論新媒體環(huán)境下新聞評(píng)論的發(fā)展

　　新聞評(píng)論是社會(huì)各界對(duì)新近發(fā)生的新聞事件發(fā)表的言論的總稱。隨著時(shí)代的發(fā)展、環(huán)境的變化，新媒體憑借其高互動(dòng)性、強(qiáng)直觀性和便捷的轉(zhuǎn)載性，對(duì)仍按照傳統(tǒng)媒體時(shí)代發(fā)展的新聞評(píng)論帶來了一系列挑戰(zhàn)，報(bào)紙?jiān)u論、廣播評(píng)論、電視評(píng)論的弊端越來越明顯，新媒體環(huán)境下個(gè)性化評(píng)論、付費(fèi)評(píng)論逐漸成為新聞評(píng)論發(fā)展的主流趨勢(shì)。新媒體環(huán)境下新聞評(píng)論能否真正借勢(shì)重?zé)ㄉ鷻C(jī)，值得進(jìn)一步探討。

　　《新聞愛好者》辦刊宗旨“關(guān)注新聞、追蹤熱點(diǎn)、傳遞信息、普及知識(shí)”。以探討新聞理論、研究新聞業(yè)務(wù)、傳播新聞知識(shí)、交通新聞工作和新聞事業(yè)發(fā)展和經(jīng)驗(yàn)、培養(yǎng)新聞人才、宣傳新聞工作職業(yè)道德和先進(jìn)人物為己任，堅(jiān)持面向讀者，面向基層的方針，突出“權(quán)威性、思想性、針對(duì)性”。讀者對(duì)象為新聞工作者和新聞愛好者。

　　新聞評(píng)論是傳者借用大眾傳播工具或載體，對(duì)新近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的新聞事實(shí)、問題、現(xiàn)象直接表達(dá)自己意愿的一種有理性、有思想、有知識(shí)的論說形式[1]。新聞評(píng)論在傳遞信息、引導(dǎo)輿論、傳播社會(huì)主流價(jià)值觀方面具有重要意義。隨著新媒體的發(fā)展，受眾需求的變化，傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新聞評(píng)論已經(jīng)不再適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的需要，新聞評(píng)論必須在新媒體時(shí)代的背景下謀求新的發(fā)展方向。

　　一、新聞評(píng)論分類

　　從不同的目的和標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)，不同的學(xué)者將新聞評(píng)論分成不同的種類，總和各家之長，筆者認(rèn)為可以把新聞評(píng)論分成四大類，不同的類別又包含不同的小類。

　　一是報(bào)紙新聞評(píng)論，主要有：社論、本報(bào)評(píng)論員、短評(píng)、編者按、編后。《新京報(bào)》的評(píng)論版塊是中國報(bào)紙新聞評(píng)論做得較好的報(bào)紙之一。

　　二是廣播新聞評(píng)論，主要包括：本臺(tái)評(píng)論、本臺(tái)評(píng)論員、本臺(tái)短評(píng)、編后話、記者述評(píng)、署名短評(píng)。

　　三是電視新聞評(píng)論，分為兩大類：一類是為電視新聞配發(fā)的編前、編后話以及節(jié)目主持人、記者的即興點(diǎn)評(píng)，主要以口播形式出現(xiàn)。這在《新聞聯(lián)播》中也有所體現(xiàn);另一類是電視專題評(píng)論，也稱電視評(píng)論片，將活動(dòng)圖像(同期聲)、背景資料、字幕與夾敘夾議的評(píng)論報(bào)道詞有機(jī)組合在一起。例如央視的《焦點(diǎn)訪談》《新聞1,1》等欄目。

　　四是網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論，就是通過網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的，就已經(jīng)發(fā)生的新聞事實(shí)進(jìn)行評(píng)析或提出意見的文體或節(jié)目。可以分為媒介網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論和專家網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論以及網(wǎng)民新聞評(píng)論。如人民網(wǎng)的“人民網(wǎng)評(píng)”。

　　二、傳統(tǒng)媒體時(shí)代新聞評(píng)論的現(xiàn)狀

　　傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新聞評(píng)論主要是指報(bào)紙、廣播和電視新聞評(píng)論。在這一時(shí)代背景下，三大新聞評(píng)論樣式除了具有新聞性、政治性、群眾參與性、社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)性、反應(yīng)社會(huì)輿論性等共性之外，又有各自的個(gè)性。

