一、現代招貼設計

從我們已知的我國最早海報“劉家功夫針鋪”，還有我們從古代風俗畫中反映的那些商鋪的店旗等等，最主要的功能還是傳達信息給廣大受眾。從19世紀設計者對現代招貼的探索開始到現在，作品信息的準確、快速的傳達一直是招貼設計的第一要義，只是在發(fā)展的前期由于人類審美以及設計水準等的制約，這一功能表現的不是太突出。

如在新藝術運動早期的設計中有過于強調裝飾性的傾向，反而不利于作品信息的傳達，到后來的幾次大的設計運動才真正促成了現代招貼設計的形成。尤其是在20世紀初可以說是現代設計的大繁榮大發(fā)展時期，這一時期完成了現代設計的探索，影響最大的主要有俄國構成主義，荷蘭風格派，德國包豪斯等三個設計運動，通過這幾次設計探索，現代設計開始了快速的發(fā)展。到二戰(zhàn)時期因戰(zhàn)爭的原因，一部分歐洲設計家遷到美國同時也帶去了先進的現代設計理念及設計手法。

戰(zhàn)后美國成為超級大國，空前繁榮的市場經濟與先進的現代設計相結合，形成了所謂的“國際主義風格”。每次的藝術運動都在某一萬面推動了我們的招貼設計發(fā)展，如工藝美術運動，新藝術運動等對改變過于繁雜的版面編排提供了依據，從而開啟了現代設計的新發(fā)展，而達達主義，構成主義為現代招貼設計的版面編排奠定了基礎。國際主義風格的形成后幾乎統治了整個設計界，這也是乘國際貿易的東風，也算是各取所需吧。由于世界在縮小，極簡主義的招貼設計手法就顯得尤為重要，不同人種都可以看的懂，并接收到作品信息是當時的設計需要。

物極必反，當某一事物達到極致時候，必然會發(fā)生改變的，尤其是咱們人類的表現尤為突出。如因人類生理，心理等的特性，以致出現了視覺坡勞，審美知覺，甚至可以說喜新厭舊等現象。哆哆嗦嗦說了這么多，一切的一切都是由招貼功能決定的。只要是招貼就是帶有傳達任務而來，因此把作品信息更好更快的傳達給受眾才設計需要關注的。知己知彼，百戰(zhàn)不殆，設計者要自己的作品信息被受眾所接受，也就需要對受眾進行調查研究，包括受眾的年齡，’一生另l，以及人類視知覺等。而超現買主義在一定程度上揭示了人類的本真潛意識的東西，因此值得我們設計借鑒。

二、超現實主義與現代招貼設計

在招貼設計中，有文字，圖形，色彩，標志等等要素，然而要在眾多廣告中脫穎而出被受眾發(fā)現，就需要設計者對這些元素進行合理的整合設計。怎么才能使我們設計出來的作品和受眾產生共鳴，是每個設計師都夢想達到的。在努力進行大量的受眾調查研究的前提下，設計者才可以進行設計構思。一件好的招貼作品，可以使人產生聯想，從而引起共鳴。而超現買主義可以說是這萬面的先驅，給我們的招貼設計提供了參考借鑒。如超現買主義大師達利，瑪格麗特，還有恩斯特等的作品，使人聯想不斷。招貼設計在給受眾展示的時候是需要這種聯想的，因此超現買主義對現代招貼設計產生巨大影響。如達利的關于內戰(zhàn)的作品，那痛苦而變形的面目，同時自己的手還在撕裂自己的身體，叫人一看就知道是表現反對內戰(zhàn)的，這些表現手法對現代招貼設計的啟發(fā)是相當明顯的。

沒有創(chuàng)意的設計就不能稱之為合格的設計，沒有創(chuàng)意而一味地模仿或重復，這將意味著你的藝術生涯有終結的危險。創(chuàng)意的好壞決定該設計的優(yōu)劣，在現代設計發(fā)展過程中涌現出了許多具有優(yōu)秀創(chuàng)意的設計家，而且有相當一部分可以看出是受超現買主義的影響。現代平面設計家中歐洲有部分設計家被稱為“視覺詩人”，他們好多作品可以說都有超現買主義的影子，如根特.蘭保的有關書籍的海報設計，有的是在書籍中開了道門，有的是利用燈光，表現了一種現買世界完全不存在的場景，叫受眾在產生聯想的同時很自然的闡釋了招貼所要表達的信息內涵。

還有金特.凱澤設計的音樂會海報，在樂器上長滿了藤蔓，甚至樂器也變?yōu)橛猩闹参铮鷦佣顫姡ㄟ^設計營造出現買中并不存在的事物，從而可以使受眾產生聯想而和主題聯系起來，很好的體現了主題。日本著名的現代設計大師福田繁雄在國際設計界享有盛譽，其設計的作品或多或少都可看見超現買主義的影響。在給自己設計的展覽海報上，通過攝影再經過特殊處理使自己懸浮空中，產生了不可思議的效果。從這些設計作品上我們完全可以體會到現代招貼設計發(fā)展的土壤里包含有超現買主義這份沃土成分。超現買主義大師們所進行的超現買主義探索，直接或間接給我們的招貼設計提供了創(chuàng)意基礎。

三、結語

現代招貼設計隨著經濟、社會的發(fā)展，設計萬法也呈現多樣化，但不可否認在其發(fā)展過程中有受到各個藝術流派影響的事買，而超現買主義對招貼設計的影響不可謂不巨大。在競爭越趨激烈化的今天，不管是商業(yè)招貼還是公益招貼，要想在設計高度發(fā)達的今天使自己的作品在設計的海洋里被受眾發(fā)現，同時能把作品信息傳達給受眾，這需要努力提升設計作品的吸引力，而設計創(chuàng)意在一定程度上承擔了這一重任。我們要在充分了解超現買主義的一些創(chuàng)作理論及表現手法的基礎上找到適合自己的設計手法，從而使我們的設計作品能夠更好的傳達其信息。

作者：馬全福 單位：凱里學院藝術學院