基于文旅融合的旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)績(jī)效評(píng)價(jià)

　　摘 要：文旅融合是現(xiàn)階段文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，研究文旅融合對(duì)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)績(jī)效有著重要意義。運(yùn)用耦合分析法測(cè)算 2009—2018 年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平，通過(guò)引入格蘭杰因果關(guān)系檢驗(yàn)和 SCP 模型，分析文旅融合對(duì)我國(guó)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)績(jī)效的影響，實(shí)證顯示：文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合水平測(cè)度逐漸增大，耦合協(xié)調(diào)等級(jí)不斷優(yōu)化;文旅融合與旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)績(jī)效單位根平穩(wěn)，且文旅融合是旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)績(jī)效的格蘭杰原因，兩者為單向因果關(guān)系;通過(guò) SCP 模型分析，影響我國(guó)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)績(jī)效的指標(biāo)主要是文旅融合水平、旅游業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和旅游業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)水平，其中融合度和市場(chǎng)消費(fèi)水平呈正向影響，市場(chǎng)規(guī)模呈負(fù)向影響。為保證我國(guó)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)健康成長(zhǎng)，應(yīng)建立文旅融合新產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，提升旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量水平。

　　本文源自賀小榮; 段超， 中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版) 發(fā)表時(shí)間：2021-07-21

　　關(guān)鍵詞：文旅融合;經(jīng)濟(jì)績(jī)效;耦合分析;SCP 模型

　　20 世紀(jì) 70 年代以來(lái)，伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化和信息化的不斷發(fā)展，產(chǎn)業(yè)之間的壁壘和界限在不斷被打破，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象首先出現(xiàn)在信息通訊、金融、能源等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。產(chǎn)業(yè)融合是指為了適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)而發(fā)生的產(chǎn)業(yè)邊界收縮或消失的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，其發(fā)展過(guò)程是動(dòng)態(tài)的，以往各自獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新與制度創(chuàng)新的基礎(chǔ)上相互交叉、相互滲透，逐漸形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài) [1]。進(jìn)入 21 世紀(jì)后，技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)等新因素也在不斷推進(jìn)各大產(chǎn)業(yè)融合，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合就是其中例證之一。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，兩大產(chǎn)業(yè)之間有著很高的服務(wù)相似性和較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，并隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)已由高速發(fā)展進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展的新常態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)要適應(yīng)我國(guó)新常態(tài)下的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是大勢(shì)所趨。目前，我國(guó)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究?jī)?nèi)容豐富，主要集中于融合度的測(cè)量、驅(qū)動(dòng)(影響)因素、發(fā)展模型、實(shí)現(xiàn)路徑等方面 [2-7]，關(guān)于文旅融合對(duì)經(jīng)濟(jì)影響研究較少 [8-10]，對(duì)于兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展績(jī)效模型也鮮有理論指導(dǎo)，這形成了極大的反差，故深入研究?jī)纱螽a(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟(jì)績(jī)效并在此基礎(chǔ)上初步構(gòu)建模型已是迫在眉睫。

　　一、文旅融合對(duì)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)績(jī)效的影響分析

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷上升，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了突破性的成就，為了更好順應(yīng)國(guó)家對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展高質(zhì)量的要求，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，文旅融合發(fā)展進(jìn)程加快，2018 年文化和旅游部的成立更是加速了這一進(jìn)程。文旅產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象會(huì)影響旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，進(jìn)而提升旅游產(chǎn)業(yè)績(jī)效，旅游業(yè)績(jī)效的提升升級(jí)了旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合。旅游業(yè)作為綜合性的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，對(duì)于文化層次的需求不斷上漲，行業(yè)各要素中都涉及文化精神，對(duì)文旅融合發(fā)展有著顯著的要求。同時(shí)，文旅產(chǎn)業(yè)融合也需要旅游業(yè)發(fā)展所帶來(lái)的資金支持、人才供給和實(shí)效信息，更加深層次的推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合。因此，文旅融合與旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)績(jī)效之間存在深層次的相互影響關(guān)系。

