一、同構(gòu)圖形組合
麥當(dāng)勞的廣告招貼中，形象地將人的手和薯?xiàng)l兩個(gè)物體結(jié)合起來(lái)，形成搖滾的標(biāo)志性手勢(shì)，來(lái)表現(xiàn)麥當(dāng)勞的企業(yè)文化和象征精神——年輕、時(shí)尚、熱情、流行，當(dāng)然還有這個(gè)手勢(shì)本身的意義——愛(ài)，突出它的廣告語(yǔ)——“我就喜歡”。這幅海報(bào)以簡(jiǎn)單的創(chuàng)意組合方式巧妙的揭示了它的創(chuàng)意訴求，也體現(xiàn)了當(dāng)前社會(huì)的消費(fèi)文化。在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中，圖形創(chuàng)意大師霍爾格•馬蒂斯在異質(zhì)同構(gòu)這一表現(xiàn)形式上有著非常深的造詣。他為下薩克森州的漢諾威市立戲劇院的演出節(jié)目所設(shè)計(jì)的海報(bào)“戲劇潛入皮膚之下”是典型的異質(zhì)同構(gòu)作品。海報(bào)中將男人體上半身的皮膚跟白紙粘合在一起，表現(xiàn)出兩者融為一體形成自然逼真的效果。這則海報(bào)的深層涵義是表達(dá)戲劇對(duì)人的吸引力和穿透力。馬蒂斯的作品作品中，重視“整體”的概念，強(qiáng)調(diào)美學(xué)質(zhì)量，追求“相互統(tǒng)一”的觀念。要求構(gòu)成體自然而又合理，并且要巧妙合理地解決物與物、形與形之間的對(duì)立矛盾，整體協(xié)調(diào)統(tǒng)一。這種經(jīng)過(guò)異質(zhì)同構(gòu)創(chuàng)作出來(lái)的巧妙組合不但能夠很好地體現(xiàn)宣傳海報(bào)的主題，更能夠使觀眾發(fā)揮廣闊的想象空間，從而使畫(huà)面的情感訴求得到很好地傳達(dá)。
二、替換圖形組合
替換圖形是指一個(gè)圖形的局部被其它圖形替換的情況。替換圖形通過(guò)尋找圖形與圖形之間的形狀上的相近性，進(jìn)行某種特殊的組合和表現(xiàn)，從而產(chǎn)生一種具有新意的、奇特的圖形。在生活中，事物之間的相互關(guān)系總是遵循一定的規(guī)律，如果破壞了這種規(guī)律，就會(huì)產(chǎn)生荒誕的感覺(jué)，而替換圖形恰恰就要利用荒誕和奇特造成出人意料的震驚效果，意在加強(qiáng)人們對(duì)事物深層意義的理解。英國(guó)美學(xué)家愛(ài)迪生指出：“凡是新的不平常的東西都能在想象中引起一種樂(lè)趣，因?yàn)檫@種東西使心靈感到一種愉快的驚奇，滿(mǎn)足它的好奇心，使它得到它原來(lái)不曾有過(guò)的一種觀念。就是這個(gè)因素使一個(gè)怪物也顯得有迷人的魔力，使自然的缺陷也能引起我們的快感。也就是這個(gè)因素要求事物應(yīng)變化多彩。”1在馬蒂斯的作品《天鵝湖》中，將芭蕾舞蹈演員的腳與天鵝嘴組合起來(lái)，這種通過(guò)局部代替整體的替換手法，使觀眾從表達(dá)意義上產(chǎn)生聯(lián)想，使畫(huà)面獲得新的視覺(jué)感受，以獨(dú)特的語(yǔ)言表達(dá)方式，生動(dòng)有力地揭示出作品的主題和內(nèi)涵，使觀眾在進(jìn)行審美愉悅的同時(shí)領(lǐng)悟到作品所要表達(dá)的含義。再如國(guó)外染發(fā)劑的這則廣告招貼，將刷子下面的毛替換為用過(guò)此染發(fā)劑的頭發(fā)，非常直觀地告訴消費(fèi)者自己產(chǎn)品的效果，就如同染上燃料的毛刷一樣，色彩真實(shí)、自然、還原度高，而且光澤不掉色。簡(jiǎn)潔明了地呈現(xiàn)了視覺(jué)效果，有力地宣傳了產(chǎn)品的效果，喚起了觀者在第一時(shí)間的購(gòu)買(mǎi)欲望。優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意也許表面上呈現(xiàn)給觀者的是生活中尋常的事物或事物的組合，或者形象元素之間往往風(fēng)馬牛不相及，但卻能在這些相距遙遠(yuǎn)的事物中找到他們之間的聯(lián)系和共同之處，將它們本質(zhì)特征中共性的因素進(jìn)行變形、夸張重構(gòu)、將它們合二為一，形成一個(gè)新的有意義的圖形，從而使人聯(lián)想、感受到不同的意境。
三、結(jié)語(yǔ)
平面創(chuàng)意組合其實(shí)是一種“創(chuàng)造”的觀念，它不一定追求客觀的真實(shí)，而是更注重視覺(jué)意義上的藝術(shù)性與合理性。圖形創(chuàng)意的過(guò)程，是一種運(yùn)用視覺(jué)形象而進(jìn)行的創(chuàng)造性思維的過(guò)程，在現(xiàn)代高速發(fā)展的大前景下，招貼設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意也肩負(fù)著巨大的使命，它必須要不斷滿(mǎn)足人們?nèi)找姘l(fā)展的審美傾向和變化，滿(mǎn)足人們不斷發(fā)展的審美需求和情感需要，通過(guò)對(duì)生活中感性材料的創(chuàng)意組合，來(lái)達(dá)到人們的情感喚起，從而實(shí)現(xiàn)更多的交流和傳達(dá)。隨著現(xiàn)代社會(huì)新技術(shù)的發(fā)展，圖形創(chuàng)意組合的手法將會(huì)有更廣闊的發(fā)展空間和更豐富的表現(xiàn)形式。
作者：鄧白云 單位：南華大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院湖南衡陽(yáng)