河北動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，但發(fā)展迅速，現(xiàn)已成為涵蓋漫畫、插畫、報刊、動畫片制作、網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫衍生品等領(lǐng)域，初步形成了“創(chuàng)、產(chǎn)、學(xué)、研、銷”的產(chǎn)業(yè)體系。

以石家莊為例，自從2007年石家莊被授予國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地后，相繼建立了8個動漫產(chǎn)業(yè)園，動漫公司也由2006年10家發(fā)展到77家，其中精英影視、極限科技和深度動畫已成為全國首批通過審核的動漫企業(yè)，動畫片的生產(chǎn)能力已由原來的不足1000分鐘增加到11000分鐘，瑪雅公司的《豆丁的快樂日記》，深度公司的《趙州橋》，精英影視的《笨笨牛歷險記》等多部原創(chuàng)動畫片在中央電視臺播出，年產(chǎn)值已從2006年的1.1億發(fā)展到現(xiàn)在的10億元以上，帶動了3萬多人就業(yè)，并成立了石家莊動漫衍生品集散交易中心，成為國內(nèi)首創(chuàng)。雖然河北動漫發(fā)展迅速并取得一定成績，由于尚存許多制約因素，與發(fā)達(dá)地區(qū)相比，仍有較大差距。

一、阻礙動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原因分析

1．融資渠道不暢，制約動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展

首先，制播倒掛是資金緊張的主要原因。原創(chuàng)動畫制作時間較長，且需要大量的資金，如深度動畫歷時3年耗資70萬創(chuàng)作了《趙州橋》，瑪雅公司耗資300萬制作了52集《豆丁的快樂日記》。生產(chǎn)動漫耗費(fèi)大量的資金，播放動漫回收的資金卻微乎其微，央視付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)一般是1000元/分鐘，省臺一般為50元/分鐘，即使在央視和所有省臺都播放一遍也不能把成本收回來。這種制播倒掛的現(xiàn)象，使許多動漫企業(yè)處于虧損的狀態(tài)?？梢姡瑒勇捌诘母咄度胧蛊髽I(yè)普遍感受到資金壓力，前期動漫創(chuàng)作的資金收不回來，如果沒有持續(xù)的資金注入，企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)面臨窘境。

其次，動漫衍生品的研發(fā)、制作和銷售時間較長，難以回收資金。動漫市場通常分為三個層次：一是動漫出版物和音像制品市場；二是動漫作品的影視播出市場；三是動漫形象衍生產(chǎn)品的開發(fā)和營銷。動漫成本的回收通常為“二八”規(guī)律，即靠出賣動畫版權(quán)回收成本的20%~30%，70%~80%的要靠其衍生品。在我國發(fā)展比較成功的《喜羊羊與灰太狼》，電視版權(quán)銷售目前占到喜羊羊的30%，衍生品開發(fā)、電影版權(quán)、獎勵補(bǔ)助等全部加起來，占到70%。然而衍生品的研發(fā)、生產(chǎn)、營銷也需要很長時間，直到營銷階段，資金才能回籠。目前，河北省的動漫公司發(fā)行動漫作品以后，衍生品的研發(fā)、生產(chǎn)銷售跟不上，所以大部分動漫公司都是虧損的。最后，融資能力差，是造成動漫企業(yè)難以運(yùn)轉(zhuǎn)的原因。

動漫產(chǎn)業(yè)回報率極高，是國際上公認(rèn)的朝陽產(chǎn)業(yè)，可是在中國融資卻很難。

其一，融資的基本方法是貸款，貸款需要擔(dān)保，但動漫企業(yè)主要投入的是人才資源，沒有有效的抵押物可供擔(dān)保。

其二，動漫產(chǎn)業(yè)投資回報周期比較長、盈利模式不清晰、前景不明朗，也是其融資難的主要原因。

2．動漫人才結(jié)構(gòu)不合理，導(dǎo)致原創(chuàng)作品匱乏

動漫不能沒有大師，日本的手冢治蟲、宮崎駿帶動了整個日本動漫產(chǎn)業(yè)，沒有高級的人才就做不出優(yōu)質(zhì)的動漫，河北省動漫發(fā)展最大的瓶頸是人才，超過20％的被調(diào)查企業(yè)將引進(jìn)和留住人才視為企業(yè)發(fā)展過程中的首要問題。河北動漫產(chǎn)業(yè)缺乏高層次人才。

