作者：黃春平 曾慶香 單位：中國(guó)社科院 中國(guó)傳媒大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

電視媒體出現(xiàn)后,以其獨(dú)特的凝聚力將人們從書(shū)本、閑聊、影院等多種業(yè)余活動(dòng)中吸引過(guò)來(lái)。人們不惜花費(fèi)大量時(shí)間來(lái)接受它為人們所提供的各種文藝節(jié)目。在這些千姿百態(tài)的文藝節(jié)目中,其中最具影響的,就是根據(jù)中外文學(xué)名著改編的電視劇(可以具體界定為電視文藝類)。近年來(lái),數(shù)十部曾只為少數(shù)人所欣賞的中外名著被改編為電視劇,隨著電視走進(jìn)千家萬(wàn)戶。更多的人們從電視媒體中接觸并欣賞到一些久為流傳的中外文學(xué)巨著,如:《安娜•卡列尼娜》、《戰(zhàn)爭(zhēng)與和平》、《保爾•柯察金》、《紅與黑》、《紅樓夢(mèng)》、《西游記》、《三國(guó)演義》、《水滸傳》等。這些文學(xué)名著在過(guò)去的幾個(gè)世紀(jì)中,沒(méi)有任何一部作品能象電視劇那樣享有如此廣大的觀眾群,并在觀眾中引起如此巨大反響和共鳴。可是另一方面,電視文藝卻給文學(xué)的文本傳播帶來(lái)很大的麻煩。

一、文學(xué)文本傳播的日趨衰落與電視文藝傳播的興起

20世紀(jì)80年代,以報(bào)紙、雜志和書(shū)籍為代表的文本傳播還扮演著文學(xué)主導(dǎo)型傳播媒介的角色。許多文學(xué)期刊發(fā)行量都達(dá)數(shù)十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)份,一部稍有影響的小說(shuō)印數(shù)也可達(dá)10萬(wàn)冊(cè)。但進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來(lái),隨著電影和電視等電子媒介在當(dāng)今媒介網(wǎng)絡(luò)中成為占主導(dǎo)地位的核心媒介,原來(lái)高踞藝術(shù)家族霸主寶座、主要依賴文本傳播的文學(xué),由于遠(yuǎn)離核心媒介而不可避免地發(fā)生深刻的角色變化。這具體表現(xiàn)在,隨著媒介權(quán)力的移位,文學(xué)的文本傳播情況發(fā)生了明顯的改變。有人作過(guò)統(tǒng)計(jì),在1952~1966年間,文學(xué)藝術(shù)類書(shū)籍在我國(guó)當(dāng)時(shí)的出版圖書(shū)總量中所占比例為27.6%,1979年為12.2%,1985年為8.6%,1994年僅占3.3%。[1]1995年,一份關(guān)于上海作家現(xiàn)狀的調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)字最明確不過(guò)地反映了文本傳播的變化:王安憶,80年代初的作品印數(shù)幾萬(wàn)冊(cè),現(xiàn)在只有幾千冊(cè);陸星兒,原來(lái)作品印數(shù)七、八萬(wàn)冊(cè),現(xiàn)在只有幾千冊(cè)。《收獲》在80年代中期前發(fā)行最高達(dá)百萬(wàn)份,現(xiàn)僅有2萬(wàn)份;《上海文學(xué)》原來(lái)發(fā)行量40萬(wàn)份,現(xiàn)在2萬(wàn)份。[2]據(jù)《羊城晚報(bào)》98年10月5日消息,“每種文學(xué)期刊只有十個(gè)讀音!”消息來(lái)自98全國(guó)大型文學(xué)期刊主編(社長(zhǎng))研討會(huì)。部分代表說(shuō),“《漓江》停刊,《昆侖》停刊,《小說(shuō)》即將停刊,下面是不是輪到我們停?”消息還引用《福建文學(xué)》主編黃文山所介紹的情況:目前全國(guó)共有800多種文學(xué)期刊,平均每種期刊發(fā)行3000冊(cè),每種期刊平均大約只有10個(gè)讀者。而且,這個(gè)數(shù)量還在萎縮。[3]與此相對(duì)照,電子媒介事業(yè)———電視事業(yè)正飛速擴(kuò)張,電視文藝日益興盛,正逐步擠壓著文學(xué)藝術(shù)類書(shū)籍傳播的生存空間。從20世紀(jì)80年代開(kāi)始,我國(guó)電視事業(yè)獲得高速發(fā)展。1980年全國(guó)有電視臺(tái)38家,1998年,全國(guó)無(wú)線、有線電視臺(tái)已達(dá)740家,而且中央、省級(jí)電視臺(tái)大多以衛(wèi)星傳輸方式覆蓋全國(guó)。就全國(guó)而言,我國(guó)電視人口覆蓋率超過(guò)85%。[4]目前全國(guó)約有3億臺(tái)電視機(jī),觀眾近9億,電視人口覆蓋率達(dá)86%,日人均收看電視不少于3小時(shí)。人們經(jīng)常收看的節(jié)目中,一半以上是各類電視劇。[5]據(jù)統(tǒng)計(jì),目前我國(guó)電視劇年產(chǎn)量已達(dá)6千(部)集,每年還從境外大量引入,其他電視文藝節(jié)目(如電視紀(jì)實(shí)片、電視藝術(shù)片、音樂(lè)電視、電視詩(shī)歌、電視散文、電視綜藝節(jié)目)年產(chǎn)量超過(guò)10萬(wàn)小時(shí)。電視文藝節(jié)目在全部電視節(jié)目中占60%以上。[6]電視文藝已成為大眾文藝生活中最重要的部分,人們逐步疏離書(shū)刊,把更多時(shí)間交給電視和網(wǎng)絡(luò),很多讀者轉(zhuǎn)化為觀眾似乎已是不爭(zhēng)的事實(shí)。我們可以思考一下,文本文學(xué)什么時(shí)候有過(guò)這樣的輝煌?在繁忙緊張的現(xiàn)代生活中,一天有2到3個(gè)小時(shí)讀文學(xué),那真是一種奢侈。然而,現(xiàn)在每天看2到3個(gè)小時(shí)的電影電視,卻再正常不過(guò)了。通過(guò)以上的對(duì)照,我們可以發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)現(xiàn)象:90年代以來(lái),文學(xué)的文本傳播(傳播形式表現(xiàn)為文學(xué)藝術(shù)類書(shū)籍如文學(xué)著作、期刊等)單從發(fā)行數(shù)量看,正呈現(xiàn)出日趨下降的態(tài)勢(shì);而電視文藝傳播(傳播形式主要是電視劇,其次是電視詩(shī)歌散文紀(jì)錄片與綜藝節(jié)目等),隨著電子媒介事業(yè)特別是電視事業(yè)的興起,正在贏得越來(lái)越多的觀眾。為什么會(huì)呈現(xiàn)這樣一種態(tài)勢(shì)?

