全媒體時代主流媒體提升傳播效果的路徑

　　摘要：隨著全媒體時代的到來和媒介融合的不斷發(fā)展，傳統媒體和新興媒體日趨融合，新聞的傳播方式有了巨大的轉變，主流媒體應采取多元有效的措施及方法，堅持鞏固壯大主流思想輿論，強化協同意識，促進媒體深度融合發(fā)展，加強互聯網信息傳播中的主流意識形態(tài)建設。

　　關鍵詞：全媒體時代;主流媒體;傳播效果;提升

　　全媒體時代的主流媒體發(fā)展趨勢

　　伴隨全媒體時代的飛速發(fā)展，我國的大部分主流媒體正在逐步向全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的“四全”媒體方向發(fā)展，使得新聞報道的內容呈現全程化、立體化、多元化、多樣化的趨勢。

　　新聞報道全程化

　　“全程媒體”要求主流媒體能夠更好地滿足不同受眾的個性化需求，通過不同媒介，借助多樣化的新聞傳播平臺、傳播渠道以及多種傳播載體，讓信息的生產、傳播以及后續(xù)相關聯的消費能夠多層次、全方位，對于公眾高度關注的社會事件及相關新聞報道，主流媒體需要保證全程“在線”，全程“在場”，在不同的媒介中進行新聞播報，給受眾呈現出時效性更強的新聞事件。在今年七月一日的建黨100周年慶祝大會上，許多主流媒體都推出了網絡直播，例如央視新聞在微信公眾號中進行大會實時直播，許多沒辦法看有線電視上的受眾可以從移動端全程觀看大會，一定程度上提高了受眾對該活動的關注度。

　　新聞呈現立體化

　　“全息媒體”要求主流媒體將圖文、影音相結合，將傳統的文字和圖片進行數字化、信息化處理，讓新媒體渠道上的新聞報道更加立體、全面。依托相關技術團隊和5G大數據技術，聯合媒體融合和主題報道，使新聞的呈現更加立體、更加直觀，從而使新聞報道背后所傳遞的意識形態(tài)傳播效果會更好。全息媒體讓每一名受眾看到了一個共同的美好的世界，有助于形成良好的社會風尚。

　　媒體主體多元化

　　“全員媒體”要求主流媒體的主體更加多元化，與受眾的互動性逐漸增強，與傳統主流新聞“我說你聽”的單向傳播方式不同，新媒體傳播過程中由單向傳播變?yōu)榱嗣襟w與受眾的雙向互動，想要讓更多受眾了解到某個新聞報道背后的意識形態(tài)，新聞事件的報道及傳播要不斷增強與受眾的互動。當下大部分主流媒體都進駐了短視頻平臺，日常會發(fā)布一些新聞類、熱點話題類短視頻，一方面可以拉進和年輕受眾之間的距離，另一方面是將主流思想潛移默化地融入到視頻中，一定程度上能夠鞏固壯大主流思想輿論。

　　傳播形式多樣化

　　“全效媒體”要求主流媒體在推送新聞事件時要對各種媒體技術、載體有著充分的運用，在報道中綜合運用文字、圖片、視頻、H5動畫等全媒體報道形式，令報道中的文字、圖片、聲音、影像等信息相互穿插，使得新聞報道形式更豐富，新聞報道內容更立體，受眾能夠對新聞事件有更全面的理解和更深刻的體驗。當前的主流媒體在新媒體渠道上進行新聞報道時，新聞報道的內容都包含文字、圖片、視頻等多方面元素，使得新聞報道更加立體，受眾對于該新聞事件的理解更加深刻。

　　全媒體時代主流媒體應如何傳播主流意識形態(tài)

　　全媒體時代，主流媒體應該在新聞報道中提升主流意識形態(tài)的影響力，始終堅持鞏固壯大主流思想輿論，強化協同意識，用科學的思想和正確的觀念引領啟迪受眾對新聞以及輿論事件的看法。

