在一個(gè)國(guó)家形象的塑造與形成的過(guò)程中，這個(gè)國(guó)家的文化，不管是傳統(tǒng)的還是現(xiàn)代的，起到的作用是不可估量的。任何一個(gè)國(guó)家都有專屬于自己的文化，這對(duì)于國(guó)家形象的塑造與形成是至關(guān)重要的。許多韓國(guó)影視劇陸續(xù)在各大衛(wèi)視甚至中央電視臺(tái)播出，并創(chuàng)下了很高的收視率。韓國(guó)影視作品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增多，使收視率出現(xiàn)了巔峰。韓國(guó)影視作品所表現(xiàn)的主題文化和精神也正是隨著時(shí)代的變化而展現(xiàn)出其文化的不同面。

一、韓國(guó)影視劇對(duì)國(guó)產(chǎn)影視劇的沖擊

我國(guó)的影視劇在最初還有自己的廣大市場(chǎng)，最近幾年熒屏上充斥使觀眾審美疲勞的影視作品，傳統(tǒng)的中國(guó)文化難以被認(rèn)同與繼承。中韓文化貿(mào)易逆差最主要的是國(guó)家安全問(wèn)題，大量的韓國(guó)電視劇的引進(jìn)與播出影響著中國(guó)的青年一代。韓國(guó)影視劇的沖擊，使我國(guó)影視作品的市場(chǎng)份額逐漸縮小。筆者認(rèn)為，形成這種現(xiàn)象的原因主要有以下兩點(diǎn)。

（一）我國(guó)缺乏有創(chuàng)意的影視劇作品，使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。韓國(guó)文化作品最大的特征之一是“融合”，韓國(guó)影視劇中通常會(huì)出現(xiàn)一種頗具飲食文化代表性的食物———拌飯，這就像韓國(guó)文化一樣把很多東西摻和在一起，形成了具有代表性的韓國(guó)大雜燴式的文化符號(hào)。國(guó)內(nèi)一部分制片人以國(guó)外定制來(lái)制定影視劇的標(biāo)準(zhǔn)，為了片面追求獎(jiǎng)項(xiàng)甚至不惜在世人面前丑化我國(guó)形象。這種做法不僅傷害本國(guó)觀眾的心，而且也使國(guó)際市場(chǎng)主體把目光轉(zhuǎn)投其他國(guó)家作品。

（二）盲目追求經(jīng)濟(jì)利益。我國(guó)在將韓劇引進(jìn)中國(guó)影視劇市場(chǎng)的時(shí)候采取了不同程度的配額限制，但是這并未阻止韓劇在我國(guó)的熱播，這也使各個(gè)電視臺(tái)從中看到了潛藏的巨大的經(jīng)濟(jì)效益。韓國(guó)的影視劇的創(chuàng)作雖然從一開(kāi)始就是為了開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，但是其基本立足點(diǎn)仍是國(guó)內(nèi)需求，而不是像我國(guó)的影視作品專門為跨文化傳播而制作。由此可見(jiàn)，立足本國(guó)觀眾、堅(jiān)持本土風(fēng)格，才是長(zhǎng)遠(yuǎn)之道。

二、韓國(guó)影視劇作品成功的原因簡(jiǎn)析

（1）韓國(guó)政府對(duì)其本土文化國(guó)際化的大力扶持。亞洲各國(guó)有著許多共同的文化背景，很容易使亞洲各國(guó)觀眾對(duì)韓劇產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同。韓國(guó)電視劇打破最難做到的跨文化傳播，植根于本國(guó)文化，不但成功占據(jù)有文化同源性的亞洲市場(chǎng)，也以其鮮明特色走向了世界。

（2）當(dāng)代的韓國(guó)文化兼容并蓄，以傳統(tǒng)的倫理價(jià)值與西方文化所倡導(dǎo)的平等、競(jìng)爭(zhēng)、民主的觀念相交融，創(chuàng)造性地實(shí)現(xiàn)韓國(guó)現(xiàn)代文化的鮮明性模式。韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略通過(guò)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)騰飛，通過(guò)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的傳播收回制作成本，通過(guò)在海外市場(chǎng)放映來(lái)獲得利潤(rùn)。

（3）建立了健全的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)機(jī)制。韓國(guó)政府為了加強(qiáng)對(duì)文化市場(chǎng)的監(jiān)督和管理，出臺(tái)了各種法律法規(guī)，采取各種行政手段，營(yíng)造了良好的市場(chǎng)環(huán)境，為文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

三、對(duì)我國(guó)的國(guó)際文化傳播的啟示

文化的宣傳是國(guó)家形象的代言，影視劇出口作為國(guó)家形象宣傳的一個(gè)方面，為我們的國(guó)家文化起到了積極的宣傳作用，還可以消除一些國(guó)家對(duì)于我們的偏見(jiàn)。隨著海外影視作品紛紛登陸中國(guó)，我們也應(yīng)該潛心制作一些好作品，積極地將深厚的中華文化的歷史底蘊(yùn)推向世界，將我國(guó)傳統(tǒng)的和現(xiàn)代的文化通過(guò)各種形式的文化產(chǎn)品反映出來(lái)。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一種新的競(jìng)爭(zhēng)力，我們要提高認(rèn)識(shí)，使世界了解中國(guó)，使中國(guó)走向世界。在外來(lái)影視劇進(jìn)口方面，政府要制定相當(dāng)有效的文化政策，要嚴(yán)格限制、嚴(yán)格把關(guān)，建立完善的政策體系扶持原創(chuàng)藝術(shù)的發(fā)展，從而增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后勁。

鑒于民族文化在國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)上的主導(dǎo)作用，我們應(yīng)積極努力建立自己的文化產(chǎn)業(yè)。在經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮中，只有創(chuàng)立自己的文化宣傳品牌才能在國(guó)際文化宣傳站中取得決定性的勝利。在全球文化中找到自己的合適位置，開(kāi)發(fā)創(chuàng)作出各種適銷對(duì)路、制作精良的影視劇作品，積極打入國(guó)際市場(chǎng)，以文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)推動(dòng)中國(guó)文化的國(guó)際傳播。