網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)發(fā)展對網(wǎng)絡(luò)空間結(jié)構(gòu)構(gòu)件有何影響

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的開展，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的發(fā)展，這對商品流通也有了一定的提升，帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的增長，對協(xié)調(diào)地區(qū)和城鄉(xiāng)發(fā)展也有一定的幫助。但是其中出現(xiàn)的實(shí)體零售轉(zhuǎn)型，零售業(yè)創(chuàng)新和網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)發(fā)展存在不平衡等問題。目前國家網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀怎樣，以及現(xiàn)存的網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)發(fā)展對地區(qū)消費(fèi)有什么影響都是值得相關(guān)學(xué)者研究的。為此，本文作者根據(jù)零售業(yè)發(fā)展的現(xiàn)有趨勢和目前環(huán)境，為零售業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和空間布局優(yōu)化提供策略，推動(dòng)零售業(yè)的發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)零售,消費(fèi)格局,零售吸引力

　　截止到2016年末，我國已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了社會(huì)消費(fèi)品零售總額連續(xù)30年的穩(wěn)定增長，最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率也已經(jīng)超過了資本形成總額，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的最可靠動(dòng)力。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，我國居民消費(fèi)層次、結(jié)構(gòu)、方式和理念正在發(fā)生深刻變化，這對零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展提出了新的要求。當(dāng)前我國零售業(yè)正處在技術(shù)革新和業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)調(diào)整的深刻變革當(dāng)中，而這場變革又以網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)成熟發(fā)展為最鮮明的特征。網(wǎng)絡(luò)零售在對流通產(chǎn)業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生革命性影響的同時(shí)，還改變了我國原有地區(qū)之間的消費(fèi)格局。

　　當(dāng)前我國零售業(yè)正在經(jīng)歷一場以網(wǎng)絡(luò)零售成熟發(fā)展為最鮮明特征的技術(shù)升級和業(yè)態(tài)調(diào)整的深刻變革。在分析了網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)水平和空間分布特征基礎(chǔ)上，借助零售吸引力理論分析框架，運(yùn)用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法深入研究了網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)發(fā)展對我國地區(qū)消費(fèi)格局產(chǎn)生的潛在影響。結(jié)果顯示各地區(qū)消費(fèi)關(guān)聯(lián)日益密切，原有“中心地區(qū)”中心地位有所下降，零售業(yè)出現(xiàn)了由消費(fèi)市場向產(chǎn)地集中發(fā)展的趨勢。最后結(jié)合零售業(yè)態(tài)發(fā)展的前瞻趨勢和客觀環(huán)境，對我國零售業(yè)空間布局優(yōu)化提出對策建議。

　　一、文獻(xiàn)綜述

　　所謂地區(qū)消費(fèi)格局，是指不同地區(qū)由于居民最終消費(fèi)差異而呈現(xiàn)的空間分布狀態(tài)，狹義上一般研究地區(qū)消費(fèi)規(guī)模的空間分布問題。研究這一問題首先需要解決的就是：究竟地區(qū)消費(fèi)規(guī)模和水平是由哪些關(guān)鍵因素影響和決定的。影響因素的選擇往往決定了研究的視角，但從現(xiàn)有文獻(xiàn)來看，雖然廣大學(xué)者選取的視角眾多但普遍遵循了凱恩斯有效需求理論當(dāng)中的家戶消費(fèi)觀點(diǎn)、馬歇爾需求學(xué)說和馬克思消費(fèi)和生產(chǎn)關(guān)系學(xué)說的分析框架。流通產(chǎn)業(yè)作為連接生產(chǎn)和消費(fèi)的基礎(chǔ)性和先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展特別是其中零售業(yè)的發(fā)展對地區(qū)消費(fèi)水平變化的作用是直接的，并且還與其他產(chǎn)業(yè)一樣通過提高居民收入水平間接提高消費(fèi)水平。從網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)的視角出發(fā)研究地區(qū)消費(fèi)格局的變化屬于較早的學(xué)術(shù)探索，因?yàn)橹挥挟?dāng)網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)真正形成規(guī)模，研究跨地區(qū)零售以及零售空間格局問題才真正具有現(xiàn)實(shí)意義。

