一、運(yùn)用動(dòng)漫文化來(lái)進(jìn)行城市形象傳播的方式

廣義的動(dòng)漫文化除狹義的動(dòng)漫文化內(nèi)容外，還應(yīng)當(dāng)包括與之相關(guān)的研發(fā)、制作、營(yíng)銷等對(duì)人們的生活、思想產(chǎn)生的影響。本文所討論的是廣義的動(dòng)漫文化。運(yùn)用動(dòng)漫文化來(lái)進(jìn)行城市形象的傳播，是將城市與動(dòng)漫相關(guān)聯(lián)進(jìn)行協(xié)同傳播。兩者關(guān)聯(lián)方式多種多樣，并持續(xù)創(chuàng)新中。

1．城市作為動(dòng)畫或漫畫的背景空間

(1)動(dòng)畫或漫畫中取景城市的某處景觀

以日本動(dòng)畫《幸運(yùn)星》為例:《幸運(yùn)星》中的鷲宮神社即片中?敖忝玫母蓋自諂渲械Ｈ喂?鏡納襠紓??猩瓚ㄊ晴?襝刈釵?爬系納襠韁?唬?敖忝玫募揖馱諂涓澆??熬?八駒詮適輪惺丘展?襠緄奈著?６???嫻腦?馱蛭?氈劇?襝乇備鶚慰ゐ展??釀?wù)?襠紜＞萃臣埔蛭?緞以誦恰返牟コ觶??010年元旦三天去鷲宮神社參拜的人數(shù)就高達(dá)45萬(wàn)。同樣神奈川的箱根町由于動(dòng)畫《EVA》、富山縣的南礪市因?yàn)椤禩rueTears》近來(lái)正成為新的旅游圣地。

(2)動(dòng)畫或漫畫以某城市為故事發(fā)生地，并直接標(biāo)明城市名稱

日本動(dòng)畫系列片《蠟筆小新》中設(shè)定小新家住春日部市郊區(qū)某住宅區(qū)，而動(dòng)畫《櫻桃小丸子》中小丸子和家人朋友住在清水市，吉卜力的動(dòng)畫電影《龍貓》的攝影場(chǎng)所“龍貓之森”位于琦玉縣，漫畫《SkipBeat》中最上恭子來(lái)自京都……并不是刻意生硬地對(duì)某個(gè)城市進(jìn)行宣傳，但這些城市的形象卻因出現(xiàn)在動(dòng)畫和漫畫作品之中而顯得更加生動(dòng)。

2．城市主題動(dòng)漫

所謂城市主題動(dòng)漫，即動(dòng)畫或漫畫的故事發(fā)生地是某個(gè)具體城市，故事以當(dāng)?shù)厝说娜粘Ｉ顬閮?nèi)容，展現(xiàn)該城市獨(dú)特的文化風(fēng)俗。日本動(dòng)漫《櫻桃小丸子》，故事發(fā)生在日本靜岡縣清水市，以主人公小學(xué)生櫻桃丸子一家和她的同學(xué)們等清水市當(dāng)?shù)厝说娜粘Ｉ顬楣适聝?nèi)容，講述了清水市特有的風(fēng)土人情，通過(guò)動(dòng)畫讓人們了解了清水市這個(gè)城市的形象。動(dòng)畫電影《名偵探柯南劇場(chǎng)版7迷宮的十字路口》整個(gè)故事發(fā)生在日本京都，影片中不但出現(xiàn)了京都特有的建筑、美麗的櫻花，還附帶介紹了京都的油紙傘、茶道、插花、藝妓伶人等有京都特色的內(nèi)容，電影中最關(guān)鍵的線索是那首地名童謠:“丸竹夷二押御池，姐三六角蛸錦，四綾佛高松萬(wàn)五條，行囊錢聲魚之棚，通過(guò)了六條三哲，過(guò)了七條就是八九條，直到十條東寺為止。”這正是京都市從北到南的十條大路所包含的地名串起來(lái)組成的歌謠。影片中以此歌謠為線索，讓人關(guān)注這首古老童謠的同時(shí)，也了解了京都的地理結(jié)構(gòu)，為城市做了宣傳。中國(guó)也有相應(yīng)的例子，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《虹貓藍(lán)兔七俠傳》的故事背景便放在了湖南省張家界，隨著動(dòng)畫片熱播，無(wú)形中也提高了張家界的知名度，宣傳了城市形象。這些都是城市主題動(dòng)漫的靈活運(yùn)用。

