1中國(guó)水墨畫的特點(diǎn)

首先中國(guó)的水墨畫的特點(diǎn)是簡(jiǎn)約，特別是寫意畫，通過寥寥幾筆就能夠表現(xiàn)出豐富的意境。其次是中國(guó)水墨畫雖然只有水和墨進(jìn)行繪畫，但通過水與墨的不同含量，通過不同的筆法技巧，使畫面表現(xiàn)出了干、濕、濃、淡的顏色變化，使畫面整體呈現(xiàn)出了豐富的畫面層次。但水墨畫中的工筆畫卻以寫實(shí)性著稱，通過嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)膩的筆法描繪事物，起到了類似與現(xiàn)代照片的效果。但工筆畫最大的特點(diǎn)還是具有極強(qiáng)的裝飾性，通過細(xì)膩、嚴(yán)謹(jǐn)、工整的線條，配合以明亮、高雅、艷麗的色彩，使整個(gè)畫面具有一種極強(qiáng)的裝飾性。總的來(lái)說(shuō)，水墨畫的最重要特點(diǎn)是重意不重形，所以對(duì)于當(dāng)代人的內(nèi)心具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力，比如鄭板橋的竹，徐悲鴻的馬，齊白石的蝦，他們都是將自己融入到自己的作品中，所以他們的繪畫具有強(qiáng)烈的表意作用。

2水墨畫在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

2．1水墨畫運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中對(duì)我國(guó)文化的表現(xiàn)

水墨畫作為我國(guó)傳統(tǒng)文化的一大精髓，用于廣告設(shè)計(jì)中對(duì)于我國(guó)文化宣傳能夠有極大的促進(jìn)作用，特別是在當(dāng)下這個(gè)國(guó)際大融合的時(shí)代，將水墨畫作為一種設(shè)計(jì)元素運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中突出中國(guó)五千年的優(yōu)秀文化底蘊(yùn)，突出了中國(guó)的獨(dú)特文化魅力。例如央視宣傳短片《相信品牌的力量》，整個(gè)宣傳片以水墨畫的基本元素，墨作為主線貫穿其中，將中國(guó)上下五千年的歷史巧妙的穿插到一起，通過中國(guó)傳統(tǒng)文化宣傳中國(guó)的現(xiàn)代文化，這種文化的和諧相融，加上整體流動(dòng)的效果，給觀眾耳目一新的感覺。其次水墨畫作為我國(guó)文化的精髓，是我們傳統(tǒng)文化的一大代表，所以將水墨畫元素運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中能夠?qū)V告設(shè)計(jì)進(jìn)行良好的定位。特別是當(dāng)下各種元素的融合將廣告的民族性削弱嚴(yán)重的背景下，將中國(guó)的水墨畫元素運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中能夠使觀眾在第一時(shí)間了解到廣告的地域特點(diǎn)。這種含有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的水墨畫元素的廣告在國(guó)外也能夠起到對(duì)我國(guó)宣傳的作用。

2．2水墨畫元素應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中帶來(lái)的美學(xué)價(jià)值

中國(guó)在五千年的歷史發(fā)展過程中，形成了具有濃厚中國(guó)特色的審美觀念，即追求外在事物與內(nèi)心完美融合的美學(xué)追求，這與中國(guó)的水墨畫追求的“重意不重形”的繪畫特點(diǎn)相吻合。所以將中國(guó)的水墨畫運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中，能夠體現(xiàn)中國(guó)的傳統(tǒng)美學(xué)價(jià)值，帶給觀眾精神上的民族歸屬感。另外在水墨畫的“重意不重形”的繪畫特點(diǎn)，將其作為設(shè)計(jì)元素運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中帶給觀眾一定的遐想空間，能夠使廣告本身與觀眾形成一定的互動(dòng)。

