1農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群與地理標(biāo)志品牌建設(shè)的博弈分析

1.1地理標(biāo)志品牌建設(shè)的“囚徒困境”

在市場經(jīng)濟(jì)中，農(nóng)戶、個體、企業(yè)是構(gòu)成產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)單元，無論是個體還是集體，從事農(nóng)業(yè)經(jīng)營活動的本質(zhì)目的是市場利益的競爭與獲取.然而從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，競爭有時未必獲得最大收益，而合作同樣未必獲得最大收益，這就牽出了博弈論的“囚徒困境”理論.博弈論的“囚徒困境”模型揭示了個體理性與團(tuán)體理性之間的矛盾以及個體理性內(nèi)在的矛盾，即個體利益行為可能不會實(shí)現(xiàn)團(tuán)體利益最大化，反過來，個體利益行為也不一定實(shí)現(xiàn)個體利益最大化.在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群中，同樣存在博弈論的囚徒困境的難題.前文講過，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群是由多個農(nóng)戶或其他組織構(gòu)成的，這必然涉及到個體利益與團(tuán)體利益間的矛盾，一旦經(jīng)濟(jì)主體之間的關(guān)系處理不好，就可能出現(xiàn)個體與團(tuán)體利益都不能充分實(shí)現(xiàn)的后果.對于地理標(biāo)志品牌而言，其代表了產(chǎn)業(yè)集群的形象，是需要整個集群內(nèi)所有經(jīng)濟(jì)個體共同維護(hù)的品牌形象，其即屬于個體的無形資產(chǎn)，又屬于團(tuán)體的無形資產(chǎn).一旦群體中某個經(jīng)濟(jì)個體對地理標(biāo)志品牌造成不利影響，這個產(chǎn)業(yè)集群的利益都會受到損失.

1.2地理標(biāo)志品牌建設(shè)中集群內(nèi)企業(yè)博弈分析

由于地理標(biāo)志品牌不屬于某個經(jīng)濟(jì)個體單獨(dú)擁有，而是由產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)所有企業(yè)、農(nóng)戶或其他組織共享，這就使得地理標(biāo)志品牌將產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)所有經(jīng)濟(jì)個體捆綁在一起，共同獲得品牌效益，共同維護(hù)和提升品牌效應(yīng)，即形成了地理標(biāo)志品牌的連帶效應(yīng).在此基礎(chǔ)上，設(shè)定集群內(nèi)所有經(jīng)濟(jì)個體的產(chǎn)品質(zhì)量對品牌聲譽(yù)具有完全影響，由此可見，集群企業(yè)間的產(chǎn)品質(zhì)量聲譽(yù)度互相影響牽制，且企業(yè)規(guī)模越大，其產(chǎn)品聲譽(yù)度對集群內(nèi)其他經(jīng)濟(jì)個體的利潤貢獻(xiàn)越大.此外，地理標(biāo)志品牌聲譽(yù)越高，集群內(nèi)企業(yè)之間的產(chǎn)品質(zhì)量聲譽(yù)影響越大.在滿足納什均衡條件下的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群，其包含的經(jīng)濟(jì)個體越多，相互之間的牽制越大，對地理標(biāo)志品牌建設(shè)與維護(hù)的難度越大.

1.3地理標(biāo)志品牌建設(shè)中集群內(nèi)企業(yè)與農(nóng)戶博弈分析

由于地理標(biāo)志品牌具有“公共資源”的性質(zhì)，集群內(nèi)所有相關(guān)主體包括企業(yè)和農(nóng)戶均可享有嚴(yán)格控制地理標(biāo)志產(chǎn)品的質(zhì)量，進(jìn)而提升地理標(biāo)志品牌聲譽(yù)所帶來的收益，但實(shí)際情況是，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的農(nóng)戶更希望由企業(yè)來控制地理標(biāo)志品牌，農(nóng)戶本身并不愿意控制.農(nóng)戶個體組織的規(guī)模有限，地理標(biāo)志品牌對其產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)遠(yuǎn)不及企業(yè)，這就出現(xiàn)了“搭便車”的現(xiàn)象，這就是典型的博弈論中“智豬博弈”理論.先對農(nóng)戶和企業(yè)關(guān)于地理標(biāo)志品牌維護(hù)進(jìn)行量化設(shè)定，主要因素變量包括地理標(biāo)志品牌的維護(hù)成本，即農(nóng)戶或企業(yè)對此付出的代價，此處設(shè)定二者付出的代價相同，均為Cb.那么對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的地理標(biāo)志品牌維護(hù)有四種情況存在：

①當(dāng)企業(yè)與農(nóng)戶都投入成本來共同維護(hù)地理標(biāo)志品牌時，企業(yè)對應(yīng)所得收益為I1，農(nóng)戶對應(yīng)所得收益為I2.此時，企業(yè)的凈收益為I1-Cb，農(nóng)戶的凈收益為I2-Cb；