3．以發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)城市形象的傳播

以發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)城市形象的傳播指的是，經(jīng)營(yíng)動(dòng)漫企業(yè)，建設(shè)動(dòng)漫基地，進(jìn)行動(dòng)漫文化旅游開發(fā)等，能夠帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，豐富城市的文化形象。現(xiàn)階段，國(guó)家對(duì)包括動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)大力扶持，出臺(tái)了許多相應(yīng)政策，積極扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，并將此作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)納入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。目前，上海、長(zhǎng)沙、北京、深圳、廣州、杭州、蘇州等城市的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)相對(duì)領(lǐng)先。如杭州市被稱為“動(dòng)漫之都”，擁有眾多的動(dòng)漫企業(yè)、產(chǎn)業(yè)基地、動(dòng)畫教學(xué)研究基地等，而且杭州原創(chuàng)動(dòng)畫產(chǎn)量始終位于全國(guó)的前列。杭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收，也使杭州“動(dòng)漫之都”的形象深入人心。除了通過(guò)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行城市形象的傳播外，還可以利用動(dòng)漫作為內(nèi)容元素塑造和傳播城市個(gè)性形象。如山西晉城以本地廣為流傳的《白馬拖韁的故事》為基礎(chǔ)，制作的一套三集的動(dòng)畫系列片《白馬少年》，通過(guò)對(duì)主人公駒子這個(gè)典型的晉城小伙兒的塑造，展示了晉城溫和、圓通、剛強(qiáng)與堅(jiān)毅相融的城市形象。

4．動(dòng)漫活動(dòng)帶來(lái)聚焦效應(yīng)

動(dòng)漫活動(dòng)不但能夠集聚各地的動(dòng)漫資源與企業(yè)，還能夠在一段時(shí)期內(nèi)吸引大量媒體報(bào)道，引起大眾的關(guān)注。因此，城市舉辦或承辦一些動(dòng)漫活動(dòng)，是宣傳城市形象的有效方式。法國(guó)昂西就是在昂西動(dòng)畫節(jié)的帶動(dòng)下成了一座世界名城。同樣還有加拿大渥太華動(dòng)畫節(jié)、克羅地亞薩格勒布國(guó)際動(dòng)畫節(jié)、德國(guó)斯圖加特動(dòng)畫節(jié)、日本廣島動(dòng)畫節(jié)、法國(guó)安古蘭漫畫節(jié)等，都為這些城市定期吸引了來(lái)自全世界的目光。例如法國(guó)安古蘭漫畫節(jié)，幾乎每年都能吸引20萬(wàn)左右的觀眾前來(lái)參觀。安古蘭小城的常住居民只有4萬(wàn)人，所以每年漫畫節(jié)的時(shí)期，小城便顯得非常熱鬧和擁擠。城里以及郊區(qū)附近的旅館差不多要提前一年預(yù)訂才可能有空房間。與薩格勒布國(guó)際動(dòng)畫電影節(jié)、廣島國(guó)際動(dòng)畫電影節(jié)、渥太華國(guó)際動(dòng)畫電影節(jié)一起被人們稱為世界四大國(guó)際動(dòng)畫電影節(jié)的昂西國(guó)際動(dòng)畫電影節(jié)，每年參加活動(dòng)的公司和個(gè)人都非常多，僅2007年，參會(huì)人數(shù)就達(dá)11萬(wàn)，參加競(jìng)賽和參展的作品來(lái)自60多個(gè)國(guó)家，總數(shù)達(dá)到1882部。我國(guó)的杭州市迄今為止已舉辦了六屆“中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)”。每年的動(dòng)漫節(jié)都有大批媒體爭(zhēng)相報(bào)道，吸引著大眾關(guān)注這個(gè)“動(dòng)漫之都”。

二、利用動(dòng)漫文化傳播城市形象的優(yōu)勢(shì)

動(dòng)漫作為一種音畫視聽藝術(shù)，因其輕松活潑、生動(dòng)易懂等優(yōu)勢(shì)易于被大眾接受，是多媒體時(shí)代有效傳播的方式之一。因而，借助動(dòng)漫文化來(lái)宣傳推廣城市形象，具有許多優(yōu)勢(shì)。