　　(一)文旅融合為旅游業(yè)發(fā)展提供驅(qū)動(dòng)力

　　首先，文旅融合是新時(shí)代背景下我國(guó)踐行中國(guó)特色社會(huì)主義思想的新目標(biāo)和新使命，其目的在于推動(dòng)文化和旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)、滿足人民美好生活需要 [11]，這是國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的要求，也是旅游產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向，文旅融合理念對(duì)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有理論指導(dǎo)意義。其次，文旅產(chǎn)業(yè)融合能夠降低兩大產(chǎn)業(yè)之間的合作成本，加強(qiáng)文化行業(yè)與旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與合作，從而推動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)進(jìn)步，進(jìn)一步提高旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)績(jī)效。并且，文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合可將文化轉(zhuǎn)化為重要的旅游資源 [12]，旅游資源的拓展勢(shì)必會(huì)涌現(xiàn)出更多旅游企業(yè)，促進(jìn)了旅游業(yè)就業(yè)、經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)品升級(jí)。最后，文化元素是旅游業(yè)高質(zhì)量評(píng)定的重要標(biāo)準(zhǔn)。伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)和人民文化素質(zhì)的上升，旅游景區(qū)、旅游城市的文化要素和文化旅游產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量已經(jīng)成為了判斷該區(qū)域是否具有高水平發(fā)展的重要因素。

　　(二)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)績(jī)效提升是文旅融合的基礎(chǔ)力量

　　旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)績(jī)效提升是文旅融合的基礎(chǔ)保證。主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為文旅融合深化提供資金支持。伴隨旅游業(yè)定位的不斷變化，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)承載功能日趨多元化，旅游管理體制優(yōu)化，旅游經(jīng)濟(jì)成為新常態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎 [12]，旅游業(yè)對(duì)文化的傳播、振興、弘揚(yáng)等方面提供了強(qiáng)大財(cái)力支撐，截止 2018 年末，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá) 55.39 億人次，入境旅游人數(shù) 14 120 萬(wàn)人次，全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入 5.97 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng) 10.5%。另一方面，旅游業(yè)市場(chǎng)拓寬，文旅融合影響力不斷擴(kuò)大。目前，人民對(duì)于“美好生活”需求迫切，旅游市場(chǎng)不斷細(xì)分，海濱旅游、冰雪旅游、研學(xué)旅游等新興旅游形式的產(chǎn)生代表著不同受眾對(duì)于旅游有著不同的精神文明需求，這也促使文旅融合的市場(chǎng)影響力不斷擴(kuò)大，成為越來(lái)越多市場(chǎng)參與者的選擇。

　　二、模型建構(gòu)與數(shù)據(jù)來(lái)源

　　(一)文旅融合發(fā)展水平測(cè)度

　　文化與旅游產(chǎn)業(yè)相互作用、相互融合研究最早興起于國(guó)外，對(duì)其研究方法主要集中于定性研究，定量研究少有涉及。國(guó)內(nèi)對(duì)于文旅融合研究時(shí)間相對(duì)較晚，主要以定量研究為主，融合發(fā)展水平測(cè)度所用方法集中于耦合協(xié)調(diào)分析和灰色關(guān)聯(lián)度分析 [13-14]。耦合協(xié)調(diào)分析方法是運(yùn)用于兩個(gè)以上不同系統(tǒng)之間關(guān)于系統(tǒng)協(xié)調(diào)關(guān)系的分析，協(xié)調(diào)度越高，代表兩個(gè)系統(tǒng)相互作用，互相融合的程度越好;灰色關(guān)聯(lián)分析是以一個(gè)系統(tǒng)內(nèi)具有代表性的指標(biāo)作為參考序列，計(jì)算與另一個(gè)系統(tǒng)內(nèi)部各個(gè)行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度。鑒于此，本研究根據(jù)實(shí)證研究需要，選擇耦合協(xié)調(diào)分析法作為文旅產(chǎn)業(yè)融合測(cè)量的分析方法，并借鑒以往研究成果，構(gòu)建文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合指標(biāo)體系，通過(guò)對(duì)我國(guó) 2009—2018 年文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)面板數(shù)據(jù)分析，測(cè)算兩大產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展水平。

