浙江省文化旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域競爭力評價及優(yōu)化

　　摘 要：文化旅游產(chǎn)業(yè)是改善民生的“幸福產(chǎn)業(yè)”，也是衡量區(qū)域發(fā)展綜合競爭力的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。遵循科學(xué)性、系統(tǒng)性、有效性原則，構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域競爭力評價指標(biāo)體系，運(yùn)用因子分析法對浙江省11個地市的文化旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域競爭力進(jìn)行分析，認(rèn)為浙江省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，但存在發(fā)展不平衡等問題，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有待進(jìn)一步整體提升。在此基礎(chǔ)上，提出具體的優(yōu)化路徑。

　　關(guān)鍵詞：文化旅游;區(qū)域競爭力;綜合評價;優(yōu)化路徑;浙江省

　　引言

　　近年來，在全域旅游背景下，浙江省文化與旅游兩大產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，根據(jù)省委“八八戰(zhàn)略再深化、改革開放再出發(fā)”的要求，以高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，以融合發(fā)展為重點(diǎn)，深入推進(jìn)文化旅游發(fā)展。挖掘文化旅游區(qū)域特色資源，開發(fā)了浙東唐詩之路、錢塘江詩路、甌江山水詩路、大運(yùn)河文化帶、浙皖閩贛國家生態(tài)旅游協(xié)作區(qū)，江山、安吉、寧海入圍全國首批國家全域旅游示范區(qū)。浙江省文化、旅游產(chǎn)業(yè)在2018年雙雙跨入“萬億級”產(chǎn)業(yè)行列，并且深度融合發(fā)展。文化旅游產(chǎn)業(yè)作為具有多重屬性的特殊綜合產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展升級和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型具有重要戰(zhàn)略意義。

　　一、研究綜述

　　(一)關(guān)于產(chǎn)業(yè)競爭力的研究

　　古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家大衛(wèi)·李嘉圖(1817)在亞當(dāng)·斯密(1776)的絕對優(yōu)勢理論基礎(chǔ)上提出比較優(yōu)勢理論;赫克歇爾和奧林(1933)提出H-O理論，強(qiáng)調(diào)要素稟賦的差異;哈佛大學(xué)邁克爾·波特(1990)提出“鉆石模型”理論，之后國外學(xué)者大多以此范式進(jìn)行產(chǎn)業(yè)競爭力研究。我國學(xué)者逐步開展產(chǎn)業(yè)競爭力研究，洪銀興(1995)在《新華日報》發(fā)表產(chǎn)業(yè)競爭力相關(guān)文章;中國國際競爭力研究課題組(1996)把基礎(chǔ)、核心、環(huán)境競爭力作為競爭力構(gòu)成要素;裴長洪(2002)結(jié)合行業(yè)分析、市場結(jié)構(gòu)和價值鏈建立產(chǎn)業(yè)國際競爭力框架;芮明杰(2006)融合知識吸收與創(chuàng)新能力，構(gòu)建新鉆石模型;楊曉琳(2016)、王坤(2019)、解瑞金(2020)等從評價內(nèi)容、影響因素、行業(yè)發(fā)展、城市發(fā)展等角度陸續(xù)對產(chǎn)業(yè)競爭力進(jìn)行研究。

　　(二)關(guān)于文化旅游產(chǎn)業(yè)的研究

　　20 世紀(jì)50年代，美國羅伯特·麥金托什和夏希肯特·格波特(1977)率先提出了文化旅游的概念;世界旅游組織(1985)對文化旅游進(jìn)行詳細(xì)闡述;哈立德·阿爾—希杰拉(2005)首次提出文化旅游產(chǎn)業(yè)，研究重心轉(zhuǎn)移到文化旅游產(chǎn)業(yè)。我國的研究早期主要集中在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，以及文化旅游產(chǎn)業(yè)的概念、運(yùn)營機(jī)制、發(fā)展模式等方面。王兆峰(2012)、任偉清(2016)等結(jié)合具體地區(qū)分析文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展與模式，蘇曉麗(2012)、安微娜(2013)等基于文化旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，探討提升文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的策略。近年來，不少學(xué)者從不同角度構(gòu)建產(chǎn)業(yè)競爭力評價模型，用不同方法測算文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力，郭慶(2017)、王夢婷(2019)等運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)度法、層次分析法等分析文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力，相關(guān)研究成果逐漸豐碩。