1．優(yōu)化形象

所謂形象優(yōu)化即利用動(dòng)漫文化傳播城市形象，可以優(yōu)化提取和設(shè)計(jì)城市形象，以增強(qiáng)公眾對(duì)城市的好感度。在動(dòng)畫或漫畫中出現(xiàn)的城市畫面，是場(chǎng)景設(shè)計(jì)師或漫畫作者精心設(shè)計(jì)繪制而成的，不僅在視覺上具有美感，更以獨(dú)特視角對(duì)城市真實(shí)景物進(jìn)行美的提取，能夠給受眾以不同的審美感受。例如，提起日本神奈川，浮現(xiàn)在動(dòng)漫迷們腦海中的或多或少有些漫畫《灌籃高手》中對(duì)于日本神奈川校園、海邊、公園等景物的描繪。而畫里的這些景色也都帶有一定的美化痕跡。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《虹貓藍(lán)兔七俠傳》中也出現(xiàn)了大量湖南省張家界的經(jīng)過(guò)提取和設(shè)計(jì)的美麗景色。另外，動(dòng)畫和漫畫或浪漫或傳奇的劇情也會(huì)無(wú)形中為城市增添一種文化色彩，賦予城市一定的個(gè)性，使城市形象更加鮮活，受眾對(duì)城市形象的認(rèn)識(shí)更深刻，更具有美感。

2．聚焦媒體

動(dòng)漫產(chǎn)品是供大眾消費(fèi)的文化產(chǎn)品，在現(xiàn)今這個(gè)“全民娛樂”時(shí)代，其本身富有大量能夠吸引眾多傳媒聚焦報(bào)道的資源。首先，動(dòng)漫制片方為了市場(chǎng)利潤(rùn)，在制作過(guò)程中就要進(jìn)行宣傳、造勢(shì)，這樣會(huì)吸引周多媒體關(guān)注某個(gè)城市。其次，動(dòng)漫文化活動(dòng)的開展，如動(dòng)漫節(jié)、動(dòng)漫展、動(dòng)漫比賽等，也都可以吸引媒體進(jìn)行報(bào)道。以法國(guó)安古蘭漫畫節(jié)為例，據(jù)2004年的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，當(dāng)年漫畫節(jié)的盛況總共吸引了630位本國(guó)記者以及來(lái)自26個(gè)不同國(guó)家的249位外國(guó)記者和137家媒體參與了報(bào)道。由中國(guó)傳媒大學(xué)主辦的“［Aniwow］中國(guó)(北京)國(guó)際大學(xué)生動(dòng)畫節(jié)”，在2007年第二屆動(dòng)畫節(jié)，來(lái)自全球37個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1687部作品參與競(jìng)賽角逐，吸引了80余家媒體進(jìn)行了全面報(bào)道。動(dòng)漫文化這種聚焦優(yōu)勢(shì)可以增加相關(guān)城市的報(bào)道數(shù)量，對(duì)提升城市形象知名度十分有利。

3．累積形象

形象的積累，即動(dòng)漫文化傳播的反復(fù)性，能夠?yàn)槌鞘行蜗筮M(jìn)行一定的關(guān)注度的積累。例如一部幾十集的動(dòng)畫系列片，持續(xù)收看需要幾十天或者更長(zhǎng)的時(shí)間，觀眾在長(zhǎng)時(shí)間的觀賞中，累積了對(duì)相關(guān)城市的印象。一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫電影也是，人們通過(guò)對(duì)電影的反復(fù)觀看，頭腦中關(guān)于相關(guān)城市信息就進(jìn)行了一次又一次的加深。動(dòng)漫作品通過(guò)影院、電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志等不同途徑進(jìn)行傳播，可以廣泛加深各個(gè)受眾群體的印象。動(dòng)漫文化活動(dòng)可以為城市形象積累好感度，也會(huì)為城市帶來(lái)旅游資源。動(dòng)漫文化傳播是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，傳播時(shí)間越長(zhǎng)，能夠帶給城市形象的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值就越大。2004年1月開始不定期連載于角川書店旗下雜志《Comptiq》上的四格漫畫《幸運(yùn)星》，2006年10月推出了電視動(dòng)畫版，隨著動(dòng)畫版《幸運(yùn)星》的播出，故事的發(fā)生地琦玉縣幸手市從這部動(dòng)畫中大大受益，當(dāng)?shù)卣_展的“圣地旅游”以及各種周邊的銷售和活動(dòng)，為幸手市帶來(lái)了數(shù)億日元的經(jīng)濟(jì)效益。以蠟筆小新為吉祥物的日本琦玉縣春日部市，到處都是小新的周邊，甚至比市內(nèi)其他古跡還要有名氣。除了傳播時(shí)間，一個(gè)城市擁有的文化資源愈多，其城市形象就越引人注目，形象品牌也越有價(jià)值。日本的琦玉縣就是這樣。有3部動(dòng)畫作品都以琦玉縣為舞臺(tái)，包括《幸運(yùn)星》、《蠟筆小新》和《龍貓》，作品中都出現(xiàn)了琦玉縣的實(shí)景，如?敖忝萌沃暗?ldquo;鷲宮神社”、小新一家人居住的春日部市、《龍貓》的攝制場(chǎng)所“龍貓之森”……這些地方都成了動(dòng)漫迷的旅游圣地，在為琦玉縣取得經(jīng)濟(jì)收益的同時(shí)，也使琦玉縣塑造了與眾不同的城市品牌形象。