　　研究網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)發(fā)展對于地區(qū)消費(fèi)格局的影響，從更加一般的意義上理解，本質(zhì)上是在研究當(dāng)零售設(shè)施“重新選址”后消費(fèi)者在一定收入能力下對于“購物目的地”的重新選擇問題，即消費(fèi)者的空間行為分析。雷利⑥首開先河從這一研究視角出發(fā)，提出“零售吸引力法則”，奠定了后來零售商圈研究的理論基礎(chǔ)和一般范式，開創(chuàng)了“零售吸引力理論”。而后哈夫⑦對雷利的模型加入了概率解釋。進(jìn)入20世紀(jì)70年代國內(nèi)外學(xué)者在二人零售吸引力模型基礎(chǔ)上不斷修正創(chuàng)新，適當(dāng)?shù)卦黾恿?ldquo;魅力值”和“阻力值”參數(shù)，并發(fā)展了“類推法”、“微觀分析法”、“網(wǎng)絡(luò)模型”和“介入機(jī)會(huì)模型”等理論模型。

　　中西正雄1明確提出了“零售吸引力(retail drawing power)”的定義，即零售設(shè)施從周邊地域吸引來的顧客與來店顧客總?cè)藬?shù)的比率，并系統(tǒng)梳理了此前相關(guān)研究。國內(nèi)學(xué)者吳小丁2較早地嘗試相關(guān)方法的推廣使用，將相關(guān)模型與零售業(yè)布局和零售網(wǎng)點(diǎn)過度競爭研究相結(jié)合。王德忠3、周一星4、王欣5、孫晶6在地區(qū)之間經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)的定量分析方面進(jìn)行了深入研究，大大增強(qiáng)了引力模型在經(jīng)濟(jì)研究領(lǐng)域的可操作性。余菜花7、林春艷8、馮朝陽9將引力理論同社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法相結(jié)合研究特定區(qū)域范圍內(nèi)各地區(qū)經(jīng)濟(jì)空間關(guān)聯(lián)關(guān)系，特別是方大春10借助這一范式研究了高鐵建成后長三角城市群空間結(jié)構(gòu)重構(gòu)問題。以往研究對本文寫作提供了較為成熟的研究框架和分析方法，相關(guān)理論在研究地區(qū)消費(fèi)格局變動(dòng)方面尚屬于較早的嘗試，為進(jìn)一步發(fā)展和創(chuàng)新理論體系留有空間。

　　二、我國網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　(一)總體概況

　　2012-2016年我國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模以平均46.4%的速度快速發(fā)展，2016年交易規(guī)模達(dá)到53288億元，突破了5萬億大關(guān)，占全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額的16%。網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)發(fā)展日益成熟，各電商平臺(tái)除了繼續(xù)不斷擴(kuò)充品類、優(yōu)化售后服務(wù)和物流外，也在積極發(fā)展移動(dòng)電商、農(nóng)村電商和跨境網(wǎng)購等新型網(wǎng)絡(luò)零售形式。2013年我國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模突破千億大關(guān)，2015年突破萬億大關(guān)，2012-2016年5年間平均增速達(dá)到了驚人的253%。2016年移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)44726億元，占到了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售市場份額的83.9%。

　　一方面由于移動(dòng)終端消費(fèi)的具有極強(qiáng)的靈活性，另一方面消費(fèi)者通過移動(dòng)終端休閑和放松的時(shí)間已經(jīng)大大超過了個(gè)人電腦，用戶停留頁面從個(gè)人電腦走向移動(dòng)終端已成為必然趨勢。另外，許多電商企業(yè)推出一系列針對移動(dòng)端的定制產(chǎn)品和特惠銷售策略，更是加速了這一過程。從農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售數(shù)據(jù)來看，近兩年農(nóng)村網(wǎng)購市場增速超過城市，逐漸成為發(fā)展新動(dòng)能。2016年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)4823億元，同比增長36.6%，占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售市場的比重接近10%。城市網(wǎng)絡(luò)零售市場已經(jīng)進(jìn)入成熟階段，市場潛在購買力被充分利用，各大電商競爭紛紛在農(nóng)村加速戰(zhàn)略布局。

　　(二)網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)發(fā)展對最終消費(fèi)增長貢獻(xiàn)情況分析

