隨著我國(guó)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》等相關(guān)政策的相繼頒布，我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到前所未有的重視，同時(shí)也將迎來(lái)快速發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期，這必然導(dǎo)致中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)面臨巨大的變革。在這樣的背景下，研究中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)及其演變趨勢(shì)是十分必要和具有重要意義的。在經(jīng)濟(jì)全球化加速發(fā)展的今天，各國(guó)的聯(lián)系不斷增強(qiáng)，世界日益變成一個(gè)“地球村”；中國(guó)作為這個(gè)“地球村”中的重要一員，其各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展必將和其他國(guó)家有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。因此，要研究中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及其演變趨勢(shì)，就有必要研究國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)。美國(guó)作為目前世界上最大、最發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，其出版產(chǎn)業(yè)更是發(fā)達(dá)國(guó)家出版產(chǎn)業(yè)的代表。因此，分析美國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，以此為我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)提供借鑒。

一、美國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其演變趨勢(shì)

1.美國(guó)日?qǐng)?bào)數(shù)量

美國(guó)是世界上報(bào)業(yè)高度發(fā)達(dá)的國(guó)家，從1940年到1945年，美國(guó)日?qǐng)?bào)數(shù)量由1978種減少到1749種；從1945年到1980年，美國(guó)日?qǐng)?bào)數(shù)量基本維持在1750種左右；從1980年到2008年，美國(guó)日?qǐng)?bào)數(shù)量呈現(xiàn)單邊下降趨勢(shì)，由1980年的1745種下降到2008年的1408種，在不到30年的時(shí)間里下降了20%。由此可見(jiàn)，總體上美國(guó)日?qǐng)?bào)數(shù)量呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。美國(guó)日?qǐng)?bào)數(shù)量在1980年以后呈現(xiàn)單邊下降趨勢(shì)的直接原因可以歸結(jié)為1980年以后網(wǎng)絡(luò)和個(gè)人電腦的出現(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，美國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量急劇上升，更多的人放棄了閱讀報(bào)紙，而選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)了解世界。

2.美國(guó)日?qǐng)?bào)發(fā)行量

美國(guó)日?qǐng)?bào)總發(fā)行量從1940年的41132萬(wàn)份持續(xù)增長(zhǎng)到1973年的63147萬(wàn)份,1974年下滑到61877萬(wàn)份。1975年到1979年又出現(xiàn)新的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，即從60655萬(wàn)份發(fā)展到62223萬(wàn)份。可以說(shuō)，1979～1990年是美國(guó)日?qǐng)?bào)的黃金時(shí)期。除1981年外，這一時(shí)期美國(guó)日?qǐng)?bào)發(fā)行量維持在62000萬(wàn)份以上的高位，特別是1984年，創(chuàng)造了歷史最高紀(jì)錄63340萬(wàn)份。然而，從1991年起，美國(guó)日?qǐng)?bào)發(fā)行量從62000萬(wàn)份以上的高位跌至1992年的60614萬(wàn)份,1993年下跌到59812萬(wàn)份。自此以后，美國(guó)日?qǐng)?bào)發(fā)行量持續(xù)下滑，到2004年下滑到54626萬(wàn)份，基本回到了1953年的發(fā)行水平。2006年下降到了52329萬(wàn)份，2008年更是下降到50000萬(wàn)份以下。

3.日?qǐng)?bào)數(shù)量預(yù)測(cè)

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，美國(guó)日?qǐng)?bào)的數(shù)量從1940年開(kāi)始，一直是一個(gè)減少的過(guò)程，通過(guò)分析，其符合線性回歸函數(shù)，公式為y=-9.0368x+1556.5R?=0.9675采用該公式對(duì)美國(guó)日?qǐng)?bào)數(shù)量進(jìn)行預(yù)測(cè)，可知2015、2020、2030年美國(guó)日?qǐng)?bào)數(shù)量分別是1349、1303、1213種。可以看出，美國(guó)日?qǐng)?bào)數(shù)量在未來(lái)20年間還將持續(xù)下降，平均下降幅度在9.0368%。至2030年，美國(guó)日?qǐng)?bào)數(shù)量將減少到1213種，僅是美國(guó)日?qǐng)?bào)數(shù)量最高值（1878種）的64.6%。

通過(guò)對(duì)美國(guó)報(bào)紙數(shù)據(jù)的分析，可以發(fā)現(xiàn)如下結(jié)論：20世紀(jì)80年代初是美國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。自20世紀(jì)40年代到70年代末，美國(guó)日?qǐng)?bào)經(jīng)歷了相對(duì)平穩(wěn)的發(fā)展階段，進(jìn)人20世紀(jì)80年代后，美國(guó)日?qǐng)?bào)數(shù)量及發(fā)行量呈明顯下降趨勢(shì)。

二、美國(guó)雜志產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其演變趨勢(shì)

