一、中國原創(chuàng)動漫躋身世界前列

隨著趨于靈活的人民幣匯率政策，“2010年中國的GDP超過日本已是定局，中國將成為僅次于美國的世界第二經(jīng)濟(jì)大國”。比這條消息更為振奮人心的是中國動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近年來幾何式的增長，目前原創(chuàng)動畫片產(chǎn)量也已悄然成為世界第一，同時中國的動漫人才儲備量也是穩(wěn)居世界第一！2008年，中國的動畫制作機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的原創(chuàng)動畫片達(dá)到13萬分鐘，這一生產(chǎn)規(guī)模已超過日本和美國，而2009年更是達(dá)到了17萬分鐘。同時全國已擁有了5473家動漫生產(chǎn)機(jī)構(gòu)、20多萬從業(yè)人員和50多萬在校研讀動畫專業(yè)的學(xué)生，人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過美國、日本等動漫發(fā)達(dá)國家。2009年電影市場春節(jié)賀歲檔的國產(chǎn)動畫片《虎虎生威》取得1.2億元票房收入，創(chuàng)下中國國產(chǎn)動畫片的票房紀(jì)錄。

看著這些數(shù)據(jù)不禁使世人感到今天中國已躋身世界動漫強(qiáng)國之列！但很遺憾，這些是片面的，目前中國的動漫產(chǎn)業(yè)可以總結(jié)為“大而不強(qiáng)”。

一項調(diào)查顯示，中國青少年最喜愛的20個動漫形象中，絕大多數(shù)來自海外，米老鼠和唐老鴨、機(jī)器貓和蠟筆小新等仍然名列前茅，榜上有名的本土動漫形象只有喜羊羊和孫悟空。另據(jù)新浪網(wǎng)的一份網(wǎng)絡(luò)調(diào)查表明，1100位網(wǎng)民以10年為一個年齡段，在不同年齡段人群最喜歡的動漫形象中，無一出自中國動漫作品。

近年在國家動漫產(chǎn)業(yè)振興政策的鼓勵下，我國的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了相當(dāng)?shù)囊?guī)模。國產(chǎn)動畫片中雖有成功的個案，但大多數(shù)動畫片是制作粗糙、缺乏創(chuàng)意的平庸作品。它們觀賞性差，缺乏生動的動漫語言，也無法塑造出有人氣的動漫角色，更無法贏得孩子們的喜歡。如果將我國的動漫產(chǎn)業(yè)比作一位武士，那么近年來動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就像是武士的體重迅速膨脹、翻倍，但這些未經(jīng)過打拼而是依靠國家補(bǔ)貼和機(jī)械性的扶持而來的體重，大多是贅肉、囊肉……武士雖然已經(jīng)跨入超重量級的行列，但無法與“美國泰森”和“日本忍者”進(jìn)行正面對抗。

難道中國的動漫人只會做加工不會搞創(chuàng)作？是中國人缺乏幽默感和想象力，還是我國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)思路存在問題？

2009年“中國動漫藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會”期間，關(guān)于妨礙我國動漫業(yè)繼續(xù)快速發(fā)展的原因，業(yè)內(nèi)人士分析：中國動漫業(yè)不缺人才，不缺技術(shù)，甚至不缺資金，而缺乏的是創(chuàng)意、營銷推廣能力。

這兩大“軟肋”導(dǎo)致中國的動漫產(chǎn)品長期以外包加工為主，缺乏有實(shí)力的原創(chuàng)自主品牌。筆者認(rèn)為，這里的“缺乏創(chuàng)意”并非質(zhì)疑中國人的智慧，而是指我們沒有一套高效的發(fā)現(xiàn)和轉(zhuǎn)換動漫創(chuàng)意的體系。“欠缺動漫營銷推廣能力”，則是說我國還沒有出現(xiàn)與動漫高速發(fā)展相適合的動漫盈利模式。

筆者認(rèn)為，中國的動畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過一段時間的發(fā)展，目前需要一種新型的動漫發(fā)展體系和新的動漫產(chǎn)業(yè)模式來解決現(xiàn)階段的發(fā)展中出現(xiàn)的問題，而我們的鄰國日本動漫發(fā)展比較早，有許多經(jīng)驗值得我們研究。