　　由于狀態(tài)空間模型(State Space Model，SSM)1在動(dòng)態(tài)系統(tǒng)估計(jì)方面的良好的表現(xiàn)，利用這一模型來分析“網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模變動(dòng)(Online Retail Change，ORch)”對“最終消費(fèi)增長(Total Retail Change，TRch)”的貢獻(xiàn)情況。并且，分別使用“網(wǎng)上零售額(億元)”和“社會(huì)消費(fèi)品零售總額(億元)”指標(biāo)的變動(dòng)情況進(jìn)行替代，數(shù)據(jù)均來源于2011年至2016年《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》。為了保證數(shù)據(jù)的可比性，對所有原始數(shù)據(jù)進(jìn)行價(jià)格平減，以2010年為基期，參照2010年至2016年《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》歷年“商品零售價(jià)格總指數(shù)(Retail Price Index，preceding year=100)”剔除價(jià)格影響。應(yīng)用Eviews 8.0軟件對各序列進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn)及模型實(shí)證。建立被解釋變量為TRch，解釋變量為ORch的可變系數(shù)狀態(tài)空間模型，并采用遞推形式來詮釋狀態(tài)變量的轉(zhuǎn)換過程。

　　其中和均為可觀測向量，并如表2所示具有顯著的平穩(wěn)性。是與解釋變量相對應(yīng)的狀態(tài)向量，表示每個(gè)時(shí)刻社會(huì)最終消費(fèi)規(guī)模變動(dòng)對于單位網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模變動(dòng)的敏感程度，為了方便理解我們簡稱狀態(tài)向量為“網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展彈性系數(shù)”。是常數(shù)，是均值為0，方差為待估常數(shù)c(2)的不相關(guān)擾動(dòng)項(xiàng)。后經(jīng)卡爾曼濾波算法估計(jì)，結(jié)果顯示狀態(tài)向量參數(shù)顯著性良好，并且可知2011年到2015年網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)發(fā)展對于最終消費(fèi)增長的貢獻(xiàn)作用比較穩(wěn)定，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模每增加1%時(shí)最終消費(fèi)總額平均增長0.2652%，貢獻(xiàn)水平超過了1/4，參數(shù)估計(jì)結(jié)果如表3所示。

　　(三)當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)發(fā)展的空間分布特征

　　通過分析2015年全國各省份網(wǎng)上零售額，可以發(fā)現(xiàn)廣東省、浙江省、北京市、上海市、江蘇省和福建省等省份網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)發(fā)展速度較快、規(guī)模較大，這六個(gè)省份網(wǎng)上零售額合計(jì)占到了全國網(wǎng)上零售額的76.94%，而單單廣東省、浙江省和北京市就占到了全國份額的一半以上(53.44%)。從經(jīng)濟(jì)區(qū)域劃分來看，東部地區(qū)占據(jù)了絕對的優(yōu)勢，全國占比達(dá)到了83.47%，我國網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)地區(qū)發(fā)展差異大，空間分布不均衡。進(jìn)一步地，從各種地理集中度指數(shù)來看，從不考慮距離因素的絕對地理集中度指數(shù)來看，變異系數(shù)(CV)數(shù)值較大，集中率(CR5)、基尼系數(shù)(GINI)數(shù)值接近1，絕對地理集中指數(shù)(MHHI)明顯偏離1/31(1/n)，這些都說明中國零售業(yè)地理集中程度偏大、地理分布差異大，從參考了各地區(qū)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的相對地理集中度指數(shù)和慮了省份間距離因素的空間分散度指數(shù)(SP)來看，相應(yīng)數(shù)值仍然印證了絕對指標(biāo)的結(jié)論。

　　三、網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)發(fā)展對我國地區(qū)消費(fèi)格局影響的實(shí)證分析

　　(一)研究方法選擇及其基本原理

　　網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的快速發(fā)展使得零售商的輻射范圍大大增加，使得跨省份、跨區(qū)域零售真正形成規(guī)模，與此同時(shí)靠近商品生產(chǎn)一端的流通環(huán)節(jié)也能夠參與到零售領(lǐng)域，商品產(chǎn)地的優(yōu)勢對于零售關(guān)系的影響也愈加明顯。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法(Social Network Analysis，SNA)是研究社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)典方法，并且被廣泛應(yīng)用到各領(lǐng)域“網(wǎng)絡(luò)”問題研究。利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法研究地區(qū)間零售關(guān)系及消費(fèi)格局變化主要分析的內(nèi)容包括零售空間網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)之間關(guān)系(網(wǎng)絡(luò)密度、網(wǎng)絡(luò)凝聚力、網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)度)和零售空間網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)分析(網(wǎng)絡(luò)中心性、位置角色)兩方面問題。

