明確我國文化會展業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)

我國文化會展業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)和會展業(yè)的綜合，而二者都是我國國民經(jīng)濟(jì)的一部分，甚至文化產(chǎn)業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)，因而，無論如何，要站在我國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展，提高我國綜合國力的高度，明確我國文化會展業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。

發(fā)展文化會展業(yè)，就是在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)展文化會展業(yè)要服務(wù)于我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，而發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是我國“文化強(qiáng)國”戰(zhàn)略的重要部分，因而，文化會展業(yè)要服從于我國“文化強(qiáng)國”戰(zhàn)略。從這一角度講，我國文化會展業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)要注意：第一，要有利于國家富強(qiáng)、民族發(fā)展，要能提升和完善國家和民族的形象，有助于實(shí)現(xiàn)“中國夢”。后發(fā)展的現(xiàn)代化國家的現(xiàn)代化事業(yè)基本由國家自上而下開展，具有很強(qiáng)的國家意志。我國在“文化強(qiáng)國”戰(zhàn)略下發(fā)展文化會展業(yè)，必須要有為國家，為民族而孜孜以求的發(fā)展共識和責(zé)任感，以之凝聚成精神上的巨大發(fā)展動(dòng)力。第二，要堅(jiān)持社會主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向。文化會展業(yè)要有利于有中國特色社會主義建設(shè)，以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，推進(jìn)有中國特色社會主義核心價(jià)值觀的豐富和發(fā)展，豐富和實(shí)現(xiàn)“中國夢”。第三，要堅(jiān)持社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。文化會展業(yè)既要追求直接和間接的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也要追求社會效益，包括滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，促進(jìn)社會主義文化大發(fā)展大繁榮，提升和完善國家以及諸多城市、區(qū)域的整體形象，等等。某種程度上，社會效益更能體現(xiàn)文化會展業(yè)的價(jià)值和深遠(yuǎn)意義。第四，要切實(shí)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。文化會展業(yè)通過完善、充實(shí)自身內(nèi)容，充分發(fā)揮平臺和引擎的作用，努力促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)提升內(nèi)容內(nèi)涵，培育和拓展國內(nèi)外文化產(chǎn)品市場，實(shí)現(xiàn)我國文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，使文化產(chǎn)業(yè)更好發(fā)揮出作為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的地位和作用。如上文化會展業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略愿景是基于國家層面的。那么，從文化會展業(yè)自身而言，應(yīng)如何規(guī)劃戰(zhàn)略目標(biāo)？首先，從文化會展業(yè)發(fā)展歷程上講，要明確以幾年為單位的發(fā)展規(guī)劃，在這幾年里，文化會展和文化會展業(yè)發(fā)展要達(dá)到什么目標(biāo)。其次，要結(jié)合文化會展發(fā)展趨勢，明確文化會展業(yè)的發(fā)展方向。筆者認(rèn)為，我國文化會展業(yè)可朝“一主九化”方向發(fā)展。“一主”是指文化會展和文化會展業(yè)要逐步建立、完善“政府主導(dǎo)”運(yùn)作模式。“九化”是指社會化、市場化、專業(yè)化、觀眾化、品牌化、規(guī)?；?、國際化、信息化、主題化。第一，社會化。要吸引社會力量參與到文化會展業(yè)中來，把文化會展逐步推向社會，包括建立行業(yè)組織，完善中介服務(wù)，吸引社會資本，多發(fā)揮相關(guān)行業(yè)組織和專家的作用，完善社會力量對文化會展業(yè)的評估評價(jià)工作，加強(qiáng)文化會展業(yè)自我發(fā)展、自我完善的能力。第二，市場化。文化會展必須走市場化道路。