。

2剪輯對影視廣告的重要性

現(xiàn)在很少有不運用數(shù)碼技術(shù)手段而制作的影視廣告了，如在戰(zhàn)爭場景中的炮火煙霧，科幻片中的外星人，洗衣粉廣告中特別干凈的衣服等，影視特效不斷地推陳出新，在新穎性和娛樂性上下足了功夫，創(chuàng)造出令人煥然一新的視覺體驗，尤其是三維虛擬動畫，更是為廣告注入了生命活力。虛擬出來的聲光電效果通過調(diào)節(jié)參數(shù)來控制效果并且比真實的還要好。影視廣告中的特技動畫實際上也是繪制的一種形式，但是與一般繪畫的不同之處在于動畫是活動的連續(xù)的畫面。同樣的廣告，在科技高度發(fā)達的今天，設(shè)計師應該能制作出更加優(yōu)秀的作品。影視廣告作品中動畫的造型與動作設(shè)計是一種夸張的漫畫表現(xiàn)形式，漫畫是藝術(shù)的一種，而藝術(shù)來源與生活，這就需要設(shè)計師在生活中認真的觀察并通過熟練地動畫技巧制作出與生活貼合的廣告同時使特技動畫在廣告中體現(xiàn)出獨特的魅力，增加廣告的生命力。另外,制作廣告特效動畫的時候要考慮到觀眾的感受才是最主要的，這就要求設(shè)計師對動畫的宏觀把握，對動畫主體的形態(tài)要有適當?shù)目刂?，特別是有些主體還富有情緒，這種夸張的神態(tài)和舉止是一種極具感染力的設(shè)計表現(xiàn)形式，也是觀眾所期待的，所以設(shè)計師在特技動畫的造型和動作上要有合理的設(shè)計并精心的制作,一定可以提高廣告作品的藝術(shù)效果。馬哲中指出“內(nèi)容和形式是相互依存的。任何形式都是一定內(nèi)容的形式，離開了內(nèi)容就沒有形式。”特技動畫的應用表現(xiàn)必須與廣告作品的內(nèi)容和諧統(tǒng)一。影視廣告作品也不例外,影視廣告作品通過追求高科技來表現(xiàn)內(nèi)容，同時高科技產(chǎn)品也是為廣告的內(nèi)容服務的。在廣告作品中特技動畫實際上是動畫依附于廣告內(nèi)容,隨著科學技術(shù)的發(fā)展，影視行業(yè)和IT行業(yè)之間的聯(lián)系越來越深。在影視廣告中加入特技動畫，為影視廣告注入新鮮的活力，影視廣告運用特技手段運用自身的魅力來感染觀眾同時讓觀眾在短時間內(nèi)全面、準確地了解廣告的內(nèi)容，從而加快了廣告的傳播速度,使廣告達到廣泛宣傳的目的。但是同時特技動畫也找到了施展魅力的空間。雖然工業(yè)設(shè)備與軟件技術(shù)的革新確實可以使影視廣告的視覺更愉悅、畫面更精美，但是這卻需要工業(yè)技術(shù)的不斷發(fā)展。甚至產(chǎn)生大量機器資源的浪費。因此，這就需要我們巧妙而有效地使用各種剪輯技術(shù)和人文創(chuàng)意來提升作品審美和降低制作成本。

3創(chuàng)意是影視廣告剪輯藝術(shù)的根本

對軟件工具的熟練運用是影視廣告技能表現(xiàn)的重要因素。由于科技的變革，人們審美的變化，傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計規(guī)則和思維方式同樣需要變革。在當今這個高速發(fā)展的社會中，對于熟練應用計算機的人，則可能更快的掌握了商業(yè)與文化的優(yōu)勢。雖然近幾年我們的影視廣告作品在大的廣告賽事上也獲得很多成功，但少有經(jīng)典案例，主要還是還欠缺具有國際視野的優(yōu)秀作品。自己的設(shè)計文化尚未完全形成系統(tǒng)。如“黃金酒”等，其制作水平并不能讓業(yè)界和世界認同。隨著我國經(jīng)濟持續(xù)快速增長，市場競爭日益擴大和升級，影視廣告也從以前的“媒體制作大戰(zhàn)”上升到“影視廣告創(chuàng)意”的競爭。因此，對從業(yè)人員的要求越來越高。設(shè)計師只有具備熟練的技能、富有激情和創(chuàng)造力、思維敏捷等基本素質(zhì)，才能順應變化的市場環(huán)境。正如美國廣告學教授詹姆斯?韋伯說“創(chuàng)意不僅是靠靈感而發(fā)生的，縱使有了靈感，也是由于思考而獲得的結(jié)果”。創(chuàng)意是“現(xiàn)有要素重新組合與變革”衍生出來，創(chuàng)意并非高深莫測，應用較為主要的廣告創(chuàng)意策略，合理定位便可以使廣告創(chuàng)意趨于成功。當然影視廣告想取得成功，就必須真正打動消費者，必須著實從消費者及企業(yè)長遠利益考慮創(chuàng)意。因此影視廣告主題應圍繞市場經(jīng)濟和商品的效用展開，創(chuàng)意不能違背社會現(xiàn)實生活；要尊重社會文化價值取向，順從民眾審美心理；應給消費者自主的選擇權(quán)，不能強加于觀眾。在影視廣告后期剪輯制作技術(shù)快速發(fā)展的今天，科技給我們帶來的影響是史無前例的，從新設(shè)備到新技術(shù)確實讓影視廣告迅速發(fā)展，但我們應該清醒地認識到，什么是主流?，F(xiàn)階段技術(shù)因素的主流地位是當前設(shè)計文化不成熟的暫時表象，隨著時間的推移，一旦技術(shù)發(fā)展趨于同質(zhì)化和成熟化，這種現(xiàn)象就會消減。如果過于神話技術(shù)，使影視廣告后期剪輯成為制作主流，那么可能就會出現(xiàn)重蹈工業(yè)社會的覆轍，把人們引入歧途。這并不是什么前衛(wèi)意識的創(chuàng)新，實際上是工業(yè)社會“技術(shù)至上”傳統(tǒng)觀念的延續(xù)而已。因此，高技能和高技術(shù)是從事影視廣告剪輯人員所必備的手段和工具。但不是做好設(shè)計的根本，只有良好的創(chuàng)意安排才是影視廣告的靈魂所在。

4結(jié)語

中國經(jīng)濟和全球化市場的高速增長，給影視廣告業(yè)的發(fā)展帶來巨大的機遇。影視設(shè)計正在迅速地改變?nèi)藗兊纳罘绞脚c溝通模式。在技術(shù)變革和社會發(fā)展的不斷推動下，影視廣告剪輯藝術(shù)作為信息傳播和文化審美的一個載體，將更加需要體現(xiàn)出數(shù)字藝術(shù)與技術(shù)領(lǐng)域的嶄新理念和創(chuàng)新精神。

本文作者：徐黎黎 單位：陜西師范大學美術(shù)學院