　　1. 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建及權(quán)重

　　設(shè)計(jì)科學(xué)的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合指標(biāo)是測(cè)算文旅融合度的重要基礎(chǔ)，在借鑒前人研究成果的基礎(chǔ)上，參考《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》和《中國(guó)文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒》目錄分類及相關(guān)文獻(xiàn)分析 [15-17]，考慮到計(jì)算的科學(xué)性、合理性、可行性等一系列原則，從生產(chǎn)要素、產(chǎn)業(yè)就業(yè)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)三個(gè)方面構(gòu)建了文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展指標(biāo)體系，得到表 1 的指標(biāo)體系。

　　2. 文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)關(guān)系評(píng)價(jià)

　　耦合度的理論概念起源于物理學(xué)領(lǐng)域，通常用來(lái)表示兩個(gè)或兩個(gè)以上系統(tǒng)之間相互作用的強(qiáng)度，如力熱耦合、電感耦合等，由于該模型意義清晰，后被廣泛運(yùn)用于社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。首先構(gòu)建原始矩陣 Xij，對(duì)不同計(jì)量單位指標(biāo)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理得到 Xij′ ，在此基礎(chǔ)上計(jì)算熵值 ω j 和權(quán)重，并得出文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平(P)與旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平值(F)，其計(jì)算公式如下：

　　X X X − ′ = + − (i=1,2…, m; j=1,2…,n)。 (1) 1 m j ij i F X ω = = ∗ ∑ (i=1,2…,m; j=1,2…,n)。(2) 1 m j ij i P X ω = = ∗ ∑ (i=1,2…,m; j=1,2…,n)。(3)其次，借鑒以往學(xué)者耦合協(xié)調(diào)模型 [18]，構(gòu)建文旅融合測(cè)度模型，其公式如下： 1 2 2 2 ( ) F P C F P ? ? × = × ? ?? ? + 。 (5) D CTθ = ∗ ，其中，T aF bP = + 。 (6)

　　式(5)～(6)中：F 表示旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平，C 為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合度，區(qū)間在 [0,1]，C 值越大，融合度越高，反之，融合度越低; D 為兩者的耦合協(xié)調(diào)度，D 值區(qū)間為 [0,1]，數(shù)值越大，代表兩者耦合協(xié)調(diào)度越好，其中 a,b 和 θ 一般取值為 0.5。這里借鑒以往學(xué)者研究 [19]，分為 9 個(gè)等級(jí)：當(dāng) 0 ≤ D < 0.1，為極度失調(diào);當(dāng) 0.1 ≤ D < 0.2，為嚴(yán)重失調(diào);當(dāng) 0.2 ≤ D < 0.3，為中級(jí)失調(diào);當(dāng) 0.3 ≤ D < 0.4，為初級(jí)失調(diào);當(dāng) 0.4 ≤ D < 0.5，為瀕臨失調(diào);當(dāng) 0.5 ≤ D < 0.6， 為 勉 強(qiáng) 協(xié) 調(diào); 當(dāng) 0.6 ≤ D < 0.7，為初級(jí) 協(xié) 議; 當(dāng) 0.7 ≤ D < 0.8， 為 良 好 協(xié) 調(diào); 當(dāng) 0.8 ≤ D ≤ 1，為優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)。

　　(二)平穩(wěn)性檢驗(yàn)和格蘭杰因果檢驗(yàn)