　　(一)報(bào)紙新聞評(píng)論

　　報(bào)紙新聞評(píng)論是一種以文字見長的新聞評(píng)論形式，它的文字篇幅一般較長，思想深度較廣，范圍大多涉及國內(nèi)外重大時(shí)事，加上它發(fā)展時(shí)期較早，至今已具有一定的公信力和權(quán)威性，深受讀者的喜歡。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)紙新聞評(píng)論主要承擔(dān)了引導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值觀、社會(huì)輿論的責(zé)任，雖然一些報(bào)紙?jiān)u論版塊也設(shè)立了讀者來信、讀者評(píng)論的欄目，但整體來說，還存在互動(dòng)性不高、評(píng)論風(fēng)格嚴(yán)肅呆板、選題范圍有限、時(shí)效性不強(qiáng)等不足之處，報(bào)紙新聞評(píng)論始終給人一種居高臨下的態(tài)勢(shì)。

　　(二)廣播新聞評(píng)論

　　廣播新聞評(píng)論是一種以聲音見長的新聞評(píng)論形式，它具有傳播速度快、聲音感染力強(qiáng)的特點(diǎn)，此外，聲音與文字相比，不受文化水平的限制，因此它還具有覆蓋范圍廣、公眾基礎(chǔ)強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)。另一方面它也存在稍縱即逝、不能保存的弱點(diǎn)，正是如此，對(duì)于主持人和嘉賓來說，除了有內(nèi)容外，他們的個(gè)性在整個(gè)評(píng)論的過程中也顯得尤為重要。

　　(三)電視新聞評(píng)論

　　與報(bào)紙、廣播新聞評(píng)論相比，電視新聞評(píng)論可謂是“形象化評(píng)論”。它可以運(yùn)用主持人、嘉賓、評(píng)論員的聲音、同期聲、字幕、照片、圖像等多種傳播符號(hào)，圖像具有可視性，形象感人，增加了評(píng)論效果的說服力。而且電視直觀性強(qiáng)，信息代碼少，受眾不受年齡和文化程度的限制，拓寬了電視新聞評(píng)論的受眾面。因?yàn)閺V播新聞評(píng)論和電視新聞評(píng)論都以聲音為傳播符號(hào)，隨著受眾對(duì)新聞評(píng)論喜愛度的增加，談話類評(píng)論節(jié)目也逐漸增多，二者難免出現(xiàn)一些相同的問題：第一，同質(zhì)化問題突出，模仿《實(shí)話實(shí)說》《鐘山說事》等談話類節(jié)目遍地開花，模仿抄襲嚴(yán)重，創(chuàng)新不夠，缺少精品;第二，真實(shí)感有所丟失，原本應(yīng)以聲音、圖像真實(shí)性為本的節(jié)目，往往因照顧節(jié)目的“可視性”、“可聽性”故意削弱;第三，無效溝通開始盛行，現(xiàn)場觀眾和嘉賓因?yàn)楣?jié)目效果，有時(shí)言不由衷，受制于人。

　　三、新聞媒體時(shí)代下新聞評(píng)論的發(fā)展趨勢(shì)

　　新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)+、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體環(huán)境下的新聞評(píng)論呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)。

　　(一)新媒體環(huán)境下新聞評(píng)論的特點(diǎn)

　　1.高互動(dòng)性

　　新媒體最為顯著的特征便是用戶間的即時(shí)互動(dòng)，新聞評(píng)論也一樣。以微博、微信為例，就單條微博而言，評(píng)論既可以是粉絲對(duì)博主發(fā)布內(nèi)容的回饋，也可以是粉絲之間的互動(dòng)。就微信而言，除了朋友圈中的互動(dòng)，還可以和微信公眾號(hào)的內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)。這與傳統(tǒng)媒體中單調(diào)的受眾反饋機(jī)制有明顯的區(qū)別。

