作者：余洋 單位：南京人口管理干部學(xué)院

動(dòng)漫興趣小組的學(xué)生成員是通過(guò)精挑細(xì)選的方式入選的，目前在校的動(dòng)漫興趣小組的成員總數(shù)是３７人。動(dòng)漫興趣小組的建設(shè)與發(fā)展歷程是從無(wú)到有，從有到優(yōu)［２］。近四年來(lái)，動(dòng)漫興趣小組學(xué)生參

動(dòng)漫作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳載體的優(yōu)勢(shì)

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)應(yīng)當(dāng)宣傳先行，應(yīng)當(dāng)將蘊(yùn)含著中華民族優(yōu)秀文化基因的寶貴精神財(cái)富展示給世人，將被動(dòng)的保護(hù)變成對(duì)遺產(chǎn)活的繼承，以動(dòng)漫作為主要藝術(shù)形式來(lái)宣傳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、動(dòng)漫對(duì)青少年群體的影響力優(yōu)勢(shì)兒童和青少年是國(guó)家和民族的希望，他們能否獲知非物質(zhì)文化遺產(chǎn)并接受其影響直接關(guān)系到傳承的可能性和保護(hù)的有效性。2009年，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院展開(kāi)了“未成年人影視收視行為調(diào)研活動(dòng)”，其調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，未成年人對(duì)生活服務(wù)、新聞、文化教育等類型的節(jié)目喜愛(ài)程度較低，均不超過(guò)25％。而對(duì)娛樂(lè)及動(dòng)漫節(jié)目喜愛(ài)程度超過(guò)72.93％。由于動(dòng)漫反嚴(yán)肅，反說(shuō)教，追求輕松、快節(jié)奏、幽默情趣的特點(diǎn)，在高度信息化的時(shí)代，顯示出其不可替代的優(yōu)勢(shì)。試想，有喜洋洋和灰太狼主持的非遺宣傳片和非遺紀(jì)錄片哪個(gè)更能吸引青少年觀眾。把非遺中傳說(shuō)故事或者技藝制作成他們感興趣的動(dòng)畫(huà)片、漫畫(huà)書(shū)，并通過(guò)傳播速度快、普及面廣的互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字多媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，將極大的激發(fā)青少年對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的興趣，并有效的解決宣傳手段匱乏的問(wèn)題。當(dāng)然，優(yōu)秀的動(dòng)漫作品的觀眾群體也并不局限于兒童和青少年，正如宮崎駿的動(dòng)畫(huà)電影吸引了幼兒到老人的大多數(shù)年齡段的觀眾。

2.動(dòng)漫用于非遺產(chǎn)宣傳的表現(xiàn)力優(yōu)勢(shì)中國(guó)動(dòng)漫曾走過(guò)令如今的動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)艷羨不已的輝煌歷程，《小蝌蚪找媽媽》、《山水情》、《漁童》、《驕傲的將軍》、《大鬧天宮》等一批優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)作品，向世界證明了中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的表現(xiàn)力，也證明了中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)元素和動(dòng)畫(huà)藝術(shù)相結(jié)合的可能性。從這個(gè)角度而言，用中國(guó)特色的動(dòng)畫(huà)形式語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)中國(guó)文化有其先天優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也有了成功的經(jīng)驗(yàn)。用剪紙、水墨、皮影等中國(guó)特有的表現(xiàn)形式來(lái)制作動(dòng)漫作品較貼近中國(guó)人的審美心理。動(dòng)漫詼諧幽默的特點(diǎn)可以化解傳統(tǒng)文化的陌生感和疏離感。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之所以需要保護(hù)，往往是有歷史的、相對(duì)遙遠(yuǎn)的、正在消失的事物，讓這些將要被現(xiàn)代化湮沒(méi)的文化遺產(chǎn)重新煥發(fā)生機(jī)并為現(xiàn)代人所接受，可以通過(guò)改變傳播媒介和語(yǔ)境的方法來(lái)實(shí)現(xiàn)。臺(tái)灣漫畫(huà)家蔡志忠用漫畫(huà)詮釋的傳統(tǒng)古籍經(jīng)典，在中國(guó)大陸、臺(tái)灣、香港、新加坡、日本、馬來(lái)西亞等地廣受歡迎。他的作品將經(jīng)典白話化與漫畫(huà)化，并加以現(xiàn)代詮釋，讓現(xiàn)代人在輕快幽默的情境下，吸收智慧，輕松學(xué)習(xí)經(jīng)典。近二十年來(lái)，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的進(jìn)步和動(dòng)畫(huà)相關(guān)制作軟件的大量應(yīng)用，三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)突飛猛進(jìn)，其模擬與寫(xiě)實(shí)的特點(diǎn)極大地拓展了人類的視覺(jué)體驗(yàn)，克服了傳統(tǒng)影視拍攝的時(shí)空上的局限性，在視覺(jué)效果上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)影視拍攝的不足，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中有些傳統(tǒng)手工藝用現(xiàn)場(chǎng)拍攝的方法往往效果不佳，將實(shí)物和三維動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)形式結(jié)合起來(lái)，借助三維動(dòng)畫(huà)對(duì)對(duì)象結(jié)構(gòu)的解構(gòu)和重組，能夠非常直觀的再現(xiàn)工藝流程和內(nèi)部細(xì)節(jié)。動(dòng)畫(huà)作為具有虛擬性、藝術(shù)綜合性的現(xiàn)代文明的產(chǎn)物,為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和保護(hù)提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持。