　　格蘭杰因果檢驗(yàn)的前提是有平穩(wěn)的時(shí)間序列數(shù)據(jù)，因此，在分析兩個(gè)變量之間是否因果關(guān)系之前要保證數(shù)據(jù)時(shí)間序列的平穩(wěn)。如果變量的時(shí)間序列表示為非平穩(wěn)，需要考慮變量之間是否為同階單整，再來(lái)考慮其是否具有長(zhǎng)期的協(xié)整關(guān)系。單位根檢驗(yàn)(ADF)是社會(huì)科學(xué)研究中檢驗(yàn)時(shí)間序列是否具有平穩(wěn)性的常用方法，檢驗(yàn)結(jié)果若存在單位根，則為非平穩(wěn)時(shí)間序列，即表明數(shù)據(jù)可能產(chǎn)生偽回歸現(xiàn)象。格蘭杰因果檢驗(yàn)?zāi)軌驒z驗(yàn)兩個(gè)變量之間的因果關(guān)系，本文借鑒以往學(xué)者，設(shè)立原假設(shè)為 H0： β1=β2=…=βp=0, 構(gòu)建方程表達(dá)式 [20]： 1 1 1 p p t i ti iti t i i yy x α βµ − − = = =++ ∑ ∑ 。 (7)式(7)中：xt 的滯后變量回歸系數(shù)估計(jì)值都不顯著，則假設(shè)不被拒絕，此時(shí)證明變量間的格蘭杰因果關(guān)系不能成立，相反，若有任何滯后變量致使回歸系數(shù)估計(jì)值顯著，則變量之間格蘭杰因果關(guān)系成立。

　　(三)SCP 模型建立及變量解釋

　　SCP 分 析 模 型， 即 SCP(structure-conductperformance，結(jié)構(gòu) - 行為 - 績(jī)效)模型是由美國(guó)哈佛大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)權(quán)威貝恩、謝勒等人建立于 20 世紀(jì) 30 年代。其中，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)(S)是指企業(yè)在市場(chǎng)中所處的一種關(guān)系或形式(交易關(guān)系、競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系、合作關(guān)系等)，決定著市場(chǎng)價(jià)格形成的方式，能產(chǎn)生戰(zhàn)略性影響的市場(chǎng)組織特征;企業(yè)行為(C)是企業(yè)為獲取利益最大化和最大化市場(chǎng)占有率所做出的一系列戰(zhàn)略性行為;企業(yè)績(jī)效(P)是指企業(yè)在獲取利潤(rùn)、生產(chǎn)成本等方面的變化趨勢(shì) [21]。SCP 模型提出，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)(S)、企業(yè)行為(C)、企業(yè)績(jī)效(P)之間存在互為基礎(chǔ)，相互影響的關(guān)系，三者是一個(gè)系統(tǒng)且邏輯嚴(yán)密的分析機(jī)制，被后來(lái)學(xué)者廣泛運(yùn)用于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析中。鑒于此，本研究基于 SCP 模型，以文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平測(cè)度(耦合協(xié)調(diào)度)、旅游業(yè)企業(yè)平均規(guī)模(sc)、旅游業(yè)市場(chǎng)化水平(co)為解釋變量，旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)績(jī)效(ach)為被解釋變量構(gòu)建模型，為消除異方差，對(duì)變量進(jìn)行自然對(duì)數(shù)處理，建構(gòu)的表達(dá)式為：

　　ln ach ln ln sc ln co =+ + + + αγ γ γ β D 。(8)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)績(jī)效(ach)，考慮到國(guó)民經(jīng)濟(jì)中其他行業(yè)對(duì)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響，本研究引用庫(kù)茲涅茨定義的比較勞動(dòng)生產(chǎn)率來(lái)衡量分析旅游業(yè)績(jī)效水平。比較勞動(dòng)生產(chǎn)率 =國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)比重 ，即旅游業(yè)的產(chǎn)值占國(guó)民生產(chǎn)總值的比重與旅游業(yè)勞動(dòng)力數(shù)量占國(guó)民勞動(dòng)力數(shù)量比重的相對(duì)比值。為了數(shù)據(jù)的可獲得性，旅游產(chǎn)業(yè)主要以旅行社、星級(jí)飯店、旅游景區(qū)綜合數(shù)據(jù)為主。

　　融合發(fā)展水平測(cè)度(D)，通過(guò) 2009-2018 年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度來(lái)衡量?jī)烧叩娜诤习l(fā)展水平。

　　旅游業(yè)企業(yè)平均發(fā)展規(guī)模(sc), 在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中，企業(yè)發(fā)展規(guī)模決定著該市場(chǎng)的集中度，企業(yè)平均規(guī)模越大，代表市場(chǎng)越集中，反之，市場(chǎng)集中度越小。而市場(chǎng)集中度能夠有效的反映市場(chǎng)結(jié)構(gòu)水平，因此，本研究選擇旅游業(yè)企業(yè)平均發(fā)展規(guī)模作為擬定指標(biāo)，表達(dá)式為：

