一、影響品牌包裝設計的重要元素

包裝是重要的信息載體，也是商品與消費者之間最直接的視覺傳達工具。適合的文字、圖形、色彩等元素帶有強烈的品牌特征，這些元素能夠將品牌價值一一體現出來，也能夠將受眾群體對于品牌的認知程度提高到新的層面。在設計中，文字是最普遍的信息傳遞工具。通過文字進行產品信息宣傳，確立品牌理念，是最易被消費者認同的。在立足產品特性、表達企業品牌形象的前提下，將文字進行夸張的藝術變形，進行不同的字體設計，更好地與品牌形象結合并運用在包裝設計中，以最直觀的方式展示出來，是提升產品的品牌形象的重要途徑。圖形是信息傳播的視覺符號，在包裝設計中運用的圖形元素多種多樣。包裝設計運用圖形在視覺傳達方面的直觀性、生動性，將產品的品牌信息傳遞給消費者。在圖形設計方面，能否將圖形與文字、圖形與圖形、圖形與色彩之間通過視覺方式做到協調與統一，會直接影響品牌形象的好壞。在圖形的運用上，要注意商品與圖形的關系，圖形要能夠準確體現商品的特征，才能夠良好地體現品牌的價值。商品包裝的色彩同樣是體現品牌形象的重要因素。良好的色彩表現能夠突出品牌的個性，標準色的應用能夠加深受眾對于企業品牌形象的認識。如，可口可樂用紅色作為激情、有活力的象征，百事可樂則運用藍色作為年輕、清爽的象征，兩者在色彩的選擇上都有很強的針對性。在品牌推廣的過程中，受眾群體通過色彩的認知能夠聯想到其品牌形象。對于商品包裝，色彩的選擇同樣需要符合產品本身的特性。設計者需要明確色彩在各種環境下的使用情況，根據產品的特性選擇適宜的色彩，才能使包裝設計更符合受眾的消費需求，傳達準確、真實的品牌信息。

二、運用包裝設計提升品牌形象

包裝設計是產品最直接的廣告宣傳。事實上，消費者購買商品的行為在一定程度上受到商品包裝的影響，所以設計者需要巧妙地運用包裝設計提升品牌價值。北京奧運會期間百事可樂推出代表中國紅的紅色包裝，著名設計師陳幼堅在可口可樂的標志設計上加入了祥云作為設計元素，這些都或多或少地體現了包裝與品牌形象和市場之間的關系。包裝設計的背后都有其對應的理念，這些理念和內涵是包裝的根本所在，包裝之所以能夠打動消費者是因為理念的支撐。包裝設計需要體現品牌的價值，若設計沒有理念和內涵，則無法發揮有效的作用。在進行包裝設計的同時，不能僅把目光停留在包裝表面，而應該轉向更深的戰略層面。在確定包裝設計理念的同時要注重創意表現，良好的創意表現能夠很大程度地提高包裝的視覺效果及沖擊力。

三、結語

設計者要對包裝上的核心信息進行有效的規劃安排，從而有效地表現創意，完整、準確地傳遞信息。同時也需要根據不同的文化背景、人文環境、宗教信仰等確定產品的創意效果能否被受眾群體接收。包裝設計與品牌形象之間有著相輔相成的關系，在現代市場營銷戰略中，如何通過包裝更好地提升產品價值和市場附加值變得越來越重要。品牌形象是企業重要的無形資產，在包裝設計中重視宣傳品牌形象和傳遞品牌理念，是企業成功的關鍵。

作者：李輝 單位：桂林電子科技大學信息科技學院