在平面設(shè)計中，中國書法元素主要應(yīng)用在標(biāo)識、海報招貼、產(chǎn)品包裝中。設(shè)計師可以將現(xiàn)代的技術(shù)手段加以利用來重點突破中國書法元素在平面設(shè)計中的藝術(shù)效果的突破。傳統(tǒng)書法元素與現(xiàn)代平面設(shè)計的融會貫通不僅僅深化了設(shè)計的文化內(nèi)涵，還能夠有效的傳達(dá)豐裕的形式語言，甚至對我國傳統(tǒng)書法起到促進(jìn)作用使之不斷創(chuàng)新與探索。

１書法元素在標(biāo)識設(shè)計中的應(yīng)用

非常重要的運用是將平面設(shè)計中的三大重要視覺元素—圖形、文字、色彩完美結(jié)合。可識別性是標(biāo)識最重要的功能。迄今為止，眾多的經(jīng)典標(biāo)志設(shè)計作品中都是緣于書法元素的有效應(yīng)用，導(dǎo)致了一種趨勢即大多數(shù)的設(shè)計師們在設(shè)計中融入中國傳統(tǒng)書法元素。中國傳統(tǒng)書法元素其中一個成功例子則是由著名設(shè)計師陳紹華先生設(shè)計的北京申奧標(biāo)志。該標(biāo)志運用了中國傳統(tǒng)書法藝術(shù)中特有精神和氣韻，使得書法中的飛白與剛勁有力的筆觸完美結(jié)合，甚至讓整個標(biāo)志宛如一個栩栩如生打太極拳的人。整個標(biāo)志完美的傳達(dá)出中國對奧林匹克精神的見解，同時也傳達(dá)出了中國自身的傳統(tǒng)體育文化精神。

２００８北京奧運會的會徽“中國印———舞動北京”，會徽以傳統(tǒng)的印章和書法等藝術(shù)形式與運動主題結(jié)合。此標(biāo)志灑脫俊逸，充滿活力，寓意的是舞動的北京，飽含了１３億中國人民的民族精神。通過印章的表現(xiàn)形式，將中國傳統(tǒng)的印章與書法等藝術(shù)形式與運動特征完美結(jié)合起來。人的形態(tài)同時形似現(xiàn)代簡體的“京”字的神韻。國際奧委會主席羅格稱贊此會徽是：“奧林匹克精神和中國傳統(tǒng)文化意境的完美結(jié)合之作。”

２書法元素在招貼設(shè)計中的應(yīng)用

信息的有效傳達(dá)是招貼設(shè)計最主要的一點。招貼在中國的發(fā)展時間不是太長，中國設(shè)計師在發(fā)展期間不斷吸收和借鑒許多國外同行的優(yōu)秀經(jīng)驗，盡管是學(xué)習(xí)西方國家，但并不是照搬，我國的本土傳統(tǒng)文化以及傳統(tǒng)美學(xué)起著主要影響作用，尤其是書法元素在招貼中創(chuàng)新。如著名的香港設(shè)計師靳埭強先生，他在臺灣印象海報展中的展出的作品《漢字》系列，其中“山”、“水”、“風(fēng)”、“云”這四幅作品飽含書法藝術(shù)元素，讓人嘆為觀止。能夠?qū)⑸街畟グ恫┐螅L(fēng)之驟動元影。云之飄逸非凡、水之靈動幽遠(yuǎn)形容盡致。可以說是可謂將傳統(tǒng)書法元素與平面設(shè)計相結(jié)合的經(jīng)典之作。

３書法元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

包裝設(shè)計有三種功能：

１）物理功能—著重于包裝能夠保護(hù)商品不被破壞；

２）生理功能—側(cè)重于包裝可以給予顧客方便攜帶；

３）心理功能—偏向于包裝吸引顧客的購買欲，增加商品的銷量。

這個傳統(tǒng)書法元素較多運用到中國味濃郁的茶、玉器、古玩、白酒等的包裝設(shè)計中，能夠?qū)⑦@些產(chǎn)品無形的韻味形象化。而相對于現(xiàn)代的工業(yè)產(chǎn)品或電子產(chǎn)品則太適宜書法元素的包裝設(shè)計。舉例說明書法元素在白酒包裝設(shè)計中的特色，如《郎》，中國郎酒，大家應(yīng)有所耳聞，其中“郎”字書寫的包裝盒給人一種中國風(fēng)，有剛勁的感覺，宛如白酒的濃烈、醇香。

本文作者：王作其 單位：武漢商業(yè)服務(wù)學(xué)院