　　旅游業(yè)企業(yè)平均發(fā)展規(guī)模 = 旅游業(yè)總產(chǎn)值旅游業(yè)企業(yè)總數(shù)目*100%。

　　旅游業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)水平(co)，企業(yè)行為是企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)所做出的最有利于自身發(fā)展的策略，其中包括了價(jià)格行為、合作行為、廣告行為等，而產(chǎn)生行為的基礎(chǔ)是市場(chǎng)消費(fèi)水平。為保證數(shù)據(jù)反映有效性及可獲得性，采用人均旅游消費(fèi)水平表示。

　　(四)數(shù)據(jù)來(lái)源

　　旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平指標(biāo)數(shù)據(jù)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)數(shù)據(jù)主要來(lái)源 2010—2019 年的《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》以及各年度的國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)。

　　三、實(shí)證分析與評(píng)價(jià)

　　(一)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度分析

　　根據(jù)式(2)～(6)，可以測(cè)算出我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平，并得到兩大產(chǎn)業(yè)耦合度及耦合協(xié)調(diào)度，如表 2 所示。

　　依據(jù)表 2 可知，2009—2018 年我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平在逐年上升，并且上升速度較快。文化作為旅游的靈魂，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最高境界就是與文化相融合，旅游產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的上升及精神層面旅游的需求擴(kuò)大對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著較大的推動(dòng)作用;文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平總體而言處上升趨勢(shì)，但 2018 年有明顯下降，這與我國(guó)把文化部與旅游局相結(jié)合為文化與旅游部有關(guān)，兩大管理部門(mén)相結(jié)合，在管理、發(fā)展策略及產(chǎn)業(yè)細(xì)分部署上都要有所磨合，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生較大影響。在耦合度方面，兩大產(chǎn)業(yè)一直有著較高的耦合度， C 值都在 0.9 以上，只有較小的波動(dòng)，這表明我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)是相互促進(jìn)，高度融合的;在協(xié)調(diào)度方面，兩大產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)度是不斷上升的，并在將來(lái)也保持著較快的上升趨勢(shì)，協(xié)調(diào)等級(jí)也從 2009 年的瀕臨失調(diào)發(fā)展為優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)的層次，這也證明了我國(guó)關(guān)于“推動(dòng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”國(guó)家倡議的有效性。

　　(二)格蘭杰因果檢驗(yàn)

　　為鑒明文旅融合與旅游業(yè)績(jī)效之間關(guān)系，首先，分別對(duì)文旅融合發(fā)展水平測(cè)度指標(biāo)(耦合協(xié)調(diào)度，簡(jiǎn)稱為 D)與旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)績(jī)效指標(biāo)(國(guó)內(nèi)旅游收入，簡(jiǎn)稱為 RE)做出平穩(wěn)性檢驗(yàn)，為保證數(shù)據(jù)可比性并消除異方差，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行自然對(duì)數(shù)變換，分別以 LnD 和 LnRE 表示。由表 3 可知，兩個(gè)變量都具有時(shí)間序列的平穩(wěn)性，符合格蘭杰因果檢驗(yàn)要求，因此，利用 Eviews10.0 對(duì)分別檢驗(yàn)耦合度和績(jī)效之間格蘭杰因果關(guān)系。

　　根據(jù)表 3 結(jié)果可知，當(dāng)格蘭杰因果檢驗(yàn)滯后期數(shù)為 2 期時(shí)，LnD 不是 LnRE 的格蘭杰原因，在 95% 的置信水平上拒絕了原假設(shè)，即在 2009—2018 時(shí)間上，我國(guó)文旅融合是旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)績(jī)效的格蘭杰原因，但旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)績(jī)效不是文旅融合的格蘭杰原因，因此，兩個(gè)變量之間存在著單向的因果關(guān)系。也就是說(shuō)，文旅融合發(fā)展對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)有著正向影響，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)績(jī)效提升有著重大意義;旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)績(jī)效對(duì)文旅融合有一定影響，但其因果關(guān)系并不明確，這表明兩個(gè)變量還存在著其他因素影響。

