80年代初期,一些地方美術(shù)出版社相繼建立。

當(dāng)時(shí)美術(shù)出版物的主要產(chǎn)品是64開(kāi)連環(huán)畫(huà)和年畫(huà)掛歷。80年代末90年代初,掛歷讀物一度成為全國(guó)美術(shù)出版社乃至其他出版社、郵局、書(shū)店競(jìng)銷(xiāo)的焦點(diǎn),義烏文化市場(chǎng)掛歷的沖擊使得原本競(jìng)爭(zhēng)激烈的掛歷市場(chǎng)變得鋒芒畢露、硝煙四起,誘人的利潤(rùn)促使更多人加入掛歷競(jìng)爭(zhēng)行列。由于不規(guī)則、不平等的競(jìng)爭(zhēng),導(dǎo)致掛歷市場(chǎng)的蕭條,使得許多美術(shù)出版社紛紛退出掛歷領(lǐng)地。1994年起,大型美術(shù)畫(huà)冊(cè)的出版令人注目,近現(xiàn)代中國(guó)繪畫(huà)名家的畫(huà)集贏得了較多的讀者,西方繪畫(huà)畫(huà)集的引進(jìn)和介紹逐漸形成一種趨勢(shì)。

單純的圖片形式介紹世界繪畫(huà)的畫(huà)冊(cè)在前幾年的美術(shù)圖書(shū)中比比皆是,一時(shí)曾受到美術(shù)專(zhuān)業(yè)工作者的青睞。由此而引伸的美術(shù)技法類(lèi)、現(xiàn)代設(shè)計(jì)類(lèi)圖書(shū)在1996年悄然興起,幾乎所有美術(shù)出版社、大學(xué)出版社、少兒出版社的圖書(shū)目錄上都有幾套不同層次的技法類(lèi)和設(shè)計(jì)類(lèi)圖書(shū)書(shū)名。國(guó)產(chǎn)版的、引進(jìn)版的,一時(shí)鋪天蓋地,滿(mǎn)世界的專(zhuān)業(yè)技法書(shū),讓人有喘不過(guò)氣來(lái)的感覺(jué)。然而,這一切在1998年西安市上似乎又在悄悄地改變,代之而來(lái)的是以美術(shù)為載體的精致的禮品書(shū)、休閑的娛樂(lè)書(shū)和寓教于樂(lè)的文化知識(shí)書(shū)。那么,這一切變化是偶然的還是必然的呢?回答是肯定的,這是社會(huì)發(fā)展必然產(chǎn)生的現(xiàn)象。現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展正以前所未有的廣度和深度改變著世界和人類(lèi),人類(lèi)藝術(shù)審美觀不斷發(fā)展,如果擺脫不了專(zhuān)業(yè)美術(shù)的羈絆,仍以專(zhuān)業(yè)屬性來(lái)制定美術(shù)圖書(shū)的出版思路,無(wú)疑自縛手腳,坐失發(fā)展良機(jī)。美術(shù)出版社要生存要發(fā)展必須立足于普及美術(shù)讀物,以美術(shù)為載體,出版普及性讀物,有意識(shí)地?cái)U(kuò)大讀者面,使美術(shù)讀物進(jìn)入尋常百姓家,才能使美術(shù)出版社擺脫困境,走出低谷。

從經(jīng)歷了連環(huán)畫(huà)、掛歷、專(zhuān)以“大美術(shù)”的市場(chǎng)調(diào)整的美術(shù)出版社已找到了美術(shù)出版物的走向———立足本專(zhuān)業(yè),面向“大美術(shù)”,從專(zhuān)業(yè)美術(shù)圈子里走出來(lái)的“大美術(shù)”讀物。

美術(shù)類(lèi)圖書(shū),不應(yīng)該局限于美術(shù)專(zhuān)業(yè)工作者和美術(shù)愛(ài)好者的范圍,它應(yīng)擁有全社會(huì)、全人類(lèi)的讀者,與音樂(lè)一樣沒(méi)有國(guó)界。美術(shù)類(lèi)讀物選題的天地很廣,它可以涉及到很多領(lǐng)域。

圖畫(huà)相對(duì)文字來(lái)說(shuō)容易被人理解、接受。

如果說(shuō)不是每個(gè)人,但也是絕大多數(shù)人所接觸的第一本書(shū)一定是帶圖畫(huà)的書(shū)。寶寶通過(guò)視覺(jué)感官來(lái)了解的第一本書(shū)就是色彩、線(xiàn)條、形狀等構(gòu)成的世界,可以說(shuō)圖畫(huà)書(shū)伴隨我們成長(zhǎng)。