　　1、零售空間網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)關(guān)系研究——網(wǎng)絡(luò)密度、凝聚力和關(guān)聯(lián)度分析

　　(1)網(wǎng)絡(luò)密度，是利用關(guān)系數(shù)量多寡來描述網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)或行動(dòng)者之間互動(dòng)關(guān)系密切程度的指標(biāo)，通常用各行動(dòng)者之間“實(shí)際存在的關(guān)系數(shù)量”與“理論上存在的最大關(guān)系數(shù)量”的比值來計(jì)算。在整體網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)密度值越大，表明網(wǎng)絡(luò)中各節(jié)點(diǎn)之間的互動(dòng)關(guān)系越密切。

　　(2)網(wǎng)絡(luò)凝聚力，是利用節(jié)點(diǎn)“距離”遠(yuǎn)近來描述網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)或行動(dòng)者之間互動(dòng)關(guān)系密切程度的指標(biāo)，這里所說的“距離”是指兩個(gè)節(jié)點(diǎn)“至少可以通過多少條獨(dú)立路徑關(guān)聯(lián)在一起”，基于“距離”的凝聚力指數(shù)介于0-1之間，當(dāng)越接近于1，表明各節(jié)點(diǎn)之間更加緊湊、相鄰和平等。

　　(3)網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)性，是節(jié)點(diǎn)相互關(guān)系最直接的衡量指標(biāo)，主要包括網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)度(Connectedness)2、網(wǎng)絡(luò)等級結(jié)構(gòu)(Hierarchy)3、網(wǎng)絡(luò)效率(Efficiency)4和最低上限(Least Upper Bound)5四方面內(nèi)容。其中，網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)性用于衡量節(jié)點(diǎn)間“對稱可達(dá)”程度，網(wǎng)絡(luò)等級結(jié)構(gòu)用于衡量節(jié)點(diǎn)間“非對稱可達(dá)”程度，網(wǎng)絡(luò)效率用于衡量網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中存在“多余關(guān)聯(lián)”的比例，網(wǎng)絡(luò)效率用于衡量網(wǎng)絡(luò)存在“多余關(guān)系”的程度，最低上限用于衡量網(wǎng)絡(luò)“共同的可達(dá)性”——即樹形圖中“根”數(shù)量的多寡。網(wǎng)絡(luò)各節(jié)點(diǎn)可達(dá)性越好，說明網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)度越強(qiáng)，效率越高說明節(jié)點(diǎn)間多余的關(guān)聯(lián)越少、最低上限值越大同樣說明網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)度越強(qiáng)。即使不同網(wǎng)絡(luò)具有相同的網(wǎng)絡(luò)密度，但網(wǎng)絡(luò)凝集了和關(guān)聯(lián)度往往存在差異，所以需要結(jié)合三方面綜合考慮。

　　2、零售空間網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)研究——網(wǎng)絡(luò)中心性和位置角色分析

　　(1)網(wǎng)絡(luò)中心性分析，包括中心度分析(Centrality of a Point)和中心勢分析(Centralization of a Network)6。中心度是對個(gè)體在網(wǎng)絡(luò)中“權(quán)力(Power)”和“中心地位”的量化分析，中心勢則用于衡量網(wǎng)絡(luò)整體依賴關(guān)系，數(shù)值越大表明節(jié)點(diǎn)中心地位越顯著。根據(jù)計(jì)算方法的不同又可以分為度數(shù)中心性(Degree Centrality)、中間中心性(Betweenness Centrality)和接近中心性(Clonesness Centrality)，三者的計(jì)算結(jié)果往往存在很大的相關(guān)性和相似性，文中主要使用度數(shù)中心性相關(guān)中心度和中心勢計(jì)算。特別，中心度又可以區(qū)分為絕對中心度和相對中心度(標(biāo)準(zhǔn)化中心度)，絕對中心度一般是指與某一節(jié)點(diǎn)直接連接的其他節(jié)點(diǎn)個(gè)數(shù)，而相對中心度則是利用節(jié)點(diǎn)“絕對中心度”除以任何一個(gè)節(jié)點(diǎn)最大可能的中心度(N-1)，所以相對中心度常用于不同規(guī)模網(wǎng)絡(luò)中心性的比較。

　　(2)位置角色分析，是塊模型(Block-Modeling)分析的核心內(nèi)容，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)性信息把各個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行分區(qū)，并對各個(gè)位置(分區(qū)/塊)的角色進(jìn)行判斷，究竟屬于“孤立人”、“首屬人”、“諂媚人”、“經(jīng)紀(jì)人”中的哪一種，進(jìn)一步地還可以對網(wǎng)絡(luò)的“核心—邊緣”結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析。

