從20世紀(jì)中后期開始,全球各主要發(fā)達國家和地區(qū)開始由生產(chǎn)主導(dǎo)型向消費娛樂型主導(dǎo)社會過渡,包括動漫游戲在內(nèi)的數(shù)字娛樂及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日益成為具有廣闊發(fā)展空間,推進不同文化間溝通交流的全球性產(chǎn)業(yè)。對于現(xiàn)代社會有著廣泛而深刻的經(jīng)濟文化滲透能力,動漫產(chǎn)業(yè)開始在全球經(jīng)濟舞臺上扮演著重要角色,動漫產(chǎn)業(yè)由此呈現(xiàn)出快速的發(fā)展態(tài)勢。縱觀來看,在這幾年是動畫業(yè)界重大的轉(zhuǎn)變時期,制作方法從人工手繪制作逐漸轉(zhuǎn)向計算機制作,逐漸變成了所謂的“無煙工業(yè)”。日本及韓國的動畫產(chǎn)業(yè)甚至超過了汽車工業(yè),而美國、荷蘭、英國等動漫強國,動畫產(chǎn)業(yè)在國民生產(chǎn)總值中也占有非常重要的地位。動漫,這個沒有能源消耗的產(chǎn)業(yè),在滿足人們精神文化需求的同時,已經(jīng)逐漸成為一些國家的經(jīng)濟支柱。在中國,對于動漫產(chǎn)業(yè)來說,擁有著一個全球最大的單一性市場:這里有世界最多的人口;具備著同樣的文化背景;使用著同樣的語言。那么,動漫產(chǎn)業(yè)在這個市場如今發(fā)展得如何呢?

一、我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展近況

我國在發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與提升“軟實力”大背景下,我國動漫產(chǎn)業(yè)近年來以40%以上的增速跨越發(fā)展。2006年中國制作完成的國產(chǎn)電視動畫片共124部,共計82326分鐘。15個國家動畫產(chǎn)業(yè)基地自主制作完成國產(chǎn)動畫片81部51030分鐘。2007年,全國已有17個國家動畫產(chǎn)業(yè)基地。自主制作完成國產(chǎn)動畫片132部,80457分鐘,約占全國總產(chǎn)量的79%,比2006年增長58%[1]。2005年8月,一部名為《喜羊羊與灰太狼》的電視動畫片在杭州少兒頻道首播,隨后遍布全國五十個頻道,幾年來長盛不衰。在北京、上海、杭州、南京、廣州、福州等城市,《喜羊羊與灰太狼》最高收視率達17.3%,大大超過了同時段播出的境外動畫片。“喜羊羊”系列圖書銷量過百萬,在圖書銷售排行榜上長期位居前10名,是小學(xué)生最喜愛的口袋書之一。600萬成本的國產(chǎn)動畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》以全國8000多萬元票房的成績,超過了當(dāng)年的美國動畫片《功夫熊貓》,甚至同檔期的真人大片也被比了下去。在“喜羊羊”引領(lǐng)下,中國的動畫行業(yè)就此步入全盛時期了嗎?我們是否也已經(jīng)躋身動漫大國的行列?本文將對此作一探討。

二、動漫出版的“創(chuàng)意”

動漫的概念包括了漫畫和動畫。漫畫,一說“卡通”,音譯自英語單詞“Cartoon”,后來在中國演變?yōu)?ldquo;漫畫”,指有幽默感、夸張的繪畫表現(xiàn)方法。“Humor”“Comic”“Manga”“Bandedessine”四個名詞都被譯為漫畫,“Humor”指的是單幅或四格的漫畫,多發(fā)表于報章雜志;“Comic”則是一般漫畫的通稱,其實這是美國超人漫畫的專屬用語,多為三十二頁的薄本漫畫,一回一故事;“Manga”(漫畫マンガ,筆者注)是標(biāo)準(zhǔn)日本名詞,其取材多樣,多半在漫畫雜志中連載,依受歡迎程度決定長短;“Bandedessine”是漫畫的法文,也是歐洲精致漫畫的統(tǒng)稱,與其他類型不同的是訴求年齡層較高[2]。動畫的定義,根據(jù)國際動畫組織(ASIFA)在1980年南斯拉夫的Zegreb會議中對動畫(Anima-tion)一詞所下的定義為:“動畫藝術(shù)是指除真實動作或方法外,使用各種技術(shù)創(chuàng)作活動影響,亦即是以人工的方式創(chuàng)造動態(tài)影像。”按照動畫形象來分,動畫又有二維和三維之分,二維動畫更接近于繪畫,三維動畫則更接近于攝影。本文所指的動漫出版,是指以“創(chuàng)意”為核心,以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式公之于眾;動漫產(chǎn)品包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等。