　　2.強(qiáng)直觀性

　　直觀性主要體現(xiàn)在評(píng)論內(nèi)容表現(xiàn)形式的多樣化，傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新聞評(píng)論大多以單純的文字、聲音、圖像為主，少數(shù)情況下會(huì)配以簡單的插圖，但在新媒體環(huán)境下，新聞評(píng)論可以采取視頻、圖表、Flash，甚至是一個(gè)表情、一個(gè)符號(hào)、一句話等方式來完成。最近幾年面對(duì)突發(fā)事件的新聞評(píng)論報(bào)道，例如東方之星沉船事故，除了單純的配以文字、現(xiàn)場圖像、同期聲以外，還采用Flash還原現(xiàn)場，受眾可以更為直觀地對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生深刻的印象，進(jìn)而瀏覽評(píng)論信息、發(fā)表評(píng)論信息。

　　3.便捷的轉(zhuǎn)載性

　　新媒體環(huán)境下新聞評(píng)論的轉(zhuǎn)載性，即原本發(fā)布在特定平臺(tái)上的評(píng)論擁有更多機(jī)會(huì)被轉(zhuǎn)載到其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，現(xiàn)在許多平臺(tái)都會(huì)標(biāo)注“源于XXX網(wǎng)”。這種形式和量子力學(xué)中的“躍遷性”有異曲同工之處，一般包括從高能態(tài)到低能態(tài)和從低能態(tài)到高能態(tài)兩種模式。以新浪微博為例，高能態(tài)到低能態(tài)即：微博上某條權(quán)威官網(wǎng)或意見領(lǐng)袖的評(píng)論被轉(zhuǎn)發(fā)，普通用戶見狀立馬轉(zhuǎn)發(fā)到自己的主頁上，如此循環(huán)，評(píng)論內(nèi)容的涉及范圍會(huì)越來越廣，傳播效果也越來越強(qiáng)。低能態(tài)到高能態(tài)即：普通用戶的評(píng)論被意見領(lǐng)袖或權(quán)威官網(wǎng)看見，興起隨即轉(zhuǎn)發(fā)。借助意見領(lǐng)袖和權(quán)威官網(wǎng)的影響力迅速擴(kuò)散，有時(shí)甚至形成話題，但第二種模式對(duì)評(píng)論的質(zhì)量要求較高。

　　(二)新媒體環(huán)境下新聞評(píng)論的新趨勢(shì)

　　1.個(gè)性化評(píng)論成為主流

　　在新媒體環(huán)境下，隨著用戶知識(shí)水平的提高、評(píng)論對(duì)象的無界化的發(fā)展，用戶已經(jīng)對(duì)同質(zhì)化的新聞評(píng)論逐漸失去興趣，針對(duì)不同的用戶訂制個(gè)性化的評(píng)論逐漸成為趨勢(shì)。個(gè)性化評(píng)論包括兩個(gè)方面：主持人個(gè)性化和內(nèi)容個(gè)性化。

　　主持人個(gè)性化是指通過主持人的智慧、風(fēng)格、修養(yǎng)突出評(píng)論節(jié)目的個(gè)性化[2]。主持人作為新聞評(píng)論的主體，是新聞評(píng)論的靈魂，無論是在直播間還是新聞現(xiàn)場，主持人都是新聞事件的引出者，其表現(xiàn)對(duì)節(jié)目的形象至關(guān)重要[3]。廣播新聞評(píng)論節(jié)目和電視新聞評(píng)論節(jié)目的核心在于意見的傳達(dá)和主持人觀點(diǎn)的表述。主持人不僅需要學(xué)習(xí)淵博的知識(shí)、精湛的技藝，還要具備敏銳的社會(huì)洞察力、高度的政治覺悟和扎實(shí)的實(shí)踐基礎(chǔ)。2011年湖南經(jīng)視開始打造的民生新聞評(píng)論節(jié)目《鐘山說事》，雖然創(chuàng)辦時(shí)間不久，但主持人鐘山以其尖銳犀利幽默的風(fēng)格，使這個(gè)節(jié)目在評(píng)論圈迅速崛起，還拿下“中國十佳電視新聞欄目”、“湖南廣電最佳欄目獎(jiǎng)”、“2011電視民生類年度增長潛力節(jié)目”等眾多獎(jiǎng)項(xiàng)，廣受好評(píng)，觀眾對(duì)此類節(jié)目的喜歡也說明了對(duì)主持人個(gè)人魅力的肯定。