河北動漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，帶動了市場對動漫人才的需求，河北省動漫人才的缺口在5萬人左右，并且會以每年3000人左右的速度遞增，而且人才需求呈金字塔狀，底層是運(yùn)營、支持、服務(wù)人才，中層是設(shè)計(jì)、開發(fā)、繪制、技術(shù)人才，高層是策劃、編導(dǎo)和管理人才。從諾亞招聘網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來看，目前省內(nèi)從事動漫產(chǎn)業(yè)的人員有2年以上相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的僅占30%，從學(xué)歷分布狀況來看，本科及以上學(xué)歷的占32%，專科學(xué)歷的約占54%。通過以上數(shù)據(jù)可以看出動漫作為一個新興的行業(yè)，從業(yè)人員行業(yè)經(jīng)驗(yàn)普遍偏少，而且多數(shù)人都是從動漫愛好者或者其他領(lǐng)域轉(zhuǎn)型而來，缺乏系統(tǒng)專業(yè)的訓(xùn)練，高層次人才匱乏，這也成為制約河北動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

3．產(chǎn)業(yè)鏈不完整，達(dá)不到盈利目的

產(chǎn)業(yè)鏈即從一種或幾種資源通過若干產(chǎn)業(yè)層次不斷向下游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移直至到達(dá)消費(fèi)者的路徑，具體來說是在一定的地理區(qū)域內(nèi)，以某一個或幾個競爭力或競爭潛力較強(qiáng)的優(yōu)勢企業(yè)或產(chǎn)業(yè)為核鏈，以產(chǎn)品技術(shù)為聯(lián)系，以資本為紐帶，上下連接與延伸，形成的一種具有價值增值功能的戰(zhàn)略關(guān)系鏈。一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，原創(chuàng)生產(chǎn)———動漫期刊連載與單行本發(fā)行———改編成動畫片———音像制品、游戲產(chǎn)品或其他衍生產(chǎn)品。而河北動漫產(chǎn)業(yè)還僅僅停留在動畫片制作上，許多企業(yè)都是單兵作戰(zhàn)，遠(yuǎn)未形成產(chǎn)業(yè)鏈，因而不能產(chǎn)生規(guī)模效益。

動漫產(chǎn)業(yè)的起點(diǎn)是漫畫，大多數(shù)優(yōu)秀的長篇動畫作品都是從漫畫改編而來的。漫畫作家畫出漫畫作品投放市場，經(jīng)過市場檢驗(yàn)，將優(yōu)秀的漫畫改編成動畫片成功率比較高。相比動畫而言，漫畫投資小、成本低、見效快，更適合于產(chǎn)業(yè)化，也肩負(fù)著培育市場、培養(yǎng)創(chuàng)作者的作用。然而現(xiàn)在很多動漫產(chǎn)品是倒過來的，先拍出動畫片，回頭再通過‘抓幀’做成漫畫，再去出書。而中國的動漫都沒有連載漫畫作為基礎(chǔ)，省略了市場淘汰的一關(guān)，于是制作出來的動漫沒有穩(wěn)固的商業(yè)受眾和目標(biāo)明確的定位人群，容易導(dǎo)致企業(yè)窘境。目前，中國的漫畫人才奇缺，全國有上百個院校開設(shè)動畫專業(yè)，而進(jìn)行漫畫專業(yè)教學(xué)的不到10所，而日本、美國等動漫大國都有強(qiáng)大的漫畫出版行業(yè)，繁榮的漫畫市場成為其動畫產(chǎn)業(yè)的源頭活水。

二、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策研究

1．加大融資力度，促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

加大政府在融資方面的作用。

首先，省政府應(yīng)該為動漫企業(yè)貸款創(chuàng)造條件。動漫企業(yè)無固定資產(chǎn)可做擔(dān)保，難以從銀行得到貸款。政府機(jī)關(guān)應(yīng)該改革擔(dān)保機(jī)制，由保險公司做擔(dān)保評估，并開設(shè)無形資產(chǎn)評估機(jī)制，為動漫企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件。