1國內(nèi)中小型企業(yè)品牌營銷發(fā)展現(xiàn)狀分析

改革開放以來，國內(nèi)中小型企業(yè)如雨后春筍般快速發(fā)展。成為我國最具代表性的國民經(jīng)濟構(gòu)成。現(xiàn)在中小型企業(yè)的產(chǎn)值占到我國GDP總額度的50%以上，出口貿(mào)易額占據(jù)貿(mào)易總額的60%以上，中小型企業(yè)就業(yè)人數(shù)占據(jù)著全國城鎮(zhèn)就業(yè)人口的75%以上。現(xiàn)在國家政策也開始向中小型企業(yè)傾斜，制定并頒布一系列的政策和法規(guī)，對相關(guān)企業(yè)的后續(xù)發(fā)展將會提供堅實的保障。我國中小型企業(yè)多數(shù)是以低端產(chǎn)業(yè)為主，在改革開放初期，由于特性的歷史條件和市場環(huán)境，沒有注重品牌營銷的重要性。現(xiàn)在世界經(jīng)濟一體化進程的快速發(fā)展以及經(jīng)濟制度的轉(zhuǎn)型，改變企業(yè)經(jīng)營者的發(fā)展理念，從上世紀90年代開始，注重品牌打造和品牌營銷策劃，這也是受到國外中小型企業(yè)品牌營銷的影響，也會成為未來我國中小型企業(yè)發(fā)展的重點研究內(nèi)容。我國中小型企業(yè)經(jīng)過這些年的發(fā)展，其品牌營銷的理念和實踐漸趨成熟。但在這個過程中還是存在著很多的問題，不同的行業(yè)的品牌營銷發(fā)展也是存在很大的差距。主要表現(xiàn)在以下幾個方面，分別是民族品牌國際影響力小，企業(yè)領(lǐng)導層對品牌營銷不重視，高端企業(yè)品牌為數(shù)不多，品牌的市場定位模糊不清，缺乏品牌營銷的長遠規(guī)劃等。這些問題的長期存在，會對中小型企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不利的影響，所以亟待解決。

2提升中小型企業(yè)品牌營銷的方法及策劃

2.1方法

企業(yè)的發(fā)展是綜合性的運作進程，因此，需要進行全方位的研究，立體化的分析。再以此為基礎，結(jié)合我國中小型企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，以及企業(yè)的自身實際情況，找尋最佳的解決方式，下面針對如何有效提升中小型企業(yè)品牌營銷進行分析和探討。①從企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃層面，深入研究品牌營銷理論。中小型企業(yè)品牌營銷、品牌策劃和品牌推廣，這需要依托于企業(yè)的運營管理和企業(yè)的長遠戰(zhàn)略規(guī)劃。品牌營銷是需要有步驟、有計劃的執(zhí)行，才能夠更好的顯現(xiàn)出其效果。所以首要注重的事宜，就是企業(yè)的領(lǐng)導層要高度的關(guān)注，并進行專業(yè)化的研究。②對企業(yè)的品牌進行精確的定位，并進行針對性的市場延拓。現(xiàn)在我國中小型企業(yè)品牌效應差強人意的一個重要原因，就是體現(xiàn)在企業(yè)對相關(guān)品牌的定位不準確，出現(xiàn)模糊定位、重疊定位以及不合理定位等現(xiàn)象。因此，需要根據(jù)市場的需求，結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展，找尋合適的企業(yè)品牌定位，這會為后續(xù)的品牌營銷提供完善的保障。③充分發(fā)掘品牌的價值，提升品牌的核心競爭力。對中小型企業(yè)而言，企業(yè)的品牌價值是從低端產(chǎn)業(yè)走向高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利契機。在進行企業(yè)品牌營銷策劃時，要顯著的提升品牌的內(nèi)在價值，客觀上增加其高附加值，產(chǎn)生低風險高收益的效果，有效提升企業(yè)核心競爭力。

2.2策劃

我國中小型企業(yè)涵蓋著多種行業(yè)類型，現(xiàn)在以零售產(chǎn)業(yè)的中小型企業(yè)為例，分析相關(guān)企業(yè)品牌營銷的發(fā)展和規(guī)劃。能夠?qū)⒗碚摰闹R應用于實踐中，也會對其他中小企業(yè)的品牌營銷提供參考的依據(jù)。①中小型零售行業(yè)品牌效應。零售行業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成，也是和居民日常生活有著密切的聯(lián)系，在滿足大眾多元化物質(zhì)需求的同時，也可以充分的享受到個性化的服務。在商業(yè)運作的過程中，零售產(chǎn)業(yè)的品牌效應體現(xiàn)在商品和服務的兩個體系中，可以更大限度的發(fā)揮出企業(yè)品牌的效應和價值。現(xiàn)在有很多知名的零售集團，正是依托于其品牌的打造，成為消費者購物的理想選擇，譬如沃爾瑪、家樂福等。值得注意的是，它們最初發(fā)展時也是由小型企業(yè)漸漸的變成現(xiàn)在全球知名的大型零售集團。②中小型零售行業(yè)品牌營銷策劃。首先，是需要從管理層進行品牌營銷理念的深化和完善，在企業(yè)在運作時充分融入品牌理念，打造出自主化的企業(yè)品牌。其次，是根據(jù)自身企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，進行企業(yè)品牌的定位和規(guī)劃。再次，是借助于多種宣傳媒介，進行全方位的高效宣傳，譬如使用網(wǎng)絡等形式。接下來，是提升企業(yè)服務的品牌形象，讓客戶有購買的欲望，加強彼此間互信交流，為持續(xù)消費提供必要的前提。最后，是連鎖加盟時，可以強化管理質(zhì)量，提升加盟的品牌效果，這也是走向高端的有利方式。

3結(jié)語

經(jīng)濟的發(fā)展離不開企業(yè)的運營，中小型企業(yè)作為國家經(jīng)濟重要構(gòu)成部分，在整體經(jīng)濟運行中扮演著重要的角色。現(xiàn)代企業(yè)管理制度的確立，深遠的影響著中小企業(yè)的營銷理念和營銷方式。企業(yè)在自身發(fā)展的進程中，通過企業(yè)品牌的打造，企業(yè)品牌的營銷以及企業(yè)品牌的策劃，可以顯著的提升企業(yè)的形象，企業(yè)的知名度，增加企業(yè)的軟實力，強化企業(yè)的文化理念和對員工的凝聚力，同時這也是企業(yè)走向高端發(fā)展的捷徑。所以，需要通過全面的研究和分析，把握企業(yè)品牌營銷的內(nèi)涵和規(guī)律，結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展，進行企業(yè)品牌的準確定位和精確把握，為企業(yè)后續(xù)的發(fā)展，提供必要的保障。以中小型零售企業(yè)為例，分析企業(yè)品牌營銷的重要性，并提出具有實踐效能的建議，其他的中小型企業(yè)可以借鑒，共同促進企業(yè)長遠健康穩(wěn)定的發(fā)展。

作者：陳金忠 單位：蚌埠學院經(jīng)濟與管理系