三、利用動(dòng)漫文化進(jìn)行城市形象傳播的注意事項(xiàng)

1．要主動(dòng)進(jìn)行借勢(shì)宣傳

2010年琦玉縣幸手市政府發(fā)售了《幸運(yùn)星》故事主人公?凹以諦沂質(zhì)械奶乇鵓用裰ぃ?齟航諂詡渚陀?000多位《幸運(yùn)星》的愛好者購(gòu)買了“居住證”。靜岡縣清水市，把動(dòng)畫《櫻桃小丸子》的人物角色和生活環(huán)境搬到了現(xiàn)實(shí)中，興建了小丸子樂園，每年吸引數(shù)以萬(wàn)計(jì)的動(dòng)漫迷來(lái)旅游參觀。這樣的舉措不僅為當(dāng)?shù)亻_發(fā)了新的旅游資源，也宣傳了城市形象。而中國(guó)主動(dòng)借勢(shì)宣傳的意識(shí)就比較薄弱。少女漫畫家夏達(dá)的作品《子不語(yǔ)》在中國(guó)和日本的漫畫界都很受歡迎，夏達(dá)這部作品中塑造了一個(gè)神秘夢(mèng)幻而又美麗的南方老城，故事中雖未明確表明，但在后記中能發(fā)現(xiàn)，這座老城其實(shí)就是作者的家鄉(xiāng)湖南懷化的黔江古城，但由于缺乏借勢(shì)宣傳城市形象的意識(shí)，黔城就這樣錯(cuò)失了宣傳良機(jī)。另如，北京其卡通出品的電視動(dòng)畫系列片《快樂東西》，是描寫老北京胡同里的生活故事，由于缺乏主動(dòng)宣傳，一個(gè)新的旅游資源未能夠被開發(fā)。提供幾種主動(dòng)進(jìn)行借勢(shì)宣傳的方式:一，當(dāng)?shù)卣雠_(tái)一些政策給與制作以實(shí)地為背景的動(dòng)漫作品的公司或制作者一定的優(yōu)惠;二，城市本地媒體主動(dòng)地對(duì)當(dāng)?shù)氐膭?dòng)漫文化活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，應(yīng)形成一定數(shù)量，達(dá)到形象傳播的效果;三，多主動(dòng)參與或配合動(dòng)漫文化的宣傳活動(dòng)，使動(dòng)漫作品、活動(dòng)以及城市一起被媒體和大眾共同關(guān)注。總而言之，只有具有主動(dòng)借勢(shì)宣傳的意識(shí)，更多的動(dòng)漫與城市形象相結(jié)合的傳播點(diǎn)才能更好地被發(fā)掘。

2．要與城市自身形象的定位相契合

城市形象的定位是在充分了解城市發(fā)展?fàn)顩r的情況下，結(jié)合城市各方面的優(yōu)勢(shì)和未來(lái)的發(fā)展前景，明確最生動(dòng)豐滿的城市個(gè)性特征，找到城市發(fā)展的獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行定位。運(yùn)用動(dòng)漫文化來(lái)傳播城市形象，最重要的是對(duì)城市個(gè)性特征進(jìn)行充分的考量，只有動(dòng)漫文化與城市形象相契合，才能取得最好的傳播效果。

本文作者：張璐 單位：中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字媒體藝術(shù)學(xué)院