　　(二)包含網(wǎng)絡(luò)零售影響因素的零售引力模型

　　1、模型設(shè)計(jì)

　　獲得各個(gè)行動(dòng)者或節(jié)點(diǎn)之間的互動(dòng)來往數(shù)據(jù)是進(jìn)行社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的前提和基礎(chǔ)，從現(xiàn)有的數(shù)據(jù)獲取渠道和統(tǒng)計(jì)口徑來看，想獲得各省份及地區(qū)之間的零售活動(dòng)往來數(shù)據(jù)幾乎是不可能的，唯一可以替代使用的是國家統(tǒng)計(jì)局每5年發(fā)布一次的“17域間投入產(chǎn)出表”，但其中數(shù)據(jù)也不足以滿足論文研究內(nèi)容的需要。這就需要我們通過建立引力模型對地區(qū)之間的零售貿(mào)易往來數(shù)據(jù)進(jìn)行估算，為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析提供最基礎(chǔ)的關(guān)系數(shù)據(jù)。在經(jīng)典引力模型中，表示i地對j地的經(jīng)濟(jì)引力，、表示i地和j地的“經(jīng)濟(jì)質(zhì)量”，為兩地距離，為“引力貢獻(xiàn)權(quán)重”。在修正后的區(qū)域零售引力模型當(dāng)中表示i地對j地的零售引力，“零售質(zhì)量”被進(jìn)一步細(xì)分為三方面內(nèi)容即“地區(qū)交通重要性P”、“地區(qū)購買力C”和“地區(qū)制造業(yè)實(shí)力I”。并且，在模型當(dāng)中加入了網(wǎng)絡(luò)零售影響因素——“消費(fèi)者零售消費(fèi)時(shí)間容忍度λ”。

　　2、變量說明

　　(1)“地區(qū)交通重要性P”，一個(gè)地區(qū)交通樞紐作用越突出、流通性越好，那相應(yīng)地集散商品和人流的能力就越強(qiáng)，這一地區(qū)的零售設(shè)施吸引和輻射能力就越強(qiáng)。

　　(2)“地區(qū)購買力C”，如果一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，居民收入較高，為了滿足當(dāng)?shù)鼐用裣M(fèi)需要，這一地區(qū)的零售經(jīng)營面積、零售服務(wù)質(zhì)量、零售服務(wù)水平會(huì)顯著較高，零售設(shè)施相應(yīng)地具有更高的新引力。

　　(3)“地區(qū)制造業(yè)實(shí)力I”，如果一個(gè)地區(qū)更加接近產(chǎn)地，制造業(yè)實(shí)力更加強(qiáng)，商品就會(huì)以較低的價(jià)格進(jìn)入零售環(huán)節(jié)，這一地區(qū)的商品種類也相對豐富，商品結(jié)構(gòu)也相對合理，更具有吸引力。

　　(4)“消費(fèi)者零售消費(fèi)時(shí)間容忍度λ”，采用網(wǎng)絡(luò)零售方式購買商品的消費(fèi)者往往對“消費(fèi)時(shí)間”較為包容，而青睞于“限時(shí)消費(fèi)”和“立即消費(fèi)”的消費(fèi)者一般不會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)零售這種跨地區(qū)購買商品的消費(fèi)方式，也就是說消費(fèi)者對于“消費(fèi)時(shí)間”的容忍程度越大，空間距離對于消費(fèi)者跨地區(qū)零售采購的阻礙作用就越小。使用網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重表示消費(fèi)者對于消費(fèi)時(shí)間或滯后消費(fèi)的容忍程度。

　　3、樣本選擇與計(jì)算

　　在此后實(shí)證分析中，并沒有選取西藏、新疆、青海、海南、香港、澳門、臺(tái)灣六個(gè)地區(qū)。一方面，由于六個(gè)地區(qū)在地理環(huán)境、政治經(jīng)濟(jì)狀況和交通便利條件方面與其它地區(qū)差異極大。另一方面，從2016年數(shù)據(jù)來看，西藏、新疆、青海、海南四個(gè)地區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額占全國的份額僅有1.66%，對全國零售和消費(fèi)格局變動(dòng)影響較小。分別采用“客運(yùn)量(萬人次)”、“社會(huì)消費(fèi)品零售總額(億元)”，“制造業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值(億元)”三個(gè)指標(biāo)代替“地區(qū)交通重要性P”、“地區(qū)購買力C”和“地區(qū)制造業(yè)實(shí)力I”三個(gè)變量，相應(yīng)數(shù)據(jù)來源于2011年至2016年《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》和《中國工業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》。

