作者：劉漢文

上世紀(jì)末開始，中小城市的電影環(huán)境有惡化傾向，觀影人次、票房收入相對減少，成為中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板。而這個市場需求大、潛力大、前景好，具有直接服務(wù)中低收入大眾群體的特點，如何進(jìn)一步加快發(fā)展已經(jīng)成為整個電影界乃至全社會都非常關(guān)注的焦點。2009年7月，國務(wù)院出臺《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，這是新中國成立60年來國家第一次從戰(zhàn)略高度對振興文化產(chǎn)業(yè)做出整體規(guī)劃和重大部署。2010年1月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展提供了難得的契機和良好的條件。種種跡象表明，隨著城鎮(zhèn)化的加速，在各級政府的推動下，激活中小城市電影市場的最好時機已經(jīng)來臨。借鑒美國、蘇聯(lián)等國家發(fā)展電影業(yè)的經(jīng)驗，筆者建議有關(guān)方面要把中小城市電影發(fā)展納入重建國家電影發(fā)行放映網(wǎng)的戰(zhàn)略高度，加強規(guī)劃指導(dǎo)，進(jìn)一步為中小城市電影市場發(fā)展出臺優(yōu)惠政策，充分調(diào)動國有、民營和社會力量，利用數(shù)字技術(shù)，豐富片源供應(yīng)，搶抓機遇開拓中小城市電影市場，以擴大國產(chǎn)電影的社會效益和經(jīng)濟效益。

一、中小城市電影市場的現(xiàn)狀分析

2002年院線制改革之后，我國國內(nèi)電影票房已經(jīng)連續(xù)多年保持20%以上的增速，大城市電影市場得到了較好的開發(fā)，全國電影票房的90％都由大城市的影院創(chuàng)造。農(nóng)村電影市場正由政府實施的農(nóng)村電影放映工程推動，發(fā)展前景非常看好，截至2009年年底，全國農(nóng)村已組建農(nóng)村數(shù)字電影院線218條，數(shù)字電影放映隊28730支，共放映農(nóng)村電影781.0334萬場，觀眾人次達(dá)18.15億，（1）規(guī)模效應(yīng)正在顯現(xiàn)。在這種背景下，中小城市的電影市場卻還處在困境之中，不少中西部省區(qū)的地級市甚至沒有一家能正常運營的電影院，和我國電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的狀況極不協(xié)調(diào)。

第一，當(dāng)前中小城市人口眾多，但是電影院數(shù)量明顯少于計劃經(jīng)濟時代。至2008年年末，中國已經(jīng)形成建制城市655座，其中大多數(shù)是中小城市。從2006年人口數(shù)據(jù)來看，全國人口13億，城市人口占43%，為5.6億。在這5.6億人口中，大城市占30%，為1.7億，剩下3.9億為中小城市人口。不少老電影人總是提起上世紀(jì)五六十年代，電影業(yè)曾經(jīng)與煙草業(yè)一樣，是共和國的納稅大戶。當(dāng)時中小城市基本上都有電影院，而且?guī)缀醵冀ㄔ诔鞘械狞S金位置。到了八九十年代，國家總體經(jīng)濟實力翻了兩番，但電影業(yè)卻越來越萎縮。根據(jù)廣東省湛江電影公司的統(tǒng)計，這個擁有700萬人口的城市，原五縣四區(qū)有電影院108家，現(xiàn)在只剩下六家。（2）在上世紀(jì)80年代，遼寧省每個地級市都有四五個電影院。以撫順為例，該市原有五大國有電影院，各廠礦還有各自的俱樂部，經(jīng)常會放映各類電影，如礦燈廠俱樂部、機械廠俱樂部、遠(yuǎn)航文化宮等。90年代以后，國有電影院越來越不景氣，廠礦的俱樂部不是被整體出售，就是被拆除。據(jù)調(diào)查，到了今天，撫順市已經(jīng)沒有一家正規(guī)的大型電影院了，這對于一個230萬人口的城市不能不說是一個悲哀。一些喜歡看電影的觀眾只好到沈陽觀影。除了沈陽、大連、鞍山幾個大城市，遼寧其他12個城市的電影放映單位已經(jīng)由2006年的23家急劇下滑到五家，有八個城市沒有專業(yè)影院，都存在著嚴(yán)重的看電影難的問題。（3）本課題組調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中西部的中小城市現(xiàn)有電影院的數(shù)量要少于東部。貴州安順市的不少觀眾要到80公里以外的貴陽市才能看到最新的電影；四川省甘孜州曾有21個縣，當(dāng)年每個縣都建有電影院，而2009年6月，只有康定縣還有一座電影院在放電影。