②當(dāng)企業(yè)與農(nóng)戶都不投入來維護(hù)地理標(biāo)志品牌時，則市場無此品牌效應(yīng)，此時企業(yè)與農(nóng)戶的從地理標(biāo)志品牌中獲得收益均為0；

③當(dāng)企業(yè)選擇維護(hù)品牌而農(nóng)戶不參與維護(hù)品牌時，企業(yè)對應(yīng)的收益為I'1，凈收益為I'1-Cb，此時農(nóng)戶的凈收益為I'2；

④當(dāng)農(nóng)戶選擇維護(hù)地理標(biāo)志品牌而企業(yè)不參與維護(hù)時，農(nóng)戶對應(yīng)收益為I'2，凈收益為I'2-Cb，企業(yè)的凈收益為I'1.在以上設(shè)定的所有量化數(shù)據(jù)中，I1>I'1>I2>Cb>I'2，并且I2-Cb<I'2，I1-Cb<I'1.則建立博弈矩陣見表1.結(jié)合博弈矩陣進(jìn)行分析，可知：

①當(dāng)企業(yè)維護(hù)地理標(biāo)志品牌時，農(nóng)戶減少了品牌維護(hù)費(fèi)用，使其實(shí)際家境收益大于維護(hù)品牌時的收益，此時農(nóng)戶選擇不維護(hù)品牌；

②當(dāng)企業(yè)不維護(hù)地理標(biāo)志品牌時，農(nóng)戶的實(shí)際收益同樣大于維護(hù)品牌時的收益，此時農(nóng)戶選擇不維護(hù)品牌；

③當(dāng)農(nóng)戶維護(hù)品牌時，企業(yè)所得收益小于自身維護(hù)品牌時的收益，此時企業(yè)選擇維護(hù)品牌；

④當(dāng)農(nóng)戶不維護(hù)品牌時，企業(yè)所得收益小于自身維護(hù)品牌時的收益，此時企業(yè)選擇維護(hù)品牌.由此可見，企業(yè)維護(hù)地理標(biāo)志品牌與農(nóng)戶維持地理標(biāo)志品牌之間是一個占優(yōu)策略均衡，即無論企業(yè)選擇是否維護(hù)品牌，農(nóng)戶均不選擇維護(hù)，這是農(nóng)戶的占優(yōu)策略.因此在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的地理標(biāo)志品牌建設(shè)中，企業(yè)必須承擔(dān)更多的責(zé)任，但同時也需要在出于長遠(yuǎn)發(fā)展的視覺，使企業(yè)與農(nóng)戶積極需求合作，這樣才能實(shí)現(xiàn)各自最長遠(yuǎn)的利益最大化.

2結(jié)論與相關(guān)建議

通過博弈分析可知，

①政府、政策層面加強(qiáng)地理標(biāo)志品牌意識宣傳，提升企業(yè)與農(nóng)戶的合作具有積極意義；

②企業(yè)產(chǎn)品聲譽(yù)度對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的地理標(biāo)志品牌貢獻(xiàn)較大，因此需要加強(qiáng)對企業(yè)的管理；

③對農(nóng)戶產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)督與控制，避免其“搭便車”思維導(dǎo)致的產(chǎn)品質(zhì)量問題；

④適當(dāng)聯(lián)合企業(yè)與農(nóng)戶，減少農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)經(jīng)濟(jì)主體的數(shù)量，使地理標(biāo)志品牌得到更好的控制.

⑤引入行業(yè)協(xié)會等中介組織對地理標(biāo)志品牌進(jìn)行集中管理與經(jīng)營；

⑥發(fā)揮政府主導(dǎo)與監(jiān)督作用，規(guī)定農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)所有經(jīng)濟(jì)個體對地理標(biāo)志品牌經(jīng)營的規(guī)定，并制定完善的獎懲機(jī)制，促進(jìn)地理標(biāo)志品牌的共同建設(shè).農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展與地理標(biāo)志品牌建設(shè)與經(jīng)營不僅對集群內(nèi)企業(yè)、農(nóng)戶或其他組織帶來經(jīng)濟(jì)收益，而且其對推動新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化等方面具有極其重要的作用，對于發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、解決“三農(nóng)問題”具有積極的實(shí)踐意義，因此政府及政策在這方面需要發(fā)揮主導(dǎo)和監(jiān)督作用.政府政策層面，需加強(qiáng)政府在地理標(biāo)志品牌建設(shè)中的職能建設(shè)，加強(qiáng)中介組織在建設(shè)地理標(biāo)志品牌中的職能建設(shè)，以及加強(qiáng)企業(yè)和農(nóng)戶在建設(shè)地理標(biāo)志品牌中的職能建設(shè)。

作者：趙翁欽 單位：浙江海洋學(xué)院