　　(三)網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)發(fā)展對零售空間網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)關(guān)系的影響

　　1、網(wǎng)絡(luò)密度和網(wǎng)絡(luò)凝聚力分析

　　根據(jù)前述零售引力模型提供的交互數(shù)據(jù)，使用Ucinet軟件進(jìn)行SNA相關(guān)分析。從表6的數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，在不同截?cái)嘀邓较拢?011年至2015年我國零售空間網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)密度值呈現(xiàn)不斷提高的趨勢，表明各地區(qū)之間的零售貿(mào)易規(guī)模也不斷增大，彼此之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系日益密切。特別是在截?cái)嘀禐?00的水平下，不同年份的網(wǎng)絡(luò)密度出現(xiàn)了最大極差，說明這一水平下數(shù)據(jù)具有更好的代表性。利用這一水平數(shù)據(jù)計(jì)算我國零售空間網(wǎng)絡(luò)歷年凝聚力指數(shù)(Compactness)，表7結(jié)果顯示網(wǎng)絡(luò)中各行動(dòng)者之間的“距離”在不斷縮短，網(wǎng)絡(luò)凝聚力不斷增強(qiáng)。

　　2、網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)度性分析

　　2011年至2015年我國零售空間網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)度緩慢提升，平均維持在0.89的較高水平，網(wǎng)絡(luò)上限一直保持為1的狀態(tài)，這表明網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)者之間關(guān)聯(lián)程度和網(wǎng)絡(luò)等級性很高，能夠很好地解決網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部沖突。但網(wǎng)絡(luò)等級結(jié)構(gòu)指標(biāo)卻表現(xiàn)出逐年下降的跡象，這表明隨著網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的發(fā)展原有“非中心”地區(qū)零售業(yè)發(fā)展迅速導(dǎo)致“中心”地區(qū)等級有所下降。此外，網(wǎng)絡(luò)效率也出現(xiàn)了下降的態(tài)勢，造成這種情況的主要有兩方面因素，一方面，我國制造業(yè)地理集中程度不高，各地區(qū)均具有發(fā)展網(wǎng)絡(luò)零售的潛力，另一方面，目前網(wǎng)絡(luò)零售消費(fèi)者群體普遍還是價(jià)格敏感性客戶，網(wǎng)購時(shí)更傾向于選擇價(jià)格優(yōu)勢明顯原產(chǎn)地商品。

　　(四)網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)發(fā)展對零售空間網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的影響

　　1、網(wǎng)絡(luò)中心性分析

　　從網(wǎng)絡(luò)中心勢來看，整體中心勢和點(diǎn)出中心勢不斷提高，而點(diǎn)入中心勢變化并不顯著。這表明隨著網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的發(fā)展我國零售空間格局呈現(xiàn)集中發(fā)展的趨勢，而這種集中趨勢是由于商品產(chǎn)地集中發(fā)展引起的，而商品需求地區(qū)格局并沒有顯著變化。也就是說原本商品制造業(yè)越是發(fā)達(dá)的地區(qū)從網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)發(fā)展當(dāng)中獲益就越多，而整體看來網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)發(fā)展對于潛在消費(fèi)的刺激作用在空間上是均衡的。

　　進(jìn)一步分析各個(gè)板塊的在網(wǎng)絡(luò)中的位置角色，從“板塊內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)密度”來看，第四板塊內(nèi)部各節(jié)點(diǎn)之間貿(mào)易聯(lián)系并不密切，而其它三個(gè)板塊各自內(nèi)部關(guān)聯(lián)卻較為密切。再分析“板塊接受關(guān)系比例”和“板塊輸出關(guān)系比例”，所有板塊均存在接受關(guān)系，而只有第四板塊沒有顯著輸出關(guān)系。綜上，可以得出結(jié)論第一板塊、第二板塊和第三板塊在網(wǎng)絡(luò)中扮演著“首要者角色”，第四板塊扮演者“經(jīng)紀(jì)人角色”。再結(jié)合上一段分析結(jié)論以及“板塊接受關(guān)系比例”和“板塊輸出關(guān)系比例”數(shù)值來分析，第一板塊在三個(gè)“首要者角色”板塊中屬于“全網(wǎng)首要者”而第二板塊和第三板塊同屬于“局部首要者”角色，第四板塊由于不具有輸出關(guān)系并且接受關(guān)系也較弱(0.32)具有“孤立者角色”特征，所以屬于“偏孤立經(jīng)紀(jì)人”角色。