二、動漫領(lǐng)域的“日本模式”

很長時間以來日本動漫在全世界范圍內(nèi)取得的成就令人矚目。透過它的表面繁榮景象探尋日本動漫發(fā)展的內(nèi)因是值得我們好好研究的課題。

縱觀日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，當(dāng)代的日本動漫是由傳統(tǒng)藝術(shù)和早期民間藝術(shù)為基礎(chǔ)，而后隨時發(fā)表展逐步融合了多種現(xiàn)代文化元素而形成的。從江戶時代的“浮世繪”大師葛飾北齋的《北齋漫畫》，到明治時期法國畫家喬治•比戈引進(jìn)現(xiàn)代漫畫到日本，再到二戰(zhàn)后日本新形式漫畫、動畫的崛起，在這個過程中一方面使日本民眾形成了喜歡看動漫的傳統(tǒng)，另外也為今天日本的動漫業(yè)走向世界奠定了建設(shè)的基礎(chǔ)。

到上世紀(jì)90年代日本動漫產(chǎn)業(yè)達(dá)到巔峰時，它已經(jīng)形成了世界上最完備、高效的動漫發(fā)行系統(tǒng)。在這個系統(tǒng)中日本出版商通常在漫畫雜志上尋找有潛質(zhì)的作品和作者，讓觀眾投票選出“最優(yōu)秀”的作品。這個過程就像“明星選秀”，其間出版商把發(fā)現(xiàn)“優(yōu)秀作品”作為首要目的，而這些雜志本身盈利很少甚至不盈利，所以在日本動漫周刊的價格非常便宜而發(fā)行量巨大。接下來出版商會對“優(yōu)秀作品”進(jìn)行包裝和宣傳，再以漫畫圖書形式將作品推向市場，而漫畫圖書的價格一般是比較高的，但這也只是出版商的小部分利潤。

后面出版商會與電視臺、電影公司合作推出該作品的系列動畫片和動畫電影，與游戲公司合作推出同名的電子游戲，與玩具公司合作推出相關(guān)衍生玩具、紀(jì)念品和生活用品。出版商經(jīng)過一系列的商業(yè)運(yùn)作賺取了巨大利潤，在有些案例中出版商的收益可以高出投入幾十倍甚至百倍。日本的這種動漫發(fā)展體系使得“優(yōu)秀”的動漫作品可以脫穎而出，并在產(chǎn)業(yè)鏈上高效成長、增值，走向世界，最終造就了“日本動漫奇跡”。

在我國，相對于近些年動畫片產(chǎn)量爆發(fā)式增長，原創(chuàng)漫畫的生存狀況卻不容樂觀，多家有影響的漫畫期刊因連續(xù)虧損而相繼停刊。

連環(huán)漫畫學(xué)會常務(wù)副會長龐邦本直言：“漫畫可以衍生出動畫，但中國目前幾乎已‘無漫可動’！”沒有良好的根基，這正是目前我國的原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)的重要原因之一。

三、能否學(xué)習(xí)日本的動漫發(fā)展體系和發(fā)展模式

相對于動漫強(qiáng)國，我們還處于動漫發(fā)展的初期，但中國有著世界最多讀者群、世界最多動漫人才，而且悠久歷史和燦爛文化也是我們獨(dú)特的優(yōu)勢。那么我們是否可以借用日本成功的動漫發(fā)展模式和發(fā)行體系造就中國動漫奇跡呢？答案可能是否定的。

事實(shí)上，上世紀(jì)90年代末我國曾在政府主導(dǎo)下做過效仿日本模式的嘗試，那就是“5155工程”。當(dāng)時成立了《中國卡通》、《北京卡通》、《少年漫畫》、《漫畫大王》、《卡通先鋒》等，這些刊物在辦刊思路上就是學(xué)習(xí)日本的動漫發(fā)展體系，通過在刊物上連載卡通漫畫故事篩選“優(yōu)秀”作品，而后出版動漫圖書，做衍生產(chǎn)品。但由于種種原因，這些動漫雜志和圖書始終未擺脫依靠財政支持的輸血狀況，最終由于連年虧損而相繼停辦。