　　內(nèi)容個(gè)性化是指針對(duì)不同的用戶制定不同的內(nèi)容。國家如何長治久安、社會(huì)如何安定團(tuán)結(jié)、經(jīng)濟(jì)如何穩(wěn)定發(fā)展，這些大問題一直過于被各個(gè)媒體爭論不休，如今用戶的關(guān)注對(duì)象已從政治命題擴(kuò)大為社會(huì)命題、生活命題，涉及貧與富、弱與強(qiáng)等二元對(duì)立的事件更容易得到關(guān)注。對(duì)于新聞評(píng)論的受眾來說，年輕人一直都是一個(gè)盲區(qū)，“90后”、“00后”更是特立獨(dú)行的一代，他們的關(guān)注點(diǎn)更多的是時(shí)尚、動(dòng)漫等個(gè)性化、娛樂化的內(nèi)容。在新的形勢(shì)下，新聞評(píng)論的內(nèi)容要充分結(jié)合新媒體的技術(shù)、渠道、平臺(tái)等優(yōu)勢(shì)創(chuàng)作出個(gè)性、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來滿足不同用戶的需求。

　　2.推出付費(fèi)評(píng)論機(jī)制

　　2013年4月8日，《福布斯》網(wǎng)站撰稿人海德·肖奈希(Haydn Shaughnessy)發(fā)表文章稱“Facebook周一在英國和其他一些地區(qū)推出了短消息(私信)收費(fèi)服務(wù)，允許用戶向名人或朋友圈之外的其他人發(fā)送短消息。這是一個(gè)偉大的舉動(dòng)，我相信，這將成為Facebook生活的一部分，只是時(shí)間早晚的問題。[4]”聯(lián)系實(shí)際生活，隨著近年來愛奇藝、騰訊等各大視頻網(wǎng)站推出的VIP付費(fèi)看電影模式，由此可見媒體付費(fèi)使用已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。

　　與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體用戶發(fā)布內(nèi)容的門檻相對(duì)較低，加上用戶從單一接受者到制作者、發(fā)布者、傳播者角色的改變，必然會(huì)出現(xiàn)信息冗余的狀態(tài)，不利于信息的流通傳播。另一方面，由于新媒體的高互動(dòng)性、強(qiáng)直觀性和便捷的轉(zhuǎn)載性特點(diǎn)，加上網(wǎng)絡(luò)自身具有匿名性，普通用戶盲目性、情緒化的本性會(huì)得到放大，容易出現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)謠言”、“網(wǎng)絡(luò)暴力”等現(xiàn)象，不利于社會(huì)輿論的引導(dǎo)。由此可以推斷出，在新媒體徹底普及之際，用戶數(shù)量之大、冗余信息之多、質(zhì)量之參差不齊，出于運(yùn)營、營利、影響力的考慮，運(yùn)營商勢(shì)必會(huì)推出付費(fèi)評(píng)論的機(jī)制，來保證評(píng)論的質(zhì)量、引導(dǎo)輿論的發(fā)展。

　　新聞評(píng)論能否借助新媒體的優(yōu)勢(shì)沖破束縛，重?zé)ㄉ鷻C(jī)，還需拭目以待。但可以肯定的是，無論是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，還是在新媒體時(shí)代，新聞評(píng)論在其發(fā)展過程中，新聞評(píng)論的核心業(yè)務(wù)即內(nèi)容不能拋棄，因?yàn)樵诖嘶A(chǔ)上形成的品牌優(yōu)勢(shì)和公信力才是最具競爭力的資本。新聞評(píng)論的發(fā)展之路還將繼續(xù)探索前行。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]趙振宇.論新聞評(píng)論的根本特性[J].新聞大學(xué)，2006(1).

　　[2]廖聲武.新媒體環(huán)境下的新聞評(píng)論傳播[J].新聞前哨，2012(9).

　　[3]鄭浩娟.電視新聞評(píng)論節(jié)目的個(gè)性化塑造[J].新聞世界，2015(2).

　　[4](美)曼紐爾·卡斯特主編.周凱譯.網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，跨文化的視角[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2010.