今天,漫畫(huà)、圖解、圖說(shuō)的“大美術(shù)”讀物涉及到許多專(zhuān)業(yè)和人們生活的各個(gè)角落。歷史、文化、教育、科技、少兒、娛樂(lè)、休閑類(lèi)的“大美術(shù)”的讀物日益成為人們的新寵。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天,人們?cè)诳旃?jié)奏的工作之余,需要一些輕松、休閑的活動(dòng)來(lái)放松緊張的神經(jīng),解除疲勞,隨之而來(lái)的休閑娛樂(lè)書(shū)就是他們首選目標(biāo)。如上海人民美術(shù)出版社出版的《藝林?jǐn)X珍》叢書(shū),每?jī)?cè)收有許多精美圖片,并提綱挈領(lǐng)地對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化中的某一具體事項(xiàng)作縱橫交錯(cuò)的介紹。通俗流暢的文筆娓娓道來(lái);優(yōu)美逼真的畫(huà)面,細(xì)細(xì)品味,閱后不僅增加不少知識(shí)還使人精神愉悅。另一套生活與藝術(shù)叢書(shū)《與畢加索喝咖啡》、《與雷諾阿共進(jìn)下午茶》、《與凡高共品葡萄酒》是上海文藝出版社出版的。畫(huà)家與飲品之間原本是風(fēng)馬牛不相及的,然而,經(jīng)過(guò)編輯的編排,藝術(shù)因?yàn)轱嬈范饬藝?yán)肅,融進(jìn)了消遣;飲品有了藝術(shù)的陪襯,顯得高雅,有韻致。圖書(shū)的裝幀設(shè)計(jì)與版式,均生機(jī)煥然,活潑新鮮,讓人讀來(lái)輕松有趣,悅目怡神。這套價(jià)格不菲,圖文合一的休閑書(shū)在今年上海書(shū)市上是搶眼的圖書(shū)之一。

一直以出高檔美術(shù)畫(huà)冊(cè)聞名的天津人民美術(shù)出版社、安徽美術(shù)出版社、浙江人民美術(shù)出版社以及少兒出版社等出版社出版的寓教于樂(lè)的文化知識(shí)書(shū)均配以與內(nèi)容相得益彰的圖畫(huà)插頁(yè),既沖消了單調(diào)滯重的乏味,又增添了不少審美快感;既有助于學(xué)生學(xué)習(xí),又活潑了圖書(shū)版面,大異于時(shí)下某些面孔呆板的同類(lèi)讀物,讓讀者在視覺(jué)上更感自由舒適,在閱讀時(shí)更能輕松記憶。

枯燥無(wú)味的歷史知識(shí),用美術(shù)載體來(lái)表現(xiàn),變得豐富多彩,猶如在欣賞一幅長(zhǎng)卷畫(huà)。《一夢(mèng)五千年》、《上下五千年》、《中國(guó)通史》繪畫(huà)本等,許多出版社用不同的美術(shù)表現(xiàn)形式出版了一批歷史題材圖書(shū)。以畫(huà)面獨(dú)特的率真和靈活將歷史轉(zhuǎn)化為一種極具親情的民間通俗畫(huà)。

另外,如遼寧人民美術(shù)出版社也出版了《朋友學(xué)》、《21世紀(jì)營(yíng)養(yǎng)與健康》、《中國(guó)壽星》、《萬(wàn)歲軍》等一批“大美術(shù)”讀物。

浙江人民美術(shù)出版社經(jīng)過(guò)了一段時(shí)間的調(diào)查、研究,對(duì)美術(shù)出版讀物的選題也進(jìn)行了調(diào)整,體現(xiàn)了立足市場(chǎng),開(kāi)闊視野,深化、優(yōu)化多層次的大美術(shù)出版,借美術(shù)這一載體,為豐富人民生活,提高全民族的美育素質(zhì)多出書(shū)、出好書(shū)的精神。

美術(shù)出版物的走向,由專(zhuān)業(yè)性轉(zhuǎn)向普及型,由純美術(shù)轉(zhuǎn)向大美術(shù)的變化不外乎兩個(gè)原因,一是全國(guó)53家美術(shù)出版單位,擁擠在本來(lái)就不大的美術(shù)圖書(shū)市場(chǎng)上,由于專(zhuān)業(yè)的局限性使美術(shù)出版社的出版空間只能在狹窄的專(zhuān)業(yè)美術(shù)讀者層面中游動(dòng)。用遼寧美術(shù)出版社社長(zhǎng)吳成槐的話(huà)說(shuō),這叫“狹路相逢智者勝”。二是社會(huì)發(fā)展,人們?cè)跐M(mǎn)足物質(zhì)生活的同時(shí),也需要精神生活的充實(shí)。人們需要有各種休閑、文化知識(shí)圖書(shū)來(lái)陶冶性情,提高自己的涵養(yǎng)。

我們可以看到一種出版趨勢(shì),圖書(shū)出版將會(huì)打破一定的專(zhuān)業(yè)范圍,朝著更加靈活機(jī)動(dòng),更加貼近社會(huì),貼近生活的方向發(fā)展。