三、陽光的政策環(huán)境

在十幾年中,中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了國家及各級地方政府的高度重視和大力扶持。早在1995年,江澤民等國家領(lǐng)導(dǎo)人就我國動漫產(chǎn)業(yè)作出指示,希望我國動漫工作者不斷推出思想性、藝術(shù)性、觀賞性高度統(tǒng)一的動漫精品,為我國廣大青少年提供更多更好的精神食糧。為此,中宣部、新聞出版總署于1996年啟動發(fā)展我國動漫產(chǎn)業(yè)的“5155工程”。2006年7月,國務(wù)院轉(zhuǎn)發(fā)財政部等十部委《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》,提出從建立機制和強化政策入手,力爭5-10年重點扶持200個左右各類動漫原創(chuàng)項目。此外,北京、上海、蘇州、杭州等地相繼出臺了地方性的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和各地扶持措施。大量的資金投入、人才培訓(xùn)、重點動漫創(chuàng)意園區(qū)的建設(shè)等等都在進行。在金融海嘯、經(jīng)濟增長放緩的大環(huán)境下,動畫產(chǎn)業(yè)無疑是逆勢增長的代表行業(yè),得到國家的大力扶持。動畫市場每年正以9.75%的速度迅速擴大,國外動畫片限時播放,刺激國內(nèi)動畫產(chǎn)量陡增。國家廣電總局2010年2月通報:國家扶持組建動漫產(chǎn)業(yè)基地,目前國內(nèi)掛牌30個;全國動漫制作機構(gòu)已達到近6000家;每一年,中國動畫需求量為28萬分鐘。全國有5000家影視制作公司,近萬家網(wǎng)站。

不僅是全方位的支持,政府甚至對國內(nèi)動畫行業(yè)施行了強有力的保護政策。2004年4月20日,國家廣電總局發(fā)出《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》,要求各級電視臺播出進口動畫片不得超過40%;2005年9月13日,廣電總局再次通知,禁止以欄目形式、以所謂介紹境外動畫片為由,播出未經(jīng)審查的境外動畫片。據(jù)《廣電總局關(guān)于進一步規(guī)范電視動畫片播出管理的通知》,自2006年9月1日起,全國各級電視臺所有頻道在每天17:00-20:00之間,均不得播出境外動畫片和介紹境外動畫片的資訊節(jié)目或展示境外動畫片的欄目。合拍動畫片在這一時段播出,需報廣電總局批準(zhǔn)。各動畫頻道在這個時間,必須播出國產(chǎn)動畫片或國產(chǎn)動畫欄目。以未成年人為主要對象的頻道必須播出國產(chǎn)動畫片或自制的少兒節(jié)目,不得播出境內(nèi)外影視劇。此外,對于違規(guī)播出非法或盜版境內(nèi)外動畫片、超時超量播出引進動畫片的播出行為,廣電總局要求各部門對此嚴(yán)肅查處?！稄V電總局關(guān)于加強電視動畫片播出管理的通知》自2008年5月1日起,全國各級電視臺所有頻道不得播出的境外動畫片、介紹境外動畫片的資訊節(jié)目以及展示境外動畫片的欄目的時段,由原來的17:00-20:00延長至17:00-21:00。

四、“溫室”孕育脆弱的“花朵”