1.美國(guó)雜志的數(shù)量

盡美國(guó)期刊盡管經(jīng)歷了報(bào)紙、廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)的沖擊，但2008年美國(guó)雜志的數(shù)量還是創(chuàng)造了自1988年以來(lái)的最高紀(jì)錄。1988～1998年期間，除1994年略微下降外，這一時(shí)期美國(guó)雜志的數(shù)量呈現(xiàn)持續(xù)上升的勢(shì)頭，即從1988年的12797種上升到1998年的18606種。但1999～2003年開(kāi)始出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，即從1999年的17970種下跌到2003年的17254種。2004～2008年雖然有升有降，但這5年卻是美國(guó)雜志數(shù)量的巔峰時(shí)期。這5年的雜志數(shù)量均高于其他任何年度，特別是2008年達(dá)到了20590種。不難看出雜志與報(bào)紙數(shù)量變化之間的差異：進(jìn)入20世紀(jì)80年代后，美國(guó)日?qǐng)?bào)總數(shù)持續(xù)下滑，但進(jìn)入20世紀(jì)80年代后，雜志數(shù)量總體趨勢(shì)是上升的，并且2008年雜志數(shù)創(chuàng)造了最高紀(jì)錄。

2.美國(guó)雜志發(fā)行量

1998年以前，美國(guó)ABC雜志發(fā)行量變化比較平穩(wěn)，基本在3.65億份上下波動(dòng)，波動(dòng)幅度不大于1%。1999年和2000年美國(guó)ABC雜志發(fā)行量有了大幅度的增長(zhǎng)，從1998年的3.67億份增長(zhǎng)到2000年的3.79億份。但2000年之后，美國(guó)ABC雜志發(fā)行量卻出現(xiàn)了大幅度跳水，連續(xù)3年下降，2001年跌落至3.70億份以下，2002年和2003年更是跌落至3.60億份以下，最低下探至2003年的3.52億份，跌至最高峰值的92.8%。然而，2004年開(kāi)始，美國(guó)ABC雜志發(fā)行量有開(kāi)始觸底回升，至2007年上升到3.6986億份，逼近1999年和2000年大幅增長(zhǎng)時(shí)創(chuàng)造的最高點(diǎn)。2008年，發(fā)行量又略有下降，但降幅很小，僅0.3%。

3.趨勢(shì)預(yù)測(cè)

從上述分析可以看出：美國(guó)雜志數(shù)量呈現(xiàn)線性變化趨勢(shì)，可用線性回歸函數(shù)對(duì)1988～2008年美國(guó)雜志數(shù)量變化趨勢(shì)進(jìn)行擬合：y=443.67x+16616，R=0.8329可以看出，該公式擬合效果良好，相關(guān)系數(shù)達(dá)到0.8329，通過(guò)該公式對(duì)2010年以后美國(guó)雜志數(shù)量進(jìn)行預(yù)測(cè)可以看出，2010年以后，美國(guó)雜志數(shù)量還將保持穩(wěn)定的發(fā)展趨勢(shì)，2010年將達(dá)到21053種，2015年達(dá)到23271種，2020年達(dá)到25489種，2030年達(dá)到29926種，年復(fù)合增長(zhǎng)率維持在2%左右。

三、美國(guó)圖書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

美國(guó)圖書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)成熟的水平，不論是圖書(shū)發(fā)行量還是總收入都達(dá)到了相對(duì)比較高的發(fā)展水平。2002～2009年，美國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)售額呈現(xiàn)先增長(zhǎng)后逐漸減小的拋物線形變化。其中2002至2005年呈現(xiàn)單邊上漲的趨勢(shì)，從2002年的220.3億美元增長(zhǎng)到2005年的242.6億美元，增長(zhǎng)了10%。經(jīng)過(guò)了2006年的小幅下降（241.9億美元，降幅0.3%）后，2007年美國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)售額又上升到最高點(diǎn)（249.6億美元）。2002至2007年美國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)售額的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到2.5%。2007年以后，美國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)售額出現(xiàn)了單邊下跌的趨勢(shì)，2008、2009年銷(xiāo)售額下降幅度在3%左右。同時(shí)結(jié)合2002至2009年美國(guó)GDP的變化，更能看出美國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)售額占美國(guó)GDP的比例。2002年至2008年美國(guó)GDP的變化趨勢(shì)是逐漸增長(zhǎng)的，從2002年的104696億美元，穩(wěn)定增長(zhǎng)到2008年的144414億美元，2009年的GDP有所下降，降幅為2.4%。雖然2002至2005年美國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)售額和GDP一樣也呈現(xiàn)單邊上漲的趨勢(shì)，但從美國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)售額占GDP的比例卻可以看出，從2002到2009年這一比例一直是呈下降趨勢(shì)，從2002年占GDP的比例為0.207下降到2009年的0.167。可見(jiàn)，雖然從數(shù)字上看，2009年美國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)售額比2002年的圖書(shū)銷(xiāo)售額多19億美元，但圖書(shū)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)速度小于美國(guó)GDP的增長(zhǎng)速度，這才導(dǎo)致了其所占比例持續(xù)走低的現(xiàn)狀。未來(lái)美國(guó)圖書(shū)的銷(xiāo)售額占GDP的比例會(huì)持續(xù)走低，也就是說(shuō)，傳統(tǒng)圖書(shū)在美國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要性會(huì)越來(lái)越小。