　　始終堅持鞏固壯大主流思想輿論

　　主流媒體應旗幟鮮明弘揚馬克思主義意識形態(tài)，傳播主流思想的準確信息，充分表達和檢視真理，努力增強主流意識形態(tài)的影響力。主流媒體在新聞報道中傳達的信息、傳遞的主流思想以及進行的輿論批判要始終正確反映和體現馬克思主義意識形態(tài)主旋律要求，堅持用正確的世界觀、人生觀、價值觀和科學的思想來啟發(fā)受眾思考，提升受眾的思想道德素質。

　　今年是建黨100周年，全網各大主流媒體都發(fā)布了關于回顧歷史、不忘歷史等相關推送和文章，旨在讓更多受眾不忘當年共產黨成立初期的艱難與險阻，希望能讓更多受眾增強對黨的認識。央視新聞在微信公眾號中發(fā)布的文章《這是中國共產黨的精神之源》閱讀量達到10萬+，《人民日報》七月一日在抖音發(fā)布的“慶祝中國共產黨成立100周年大會”相關視頻內容，平均點贊量達到400萬以上，從中可以看出，受眾對于主流媒體發(fā)布的關于主流意識形態(tài)的相關內容關注度正在不斷提高，主流媒體在新聞事件的傳播過程中主流意識形態(tài)傳播能力也在不斷增強。

　　強化協同意識

　　主流媒體需要強化協同意識，主流媒體應努力實現傳統媒體和新興互聯網媒體之間的深度融合和優(yōu)勢互補。與此同時，主流媒體可以依托或借助其他力量開展意識形態(tài)的宣傳工作，例如可以充分發(fā)揮影視名人或運動健將等明星人物作用，利用知名人士的正面的公眾形象及名人效應，提高其對社會公眾正面意識形態(tài)的影響力。

　　可以看到，在一些重要的日期節(jié)點，例如今年七月一日建黨100周年，十月一日國慶日，許多明星都在微博發(fā)表了對重大事件的銘記，在主流媒體的引導下，部分作為網絡意見領袖的明星和網絡“大V”也相繼發(fā)布了致敬英雄、銘記歷史的相關文章，通過二級傳播，有更多受眾了解歷史事件，使主流意識形態(tài)的影響力不斷增強。

　　全媒體時代主流媒體提升主流意識形態(tài)傳播效果的思路與對策

　　媒體深度融合發(fā)展

　　強化主流意識形態(tài)話語權

　　媒體融合的深度發(fā)展能夠確切貼合互聯網“連接性”思維，隨著主流媒體對自身價值認知的提升和對新興互聯網媒介平臺價值的認知的提升，傳統媒體和新興媒體打破了過去的“競爭”關系，逐步走向協同合作。

　　媒體融合的深度發(fā)展令主流媒體能夠在新聞報道中，既能發(fā)揮自身的權威優(yōu)勢，同時也能借用新興互聯網媒體平臺的流量，使主流意識形態(tài)的傳播范圍更加廣泛。目前許多主流媒體都逐步建立并完善了“兩微一端”，新華社建立了“現場云”，人民日報推出“人民直播”，四川廣播電視臺推出了融媒體賬號“四川觀察”等，都是主流媒體在媒體融合背景下構建多方位主流意識形態(tài)傳播效果的有效嘗試。抖音中的“四川觀察”以語言活潑、推送內容時效性強所被受眾關注，隨著受眾關注度的不斷增高，《四川觀察》作為新型主流媒體，在媒體融合時代傳播主流意識形態(tài)的效果不斷提高。主流媒體推動媒體融合的舉措，使得主流媒體能夠通過協同連接的方式，在用戶數量龐大的新興互聯網媒體平臺上收獲了大批受眾，加強了報道內容的傳播力和影響力，媒體融合推動了“全效媒體”的建設，同時在一定程度上增強了主流意識形態(tài)的話語權。