第二，中小城市保留下來的老電影院大多設(shè)備陳舊，沒有相應(yīng)的停車場，觀影環(huán)境差。在20世紀(jì)80年代，中小城市的票房產(chǎn)出曾經(jīng)是國家電影業(yè)的支柱。90年代中期以后，隨著觀眾人數(shù)的劇減，導(dǎo)致中小城市保留下來的電影院經(jīng)營狀況非常艱難。影院基本上是單廳，缺乏改造資金導(dǎo)致年久失修，設(shè)施陳舊，環(huán)境較差，不能給人以舒適感。不少放映單位沒有空調(diào)，即使有空調(diào)，也會因觀眾較少而不開放。到了寒冬和酷暑，看電影簡直成為對觀眾的一種折磨，部分中小城市影院在氣候惡劣的季節(jié)被迫暫停放映。從當(dāng)前不少中小城市影院的設(shè)備條件來看，存在以下缺點：銀幕陳舊，增益系數(shù)較低，不能還原良好的影像效果；還音系統(tǒng)大多為單聲道還音系統(tǒng)，不能體現(xiàn)影片震撼的聲音效果。（4）即使是視聽效果非常好的影片，在這樣的電影院中放映，畫面和聲音都難以達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，完全不能體現(xiàn)影院觀影的魅力和優(yōu)勢。有些中小城市的老電影院，盡管地處城市中心地帶，但缺乏足夠的停車場地，難以滿足有車一族的觀影需求。因此，在這樣的硬件條件下，觀眾自然會選擇遠(yuǎn)離電影院，從而進(jìn)一步造成觀眾流失。

第三，影院少、硬件條件差導(dǎo)致票房產(chǎn)出不高，有些城市是零票房。電影院是電影產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，是服務(wù)大眾的重要載體。影院少、硬件條件不好，票房從哪里產(chǎn)出？近年來全國票房連續(xù)增長，但基本集中在直轄市、省會及經(jīng)濟發(fā)達(dá)城市，中小城市少有貢獻(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，2008年全國有票房記錄的城市224座，這說明還有431座建制城市仍處于零票房產(chǎn)出的狀態(tài)。北京、上海、深圳、廣州、成都、武漢、杭州、重慶等八個大城市的票房占全國票房的50.7%，其他216個城市的票房總和還不及這八個城市（5）;一些大片票房收入顯示，95%以上的票房由直轄市、省會城市和深圳、青島、大連等沿海大城市創(chuàng)造，而以上城市的電影院建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入白熱化狀態(tài)。因此，中小城市的電影院數(shù)量和發(fā)展水平說明其市場占有率和影響力還有待提升。

第四，中小城市的觀眾只能通過電視、網(wǎng)絡(luò)、光碟等渠道作為享受電影娛樂的替代選擇。當(dāng)前不管是在平面媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體中，與電影相關(guān)的新聞?wù)剂藠蕵焚Y訊的大頭。中小城市的受眾和大城市的受眾同時消費著這些新聞，電影資訊能夠共時地傳播到每一位受眾。在大城市，電影院是時尚的娛樂場所，是全家歡聚的好地方，在群眾文化生活中已經(jīng)重新恢復(fù)到不可或缺的地位。而且去電影院看一場好電影理所當(dāng)然地成為情侶約會的極佳選擇。而在中小城市，雖然有不少潛在的電影觀眾，但他們想看電影卻沒有合適的電影院，只能通過電視、網(wǎng)絡(luò)下載或光盤來觀看。以上這幾種渠道雖在一定程度上擴大了電影的影響，但畢竟難以完全替代在電影院看電影的魅力。久而久之，去電影院看電影有可能會越來越遠(yuǎn)離中小城市觀眾的日常生活。遼寧省電影公司總經(jīng)理孫成珂認(rèn)為，中小城市不應(yīng)該是電影的沙漠，“如果再不采取措施，遼寧中小城市的電影市場將徹底荒廢”。（6）而從全國范圍來看，孫先生的話絕對不是危言聳聽。