2．3水墨畫元素應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

當(dāng)下伴隨著世界經(jīng)濟(jì)大融合與大統(tǒng)一，中國(guó)的商品開始與各國(guó)的商品在家門口的超市的同一個(gè)貨架上競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)的商品也已經(jīng)走出了國(guó)門。廣告成為大多數(shù)商品推銷的一種重要手段，如何通過廣告更好的展示自己的商品?如何在國(guó)際上通過廣告突出中國(guó)商品的特色，讓外國(guó)人了解中國(guó)的商品，了解中國(guó)?突出廣告設(shè)計(jì)中的中國(guó)傳統(tǒng)文化特色是一個(gè)行之有效的方法，而水墨畫作為中國(guó)傳統(tǒng)文化中的代表，將水墨畫元素應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中能夠在這個(gè)各種商業(yè)廣告泛濫的年代突出中國(guó)的文化特色，給中國(guó)的商品進(jìn)行明確的定位，帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益。另外，將中國(guó)的水墨畫元素應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中還能在當(dāng)下廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式趨于雷同的今天為廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域注入一些新鮮血液，增加廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。水墨畫這一良好的載體應(yīng)用在廣告設(shè)計(jì)中不但能夠體現(xiàn)我國(guó)的民族文化精髓還能夠提高商品的人文內(nèi)涵，并且能夠在經(jīng)濟(jì)方面提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

3水墨畫作為設(shè)計(jì)元素應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中的未來(lái)發(fā)展之路

中國(guó)的水墨畫作為設(shè)計(jì)元素應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中雖然能夠體現(xiàn)我國(guó)的傳統(tǒng)文化特色，但由于人們的審美伴隨著時(shí)代的發(fā)展不斷變化，所以如果照搬舊有的水墨畫到廣告設(shè)計(jì)中顯然不能符合當(dāng)下的廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展需求，所以將中國(guó)的水墨畫元素應(yīng)用與廣告設(shè)計(jì)中需要對(duì)水墨畫從廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用方面加以創(chuàng)新。正如我國(guó)的美學(xué)大師宗白華曾說(shuō)過:“傳統(tǒng)的包袱過于沉重，藝術(shù)的腳步好像在泥潭中跋涉，艱難而痛苦，艱難是在前進(jìn)，痛苦是在變化中發(fā)展”。這種創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變可能是艱難與痛苦的，但這種創(chuàng)新是必要的。

首先，廣告設(shè)計(jì)的載體已經(jīng)脫離了紙張、織物的限制，例如在08年北京奧運(yùn)會(huì)上，張藝謀導(dǎo)演的開幕式中，由LED屏幕組成的巨大畫軸達(dá)到了147米長(zhǎng)，22米寬，如果通過紙張制作，將是一個(gè)巨大工程。并且這種利用先進(jìn)科技的廣告形式也符合當(dāng)下的社會(huì)發(fā)展現(xiàn)實(shí)。

其次，傳統(tǒng)的中國(guó)水墨畫主要是由毛筆在紙張、織物上進(jìn)行繪制，而當(dāng)下各種材料在廣告設(shè)計(jì)中均有廣泛的應(yīng)用，比如通過電腦制作將作品顯示在屏幕上，而奧運(yùn)會(huì)開幕式上通過舞蹈的動(dòng)作進(jìn)行繪畫的形式更是獨(dú)樹一幟，通過人體靈動(dòng)的舞蹈表現(xiàn)了毛筆繪畫的特質(zhì)。作為中國(guó)的傳統(tǒng)文化形式的水墨畫，在未來(lái)我國(guó)的廣告設(shè)計(jì)中具有廣闊的應(yīng)用前景，通過對(duì)水墨畫元素的創(chuàng)新提煉，形成一種更符合現(xiàn)代人審美的設(shè)計(jì)元素。這種傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化需求的融合能夠?yàn)橹袊?guó)未來(lái)的廣告設(shè)計(jì)開創(chuàng)一種嶄新的設(shè)計(jì)風(fēng)格。也能夠使我國(guó)的廣告設(shè)計(jì)形成自己獨(dú)特的民族設(shè)計(jì)形式，使中國(guó)的廣告設(shè)計(jì)在國(guó)際中占有一席之地。

4總結(jié)

廣告已經(jīng)成為當(dāng)下對(duì)商品進(jìn)行宣傳的一種重要的手段，水墨畫作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的代表，將水墨畫作為設(shè)計(jì)元素運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中能夠突出其中國(guó)特色。本文通過對(duì)水墨畫的分類、特點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)，進(jìn)而分析了在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，然后分析了未來(lái)水墨畫作為設(shè)計(jì)元素應(yīng)該到廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)該如何進(jìn)行創(chuàng)新。對(duì)水墨畫這一中國(guó)傳統(tǒng)文化形式在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用提出了一定的見解，為中國(guó)的廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展方向進(jìn)行了指導(dǎo)。

作者：張楊 單位：太原工業(yè)學(xué)院