3、政府支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策優(yōu)勢(shì)隨著文化的作用和價(jià)值被廣泛認(rèn)同和接受，文化產(chǎn)業(yè)躍升為勢(shì)頭強(qiáng)勁的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)這輪朝陽(yáng)上絢麗的霞光，在文化產(chǎn)業(yè)的諸多門(mén)類中占據(jù)著相當(dāng)重要的地位。中國(guó)政府已經(jīng)將提高文化軟實(shí)力上升到國(guó)家文化安全的高度，在構(gòu)建文化“軟實(shí)力”的諸多文化形態(tài)和結(jié)構(gòu)中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及其文化是相當(dāng)“無(wú)形”而具影響力的文化結(jié)構(gòu)之一。在國(guó)家政策的扶持下，目前中國(guó)已經(jīng)形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地47個(gè)、擁有6000多家動(dòng)漫企業(yè)、動(dòng)畫(huà)片年產(chǎn)量超過(guò)20萬(wàn)分鐘。到2010年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到470.84億元。目前中國(guó)有460多所高校開(kāi)設(shè)動(dòng)漫專業(yè)，46萬(wàn)多動(dòng)漫專業(yè)在校大學(xué)生。國(guó)家對(duì)有中國(guó)特色的動(dòng)畫(huà)片拍攝尤其重視，廣電總局在2004年4月20日發(fā)布的《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》中指出：“合拍動(dòng)畫(huà)片要著力表現(xiàn)中華民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)、歌頌中華民族美好情感、創(chuàng)建中國(guó)動(dòng)畫(huà)品牌形象。凡是表現(xiàn)中國(guó)特色、中國(guó)故事、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派、中國(guó)精神的合拍動(dòng)畫(huà)片，享受與國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片同等的政策待遇”。這條意見(jiàn)雖然是關(guān)于中外合拍片的指導(dǎo)意見(jiàn)，但從側(cè)面表明國(guó)家對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)尤其是表現(xiàn)傳統(tǒng)中國(guó)文化的動(dòng)畫(huà)片制作的支持態(tài)度。

動(dòng)漫作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳的可行性分析

（一）對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行多媒體表現(xiàn)的幾種方法當(dāng)前，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)或傳統(tǒng)藝術(shù)主要有以下幾種表現(xiàn)方法：

1.寫(xiě)實(shí)記錄與再現(xiàn)。代表作品如北京電視臺(tái)的《這里是北京》非遺系列節(jié)目，此節(jié)目通過(guò)敘事方式故事化、情景再現(xiàn)等方法，贏得了觀眾的青睞，取得了不俗的收視業(yè)績(jī)，這對(duì)于介紹地方傳統(tǒng)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的節(jié)目而言是難能可貴的。這類表現(xiàn)方法優(yōu)勢(shì)在于真實(shí)再現(xiàn)傳統(tǒng)工藝的流程，直觀展示客體的環(huán)境、氛圍和真實(shí)的質(zhì)感。好的記錄和表現(xiàn)具有史料的意義，對(duì)于文化遺產(chǎn)的保存與傳承有不可替代的價(jià)值。其缺點(diǎn)在于缺乏趣味性，難以吸引青少年觀眾，對(duì)受眾的受教育程度要求較高，對(duì)傳播媒體平臺(tái)要求較高。

2.二維動(dòng)畫(huà)詮釋傳統(tǒng)表演藝術(shù)作品。代表作品是中央電視臺(tái)的“快樂(lè)驛站”《快樂(lè)驛站》是中央電視臺(tái)綜藝頻道2004年10月8日推出的一檔日播動(dòng)漫欄目，每集10分鐘。這個(gè)節(jié)目的特點(diǎn)是用時(shí)尚、先鋒的動(dòng)漫手法，演繹中國(guó)經(jīng)典曲藝作品，使原本就充滿喜劇色彩的相聲、小品又增加了豐富的視覺(jué)效果；將漫畫(huà)與電視融合，又綜合了現(xiàn)代快捷的電腦繪圖技術(shù)；給傳統(tǒng)漫畫(huà)藝術(shù)注入新的活力,使平面立體化、動(dòng)態(tài)化、有聲化,演繹出符合當(dāng)今收視習(xí)慣的一種新娛樂(lè)形式，令人耳目一新。欄目開(kāi)播以來(lái)，深受觀眾歡迎，已經(jīng)成為具有文化影響力的成人動(dòng)漫品牌欄目，該欄目抓住了中國(guó)民族文化的核心構(gòu)成要素，對(duì)于保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、傳播中國(guó)的傳統(tǒng)文化意義重大。其缺點(diǎn)是無(wú)法直觀再現(xiàn)工藝、制造類別的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。另外，由鄭州小櫻桃卡通公司、湖南九天星文化傳播有限公司和文化部全國(guó)文化信息資源建設(shè)管理中心聯(lián)合出品的電視動(dòng)畫(huà)片《中國(guó)戲曲經(jīng)典原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)》（第一部）已在中央電視臺(tái)少兒頻道向全球播映?！吨袊?guó)戲曲經(jīng)典原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)》以中國(guó)傳統(tǒng)戲曲54個(gè)劇種、共100個(gè)經(jīng)典劇目為基礎(chǔ)，展開(kāi)戲曲動(dòng)畫(huà)片創(chuàng)作。該系列動(dòng)畫(huà)運(yùn)用兒童們喜歡并樂(lè)于接受的表現(xiàn)形式，借助動(dòng)畫(huà)幽默、夸張、生動(dòng)的表現(xiàn)元素，演繹傳統(tǒng)戲曲，以期達(dá)到首先讓少年兒童接觸和了解傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)、進(jìn)而接受和喜歡傳統(tǒng)戲曲文化的目的。