一、在影視廣告的制作中，傳統(tǒng)的特技制作手法是主要的手段

1.影視廣告中“角色”塑造

古言有云：萬事開頭難，它也是一部影視作品最先開始的一個(gè)環(huán)節(jié)。和影視作品的“角色”塑造相比，影視廣告的“角色”塑造不僅強(qiáng)調(diào)“角色”的真實(shí)感；它更注重表現(xiàn)產(chǎn)品的廣告效應(yīng)以及視覺沖擊力，還要表現(xiàn)產(chǎn)品、客戶的企業(yè)文化形象。影視廣告中“角色”可以由真人扮演、數(shù)字合成、實(shí)物拍攝等手法制作塑造，由此手法決定了影視廣告的基本制作技法和風(fēng)格。（當(dāng)然在具體廣告表現(xiàn)和不影響整體風(fēng)格的前提下，也可以輔助一些其他的角色塑造手法如國(guó)畫、油畫、實(shí)物動(dòng)畫、布偶等等。）主要很具實(shí)際廣告腳本運(yùn)用拍攝、后期制作接等方法來制作，作品角色塑造要符號(hào)產(chǎn)品特性、符合企業(yè)文化內(nèi)涵。影視廣告中都是靠實(shí)際拍攝然后后期合成制作而成，它是影視廣告制作的核心部分，它的拍攝制作與影視作品中的角色和場(chǎng)景制作完全相同，都是需要以具體腳本為基礎(chǔ)，根據(jù)表現(xiàn)效果和風(fēng)格確定，和角色塑造要協(xié)調(diào)同時(shí)又不能千篇一律，在不影響大的風(fēng)格前提條件下要有一定的變化。

2.拍攝與數(shù)字制作

傳統(tǒng)的觀念認(rèn)為拍攝就是影視廣告的制作手法。而且?guī)缀跞康挠耙曌髌钒娨晞　㈦娪啊⑽㈦娪啊?dòng)畫片、紀(jì)錄片等都是靠這個(gè)手段來實(shí)現(xiàn)的。拍攝的手法包括推、拉、搖、移等，運(yùn)用的剪輯方式有長(zhǎng)鏡頭和蒙太奇。在影視廣告中，除了運(yùn)用拍攝作為主要的手法以外，伴隨數(shù)字藝術(shù)的發(fā)展，以虛擬技術(shù)為表現(xiàn)手段運(yùn)用動(dòng)畫技術(shù)，數(shù)字后期制作也成為了影視廣告制作重要的手法。我們無法確定那種手法更適合影視廣告，但他們的目的都是為了更好的表現(xiàn)影視廣告的主題，更好的宣傳產(chǎn)品。影視廣告也通常運(yùn)用以上兩種方式共同制作影視廣告以達(dá)到更高的視覺表現(xiàn)效果。

3.摳像技術(shù)

摳像技術(shù)是影視作品特效最常見、最基本的手法之一。簡(jiǎn)單點(diǎn)說就是將拍攝的前景素材和背景素材飛開拍攝，再合成為整體的素材。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展前景與背景也由原來的兩個(gè)基本層變化為根據(jù)具體素材難易程度而拍攝的多層。形象點(diǎn)說就是將前后拍攝的兩個(gè)視頻素材疊加在一起，將前景素材不需要的圖像扣掉。這樣前后景素材就可以和協(xié)的組合在了一起。在拍攝前景素材時(shí)常常采用除角色外將背景制作成為藍(lán)色或綠色（純色以便后續(xù)的摳像）背景進(jìn)行拍攝，當(dāng)然當(dāng)下的摳像技術(shù)也可以在天然背景下進(jìn)行摳像，不過這樣的話勢(shì)必增加影視作品的制作成本及周期。在廣告漫天的當(dāng)今社會(huì)，無疑將減少廣告效應(yīng)。拍攝完成后運(yùn)用后期剪輯軟件將前景內(nèi)容中的背景扣除放置在背景素材中合成。而扣除前景的手法從線編剪輯到現(xiàn)在的非線編剪輯其手法和軟件有許多。摳像軟件大致可分為節(jié)點(diǎn)模式和層模式兩種。節(jié)點(diǎn)模式軟件的原理就是把所需的各種畫面元素作為節(jié)點(diǎn)，將各個(gè)節(jié)點(diǎn)通過一定的專場(chǎng)關(guān)系進(jìn)行連接（如對(duì)比度、亮度等），最終讓原始素材經(jīng)過多個(gè)節(jié)點(diǎn)的連接后得到所需的合成結(jié)果。如Nuke、DigitalFusion、Shake等軟件都是典型的節(jié)點(diǎn)模式的合成軟件。層模式的軟件則是把拍攝的前景圖像與背景圖像作為不同的圖層，然后將完成調(diào)整的各個(gè)圖層按畫面需要的順序按一定的疊加方式進(jìn)行組合，最終輸出所需的摳像合成結(jié)果效果。如Combustion、AfterEffects、AdobePeremiere等軟件都是常見的層模式的軟件。兩種模式的軟件各有所長(zhǎng)，前者因?yàn)槠涔?jié)點(diǎn)模式的性質(zhì)決定了這類軟件較適合大型復(fù)雜的摳像處理，這樣在添加和管理節(jié)點(diǎn)時(shí)較為容易和直觀，同時(shí)也能加快處理速度，；后者則在操作上較為直觀，容易上手，是教學(xué)中運(yùn)用普遍的后期軟件。影視廣告中摳像技術(shù)的運(yùn)用和影視作品中是一樣的。不同的是影視廣告由于篇幅較短，所以在畫面制作精度上要高于一般的影視廣告特效。

二、影視廣告中CG特效處理的運(yùn)用

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、硬件設(shè)備的發(fā)展，CG特效取得了空前的發(fā)展，成為比較常見的、重要的影視特效手段。而大多數(shù)影視廣告也依賴計(jì)算機(jī)完成，象nike、adidas、蘋果手機(jī)等全世界各大品牌的影視廣告宣傳，更是全電腦制作動(dòng)畫片。然而也有許多影視廣告為了尋求與其他產(chǎn)品的不同或自身的產(chǎn)品特點(diǎn)、企業(yè)文化，拋開了影視特效的制作方式，反而在傳達(dá)效果與產(chǎn)品推廣上面起到了奇特的效果。

影視廣告中所有的特效都需要用到后期合成來處理，像煙花、爆破、云霧、電光等，都可運(yùn)用后期軟件實(shí)現(xiàn)。在運(yùn)用這些軟件的時(shí)候應(yīng)該注意將視覺效果調(diào)制與影視廣告畫面風(fēng)格相協(xié)調(diào)的視覺效果。影視廣告中的特效處理應(yīng)謹(jǐn)慎，需要我們制作出來的特效能夠符合廣告的既定要求，也能夠符合大眾的審美特效。只有在宣傳產(chǎn)品的基礎(chǔ)上通過制作精良畫面達(dá)到廣宣的效果。

本文作者：林來 單位：西南科技大學(xué)文藝學(xué)院