“國潮”視域下傳統紋樣在飾品包裝設計中的應用

　　摘 要：分析了“國潮”風格視域下的飾品包裝設計現狀，研究了傳統紋樣元素的文化特征及演變規律，結合自身的設計案例探討了傳統紋樣在飾品包裝設計中的應用。

　　關鍵詞：國潮;傳統紋樣;飾品包裝;設計

　　“國潮”從2017年的概念初立，到如今琳瑯滿目、層出不窮的“破壁”創意，這一浪潮已涌上了“消費升級”和中國時尚產業轉型升級的關口。[1]仙鶴、朱雀、祥云、博物館、古典園林等國潮元素越來越火，這些元素正逐漸出現在各類消費品中。[2-3]在國家政策大力支持下，“國潮”的設計開發已成為設計界的熱門話題，成為我國文化自信戰略的重要組成部分。此外，“國潮”設計也反哺文化創新，為優秀的中國傳統文化注入了新的活力。[4]在“國潮”風格視域中，包裝設計如何體現中國傳統文化，提升文化內涵和文創附加值，是設計師們需要考慮的一個重要問題。[5-6]本研究分析了“國潮”視域下飾品包裝設計的現狀，結合自身的設計案例研究了飾品包裝中融合傳統紋樣的再創設計。

　　1 飾品包裝中“國潮”風格的應用現狀

　　我國珠寶飾品行業日臻成熟，涌現出了大批諸如“周大福”“ 老鳳祥”“ 明牌”等融入中國傳統文化特色的國內領軍品牌。在飾品包裝設計中以“國潮”為主題的文創設計風格也成為這些品牌的“制勝法寶”。如圖1、圖2，分別是“周大福”“周生生”兩大品牌的首飾包裝盒中的“國潮”風格設計。飾品包裝盒作為品牌“臉面”的衍生品，演變至今已經發展成為能夠提升飾品附加值的重要對象，因而越來越受到品牌商的重視。但是縱觀如今的飾品包裝市場，發展仍然滯后。主要表現為品種單一、設計落后，單純以典雅大方“視覺美”的通用設計方案，已不能完全滿足大家的審美需求。隨著“國潮”文創飾品產品的走紅，設計與之匹配的“國潮”文創的飾品包裝盒，使其作為中國傳統文化載體之一，以全新的姿態面對消費者，這是向包裝設計師提出的新的挑戰。

　　2 飾品包裝設計需求分析

　　近年來，我國文創產業呈高速發展態勢，作為第三產業中的支柱性產業，文化產業產值占國內生產總值的比重不斷提高，傳統文化則是文創產業的重要素材和重點開發領域。對鐘情于“國潮”文創類飾品的消費者而言，將悠久的中國傳統文化融入到飾品包裝設計，這無疑是提升了飾品盒的商業價值。要將傳統文化元素恰如其分地運用于飾品的包裝文創設計中，使飾品更顯精致與高貴，更具“國潮”文化內涵，作為設計師就要深入了解傳統文化，將傳統文化的精華進行歸類和分析。只有這樣，設計師才能在飾品包裝文創設計中做到游刃有余。

　　3 中國傳統圖案元素與飾品包裝的融合設計

　　3.1 吉祥紋樣與飾品包裝的文創融合設計

　　吉祥紋樣經常被用作節日的特殊符號，來體現人們對美好生活的憧憬和祝愿。[7-8]提取傳統吉祥紋樣元素，運用到福壽婚慶類飾品包裝設計中，是非常恰當的。

　　傳統的吉祥紋樣一般蘊含富、貴、壽、喜等含義，富為財富，也有五谷豐登之意，貴則是功名權利，壽為延年之意，而喜的含義多為人生之樂事，如婚姻、友情和多子多孫之喜。[9]常見的傳統紋樣有云紋、八寶紋、雙喜紋、松鶴紋、龜背紋等。圖3是提取傳統吉祥紋樣祥云，并將其運用到飾品包裝盒設計之中，使傳統紋樣與飾品包裝設計做到了巧妙的融合。

　　3.2 漢字紋樣與飾品包裝的文創融合設計

　　很多漢字是由象形文字演變而來。祖先將看到的事物以符號的形式記錄下來，而后逐漸演變為極具特色的方塊字。漢字大多追求形式美，很多漢字本身就是一個個極妙的方形紋樣，這就給以方體結構為主的包裝飾品盒以更多的設計思路。同時，漢字本身含義眾多，運用漢字紋樣作為文創元素對飾品包裝盒進行設計，亦可從文字含義著手，如：運用姓氏漢字元素進行飾品盒的個性DIY;將設計重點集中在品牌的中文logo，營造時尚簡約的“國潮”文創方式。

　　3.3 人物紋樣與飾品包裝的文創融合設計

　　中國古代的人物畫作不甚枚舉。如敦煌石窟的“飛天”等一系列神話人物畫作;唐、宋、元、明、清時代或工筆或寫意的各種人物名作，如“韓熙載夜宴圖”等，畫中人物生動唯美，是流傳世代的精品，將這些運用于包裝飾品盒的文創設計之中，或者將這些人物形象通過幽默風趣的手法使之與現代人的生活相結合，讓傳統文化注入更多“青春的面孔”。

　　3.4 植物紋樣與飾品包裝的文創融合設計

　　植物紋樣是中國傳統紋樣中可圈可點的精華，在中國傳統刺繡紋樣之中，隨處可見牡丹、芙蓉、及梅蘭竹菊等等的國韻風姿，它們或一支獨秀，或并蒂成雙，或群芳爭艷，其變化多端、姿態唯美的特點也是中國工藝美術常見的裝飾素材，這些皆可作為包裝飾品盒“國風”文創的花紋元素。圖4是將植物紋樣進行提取，然后與飾品包裝進行融合的設計。

　　3.5 動物紋樣與飾品包裝的文創融合設計

　　中國古代動物紋樣以十二生肖為最，除十二生肖之外還有許多瑞獸紋樣，如龍、鳳、虎、麒麟等紋樣等等。用十二生肖或瑞獸紋樣設計用于作為生日及婚慶等饋贈親友的包裝飾品盒而言再理想不過了。圖5是對傳統的動物紋樣進行提取、歸納，將傳統虎紋樣圖案在飾品包裝中進行融合設計。

　　4 “國潮”中圖案元素再創

　　文創產業作為新興產業，將傳統文化通過整體或部分創新的思路進行傳播推廣。包裝設計師應思考如何將傳統紋樣進行合理再創，將其精髓形神兼備地運用到飾品包裝設計中。

　　4.1 傳統藝術手法再創

　　以書法、剪紙、繪畫、刺繡等為代表的中國傳統藝術手法形式豐富、源遠流長。[10]從先秦時期的各種器皿紋樣，到魏晉南北朝時期以敦煌莫高窟為代表的壁畫藝術;從五代時期的宮廷繪畫，到明清時期的文人寫意;以及不同地域的各種民間藝術，所顯現的深厚文化內涵與智慧，都無不反映出古老深厚的中華文明。因此將傳統紋樣結合傳統藝術手法進行呈現，能夠更為深入的體現“國潮”的魅力，增加文化的認同感。

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