二、文學(xué)文本傳播衰落的媒介分析

文學(xué)文本傳播的衰落,其原因固然是多方面的,但如果撇開(kāi)其他方面的原因,單從媒介發(fā)展的角度來(lái)解析,可以發(fā)現(xiàn),電視、電影等現(xiàn)代電子傳媒變文學(xué)的文本傳播為“電子傳播”,它似乎是導(dǎo)致文學(xué)文本傳播的衰落(主要表現(xiàn)為文學(xué)藝術(shù)類書(shū)籍發(fā)行數(shù)量所占比例的不斷下降)的一個(gè)重要原因。在這種傳播載體發(fā)生重大改變的過(guò)程中,影響最大、最引人注目的,是電子媒介傳播的代表———電視文藝的迅猛發(fā)展及其對(duì)大眾文藝消費(fèi)的霸權(quán)式占有。如購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍期刊需要一定的經(jīng)濟(jì)支付能力,而看電視文藝則除了讓你耗費(fèi)點(diǎn)時(shí)間看廣告之外,無(wú)須在經(jīng)濟(jì)方面有所付出。這恐怕是大眾群體選擇電視文藝的首要因素。這種最基本的經(jīng)濟(jì)原因決定了受眾的抉擇。除此之外,印刷媒介傳播(文本傳播)的局限與電子媒介(電視)傳播的優(yōu)勢(shì)發(fā)展,似乎是形成文學(xué)文本傳播急劇衰落的一個(gè)必然的原因。電視對(duì)文學(xué)的傳播相對(duì)文本傳播而言,有著如下優(yōu)勢(shì):

(一)電視傳播的主動(dòng)性與文本傳播的被動(dòng)性有人把電子媒介中的電視稱為“闖入型媒介”。當(dāng)家家都把電視機(jī)作為必不可少的現(xiàn)代生活用品時(shí),您只要打開(kāi)電視,那些利于大眾接受的、極富自然真實(shí)感而又極盡煽情誘惑之能事的電視畫(huà)面,便闖入您的視野;面對(duì)這樣直觀具體的信息誘惑,人們是非常愿意打開(kāi)電視機(jī)的。無(wú)論在私人場(chǎng)所還是公共場(chǎng)所,電視都會(huì)迎面而來(lái)。一旦電視開(kāi)關(guān)被打開(kāi),它就會(huì)將電視節(jié)目展現(xiàn)在人們面前,不顧人們的喜好和需要,帶著強(qiáng)迫式的力量將那些電子圖象和語(yǔ)音信息灌入人們的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)器官。從這種意義上說(shuō),電視是一種主動(dòng)性媒體。當(dāng)它載著文學(xué)名著改編的電視劇走進(jìn)千家萬(wàn)戶時(shí),所有的觀眾幾乎無(wú)條件地接受它所提供的節(jié)目。它所占據(jù)的觀眾是難以計(jì)數(shù)的。文本傳播則并非如此。文本是一種客觀的、被動(dòng)的存在物體,它必須被購(gòu)買(mǎi)或借閱。讀者需要去書(shū)店或圖書(shū)館,在眾多的書(shū)籍中做出選擇。選擇會(huì)受到個(gè)人興趣、文學(xué)水平以及書(shū)本價(jià)格等各種因素的影響和約束。作為一種被選擇的媒體,文本是被動(dòng)性的。在電子媒介的傳播優(yōu)勢(shì)飛速發(fā)展的今天,普通民眾對(duì)文本的選擇,常常是在“不得不”的情況下才勉為其難的。這樣,文本傳播的非“闖入”性和“不得不”才被選擇的現(xiàn)狀,其傳播局限是顯而易見(jiàn)的。這也決定了它的讀者數(shù)量和范圍的有限。一個(gè)比較典型的例子是電影《秋菊打官司》。陳源斌的中篇小說(shuō)《萬(wàn)家訴訟》發(fā)表后,社會(huì)反響并不很大。后經(jīng)張藝謀、鞏俐等人的二度創(chuàng)作,雖然情節(jié)、主題并無(wú)多少提高,但“秋菊”這個(gè)人物通過(guò)演員的出色表演,借助電子媒介的直觀具體的傳播,尤其是后來(lái)熒屏的多次復(fù)播,卻走入千百萬(wàn)普通民眾的期待視野,令人津津樂(lè)道,成為90年代以來(lái)最光彩照人的藝術(shù)形象之一。