本文作者：秦曉璐 單位：河南電視臺

1.要有現(xiàn)代“大農(nóng)業(yè)”理念，重視農(nóng)業(yè)科技文化知識的傳播

眾所周知，當(dāng)前農(nóng)業(yè)是以工業(yè)化生產(chǎn)與科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)，緊密融合到社會化服務(wù)體系之中，運用科學(xué)理念來經(jīng)營管理的農(nóng)業(yè)。其內(nèi)涵是：現(xiàn)代農(nóng)業(yè)在某種意義上說是“大農(nóng)業(yè)”形態(tài)。從功能角度審視，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有很強的吸收勞動力與擴大農(nóng)民就業(yè)增加收入之功能；積極開發(fā)所有可以利用的農(nóng)業(yè)資源，這是農(nóng)業(yè)逐步擔(dān)負(fù)保護生態(tài)環(huán)境、休閑旅游、文化繼承等各種功能。尤其值得一提的是，新技術(shù)對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)投入越來越多。而新技術(shù)廣泛應(yīng)用到農(nóng)業(yè)，讓農(nóng)業(yè)的發(fā)展從過去純粹依賴農(nóng)業(yè)資源，轉(zhuǎn)到基本依賴提升農(nóng)業(yè)資源利用效率、確保持續(xù)發(fā)展方面。從舊式農(nóng)業(yè)到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的變化過程中，科學(xué)技術(shù)承擔(dān)為構(gòu)建社會主義新農(nóng)村提供強有力保障的根本任務(wù)。因此這是構(gòu)建社會主義新農(nóng)村形勢下的農(nóng)業(yè)科技新聞傳播的重點。

2.運用科學(xué)之精神對相關(guān)農(nóng)業(yè)科技新聞進行報道

運用科學(xué)之精神對相關(guān)農(nóng)業(yè)科技進行傳播，以實際行動踐行“真實乃新聞之精髓”，它是傳播農(nóng)業(yè)科技新聞之基礎(chǔ)，也是科技傳播方向的根本要求。以科學(xué)、嚴(yán)格、謹(jǐn)慎和樸實態(tài)度乃科技新聞傳播之核心要素。正是科技新聞的科學(xué)與正確性才極具旺盛的生命力。尤其要指出來的是農(nóng)業(yè)科技新聞傳播，民眾不但可以見到科學(xué)合理之結(jié)論，更要見識科技全部過程還有此過程之中提煉出的科學(xué)思想、方法與理念，它是科技新聞傳播方向的基本方面。不但要講科技促進生產(chǎn)力發(fā)展，更要講科學(xué)技術(shù)能夠左右民眾思維、日常行為方式，還能對民眾的價值觀、人生觀有積極影響。科學(xué)技術(shù)不但能創(chuàng)造寶貴的物質(zhì)財富，其還有精神上的科學(xué)思想觀念。

3.重視實用，推動和社會緊密融合

科學(xué)技術(shù)是推動社會發(fā)展的根本動力，也是社會發(fā)展的內(nèi)在要素。而社會經(jīng)濟發(fā)展不但給科學(xué)技術(shù)的發(fā)展提供了切實的物質(zhì)保障，還給科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展提供源源不斷之需要。現(xiàn)今相關(guān)農(nóng)業(yè)科技新聞的傳播上有很多問題：比如純粹展現(xiàn)生產(chǎn)力的太多，展現(xiàn)生產(chǎn)關(guān)系的不多；純粹反映技術(shù)指標(biāo)的太多，很少反映科學(xué)技術(shù)與經(jīng)營融合。科學(xué)技術(shù)傳播的具體實踐表明，兩者緊密結(jié)合，科技與經(jīng)濟才能相輔相成。科技新聞傳播過程中，其不僅要說清楚科學(xué)技術(shù)到了某種水平，且要說清楚科技作用以及轉(zhuǎn)化的結(jié)果，將科學(xué)技術(shù)成果很好地展示在人民大眾眼前。科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟緊密融合，使新聞報道的領(lǐng)域大大拓寬，不但推動了科學(xué)技術(shù)的推陳出新，還推動經(jīng)濟快速發(fā)展。另外，人們要由農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)角度對社會各個領(lǐng)域進行報道，由社會經(jīng)濟與老百姓興趣需要之視角對農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)最前沿進行報道。尤其是那些關(guān)于現(xiàn)代社會的重大問題，應(yīng)該是農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)新聞傳播重視和拓展的方面，這里面，不但包涵有價值材料，還有很大的社會經(jīng)濟效益。農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)新聞傳播務(wù)必要在推動科學(xué)技術(shù)成果的轉(zhuǎn)化上多多下工夫。

4.掌控好適用性，強化接受群體的研究

該新聞傳播的適用性源自于對接受群體的研究，表現(xiàn)在有目的地迎合人們的現(xiàn)實需要。接受農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)新聞傳播的人群是廣大農(nóng)民、農(nóng)村干部群體、從事相關(guān)農(nóng)業(yè)經(jīng)營的人群等等。這種看法長時間左右著中國農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)新聞傳播的報道理念、采寫原則、人群定位。事實上，在現(xiàn)今高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會，接受農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)新聞的人群不但涵蓋上面所提到的人群，還有很多城市人群也是農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)新聞傳播的接受者。此外，隨著農(nóng)民自身文化素養(yǎng)的提升與物質(zhì)財富的增加，農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)新聞傳播的內(nèi)容也逐步加入那些高科技內(nèi)容、科學(xué)小常識，還有防治疾病強身健體等內(nèi)容。

5.提升實際操作性能，實現(xiàn)受眾看明白，會運用

農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)新聞傳播過程中需要注重與強化科學(xué)研究，研究科學(xué)技術(shù)以及在運用時的數(shù)量展現(xiàn)、變換、相互關(guān)系與科學(xué)規(guī)律。對于農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)相關(guān)新聞，要力圖規(guī)避運用讓受眾無從下手的詞匯，要盡量作出比較清晰的分析與評判。追求完整。我們知道，所有事物都是相互緊密聯(lián)系著的，因此農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)新聞要注重新聞報道的完整。而對那些實用的農(nóng)業(yè)技術(shù)，不但要介紹它的全部規(guī)程和相關(guān)配套技術(shù)，還要著重介紹其生產(chǎn)之前的有關(guān)法規(guī)、科技和市場信息資料等。發(fā)揮長處和彌補缺憾。所有媒體，都有其優(yōu)點和缺點，要發(fā)揮其長處和彌補缺憾。

比如農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)新聞特別是給廣大農(nóng)民講解具體實際操作類技術(shù)的電視欄目，需要盡量展現(xiàn)電視影音效果的優(yōu)點。盡量不要純粹追求視覺上的美觀，要將不長的節(jié)目時間基本運用到對于農(nóng)民受眾群體來講重要的實際科學(xué)技術(shù)活動中去，對于電視的操作性影像，要切實增加實際操作的相關(guān)內(nèi)容。若想讓受眾看懂，要盡量運用近鏡頭乃至特寫畫面，重點地方可以反復(fù)。對于電視畫面稍縱即逝不好記錄、記憶困難的缺點，可以把它的各個要點內(nèi)容進行總結(jié)歸納且輔助字幕。準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞對影像能夠起到較好的解釋、彌補之功用。另外根據(jù)欄目實際需求，還可以運用一些圖表表現(xiàn)形式，給人們以后的具體操作提供詳實的文字圖像資料。