21世紀，動漫產業在我國的文化創意產業中占據了重要的地位。動漫形象的品牌傳播是動漫產業實現其文化與經濟價值的基礎，而隨著互聯網、移動通訊技術和新媒體技術的發展，動漫形象的品牌傳播方式和策略將成為動漫品牌建設的最重要、最有效的競爭手段。

一、動漫形象品牌的傳播基礎

1、準確的品牌定位

在動漫形象品牌建立之初先要明確目標人群，再以整合化的傳播方式將品牌核心價值傳播出去。一個品牌如果能夠將自己定位為與強勢對手有所區別，其只要傳達出新品類信息就行了，而且效果往往驚人。如迪斯尼公司的動漫形象在全球的成功運作，從定位上講，迪斯尼公司的戰略主要是銷售“快樂”為主，它成功地把動畫做成高質量電影，結合兒童的喜好，以讓人們快樂為理念，這樣的定位和目標讓他把唐老鴨和米老鼠產品銷售帶向全球。還有風靡一時的流氓兔，用“搞怪”的形式誕生，這樣的定位不但沒有受到人們的排斥，相反得到了人們的喜愛。再有日本“奧特曼”成功結合美國的科幻超人形象，以“超級英雄”的角色定位，也取得了良好的效果。這些動漫形象的成功說明要充分考慮到動漫形象品牌的定位，然后有針對性地制作動漫內容，選擇有效的傳播方式，從而有利于開展市場宣傳。

2、優質的品牌內容

動漫形象的品牌傳播內容主要是通過作品中各元素所展現的風格與內涵來實現。這些元素既有造型、色彩、服飾等基本視覺單元，也包括情節、故事、表現技巧、技術運用等綜合性的組合單元。

當動漫形象被受眾接受后，就會逐漸地在他們的腦海中形成一種較為固定的審美情趣和價值觀標準，并在這種情趣和標準的引導下逐漸形成某種特定的文化消費行為和文化價值觀念。

目前，我國的一些動漫企業由于缺少資金和創意人才，動漫產品的制作幼稚粗糙、缺乏創意。

因此，動漫產業的當務之急是打造優質的動漫內容，在優先保證動漫內容質量的前提下，可以逐步增加對后期傳播、營銷、宣傳的投入。所以，在動漫品牌形象的內容要慎重開發，堅持前提原創，注重中國元素的應用，走品牌發展之路。

3、策劃動漫形象品牌運營的方式

動漫形象品牌的建設在策劃之初就要考慮對傳播媒介、營銷方式等有一定的規劃，運營者要掌握動漫形象品牌塑造的基本方式。動漫企業在制作相關的動漫內容后，要選擇媒介進行品牌傳播，使得動漫形象產生一定的影響力后，才能開始動漫形象品牌的后期開發。由于計算機互聯網、手機移動網等媒介的革新，使得廣告信息植入以及聯合共贏等動漫形象品牌運營方式成為可能。動漫形象可以制作成多種內容和形式，在網絡游戲、網絡增值內容、手機增值服務等方面贏得主動權和贏利空間，這樣運營者在建設動漫形象品牌時在時間、空間和內容形式上變得更加靈活，運營的模式完全可以多樣化，不同的媒介形式及文化取向都對動漫形象品牌的運營細節產生影響。

二、動漫形象品牌的傳播途徑和方式

在動漫形象品牌建設的早期，主要是通過電視動畫片和漫畫兩種途徑達成。

在當下，隨著互聯網的興起，動漫從早期以紙質漫畫和電視動畫片為主流的傳播時代，發展到現在電腦、手機等數字網絡媒體傳播的時代，即新媒體時代。新媒體的出現和普及應用影響和改變了人們的生活態度和消費方式。網絡游戲、網上購物、虛擬社區、網上聊天以及手機移動娛樂等構成了當今時尚體驗和消費的重要渠道，也是當今動漫形象傳播的主要途徑和方式。新媒體時代的數字網絡媒體傳播不受時空限制，消費者可以隨時隨地自由訪問，其傳播的自由性、主動性和互傳性，使得動漫形象制作和傳播的門檻無限降低，優秀的動漫內容可以跨越國家和地域的疆界，迅速在全球范圍內傳播。

更重要的是，運營者不需要花費太大的成本，這些新媒體的便捷優勢可以有效協助運營者擴大動漫形象的傳播范圍，提高傳播效率，對培育新的動漫形象品牌文化來說，起到積極的推動作用。

新媒體技術使得動漫形象不僅可以跨媒體傳播，還可以極大地降低動漫形象制作成本，縮短動漫形象產品的生產周期，與三維技術方便地結合。①

通過網絡、手機等新媒體平臺使得各種動漫形象深入用戶內心，然后再借助常規以及衍生手段獲得一定的文化和經濟價值。

三、新媒體時代動漫形象品牌傳播的發展趨勢

1、品牌傳播平臺和范圍的擴大

從電影時代、電視時代、網絡時代再到現在的移動媒體時代，傳播動漫形象品牌的媒介平臺在不斷擴展，新媒體的出現和發展使得傳統的媒體形式受到了相當大的挑戰，過去家居式的電視收看方式逐漸被數字電視、網絡直播所代替。傳統媒體為了創造新的盈利和播放方式以保證長久生命力，開始與新媒體結合發展數字移動媒體的傳播方式，如在公交、地鐵、輕軌中移動電視的出現成了動漫形象傳播的新平臺。在這個平臺上進行操作時，動漫就可以以地鐵劇等形式出現，還可以與廣告媒體進行合作，贏得利潤，像上海地鐵中播出的動畫片《小破孩》，重慶移動電視播出的由本土打造的動漫《麻辣冤家》，都與廣告商進行合作，達到了雙贏效果。②

另外，新媒體載體移動手機的出現，通過3G移動通訊網絡，動漫形象的傳播可以覆蓋到全球的每一個角落。

移動手機將會成為動漫形象品牌傳播最普遍的載體，如獲得第四屆金龍獎最佳手機動畫獎的《蘑菇點點》簡約傳神地傳遞了一種喜慶的氣氛和心情，兩分零六秒的手機短片精到地傳達了一個快樂主題，讓人忍俊不禁。在龐大的互聯網絡中，動漫形象被大量復制成電子賀卡、QQ表情、音樂MV、網站片頭、交互游戲等，它們可以在網絡上實現快速的播放和下載。現代媒體技術的發展讓動漫形象品牌的傳播范圍和平臺不斷擴大，動漫形象品牌日益豐富和多樣化，促進了動漫產品的深度開發與銷售。