把文化會展推向市場，培育、發(fā)展文化會展業(yè)市場，包括融資市場、項(xiàng)目轉(zhuǎn)化市場、文化科技市場，等等。積極探尋市場化運(yùn)作機(jī)制，包括厘清文化會展產(chǎn)權(quán)關(guān)系，樹立產(chǎn)權(quán)意識，建立文化會展公司，讓社會企業(yè)力量進(jìn)入文化會展市場，以公司制經(jīng)營文化會展。第三，專業(yè)化。在進(jìn)一步發(fā)展好已有的影響大、效果好的綜合性文化會展的同時(shí)，要大力發(fā)展專業(yè)性文化會展。從國內(nèi)外會展業(yè)的經(jīng)驗(yàn)看，綜合性會展逐漸減少，而專業(yè)性會展大量增多，成為了當(dāng)今會展業(yè)的主流。專業(yè)化是會展發(fā)展的必然趨勢。專業(yè)性文化會展要有專業(yè)化定位、專業(yè)化服務(wù)、專業(yè)化評估、專業(yè)化辦展人才。第四，觀眾化。舉辦文化會展既要注重邀請知名展商，也要邀請高質(zhì)量的專業(yè)觀眾，不能只求會場熱鬧，讓大量群眾觀展，搞得會展像趕集的廟會和賣場。參展者和觀展者是博覽會成功的兩大要素。隨著會展的專業(yè)化趨勢加強(qiáng)，觀展的觀眾的質(zhì)量顯得愈發(fā)重要，能否邀請到專業(yè)的觀眾，很大程度上能影響參展商參展的積極性，也就對會展成功與否產(chǎn)生決定性影響。目前，國際會展已由重視參展者轉(zhuǎn)向重視觀展者，把拓展優(yōu)質(zhì)觀眾當(dāng)作重中之重，甚至勝于邀請高質(zhì)量的參展商。第五，品牌化。當(dāng)今會展市場競爭非常激烈，殘酷市場競爭使得眾多會展必須走品牌化道路。一個(gè)會展要想發(fā)展壯大，一開始就要定位于打造品牌會展。所謂品牌會展，是指具有一定規(guī)模，能反映行業(yè)前沿動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢，對行業(yè)發(fā)展有指導(dǎo)性意義，并產(chǎn)生強(qiáng)大影響力的會展。若干年內(nèi)，文化會展業(yè)要打造幾個(gè)具有國內(nèi)外影響力和知名度的品牌文化會展。第六，規(guī)模化。走規(guī)?；缆肥谴蛟炱放莆幕瘯沟挠行緩?。國內(nèi)外會展呈規(guī)模化發(fā)展趨勢，展場愈來愈大，會展運(yùn)作愈來愈集團(tuán)化。市場化了的會展業(yè)競爭非常激烈，小規(guī)模會展難以生存。為了降低成本，減少風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢互補(bǔ)，會展企業(yè)紛紛以兼并、聯(lián)合、合作等方式形成會展聯(lián)盟，進(jìn)行集團(tuán)化運(yùn)作，這樣，類似的同質(zhì)會展合并而辦，大的越大，小的被淘汰，會展規(guī)模逐步擴(kuò)大。我國文化會展業(yè)若市場化，競爭必會激烈，定會優(yōu)勝劣汰，規(guī)?；瘜⑹潜囟ㄚ厔荨５谄?，國際化。會展業(yè)的國際化有三種：一是國際品牌會展向國外移植，實(shí)現(xiàn)跨國運(yùn)作，搶占國際會展市場；二是國際知名會展公司通過資本運(yùn)作，以兼并、聯(lián)合等方式進(jìn)入國際市場；三是國際品牌會展瞄準(zhǔn)國際市場，參展商和觀眾國際化程度高。我國文化會展業(yè)必須要有國際化眼光和國際化思維，一是為了文化會展業(yè)自身發(fā)展的需要，要做大做強(qiáng)，做出國際品牌效應(yīng)，二是為了我國“文化強(qiáng)國”戰(zhàn)略中“引進(jìn)來”和“走出去”戰(zhàn)略，只有國際化的文化會展，才能發(fā)揮出借鑒國外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，提升我國文化產(chǎn)業(yè)國際水準(zhǔn)，推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)走向國際的作用。第八，信息化。信息化已成為會展品質(zhì)的一大象征。信息化是當(dāng)今高科技的核心。文化產(chǎn)業(yè)是科技含量很高的產(chǎn)業(yè)。國際化品牌文化會展應(yīng)該高度信息化，富有高科技，首先要有發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)，便于國內(nèi)外展商和專業(yè)觀眾了解會展信息，參加會展，其次是會展現(xiàn)場要有諸多信息化的高科技手段，便于會展運(yùn)營和客商的工作與生活。第九，主題化。即舉辦會展有個(gè)清晰的主題。主題越來越清晰，越來越人性化，是當(dāng)今會展業(yè)發(fā)展的一大特征。會展的主題化主要有兩種情況：一是以某一主題舉辦會展，如環(huán)保、休閑、創(chuàng)意等；二是某個(gè)會展每屆設(shè)置一個(gè)主題，如每屆世界博覽會都有一個(gè)主題。主題展?有主題的會展?不同于專業(yè)展，專業(yè)文化會展是根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)的門類與領(lǐng)域來確定的，而主題展是綜合展示與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的某個(gè)主題，它既可是專業(yè)展，也可是綜合展，只要圍繞某個(gè)主題就行。主題展有利于集中展示主題，有助于解決與主題相關(guān)的問題。今后，文化會展的主題應(yīng)該更明晰。