　　(三)SCP 模型實(shí)證結(jié)果

　　綜 上 實(shí) 證 分 析， 運(yùn) 用 Eviews10.0 對(duì)我國(guó) 2009—2018 年旅游產(chǎn)業(yè)各細(xì)分指標(biāo)組成的面板數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對(duì)融合發(fā)展水平測(cè)度、旅游業(yè)企業(yè)平均發(fā)展規(guī)模、旅游業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)水平逐個(gè)添入模型，利用最小二乘法形成回歸模型，得到如表 4 的結(jié)果。如表 4 可知，模型 1 中只添加耦合協(xié)調(diào)度(D)為解釋變量，R2 的值 0.472，擬合優(yōu)度不高，其 DW 值和 F 值較高，這就說(shuō)明文旅融合的深度對(duì)于旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有一定的影響，但僅僅依靠文旅融合來(lái)推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展還是不夠的;模型 2 中加入了變量 sc，R2 的值有所上升，模型的整體擬合優(yōu)度有了較好的變化，這表明文旅融合度水平和旅游企業(yè)平均發(fā)展規(guī)模之間有較好的協(xié)作性，對(duì)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)績(jī)效也具備一定的解釋能力，但對(duì)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)績(jī)效而言影響有限。模型 3 中加入了旅游業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)水平(co)，模型擬合優(yōu)度明顯提升，R2 值達(dá)到 0.846，F(xiàn) 值達(dá)到 10.95。

　　其 中， 模 型 方 程 為 lnach=-9.66+0.47lnD0.87lnsc+1.85lnco，由方程可知，文旅融合發(fā)展水平測(cè)度(D)與旅游市場(chǎng)消費(fèi)水平(co)與旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)績(jī)效之間呈正相關(guān)關(guān)系，企業(yè)發(fā)展規(guī)模(sc)系數(shù)為負(fù)數(shù)，與被解釋變量(ach)呈負(fù)相關(guān)關(guān)系;當(dāng)融合發(fā)展測(cè)度(D)每增長(zhǎng) 1% 時(shí)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)績(jī)效就提升 0.47%，市場(chǎng)消費(fèi)水平每增加 1% 時(shí)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)就上升 1.85%，企業(yè)發(fā)展規(guī)模提升 1%，旅游經(jīng)濟(jì)績(jī)效會(huì)下降 0.87%。也就是說(shuō)，文旅融合和市場(chǎng)消費(fèi)水平對(duì)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)有著重要意義，兩者相比較而言，市場(chǎng)消費(fèi)水平的提升對(duì)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展更具優(yōu)勢(shì)。而企業(yè)發(fā)展規(guī)模呈現(xiàn)的負(fù)向影響和前文預(yù)測(cè)有所出入，可能存在如下原因：第一，我國(guó)旅游業(yè)市場(chǎng)還處在初級(jí)階段，進(jìn)入門(mén)檻低，各樣式中小企業(yè)遍布，現(xiàn)階段企業(yè)規(guī)模集中帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效果具有一定滯后性;第二，我國(guó)旅游業(yè)的興起和蓬勃發(fā)展是在近年來(lái)才初步呈現(xiàn)，旅游業(yè)企業(yè)的集中程度并不高;第三，為了數(shù)據(jù)的可獲得性，本研究運(yùn)用了旅行社、星級(jí)飯店、旅游景區(qū)企業(yè)總數(shù)代表旅游業(yè)企業(yè)數(shù)，數(shù)據(jù)不夠完全，對(duì)回歸模型結(jié)果存在一定誤差。

　　四、主要結(jié)論和建議

　　(一)研究結(jié)論

　　從時(shí)間演變上看，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平與融合發(fā)展水平呈不斷上升趨勢(shì)，但增長(zhǎng)的速度有所不一致，兩大產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展水平也從瀕臨失調(diào)達(dá)到了優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)的水平。