　　二、文化旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域競爭力評價指標(biāo)體系構(gòu)建

　　通過文獻(xiàn)梳理，認(rèn)為波特的“鉆石模型”是國內(nèi)外學(xué)者研究使用最多的理論模型，為分析產(chǎn)業(yè)競爭力提供了基礎(chǔ)框架。所以，本文以“鉆石模型”為范式，將芮明杰教授的“創(chuàng)新”因子作為機(jī)會，構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域競爭力評價模型。本文遵循科學(xué)性、系統(tǒng)性、有效性的原則，構(gòu)建了文化旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域競爭力評價指標(biāo)體系如下頁表1所示。

　　三、浙江省文化旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域競爭力評價

　　(一)數(shù)據(jù)來源

　　本文以浙江省11個地市為分析樣本，綜合分析浙江省文化旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域競爭力。數(shù)據(jù)主要來自浙江省《統(tǒng)計(jì)年鑒》《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報》、浙江省文化旅游廳公布數(shù)據(jù)的整理與計(jì)算。采集11個地市2015—2019年的數(shù)據(jù)并進(jìn)行無量綱化處理，組成一個55×17的矩陣，輸入SPSS23.0進(jìn)行因子分析。

　　(二)變量相關(guān)性檢驗(yàn)

　　采用KMO和巴特利特檢驗(yàn)，檢測因子的顯著性，判斷所選指標(biāo)是否適合因子分析。由表2可知，KMO=0.825>0.8，巴特利特球度檢驗(yàn)的伴隨概率為0.000，小于顯著水平0.01，近似卡方的值達(dá)到1 029.419，說明變量間具有較強(qiáng)的相關(guān)性，適合進(jìn)行因子分析。

　　(三)公因子的提取和命名

　　通過SPSS主成分分析，最終提取出4個特征值大于1的主因子，旋轉(zhuǎn)后方差貢獻(xiàn)率分別為35.682%、23.161%、19.823%和11.460%，四個主因子的累積方差貢獻(xiàn)率為90.126%，說明提取出來的四個主因子能夠代表大部分的原始指標(biāo)，文化旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域競爭力主要由4個公因子組成。以最大方差法對初始因子載荷矩陣進(jìn)行正交旋轉(zhuǎn)，使各個變量在某些因子上具有較高的載荷，得到旋轉(zhuǎn)因子載荷矩陣如表3所示。

　　第一公因子F1主要是由第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占比(D3)、固定資產(chǎn)投資額(D4)、人均GDP(D5)、第三產(chǎn)值(D9)、國內(nèi)旅游收入(D12)、旅游業(yè)總收入(D13)、科學(xué)技術(shù)財(cái)政支出(D14)、文化旅游體育與傳媒支出(D17)組成，在F1上的載荷量分別為0.859、0.645、0.902、0.723、0.763、0.771、0.823、0.784，其中人力資源、市場環(huán)境、科技投入、政府支持在F1上占有相對較大載荷，反映人力資源、市場環(huán)境、科技投入、政府支持對文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要影響，同時企業(yè)盈利能力對文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的影響也比較大，因此本文把F1命名為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)因子。

　　第二公因子F2主要是由A級以上景點(diǎn)(D1)、國內(nèi)游客(D8)、科技經(jīng)費(fèi)支出GDP占比(D15)、萬人授權(quán)專利數(shù)(D16)組成，在F2上的載荷量分別為0.846、0.657、0.836、0.864，其中文化旅游資源、科技投入與創(chuàng)新在F2上占有相對較大載荷，反映文化旅游資源、科技投入與創(chuàng)新對文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要影響，同時市場需求對文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的影響也比較大，本文把F2命名為產(chǎn)業(yè)吸引因子。

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