　　四、結(jié)論及啟示

　　從分析結(jié)果來看，我國網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)將繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢頭，國際零售地位和影響力將進(jìn)一步提升，但仍有一些現(xiàn)象需要引起重視。第一，從成交方式來看，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售已經(jīng)成為最主要的成交方式，份額已經(jīng)接近整個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)市場交易規(guī)模的90%。第二，從增長貢獻(xiàn)來看，網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)發(fā)展對最終消費(fèi)形成的貢獻(xiàn)基本穩(wěn)定在1/4以上水平。第三，從城鄉(xiāng)發(fā)展差異來看，城市零售空間網(wǎng)絡(luò)市場已經(jīng)接近飽和，增長區(qū)域穩(wěn)定，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售市場方興未艾，增長速度明顯快于城市，但隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的深入，兩大板塊速度將逐漸趨同。第四，從各地區(qū)分布發(fā)展來看，當(dāng)前我國零售業(yè)出現(xiàn)了明顯的地理集中發(fā)展趨勢，東部地區(qū)特別是東部沿海地區(qū)產(chǎn)業(yè)集中優(yōu)勢明顯。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的發(fā)展，我國地區(qū)消費(fèi)格局發(fā)生了深刻的變化。一方面，從各地區(qū)消費(fèi)關(guān)聯(lián)關(guān)系來看，各省份之間消費(fèi)互動(dòng)關(guān)系日益密切。另一方面，從零售空間結(jié)構(gòu)來看，隨著“非中心”地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的崛起“中心”地區(qū)中心等級有所下降，零售業(yè)出現(xiàn)了由消費(fèi)市場集中向產(chǎn)地集中發(fā)展的趨勢，原本商品制造業(yè)越是發(fā)達(dá)的地區(qū)從網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)發(fā)展當(dāng)中獲益就越多，此外網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)發(fā)展對于潛在消費(fèi)的刺激在空間上同樣是存在差異的，往往GDP和人均收入較高的地區(qū)作用比較明顯。

　　為了促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)科學(xué)發(fā)展以及合理布局，結(jié)合上文的研究結(jié)論可以得到以下政策啟示。第一，不同零售商業(yè)態(tài)在區(qū)域空間布局時(shí)，東部地區(qū)零售資本、品牌和技術(shù)向中、西、東北部轉(zhuǎn)移，四級城市零售資源由上至下逐級或跨級轉(zhuǎn)移，特別要支持民族地區(qū)、邊疆地區(qū)和革命老區(qū)零售市場建設(shè)。第二，不同零售商業(yè)態(tài)在城鄉(xiāng)空間布局時(shí)，城市飽和業(yè)態(tài)向城鄉(xiāng)結(jié)合部及農(nóng)村轉(zhuǎn)移，加快中、西部農(nóng)村實(shí)現(xiàn)物流網(wǎng)點(diǎn)全覆蓋，培育和豐富農(nóng)村電商零售主體。第三，不同零售商業(yè)態(tài)在城市商圈布局時(shí)，要培養(yǎng)和打造一批國際化商圈和世界級消費(fèi)城市，引導(dǎo)過剩大中型傳統(tǒng)業(yè)態(tài)有序退出核心商圈，實(shí)現(xiàn)區(qū)域商圈零售功能向兩極適度分離。第四，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)零售自身空間布局優(yōu)化，要積極探索和培育線上線下融合新模式和新業(yè)態(tài)，重視和改善電子商務(wù)區(qū)域發(fā)展不平衡問題，規(guī)范新舊市場主體競爭秩序，同步完善網(wǎng)絡(luò)零售線下支撐體系和要素市場。最后，重視零售布局規(guī)劃、標(biāo)準(zhǔn)和制度建設(shè)，加強(qiáng)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃的科學(xué)性和前瞻性，盡快制定發(fā)布新的《零售業(yè)態(tài)分類標(biāo)準(zhǔn)》，建立零售業(yè)的跨界聯(lián)合監(jiān)管機(jī)制。

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