　　通過(guò) SCP 模型發(fā)現(xiàn)，影響我國(guó)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)績(jī)效的指標(biāo)主要是文旅融合度、旅游業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和旅游業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)水平。市場(chǎng)規(guī)模呈負(fù)向關(guān)系，融合度和市場(chǎng)消費(fèi)水平呈正向關(guān)系，其中，市場(chǎng)消費(fèi)水平的改變對(duì)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)績(jī)效的影響最大，融合度和市場(chǎng)規(guī)模的影響遠(yuǎn)小于市場(chǎng)消費(fèi)水平。即經(jīng)濟(jì)水平的提高或旅游消費(fèi)比例上漲越大旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)績(jī)效越好，而旅游企業(yè)發(fā)展規(guī)模的提升并沒(méi)有使旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)績(jī)效得到改善。但并不能無(wú)視企業(yè)發(fā)展規(guī)模對(duì)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)績(jī)效的推動(dòng)作用，市場(chǎng)集中度與市場(chǎng)行為對(duì)經(jīng)濟(jì)績(jī)效都有重要作用，只是現(xiàn)階段的影響不明顯。

　　(二)發(fā)展建議

　　鑒于上述實(shí)證研究，為提高我國(guó)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)績(jī)效發(fā)展，促進(jìn)旅游業(yè)成長(zhǎng)提出幾點(diǎn)建議。

　　1. 加速兩大產(chǎn)業(yè)融合深度，各層次提高融合水平

　　從實(shí)證分析看來(lái)，兩大產(chǎn)業(yè)整體上達(dá)到了優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)等級(jí)，但現(xiàn)有的文旅發(fā)展體制及實(shí)踐亟需進(jìn)一步推進(jìn)。在體制機(jī)制改進(jìn)中，突破管理分割，建立完善的深度融合管理新體制;統(tǒng)籌國(guó)際國(guó)內(nèi)兩大市場(chǎng)，弱化壁壘，構(gòu)建統(tǒng)一大市場(chǎng);實(shí)現(xiàn)人才自由流動(dòng)，改進(jìn)單一開(kāi)發(fā)模式，形成新市場(chǎng)、新格局。在推進(jìn)深度融合的實(shí)踐上，保證東、西、中部文旅產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程，特別是在西部和中部等欠發(fā)達(dá)地區(qū);強(qiáng)化推動(dòng)生態(tài)文化、歷史文化、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合 [22]，實(shí)現(xiàn)更高的文旅融合度，以此推動(dòng)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　2. 建立文旅融合新產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展 [23-24]

　　文旅產(chǎn)業(yè)融合意味著產(chǎn)業(yè)之間新型關(guān)系的確立，不僅是合作，同樣包括了新的競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)業(yè)之間邊界模糊化，產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)鏈，推出新行業(yè)、新產(chǎn)品，如文化旅游產(chǎn)業(yè)。新型產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生有利于推行高效率市場(chǎng)組織，規(guī)范市場(chǎng)行為，篩除夕陽(yáng)企業(yè)，能夠保證旅游產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)本就有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要兩大產(chǎn)業(yè)打破原有技術(shù)、制度、管理等局限，進(jìn)一步改進(jìn)生產(chǎn)方式，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，提升旅游產(chǎn)業(yè)績(jī)效。

　　3. 保證旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，提升旅游消費(fèi)比例

　　要推動(dòng)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)績(jī)效提升，首先需要有良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)達(dá)到一定水平的產(chǎn)物，以經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展為基礎(chǔ)。因此，在旅游業(yè)發(fā)展中，要精確旅游經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，優(yōu)化旅游企業(yè)營(yíng)商環(huán)境，精準(zhǔn)對(duì)接旅游資源，提高旅游資源配置，保證好旅游經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的建設(shè);同時(shí)，加大旅游宣傳，強(qiáng)化文化旅游、紅色旅游、智慧旅游等精神層面旅游意識(shí)，提高旅游者游覽體驗(yàn)時(shí)間，進(jìn)一步提升旅游消費(fèi)比例，促進(jìn)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)績(jī)效的提高。